Las últimas actualizaciones de Instagram y lo que significan para su estrategia de marketing

Octubre ha sido un mes ajetreado para Instagram, con actualizaciones de la plataforma casi todas las semanas. Desde publicaciones más sencillas hasta desarrollos importantes en video, Instagram está haciendo todo lo posible para competir con YouTube y TikTok, pero aún está por verse si funcionará.

Muchos de los más de mil millones de usuarios de Instagram en todo el mundo han estado solicitando actualizaciones esenciales para la plataforma y parece que están listas para entregarlas. Ahora solo necesita saber qué significan estas actualizaciones para su estrategia de marketing.

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La publicación de escritorio finalmente está aquí

Los especialistas en marketing de las redes sociales se han preguntado durante mucho tiempo por qué Instagram tiene un sitio web de escritorio cuando la mayor parte de la funcionalidad de la aplicación es prácticamente inexistente. El uso de herramientas de programación como Later o Hootsuite se vuelve redundante cuando todo lo que pueden hacer es enviar una notificación para que publiques una publicación a través de la aplicación a la hora programada.

El jefe de Instagram, Adam Mosseri, dijo en el anuncio que la publicación de escritorio es "algo a lo que deberíamos haber llegado hace mucho tiempo".

Bueno, son buenas noticias para los especialistas en marketing de redes sociales en todas partes: Instagram finalmente lanzó la publicación de escritorio. Ahora puede visitar instagram.com, hacer clic en el signo más en la esquina superior derecha y publicar directamente desde el navegador.

Es tan simple como eso.

Una de las mejores partes de esta actualización es que finalmente puedes publicar más contenido a través de tus herramientas de programación. Ya no tienes que llenar el almacenamiento de tu teléfono hasta el tope con contenido o estar constantemente alerta para publicar en cualquier momento del día.

Con todo su contenido de LinkedIn a Instagram programado en un solo lugar, estas herramientas finalmente se pueden usar para el propósito previsto y puede hacer que su proceso de marketing en redes sociales sea aún más accesible.

Mary Walker, especialista en redes sociales de Digital 22, dijo sobre esta nueva actualización:

“Publicar en Instagram siempre ha sido motivo de discordia para los administradores de redes sociales, y la publicación de escritorio, en particular, ha tardado mucho en llegar. Siempre ha habido formas de publicar en Instagram desde una computadora de escritorio, pero todas involucraron a un tercero y generalmente fueron bastante largas.

“Para nuestro equipo en particular, la capacidad de publicar carruseles en un escritorio nos ahorrará mucho tiempo valioso y ayudará a optimizar nuestros flujos de trabajo. Mantenga esas actualizaciones en Instagram, los administradores de redes sociales de todo el mundo, gracias”.

IGTV se ha ido para siempre... Más o menos

Fuente: Creadores en Instagram

Cuando Instagram anunció su nueva plataforma de video llamada IGTV, muchas personas, ya fueran expertos en redes sociales o no, se mostraron escépticas. Parecía un gran paso adelante que Instagram estuviera profundizando más en el contenido de video de formato largo, pero IGTV, al estar en una aplicación separada, hizo que el proceso fuera torpe y llevara más tiempo.

De hecho, la firma de análisis de investigación Sensor Tower sugirió que apenas el 1% de los usuarios de Instagram descargaron la aplicación IGTV independiente.

El 5 de octubre, Instagram hizo el anuncio que mucha gente vio venir: IGTV había desaparecido.

En cambio, Instagram está fusionando publicaciones de video con IGTV para crear un formato de video llamado Instagram TV. Todo lo cual está disponible en una pestaña en su página de perfil al lado de su feed regular. Estos videos ahora pueden tener una duración de 60 minutos, con una vista previa de 60 segundos en su feed principal.

Si bien este contenido puede no ser revolucionario para obtener nuevos seguidores, este contenido de formato largo es una excelente manera de nutrir sus relaciones con los actuales y brindar una narración más envolvente.

Instagram mismo dijo en un anuncio que esta actualización facilitaría la búsqueda de su contenido de video y llegar a nuevos seguidores. Sin embargo, todavía se hacen preguntas sobre si esto es cierto o no. La única manera de averiguarlo es experimentando con su contenido de video, que nosotros y muchos otros expertos recomendaríamos para toda su estrategia de marketing.

Tom Cross, especialista en redes sociales de Digital 22, dijo sobre esta actualización:

“Si soy honesto, no me sorprende ver que IGTV ha sido descartado. De hecho, iría tan lejos como para decir que me alegro. Siempre me pareció chocante, como usuario, ver una vista previa de un video en el feed y luego ser dirigido a un lugar diferente en la plataforma para continuar viendo.

“Solo manténgalo en el feed, en la aplicación principal. Instagram ha estado complicando demasiado su oferta desde hace algún tiempo y ha pasado por una pequeña crisis de identidad. Creo que este es un paso adelante en la dirección correcta y me interesará ver cómo les funcionará tener videos de hasta 60 minutos".

Presentamos historias de 60 segundos

Hablando de video: anteriormente, los videoclips para Historias de Instagram solo podían durar 15 segundos, por lo que sus videos más largos pueden haber parecido torpes o empalmados cuando los subió a sus historias.

Algunos especialistas en marketing encontraron la forma de evitar esto mediante el uso de software de terceros para dividir sus videos en estos segmentos de 15 segundos, especialmente para publicar videos con subtítulos que podrían cortarse o perderse con el método de empalme de Instagram y volver a armarlos.

Ahora, es posible que pueda despedirse de ese software. El investigador de aplicaciones Alessandro Paluzzi tuiteó recientemente que había encontrado una notificación en el back-end de la aplicación de Instagram que alertaba a los usuarios sobre una nueva actualización que permitía que las historias duraran hasta 60 segundos.

Si bien esta actualización aún no ha sido confirmada oficialmente por Instagram, no sería una sorpresa. Adam Mosseri le dijo a Decoder en enero de este año que: “Estamos buscando cómo podemos, no solo con IGTV, sino en todo Instagram, simplificar y consolidar ideas porque el año pasado hicimos muchas apuestas nuevas. Creo que este año tenemos que volver a centrarnos en la simplicidad y la artesanía”.

Las Historias de Instagram son excelentes para que las utilicen las empresas. Le permiten experimentar con su contenido de video y le brindan una visión más personal del día a día de su empresa. Esta actualización también significa que puede cargar Reels completos a las historias y realmente optimizar su contenido de video y su estrategia de redes sociales en su conjunto.

Programa tus Lives hasta con 90 Días de Anticipación

Fuente: Creadores en Instagram

Una actualización ligeramente inesperada introducida en octubre fue Instagram Live. Ahora puede programar sus transmisiones en vivo con hasta 90 días de anticipación, por lo que no tendrá que publicar cuentas regresivas en sus historias para recordarles a sus seguidores que va a transmitir en vivo.

Al deslizar hacia la derecha en la sección En vivo de Instagram, ahora puede hacer clic en programar y configurar el título de la transmisión en vivo y su hora de inicio. Luego puede compartir esto con sus seguidores a través de Historias y publicaciones de Feed. A partir de sus publicaciones, los usuarios se registrarán para recibir alertas sobre la transmisión en vivo antes de que se lleve a cabo.

Una transmisión en vivo de Instagram es una excelente manera de interactuar con sus seguidores en tiempo real, y al programarlas con anticipación, no solo puede ser responsable de la transmisión en vivo, sino que también puede facilitar la planificación de sus campañas de marketing y calendario social.

Instagram también está lanzando el 'Modo de práctica' para transmisiones en vivo, lo que le permitirá unirse a sus invitados antes del evento programado. Esto le da la capacidad de probar su configuración y entorno, todo sin esos cinco minutos de incomodidad al principio.

Más análisis significa mejores perspectivas

Fuente: Instagram

Todos los especialistas en marketing saben que tener demasiados análisis es mejor que no tener suficientes. Instagram solía sufrir este último problema, ya que los usuarios solo veían los datos de las publicaciones en la aplicación.

Con sus datos de 'Cuentas alcanzadas' previamente actualizados a principios de este año, Instagram ha agregado tres nuevas métricas a sus conocimientos.

Estas métricas incluyen:

• Cuentas comprometidas: el número total de cuentas que han interactuado con tus publicaciones.
• Audiencia comprometida: los datos demográficos de las personas que interactúan con tus publicaciones, por ejemplo, dónde viven, qué edad tienen y cuál es su género.
• Audiencia alcanzada: los mismos datos demográficos que la audiencia comprometida, pero para todas las personas a las que ha llegado con impresiones en lugar de aquellas que participan activamente.

Todo esto combinado significa que ahora puede orientar mejor sus publicaciones teniendo en cuenta a su público objetivo.

Antes de la actualización, solo podías ver los datos de tus seguidores. Ahora puedes analizar a cualquiera que interactúe con tu cuenta, incluso si no te sigue.

Esto significa que ahora puede ver el rendimiento de sus diferentes tipos de contenido y obtener información sobre por qué las personas interactúan con su contenido pero no lo siguen.

En última instancia, puede usar estos datos para reorientar los grupos correctos y convertir su alcance en crecimiento de seguidores. Desafortunadamente, en este momento, esta información solo está disponible en la aplicación. Aún así, con la implementación de la publicación de escritorio de Instagram, es probable que no pase mucho tiempo hasta que el conjunto completo de análisis esté disponible en el escritorio.

Desde profundizar en el video, introducir nuevos análisis y mejorar su funcionalidad web, Instagram se está convirtiendo en un lugar aún mejor para construir sobre las relaciones existentes con sus clientes y desarrollar otras nuevas.

Con todas estas actualizaciones, y es más probable que lleguen, la declaración de Adam Mosseri de que Instagram "ya no es una aplicación para compartir fotos o una aplicación cuadrada para compartir fotos" es más cierta ahora que nunca.