Последние обновления Instagram и их значение для вашей маркетинговой стратегии

Октябрь был напряженным месяцем для Instagram, обновления платформы выходили почти каждую неделю. Instagram делает все возможное, чтобы конкурировать с такими сервисами, как YouTube и TikTok, начиная с упрощения публикации и заканчивая крупными разработками в области видео, но еще неизвестно, сработает ли это.

Многие из более чем миллиарда пользователей Instagram по всему миру просили внести важные обновления для платформы, и, похоже, они готовы предоставить их. Теперь вам просто нужно знать, что эти обновления означают для вашей маркетинговой стратегии.

Фото Лизы с сайта Pexels

Публикация на рабочем столе наконец-то здесь

Маркетологи социальных сетей уже давно задаются вопросом, почему у Instagram есть настольный веб-сайт, когда большая часть функций приложения практически отсутствует. Использование инструментов планирования, таких как Later или Hootsuite, становится излишним, когда все, что они могут сделать, — это отправить вам уведомление о публикации сообщения через приложение в запланированное время.

Глава Instagram Адам Моссери сам сказал в своем заявлении, что публикация на рабочем столе — это «то, к чему мы должны были вернуться давным-давно».

Что ж, это хорошая новость для маркетологов социальных сетей во всем мире — Instagram наконец-то запустил публикацию на рабочем столе. Теперь вы можете посетить instagram.com, щелкнуть значок «плюс» в правом верхнем углу и опубликовать прямо из браузера.

Это так просто.

Одна из лучших частей этого обновления заключается в том, что вы, наконец, можете публиковать больше контента с помощью инструментов планирования. Вам больше не нужно заполнять память телефона до краев контентом или постоянно быть начеку, чтобы публиковать сообщения в любое время суток.

Со всем вашим контентом от LinkedIn до Instagram, запланированным в одном месте, эти инструменты, наконец, могут использоваться по назначению, и вы можете сделать свой процесс маркетинга в социальных сетях еще более доступным.

Мэри Уокер, специалист по социальным сетям в Digital 22, сказала об этом новом обновлении:

«Публикация в Instagram всегда была яблоком раздора для менеджеров социальных сетей, и, в частности, публикация на рабочем столе долго ждала. Всегда существовали способы публиковать сообщения в Instagram с рабочего стола, но все они требовали участия третьих лиц и обычно были довольно длинными.

«В частности, для нашей команды возможность размещать карусели на рабочем столе сэкономит нам много драгоценного времени и поможет оптимизировать наши рабочие процессы. Держите эти обновления в Instagram, менеджеры социальных сетей по всему миру благодарны вам».

IGTV ушел навсегда… вроде как

Источник: Создатели в Instagram

Когда Instagram объявил о своей новой видеоплатформе под названием IGTV, многие люди, независимо от того, были они экспертами в социальных сетях или нет, отнеслись к этому скептически. Казалось огромным шагом вперед, что Instagram все больше углублялся в длинный видеоконтент, но IGTV, находящийся в отдельном приложении, делал процесс неуклюжим и более трудоемким.

Фактически, исследовательская аналитическая компания Sensor Tower предположила, что лишь 1% пользователей Instagram загрузили отдельное приложение IGTV.

5 октября Instagram сделал объявление, которое многие люди ожидали: IGTV больше нет.

Вместо этого Instagram объединяет посты видеопотоков с IGTV, чтобы создать один видеоформат под названием Instagram TV. Все это доступно на вкладке на странице вашего профиля рядом с вашим обычным каналом. Эти видео теперь могут длиться 60 минут с 60-секундным предварительным просмотром в вашей основной ленте.

Хотя этот контент не может быть революционным для привлечения новых подписчиков, этот подробный контент — отличный способ укрепить ваши отношения с вашими нынешними и обеспечить более захватывающее повествование.

Сами Instagram заявили в объявлении, что это обновление упростит поиск вашего видеоконтента и привлечение новых подписчиков. Однако до сих пор задаются вопросы о том, правда это или нет. Единственный способ выяснить это — поэкспериментировать с вашим видеоконтентом, что мы и многие другие эксперты рекомендуем для всей вашей маркетинговой стратегии.

Том Кросс, специалист по социальным сетям в Digital 22, сказал об этом обновлении:

«Честно говоря, я не удивлен, что от IGTV отказались. На самом деле, я бы даже сказал, что я рад. Меня всегда раздражало, как пользователя, просматривать предварительный просмотр видео в ленте, а затем перенаправлять его в другое место на платформе для продолжения просмотра.

«Просто держите это в ленте, в основном приложении. Instagram уже некоторое время чрезмерно усложняет свое предложение и пережил небольшой кризис идентичности. Я думаю, что это шаг вперед в правильном направлении, и мне будет интересно посмотреть, как видео продолжительностью до 60 минут в ленте сработает для них».

Представляем 60-секундные истории

Говоря о видео — раньше видеоклипы для Instagram Stories могли длиться всего 15 секунд, поэтому ваши более длинные видео могли казаться неуклюжими или склеенными, когда вы загружали их в свои истории.

Некоторые маркетологи нашли способ обойти это, используя стороннее программное обеспечение для разделения своих видео на эти 15-секундные сегменты, особенно для публикации видео с закрытыми титрами, которые могут быть обрезаны или потеряны из-за метода объединения и объединения в Instagram.

Теперь вы можете попрощаться с этим программным обеспечением. Исследователь приложений Алессандро Палуцци недавно написал в Твиттере, что нашел уведомление в админке приложения Instagram, предупреждающее пользователей о новом обновлении, позволяющем продолжительность историй до 60 секунд.

Хотя это обновление еще не было официально подтверждено Instagram, это не будет неожиданным событием. Адам Моссери сказал Decoder в январе этого года: «Мы думаем, как мы можем — не только с IGTV, но и во всем Instagram — упростить и объединить идеи, потому что в прошлом году мы сделали много новых ставок. Я думаю, что в этом году мы должны вернуться к нашей концентрации на простоте и мастерстве».

Истории Instagram отлично подходят для бизнеса. Они позволяют вам экспериментировать с вашим видеоконтентом и обеспечивают более индивидуальный взгляд на вашу компанию. Это обновление также означает, что вы можете загружать целые ролики в истории и по-настоящему оптимизировать свой видеоконтент и свою стратегию в социальных сетях в целом.

Планируйте свою жизнь на 90 дней вперед

Источник: Создатели в Instagram

В октябре появилось несколько неожиданное обновление для Instagram Live. Теперь вы можете запланировать свои прямые трансляции за 90 дней вперед, поэтому вам не придется публиковать в своих историях обратный отсчет, чтобы напомнить своим подписчикам, что вы выходите в прямой эфир.

Проведя прямо по разделу «Прямая трансляция» в Instagram, вы теперь можете щелкнуть расписание и настроить название прямой трансляции и время ее начала. Затем вы можете поделиться этим со своими подписчиками через Stories и Feed. Из ваших сообщений пользователи будут подписываться на получение оповещений о прямой трансляции до ее начала.

Прямая трансляция в Instagram — это отличный способ взаимодействовать со своими подписчиками в режиме реального времени, и, запланировав их заранее, вы можете не только нести ответственность за фактические прямые трансляции, но и упростить планирование своих маркетинговых кампаний и социальный календарь.

Instagram также запускает «Режим практики» для прямых трансляций, который позволит вам присоединиться к вашим гостям до запланированного мероприятия. Это дает вам возможность проверить свои настройки и окружение, и все это без пяти минут неловкости в начале.

Больше аналитики — лучше понимание

Источник: Инстаграм

Каждый маркетолог знает, что лучше иметь слишком много аналитики, чем ее недостаточно. Instagram раньше страдал от последней проблемы, когда пользователи видели только данные постов в приложении.

С ранее обновленными данными «Accounts Reached» в начале этого года, Instagram добавил три новых показателя в свои аналитические данные.

Эти показатели включают в себя:

• Задействованные учетные записи: общее количество учетных записей, которые взаимодействовали с вашими сообщениями.
• Заинтересованная аудитория: демографические данные людей, которые взаимодействуют с вашими сообщениями, например, где они живут, сколько им лет и каков их пол.
• Охваченная аудитория: те же демографические данные, что и у заинтересованной аудитории, но для всех, кого вы охватили показами, а не для активно вовлеченных.

Все это в совокупности означает, что теперь вы можете лучше ориентировать свои сообщения с учетом целевой аудитории.

До обновления вы могли видеть данные только от ваших подписчиков. Теперь вы можете анализировать всех, кто взаимодействует с вашей учетной записью, даже если они не подписаны на вас.

Это означает, что теперь вы можете видеть, как работают ваши различные типы контента, и понимать, почему люди взаимодействуют с вашим контентом, но не следят за ним.

В конечном счете, вы можете использовать эти данные для перенацеливания на нужные группы и превращения охвата в рост подписчиков. К сожалению, сейчас эта информация доступна только в приложении. Тем не менее, поскольку Instagram запускает публикацию на рабочем столе, скорее всего, не будет много времени, пока полный пакет аналитики не станет доступным на рабочем столе.

Благодаря более глубокому изучению видео, внедрению новой аналитики и улучшению веб-функциональности, Instagram становится еще лучшим местом как для развития существующих отношений с клиентами, так и для развития новых.

Со всеми этими обновлениями, и, скорее всего, они появятся, заявление Адама Моссери о том, что Instagram «больше не является приложением для обмена фотографиями или квадратным приложением для обмена фотографиями», сейчас более актуально, чем когда-либо прежде.