As últimas atualizações do Instagram e o que elas significam para sua estratégia de marketing

Outubro tem sido um mês movimentado para o Instagram, com atualizações da plataforma introduzidas quase todas as semanas. De postagem mais fácil a grandes desenvolvimentos em vídeo, o Instagram está fazendo tudo o que pode para competir com YouTube e TikTok, mas ainda não se sabe se funcionará.

Muitos dos bilhões de usuários do Instagram em todo o mundo pediram atualizações essenciais para a plataforma e parece que estão prontos para entregar. Agora você só precisa saber o que essas atualizações significam para sua estratégia de marketing.

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A postagem na área de trabalho está finalmente aqui

Os profissionais de marketing de mídia social há muito se perguntam por que o Instagram tem um site para desktop quando a maioria das funcionalidades do aplicativo é praticamente inexistente. Usar ferramentas de agendamento como Later ou Hootsuite se torna redundante quando tudo o que eles podem fazer é enviar uma notificação para você publicar uma postagem pelo aplicativo no horário agendado.

O chefe do Instagram, Adam Mosseri, disse no anúncio que a postagem na área de trabalho é “algo que deveríamos ter chegado a muito tempo atrás”.

Bem, é uma boa notícia para os profissionais de marketing de mídia social em todos os lugares – o Instagram finalmente lançou a postagem na área de trabalho. Agora você pode visitar instagram.com, clicar no sinal de mais no canto superior direito e postar direto do navegador.

É simples assim.

Uma das melhores partes desta atualização é que você pode finalmente postar mais conteúdo por meio de suas ferramentas de agendamento. Você não precisa mais encher o armazenamento do seu telefone até a borda com conteúdo ou estar constantemente alerta para postar a qualquer hora do dia.

Com todo o seu conteúdo do LinkedIn ao Instagram agendado em um só lugar, essas ferramentas podem finalmente ser usadas para o propósito pretendido e você pode tornar seu processo de marketing de mídia social ainda mais acessível.

Mary Walker, especialista em mídia social da Digital 22, disse sobre esta nova atualização:

“A postagem no Instagram sempre foi um ponto de discórdia para os gerentes de mídia social, e a postagem na área de trabalho, em particular, vem há muito tempo. Sempre houve maneiras de postar no Instagram a partir de um desktop, mas todas envolviam terceiros e geralmente eram bem longas.

“Para nossa equipe em particular, a capacidade de postar carrosséis em um desktop nos economizará muito tempo precioso e ajudará a otimizar nossos fluxos de trabalho. Mantenha essas atualizações chegando Instagram, os gerentes de mídia social em todo o mundo agradecem.”

IGTV se foi para sempre… mais ou menos

Fonte: Criadores no Instagram

Quando o Instagram anunciou sua nova plataforma de vídeo chamada IGTV, muitas pessoas, fossem elas especialistas em mídia social ou não, estavam céticas. Parecia um grande passo à frente que o Instagram estivesse se aprofundando mais no conteúdo de vídeo de formato longo, mas o IGTV em um aplicativo separado tornou o processo desajeitado e mais demorado.

De fato, a empresa de análise de pesquisa Sensor Tower sugeriu que apenas 1% dos usuários do Instagram baixaram o aplicativo IGTV independente.

Em 5 de outubro, o Instagram fez o anúncio que muitas pessoas esperavam: o IGTV havia desaparecido.

Em vez disso, o Instagram está mesclando postagens de feed de vídeo com IGTV para criar um formato de vídeo chamado Instagram TV. Tudo isso está disponível em uma guia na página do seu perfil ao lado do seu feed normal. Esses vídeos agora podem ter 60 minutos de duração, com uma visualização de 60 segundos em seu feed principal.

Embora esse conteúdo possa não ser revolucionário para obter novos seguidores, esse conteúdo de formato longo é uma ótima maneira de nutrir seus relacionamentos com os atuais e fornecer uma narrativa mais imersiva.

O próprio Instagram disse em um anúncio que essa atualização tornaria mais fácil encontrar seu conteúdo de vídeo e alcançar novos seguidores. No entanto, as perguntas ainda estão sendo feitas sobre se isso é verdade ou não. A única maneira de descobrir é experimentando seu conteúdo de vídeo, que nós e muitos outros especialistas recomendamos para toda a sua estratégia de marketing.

Tom Cross, especialista em mídia social da Digital 22, disse sobre esta atualização:

“Para ser honesto, não estou surpreso ao ver que o IGTV foi descartado. Na verdade, eu diria que estou feliz. Eu sempre achei chocante, como usuário, assistir a uma prévia de um vídeo no feed para depois ser direcionado para algum lugar diferente na plataforma para continuar assistindo.

“Basta mantê-lo no feed, no aplicativo principal. O Instagram vem complicando demais sua oferta há algum tempo e passou por uma crise de identidade. Acho que este é um passo à frente na direção certa e estarei interessado em ver como ter vídeos de até 60 minutos no feed funcionará para eles.”

Apresentando histórias de 60 segundos

Falando em vídeo - anteriormente, os videoclipes para Instagram Stories podiam ter apenas 15 segundos de duração, e é por isso que seus vídeos mais longos podem parecer desajeitados ou unidos quando você os envia para suas histórias.

Alguns profissionais de marketing conseguiram contornar isso usando software de terceiros para dividir seus vídeos nesses segmentos de 15 segundos, especialmente para postar vídeos com legendas ocultas que poderiam ser cortadas ou perdidas com o método de emenda e montagem do Instagram.

Agora, você pode dizer adeus a esse software. O pesquisador de aplicativos Alessandro Paluzzi recentemente twittou que havia encontrado uma notificação no back-end do aplicativo Instagram alertando os usuários sobre uma nova atualização, permitindo que as histórias tivessem até 60 segundos de duração.

Embora esta atualização ainda não tenha sido oficialmente confirmada pelo Instagram, não seria um desenvolvimento surpresa. Adam Mosseri disse ao Decoder em janeiro deste ano que: “Estamos procurando como podemos – não apenas com IGTV, mas em todo o Instagram – simplificar e consolidar ideias porque no ano passado fizemos muitas novas apostas. Acho que este ano temos que voltar ao nosso foco na simplicidade e no artesanato.”

As histórias do Instagram são ótimas para as empresas usarem. Eles permitem que você seja experimental com seu conteúdo de vídeo e fornece uma visão mais pessoal do dia-a-dia da sua empresa. Essa atualização também significa que você pode enviar bobinas inteiras para histórias e realmente otimizar seu conteúdo de vídeo e sua estratégia de mídia social como um todo.

Agende suas Lives com até 90 dias de antecedência

Fonte: Criadores no Instagram

Uma atualização ligeiramente inesperada introduzida em outubro foi o Instagram Live. Agora você pode agendar suas transmissões ao vivo com até 90 dias de antecedência, para não precisar postar contagens regressivas em suas histórias para lembrar seus seguidores de que você está fazendo uma transmissão ao vivo.

Ao deslizar para a direita na seção Live no Instagram, agora você pode clicar em agendar e configurar o título da transmissão ao vivo e seu horário de início. Você pode compartilhar isso com seus seguidores por meio de postagens de histórias e feed. A partir de suas postagens, os usuários se inscreverão para receber alertas sobre a transmissão ao vivo antes que ela ocorra.

Uma transmissão ao vivo do Instagram é uma ótima maneira de interagir com seus seguidores em tempo real e, ao agendá-los com antecedência, você pode não apenas ser responsabilizado por realmente ir ao vivo, mas também facilitar o planejamento de suas campanhas de marketing e calendário social.

O Instagram também está lançando o 'Modo de Prática' para transmissões ao vivo, que permitirá que você se junte a seus convidados antes do evento programado. Isso lhe dá a capacidade de testar suas configurações e arredores, tudo sem aqueles cinco minutos de constrangimento no início.

Mais análises significam melhores insights

Fonte: Instagram

Todo profissional de marketing sabe que ter muitas análises é melhor do que não ter o suficiente. O Instagram costumava sofrer com o último problema, com os usuários vendo apenas os dados de postagem no aplicativo.

Com seus dados de 'Contas alcançadas' atualizados anteriormente no início deste ano, o Instagram adicionou três novas métricas aos seus insights.

Essas métricas incluem:

• Contas engajadas: o número total de contas que interagiram com suas postagens
• Público engajado: a demografia das pessoas que se envolvem com suas postagens, por exemplo, onde moram, quantos anos têm e qual é o gênero
• Público-alvo alcançado: os mesmos dados demográficos do público-alvo engajado, mas para todos que você alcançou com impressões, em vez daqueles ativamente engajados

Tudo isso combinado significa que agora você pode segmentar melhor suas postagens com o público-alvo em mente.

Antes da atualização, você só podia ver os dados de seus seguidores. Agora, você pode analisar qualquer pessoa que interaja com sua conta, mesmo que não esteja seguindo você.

Isso significa que agora você pode ver o desempenho de seus diferentes tipos de conteúdo e obter informações sobre por que as pessoas estão interagindo com seu conteúdo, mas não seguindo.

Por fim, você pode usar esses dados para redirecionar os grupos certos e transformar seu alcance em crescimento de seguidores. Infelizmente, no momento, esses insights estão disponíveis apenas no aplicativo. Ainda assim, com o Instagram lançando a postagem na área de trabalho, provavelmente não demorará muito até que o conjunto completo de análises esteja disponível na área de trabalho.

Desde se aprofundar no vídeo, introduzir novas análises e melhorar sua funcionalidade da web, o Instagram está se tornando um lugar ainda melhor para desenvolver seus relacionamentos com clientes existentes e desenvolver novos.

Com todas essas atualizações, e com maior probabilidade de vir, a afirmação de Adam Mosseri de que o Instagram “não é mais um aplicativo de compartilhamento de fotos ou um aplicativo quadrado de compartilhamento de fotos” é mais verdadeira agora do que nunca.