Cele mai recente actualizări Instagram și ce înseamnă acestea pentru strategia ta de marketing

Octombrie a fost o lună încărcată pentru Instagram, cu actualizări ale platformei introduse aproape în fiecare săptămână. De la postări mai ușoare până la evoluții majore în domeniul video, Instagram face tot ce poate pentru a concura cu YouTube și TikTok, dar rămâne de văzut dacă va funcționa.

Mulți dintre cei peste miliarde de utilizatori ai Instagram din întreaga lume au cerut actualizări esențiale ale platformei și se pare că sunt gata de livrare. Acum trebuie doar să știi ce înseamnă aceste actualizări pentru strategia ta de marketing.

Fotografie de Lisa de la Pexels

Postarea pe desktop este în sfârșit aici

Specialiștii de marketing din rețelele sociale se întreabă de mult de ce Instagram are un site web pentru desktop, când majoritatea funcționalității aplicației sunt practic inexistente. Folosirea instrumentelor de programare precum Later sau Hootsuite devine redundantă atunci când tot ce pot face este să trimită o notificare pentru a publica o postare prin aplicație la ora programată.

Șeful Instagram, Adam Mosseri, a spus el însuși în anunțul că postarea pe desktop este „ceva la care ar fi trebuit să ajungem cu mult timp în urmă”.

Ei bine, este o veste bună pentru agenții de marketing din rețelele sociale de pretutindeni – Instagram a lansat în sfârșit postarea pe desktop. Acum puteți vizita instagram.com, faceți clic pe semnul plus din colțul din dreapta sus și publicați direct din browser.

E la fel de simplu.

Una dintre cele mai bune părți ale acestei actualizări este că în sfârșit puteți posta mai mult conținut prin instrumentele de programare. Nu mai trebuie să umpleți spațiul de stocare al telefonului până la refuz cu conținut sau să fiți în permanență în alertă pentru a posta în orice moment al zilei.

Cu tot conținutul dvs. de la LinkedIn la Instagram programat într-un singur loc, aceste instrumente pot fi utilizate în sfârșit în scopul dorit și vă puteți face procesul de marketing pe rețelele sociale și mai accesibil.

Mary Walker, Social Media Specialist la Digital 22, a spus despre această nouă actualizare:

„Postarea pe Instagram a fost întotdeauna un element de disputa pentru managerii de rețele sociale, iar postarea pe desktop, în special, a durat mult timp. Au existat întotdeauna modalități de a posta pe Instagram de pe un desktop, dar toate au implicat o terță parte și au fost de obicei destul de lungi.

„Pentru echipa noastră, în special, capacitatea de a posta carusele pe un desktop ne va economisi atât de mult timp prețios și ne va ajuta să ne simplificăm fluxurile de lucru. Continuați să vină aceste actualizări Instagram, managerii rețelelor sociale din întreaga lume vă mulțumesc.”

IGTV a dispărut pentru totdeauna... Un fel de

Sursa: Creatori pe Instagram

Când Instagram și-a anunțat noua platformă video numită IGTV, mulți oameni, fie că erau sau nu experți în rețelele sociale, au fost sceptici. Părea un pas uriaș înainte faptul că Instagram se adâncește mai mult în conținut video de lungă durată, dar IGTV într-o aplicație separată a făcut ca procesul să fie greoi și să consume mai mult timp.

De fapt, firma de analiză a cercetării Sensor Tower a sugerat că abia 1% dintre utilizatorii Instagram au descărcat aplicația IGTV independentă.

Pe 5 octombrie, Instagram a făcut anunțul pe care mulți oameni l-au văzut venind: IGTV a dispărut.

În schimb, Instagram îmbină postările de feed video cu IGTV pentru a crea un format video numit Instagram TV. Toate acestea sunt disponibile într-o filă de pe pagina dvs. de profil lângă feedul dvs. obișnuit. Aceste videoclipuri pot avea acum 60 de minute, cu o previzualizare de 60 de secunde pe feedul principal.

Deși acest conținut poate să nu fie revoluționar pentru obținerea de noi adepți, acest conținut de lungă durată este o modalitate excelentă de a vă hrăni relațiile cu cele actuale și de a oferi o povestire mai captivantă.

Instagram însuși a spus într-un anunț că această actualizare va face mai ușor să găsiți conținutul dvs. video și să ajungeți la noi adepți. Cu toate acestea, încă se pun întrebări despre dacă acest lucru este sau nu adevărat. Singura modalitate de a afla este prin experimentarea conținutului dvs. video, pe care noi și mulți alți experți îl recomandăm pentru întreaga strategie de marketing.

Tom Cross, specialist în rețele sociale la Digital 22, a spus despre această actualizare:

„Dacă sunt sincer, nu sunt surprins să văd că IGTV a fost casat. De fapt, aș merge până la a spune că mă bucur. Întotdeauna mi s-a părut deranjant, ca utilizator, să urmăresc o previzualizare a unui videoclip în flux pentru a fi apoi direcționat către un alt loc în platformă pentru a continua vizionarea.

„Păstrează-l doar în flux, în aplicația principală. Instagram și-a complicat prea mult oferta de ceva vreme și a trecut printr-o mică criză de identitate. Cred că acesta este un pas înainte în direcția corectă și voi fi interesat să văd cum va funcționa pentru ei videoclipuri de până la 60 de minute în flux.”

Prezentarea poveștilor de 60 de secunde

Apropo de video - anterior, clipurile video pentru Poveștile Instagram puteau avea o durată de numai 15 secunde, motiv pentru care videoclipurile tale mai lungi ar putea părea greoaie sau îmbinate atunci când le-ai încărcat în poveștile tale.

Unii agenți de marketing și-au găsit drumul utilizând software terță parte pentru a-și împărți videoclipurile în aceste segmente de 15 secunde, în special pentru postarea videoclipurilor cu subtitrări care ar putea fi tăiate sau pierdute cu metoda Instagram de îmbinare și reasamblare.

Acum, s-ar putea să vă puteți lua la revedere de la acel software. Cercetătorul de aplicații Alessandro Paluzzi a postat recent pe Twitter că a găsit o notificare în back-end-ul aplicației Instagram care avertizează utilizatorii cu privire la o nouă actualizare care permite povestirilor să dureze până la 60 de secunde.

Deși această actualizare nu a fost încă confirmată oficial de Instagram, nu ar fi o dezvoltare surpriză. Adam Mosseri a declarat pentru Decoder în ianuarie a acestui an că: „Căutăm cum putem – nu doar cu IGTV, ci pe întregul Instagram – să simplificăm și să consolidăm ideile, deoarece anul trecut am plasat o mulțime de pariuri noi. Cred că anul acesta trebuie să ne întoarcem la concentrarea pe simplitate și meșteșug.”

Poveștile Instagram sunt grozave de utilizat pentru companii. Acestea vă permit să experimentați conținutul dvs. video și oferă o privire mai personală de zi cu zi asupra companiei dvs. Această actualizare înseamnă, de asemenea, că puteți încărca întregi Reels în povești și vă puteți eficientiza cu adevărat conținutul video și strategia de social media în ansamblu.

Programați-vă viețile cu până la 90 de zile în avans

Sursa: Creatori pe Instagram

O actualizare ușor neașteptată introdusă în octombrie a fost Instagram Live. Acum îți poți programa streamurile live cu până la 90 de zile în avans, astfel încât să nu mai fii nevoit să postezi numărătoare inversă pentru poveștile tale pentru a le reaminti urmăritorilor tăi că vei transmite live.

Trecând cu degetul spre secțiunea Live de pe Instagram, acum poți să dai clic pe Program și să configurezi titlul fluxului live și ora de începere. Apoi, puteți partaja aceasta cu adepții dvs. prin intermediul poveștilor și al postărilor de feed. Din postările tale, utilizatorii se vor înscrie pentru a primi alerte despre fluxul live înainte ca acesta să aibă loc.

Un stream live Instagram este o modalitate excelentă de a interacționa cu urmăritorii tăi în timp real și, prin programarea acestora în avans, nu numai că poți fi tras la răspundere pentru difuzarea efectivă, dar acest lucru poate facilita și planificarea campaniilor de marketing și calendarul social.

Instagram lansează, de asemenea, „Modul de practică” pentru streamuri live, care vă va permite să vă alăturați invitaților înainte de evenimentul programat. Acest lucru vă oferă posibilitatea de a vă testa setările și împrejurimile, totul fără acele cinci minute de stângaci de la început.

Mai multe analize înseamnă informații mai bune

Sursa: Instagram

Fiecare specialist în marketing știe că a avea prea multe analize este mai bine decât a nu avea suficiente. Instagram obișnuia să sufere de această din urmă problemă, utilizatorii văzând doar datele postărilor în aplicație.

Cu datele lor actualizate anterior „Conturi atinse” la începutul acestui an, Instagram a adăugat trei noi valori la statisticile lor.

Aceste valori includ:

• Conturi angajate: numărul total de conturi care au interacționat cu postările dvs
• Public implicat: datele demografice ale persoanelor care interacționează cu postările tale, de exemplu unde locuiesc, câți ani au și care este sexul lor
• Publicul atins: aceleași date demografice ca și publicul implicat, dar pentru toți cei la care ați ajuns cu impresii, spre deosebire de cei implicați activ

Toate acestea combinate înseamnă că acum vă puteți direcționa mai bine postările ținând cont de publicul vizat.

Înainte de actualizare, puteai vedea doar date de la urmăritorii tăi. Acum, puteți analiza pe oricine interacționează cu contul dvs., chiar dacă nu vă urmărește.

Aceasta înseamnă că acum puteți vedea cum funcționează diferitele tipuri de conținut și puteți afla de ce oamenii interacționează cu conținutul dvs., dar nu îl urmăresc.

În cele din urmă, puteți folosi aceste date pentru a redirecționa grupurile potrivite și pentru a vă transforma acoperirea în creșterea adepților. Din păcate, în acest moment, aceste informații sunt disponibile numai în aplicație. Cu toate acestea, odată cu lansarea postării pe desktop, Instagram nu va mai dura mult până când suita completă de analiză va deveni disponibilă pe desktop.

De la aprofundarea în videoclipuri, introducerea de noi analize și îmbunătățirea funcționalității sale web, Instagram devine un loc și mai bun pentru a consolida relațiile existente cu clienții și pentru a dezvolta altele noi.

Cu toate aceste actualizări și mai probabil să vină, afirmația lui Adam Mosseri că Instagram „nu mai este o aplicație de partajare a fotografiilor sau o aplicație pătrată de partajare a fotografiilor” este mai adevărată acum decât oricând.