최신 Instagram 업데이트 및 마케팅 전략에 대한 의미

10월은 거의 매주 플랫폼 업데이트가 도입되는 Instagram에게 바쁜 달이었습니다. 간편한 게시에서 동영상의 주요 발전에 이르기까지 Instagram은 YouTube 및 TikTok과 경쟁하기 위해 최선을 다하고 있지만 이것이 효과가 있을지는 두고 봐야 합니다.

전 세계적으로 10억 명 이상의 Instagram 사용자가 플랫폼에 대한 필수 업데이트를 요청해 왔으며 이제 제공할 준비가 된 것 같습니다. 이제 이러한 업데이트가 마케팅 전략에 의미하는 바만 알면 됩니다.

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데스크탑 게시가 마침내 여기에 있습니다

소셜 미디어 마케팅 담당자는 대부분의 앱 기능이 사실상 존재하지 않는데도 Instagram에 데스크톱 웹사이트가 있는 이유를 오랫동안 질문해 왔습니다. Later 또는 Hootsuite와 같은 예약 도구를 사용하는 것은 예약된 시간에 앱을 통해 게시물을 게시하라는 알림을 보내는 것뿐일 때 중복됩니다.

인스타그램의 책임자인 아담 모세리(Adam Mosseri)는 발표에서 자신이 데스크톱 게시가 "오래 전에 도달했어야 하는 것"이라고 말했습니다.

모든 곳의 소셜 미디어 마케터에게 희소식입니다. Instagram이 마침내 데스크톱 게시를 시작했습니다. 이제 instagram.com을 방문하여 오른쪽 상단 모서리에 있는 더하기 기호를 클릭하고 브라우저에서 바로 게시할 수 있습니다.

그것만큼 간단합니다.

이 업데이트의 가장 좋은 점 중 하나는 마침내 일정 도구를 통해 더 많은 콘텐츠를 게시할 수 있다는 것입니다. 더 이상 휴대폰의 저장 공간을 콘텐츠로 가득 채우거나 하루 중 언제라도 게시물을 올리기 위해 항상 깨어 있을 필요가 없습니다.

LinkedIn에서 Instagram에 이르는 모든 콘텐츠가 한 곳에서 모두 예약되어 있으므로 이러한 도구를 마침내 의도한 목적에 맞게 사용할 수 있으며 소셜 미디어 마케팅 프로세스에 더욱 쉽게 접근할 수 있습니다.

Digital 22의 소셜 미디어 전문가인 Mary Walker는 이 새로운 업데이트에 대해 다음과 같이 말했습니다.

“인스타그램에 게시하는 것은 소셜 미디어 관리자에게 항상 논쟁거리였으며, 특히 데스크톱 게시는 오랜 시간이 걸렸습니다. 데스크톱에서 Instagram에 게시하는 방법은 항상 있었지만 모두 타사와 관련되어 있었고 일반적으로 꽤 길었습니다.

“특히 우리 팀의 경우 데스크탑에 캐러셀을 게시하는 기능은 귀중한 시간을 절약하고 워크플로를 간소화하는 데 도움이 될 것입니다. 전 세계의 소셜 미디어 관리자에게 감사의 인사를 전합니다.”

IGTV는 영원히 사라졌습니다...일종의

출처: Instagram의 크리에이터

Instagram이 IGTV라는 새로운 비디오 플랫폼을 발표했을 때 소셜 미디어 전문가이든 아니든 많은 사람들은 회의적이었습니다. 인스타그램이 긴 형식의 동영상 콘텐츠에 대해 더 깊이 파고드는 것은 큰 진전인 것 같았지만, IGTV가 별도의 앱에 있기 때문에 프로세스가 복잡하고 시간이 더 많이 소요되었습니다.

실제로 조사 분석 회사인 Sensor Tower는 Instagram 사용자의 겨우 1%만이 독립 실행형 IGTV 앱을 다운로드했다고 제안했습니다.

10월 5일 Instagram은 많은 사람들이 IGTV가 사라졌다고 발표했습니다.

대신 Instagram은 비디오 피드 게시물을 IGTV와 병합하여 Instagram TV라는 하나의 비디오 형식을 만듭니다. 이 모든 것은 일반 피드 옆에 있는 프로필 페이지의 탭에서 사용할 수 있습니다. 이제 이 동영상의 길이는 60분이며 기본 피드에서 60초 미리보기가 가능합니다.

이 콘텐츠는 새로운 팔로어를 확보하는 데 혁신적이지 않을 수 있지만 이 긴 형식의 콘텐츠는 현재의 사람들과의 관계를 발전시키고 보다 몰입감 있는 스토리텔링을 제공하는 좋은 방법입니다.

Instagram은 이번 업데이트를 통해 동영상 콘텐츠를 찾고 새로운 팔로워에게 더 쉽게 다가갈 수 있을 것이라고 발표했습니다. 그러나 이것이 사실인지 아닌지에 대한 질문은 여전히 ​​제기되고 있습니다. 알아낼 수 있는 유일한 방법은 비디오 콘텐츠를 실험하는 것입니다. 우리와 다른 많은 전문가들이 이 콘텐츠를 전체 마케팅 전략에 권장할 것입니다.

Digital 22의 소셜 미디어 전문가인 Tom Cross는 이 업데이트에 대해 다음과 같이 말했습니다.

“솔직히 IGTV가 폐지된 것을 보고 놀라지 않습니다. 사실 다행이라고 할 정도다. 나는 항상 사용자로서 비디오 인피드 미리보기를 보고 플랫폼의 다른 곳으로 이동하여 계속 시청하는 것이 불편하다는 것을 알았습니다.

“메인 앱에서 인피드로 유지하세요. 인스타그램은 한동안 서비스를 지나치게 복잡하게 만들어 왔으며 약간의 정체성 위기를 겪었습니다. 이것이 올바른 방향으로 나아가는 단계라고 생각하며 최대 60분의 인피드 비디오가 그들에게 어떤 효과가 있는지에 관심이 있을 것입니다.”

60초 이야기 소개

비디오에 대해 말하자면 — 이전에는 Instagram Stories용 비디오 클립의 길이가 15초에 불과했기 때문에 스토리에 업로드할 때 더 긴 비디오가 투박하거나 서로 연결되어 보일 수 있었습니다.

일부 마케터는 타사 소프트웨어를 사용하여 동영상을 이러한 15초 세그먼트로 분할하는 방법을 찾았습니다. 특히 Instagram의 연결 및 다시 결합 방법으로 잘리거나 손실될 수 있는 자막이 있는 동영상을 게시하는 경우에 그렇습니다.

이제 해당 소프트웨어에 작별 인사를 할 수 있습니다. 앱 연구원 Alessandro Paluzzi는 최근 인스타그램 앱의 백엔드에서 사용자에게 최대 60초 길이의 스토리를 허용하는 새로운 업데이트를 알리는 알림을 발견했다고 트윗했습니다.

이 업데이트는 아직 Instagram에서 공식적으로 확인하지 않았지만 놀라운 발전은 아닙니다. Adam Mosseri는 올해 1월 Decoder에 다음과 같이 말했습니다. 올해는 단순함과 공예에 대한 초점으로 돌아가야 한다고 생각합니다.”

Instagram 스토리는 기업에서 사용하기에 좋습니다. 이를 통해 비디오 콘텐츠로 실험할 수 있고 회사에 대한 보다 개인적인 일상적인 모습을 제공할 수 있습니다. 이 업데이트는 또한 전체 릴을 스토리에 업로드하고 비디오 콘텐츠와 소셜 미디어 전략을 전체적으로 간소화할 수 있음을 의미합니다.

최대 90일 전에 삶을 예약하세요

출처: Instagram의 크리에이터

10월에 소개된 약간 예상치 못한 업데이트 중 하나는 Instagram Live에 대한 것이었습니다. 이제 최대 90일 전에 실시간 스트림을 예약할 수 있으므로 팔로워에게 실시간 스트리밍을 알리기 위해 스토리에 카운트다운을 게시할 필요가 없습니다.

Instagram의 라이브 섹션으로 오른쪽으로 스와이프하면 일정을 클릭하고 라이브 스트림의 제목과 시작 시간을 설정할 수 있습니다. 그런 다음 스토리 및 피드 게시물을 통해 팔로어와 공유할 수 있습니다. 게시물에서 사용자는 실시간 스트림이 시작되기 전에 알림을 받도록 등록합니다.

Instagram 라이브 스트림은 실시간으로 팔로어와 상호 작용할 수 있는 좋은 방법이며, 미리 예약하면 실제로 라이브에 대한 책임을 질 수 있을 뿐만 아니라 마케팅 캠페인 및 마케팅 계획을 더 쉽게 수립할 수 있습니다. 소셜 캘린더.

인스타그램은 또한 예정된 이벤트에 앞서 게스트와 함께 할 수 있는 라이브 스트림을 위한 '연습 모드'를 출시합니다. 이를 통해 처음 5분 동안 어색함 없이 설정과 주변 환경을 테스트할 수 있습니다.

더 많은 분석은 더 나은 통찰력을 의미합니다

출처: 인스타그램

모든 마케터는 분석이 너무 많으면 충분하지 않은 것보다 낫다는 것을 알고 있습니다. Instagram은 사용자가 앱에서 게시물 데이터만 볼 수 있는 후자의 문제로 어려움을 겪었습니다.

올해 초 이전에 업데이트된 '계정 도달' 데이터를 통해 Instagram은 통찰력에 세 가지 새로운 측정항목을 추가했습니다.

이러한 측정항목에는 다음이 포함됩니다.

• 참여 계정: 게시물과 상호 작용한 총 계정 수
• 참여 청중: 게시물에 참여하는 사람들의 인구통계학적 정보(예: 거주지, 연령 및 성별)
• 도달한 청중: 참여하는 청중과 동일한 인구통계이지만 적극적으로 참여하는 청중이 아닌 노출로 도달한 모든 사람을 대상으로 합니다.

이 모든 것이 결합되어 이제 의도한 청중을 염두에 두고 게시물을 더 잘 타겟팅할 수 있습니다.

업데이트 전에는 팔로어의 데이터만 볼 수 있었습니다. 이제 내 계정과 상호 작용하는 사람은 누구나 나를 팔로우하지 않더라도 분석할 수 있습니다.

즉, 이제 다양한 유형의 콘텐츠가 어떻게 수행되고 있는지 확인하고 사람들이 콘텐츠와 상호 작용하지만 팔로우하지 않는 이유에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

궁극적으로 이 데이터를 사용하여 올바른 그룹을 재타겟팅하고 도달 범위를 추종자 성장으로 전환할 수 있습니다. 불행히도 현재 이러한 통찰력은 앱에서만 사용할 수 있습니다. 그러나 Instagram이 데스크톱 게시 기능을 출시함에 따라 데스크톱에서 전체 분석 제품군을 사용할 수 있게 될 때까지는 그리 오래 걸리지 않을 것입니다.

동영상에 대한 심층 분석, 새로운 분석 도입, 웹 기능 개선 등 Instagram은 기존 고객 관계를 기반으로 하고 새로운 고객 관계를 구축할 수 있는 훨씬 더 나은 장소가 되고 있습니다.

이러한 모든 업데이트와 앞으로 있을 가능성이 더 높아지면서 Instagram은 "더 이상 사진 공유 앱이나 정사각형 사진 공유 앱이 아니다"라는 Adam Mosseri의 말은 그 어느 때보다 사실이 되었습니다.