Les dernières mises à jour d'Instagram et ce qu'elles signifient pour votre stratégie marketing

Octobre a été un mois chargé pour Instagram, avec des mises à jour de plateforme introduites presque chaque semaine. De la publication plus facile aux développements majeurs de la vidéo, Instagram fait tout ce qu'il peut pour rivaliser avec YouTube et TikTok, mais il reste à voir si cela fonctionnera.

De nombreux milliards d'utilisateurs d'Instagram dans le monde ont demandé des mises à jour essentielles de la plate-forme et il semble qu'ils soient prêts à livrer. Il ne vous reste plus qu'à savoir ce que ces mises à jour signifient pour votre stratégie marketing.

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La publication sur ordinateur est enfin arrivée

Les spécialistes du marketing des médias sociaux demandent depuis longtemps pourquoi Instagram a un site Web de bureau alors que la plupart des fonctionnalités de l'application sont pratiquement inexistantes. L'utilisation d'outils de planification comme Later ou Hootsuite devient redondante lorsque tout ce qu'ils peuvent faire est d'envoyer une notification pour que vous publiiez un message via l'application à l'heure prévue.

Le responsable d'Instagram, Adam Mosseri, a lui-même déclaré dans l'annonce que la publication sur ordinateur est "quelque chose que nous aurions dû faire il y a longtemps".

Eh bien, c'est une bonne nouvelle pour les spécialistes du marketing des médias sociaux du monde entier - Instagram a enfin lancé la publication sur ordinateur. Vous pouvez maintenant visiter instagram.com, cliquer sur le signe plus dans le coin supérieur droit et publier directement depuis le navigateur.

C'est aussi simple que ça.

L'une des meilleures parties de cette mise à jour est que vous pouvez enfin publier plus de contenu via vos outils de planification. Vous n'avez plus besoin de remplir à ras bord la mémoire de votre téléphone avec du contenu ou d'être constamment en alerte pour publier à tout moment de la journée.

Avec tout votre contenu de LinkedIn à Instagram planifié au même endroit, ces outils peuvent enfin être utilisés aux fins prévues et vous pouvez rendre votre processus de marketing sur les réseaux sociaux encore plus accessible.

Mary Walker, spécialiste des médias sociaux chez Digital 22, a déclaré à propos de cette nouvelle mise à jour :

«La publication sur Instagram a toujours été une pomme de discorde pour les gestionnaires de médias sociaux, et la publication sur ordinateur, en particulier, a mis du temps à venir. Il y a toujours eu des moyens de publier sur Instagram à partir d'un ordinateur de bureau, mais tous impliquaient un tiers et étaient généralement assez longs.

"Pour notre équipe en particulier, la possibilité de publier des carrousels sur un ordinateur nous fera gagner un temps précieux et nous aidera à rationaliser nos flux de travail. Gardez ces mises à jour à venir Instagram, les gestionnaires de médias sociaux du monde entier vous remercient.

IGTV est parti pour toujours… en quelque sorte

Source : Créateurs sur Instagram

Quand Instagram a annoncé sa nouvelle plateforme vidéo appelée IGTV, de nombreuses personnes, qu'elles soient ou non des experts des médias sociaux, étaient sceptiques. Cela semblait être un énorme pas en avant qu'Instagram se plonge davantage dans le contenu vidéo de longue durée, mais IGTV étant dans une application distincte, le processus était maladroit et plus long.

En fait, la société d'analyse de recherche Sensor Tower a suggéré qu'à peine 1% des utilisateurs d'Instagram téléchargent l'application IGTV autonome.

Le 5 octobre, Instagram a fait l'annonce que beaucoup avaient vu venir : IGTV avait disparu.

Au lieu de cela, Instagram fusionne les publications de flux vidéo avec IGTV pour créer un format vidéo appelé Instagram TV. Tout cela est disponible dans un onglet sur votre page de profil à côté de votre flux habituel. Ces vidéos peuvent désormais durer 60 minutes, avec un aperçu de 60 secondes sur votre flux principal.

Bien que ce contenu ne soit peut-être pas révolutionnaire pour attirer de nouveaux abonnés, ce contenu long est un excellent moyen de nourrir vos relations avec vos relations actuelles et de fournir une narration plus immersive.

Instagram lui-même a déclaré dans une annonce que cette mise à jour faciliterait la recherche de votre contenu vidéo et l'atteinte de nouveaux abonnés. Cependant, des questions se posent encore pour savoir si cela est vrai ou non. La seule façon de le savoir est d'expérimenter votre contenu vidéo, ce que nous, et de nombreux autres experts, recommandons pour l'ensemble de votre stratégie marketing.

Tom Cross, spécialiste des médias sociaux chez Digital 22, a déclaré à propos de cette mise à jour :

"Si je suis honnête, je ne suis pas surpris de voir qu'IGTV a été abandonné. En fait, j'irais jusqu'à dire que je suis content. J'ai toujours trouvé choquant, en tant qu'utilisateur, de regarder un aperçu d'un flux vidéo pour ensuite être dirigé vers un autre endroit de la plate-forme pour continuer à regarder.

"Gardez-le simplement dans le flux, dans l'application principale. Instagram complique à l'excès son offre depuis un certain temps déjà et a traversé une sorte de crise d'identité. Je pense que c'est un pas en avant dans la bonne direction et je serai intéressé de voir comment le fait d'avoir des vidéos jusqu'à 60 minutes dans le flux fonctionnera pour eux.

Présentation des histoires de 60 secondes

En parlant de vidéo - auparavant, les clips vidéo pour Instagram Stories ne pouvaient durer que 15 secondes, c'est pourquoi vos vidéos plus longues peuvent avoir semblé maladroites ou collées ensemble lorsque vous les avez téléchargées dans vos histoires.

Certains spécialistes du marketing ont trouvé le moyen de contourner ce problème en utilisant un logiciel tiers pour diviser leurs vidéos en ces segments de 15 secondes, en particulier pour publier des vidéos avec des sous-titres codés qui pourraient être coupés ou perdus avec la méthode d'épissage et de réassemblage d'Instagram.

Maintenant, vous pourrez peut-être dire au revoir à ce logiciel. Le chercheur d'applications Alessandro Paluzzi a récemment tweeté qu'il avait trouvé une notification dans le back-end de l'application Instagram alertant les utilisateurs d'une nouvelle mise à jour permettant aux histoires de durer jusqu'à 60 secondes.

Bien que cette mise à jour n'ait pas encore été officiellement confirmée par Instagram, ce ne serait pas une surprise. Adam Mosseri a déclaré à Decoder en janvier de cette année : « Nous cherchons comment nous pouvons – pas seulement avec IGTV, mais sur tout Instagram – simplifier et consolider les idées car l'année dernière, nous avons placé beaucoup de nouveaux paris. Je pense que cette année, nous devons revenir à notre concentration sur la simplicité et l'artisanat.

Les histoires Instagram sont idéales pour les entreprises. Ils vous permettent d'expérimenter votre contenu vidéo et offrent un regard quotidien plus personnel sur votre entreprise. Cette mise à jour signifie également que vous pouvez télécharger des bobines entières dans des histoires et vraiment rationaliser votre contenu vidéo et votre stratégie de médias sociaux dans son ensemble.

Planifiez vos vies jusqu'à 90 jours à l'avance

Source : Créateurs sur Instagram

Une mise à jour légèrement inattendue introduite en octobre concernait Instagram Live. Vous pouvez désormais programmer vos diffusions en direct jusqu'à 90 jours à l'avance, de sorte que vous n'aurez pas à publier de comptes à rebours sur vos histoires pour rappeler à vos abonnés que vous allez en direct.

En glissant directement sur la section Live sur Instagram, vous pouvez maintenant cliquer sur programmer et configurer le titre du flux en direct et son heure de début. Vous pouvez ensuite le partager avec vos abonnés via des histoires et des publications de flux. À partir de vos messages, les utilisateurs s'inscriront pour recevoir des alertes sur le flux en direct avant qu'il n'ait lieu.

Un flux en direct Instagram est un excellent moyen d'interagir avec vos abonnés en temps réel, et en les programmant à l'avance, vous pouvez non seulement être tenu responsable de la mise en ligne, mais cela peut également faciliter la planification de vos campagnes marketing et calendrier social.

Instagram lance également le « mode d'entraînement » pour les flux en direct, ce qui vous permettra de rejoindre vos invités avant l'événement prévu. Cela vous donne la possibilité de tester vos paramètres et votre environnement, le tout sans ces cinq minutes de maladresse au début.

Plus d'analyse signifie de meilleures informations

Source : Instagram

Chaque spécialiste du marketing sait qu'il vaut mieux avoir trop d'analyses que pas assez. Instagram souffrait de ce dernier problème, les utilisateurs ne voyant que les données de publication sur l'application.

Avec ses données « Comptes atteints » précédemment mises à jour plus tôt cette année, Instagram a ajouté trois nouvelles mesures à ses informations.

Ces métriques incluent :

• Comptes engagés : le nombre total de comptes qui ont interagi avec vos publications
• Audience engagée : les données démographiques des personnes qui interagissent avec vos publications, par exemple où elles vivent, quel âge elles ont et quel est leur sexe
• Audience atteinte : les mêmes données démographiques que l'audience engagée, mais pour tous ceux que vous avez touchés avec des impressions, par opposition à ceux qui sont activement engagés

Tous ces éléments combinés signifient que vous pouvez désormais mieux cibler vos publications en pensant à votre public cible.

Avant la mise à jour, vous ne pouviez voir que les données de vos abonnés. Désormais, vous pouvez analyser toute personne qui interagit avec votre compte, même si elle ne vous suit pas.

Cela signifie que vous pouvez désormais voir comment vos différents types de contenu fonctionnent et comprendre pourquoi les gens interagissent avec votre contenu mais ne le suivent pas.

En fin de compte, vous pouvez utiliser ces données pour recibler les bons groupes et transformer votre portée en croissance d'abonnés. Malheureusement, pour le moment, ces informations ne sont disponibles que sur l'application. Pourtant, avec le déploiement d'Instagram sur le bureau, il ne faudra probablement pas longtemps avant que la suite d'analyse complète ne soit disponible sur le bureau.

En approfondissant la vidéo, en introduisant de nouvelles analyses et en améliorant ses fonctionnalités Web, Instagram devient un endroit encore meilleur pour à la fois développer vos relations clients existantes et en développer de nouvelles.

Avec toutes ces mises à jour, et plus susceptibles de venir, la déclaration d'Adam Mosseri selon laquelle Instagram n'est "plus une application de partage de photos ou une application de partage de photos carrée" est plus vraie que jamais.