Baraj aşılama şartlarını çiğniyor: Pazartesi Günlük Özeti

MarTech'in günlük özeti, günümüzün dijital pazarlama lideri için günlük içgörüler, haberler, ipuçları ve temel bilgelik parçalarını içerir. İnternetin geri kalanından önce bunu okumak istiyorsanız, her gün gelen kutunuza teslim edilmesini sağlamak için buradan kaydolun .

Günaydın, Pazarlamacılar, çıkıyor musunuz?

Birkaç gün önce bir açık hava müzik performansına katıldım. Hatırlayabildiğim kadarıyla bu, birkaç yıldır katıldığım ilk müzik performansı ve muhtemelen her türden ilk canlı performanstı. Ne de olsa Ocak 2020'de kendime dünya kapanmadan önce birkaç gösteri hazırlamamı söyleyecek öngörüyle kutsanmadım.

İlginç bir şekilde, organizatörler izleyicileri aşılı ve aşısız bölümlere ayırdı. Elbette aşı kanıtı göstermeniz gerekiyordu. Ve tekneyi kaçırdığımız bir şeyin, sahtekarlığı zor bir statü kanıtı olduğu bana çarptı. Şahsen, insanların yanlarında aşı kanıtlarını taşımak zorunda olmalarını önermem - teşvik sadece sizi yerlere götürmesi olurdu.

Her neyse, aşağıdaki aşılarla ilgili bazı düşüncelerin gösterdiği gibi, gelecek için plan yapabilmek ve strateji oluşturabilmek için şu ya da bu şekilde daha fazla güvenlik duygusuna ihtiyacımız var. Ve daha fazla dışarı çıkın.

Kim Davis

Yazı işleri müdürlüğünü

Yeni iş? İşte bugün başarılı olmak için ihtiyacınız olan beceriler

Fraksiyonel CMO Ryan Phelan, son katkısında yeni bir liderlik rolü üstlenmek için kazanan stratejiler ortaya koyuyor. “18 ay önce yaptığınız gibi insanları veya pazarlama kanallarını mı yönetiyorsunuz? Eğer öyleyse dostum, acı bir şekilde çağın gerisindesin” diye yazıyor.

"Birçok insan yeni yollar buldu - yeni iş, yeni kariyer, yeni endüstri. Ancak İK oryantasyonunuzu bitirdikten ve banyonun nerede olduğunu bulduktan sonra ne yapacaksınız? Yeni bir lider olarak ilk adımınız ne olmalı ve sizden önce bu işi yapmış kişilerin hatalarını tekrar etmekten nasıl kaçınabilirsiniz?”

Pandemiden geçici olarak çıkarken insanların alışılmadık bir hızla iş değiştirmesiyle, Ryan yeni bir şirkette işe başlayan ve yeni bir ekibe liderlik eden biri için üç eylem noktası sıralıyor:

1. Yönetim ve motivasyon tarzlarınızı yeniden tanımlayın;
2. Stratejik düşünme için takvim zamanını engelleyin; ve
3. Her şeyi hemen bilmek zorunda olmadığınızı anlayın.

Burada daha fazlasını okuyun.

Shutterstock.AI, AWS Data Exchange'e katıldı

Yaygın olarak kullanılan yaratıcı içerik platformu Shutterstock'un yeni bir yan kuruluşu olan Shutterstock.AI, şirketlerin üçüncü taraf verilerini gizliliğe uyumlu bir şekilde bulmasını ve kullanmasını sağlamayı amaçlayan bir hizmet olan AWS Data Exchange'de verilerinin kullanılabilirliğini duyurdu. (Bununla birlikte, Amazon, AB tarafından rekor düzeyde bir veri gizliliği cezasına çarptırıldı.)

Infutor gibi diğer veri şirketleri de 2019'da başlatılan AWS Data Exchange'e katıldı.

Shutterstock.AI yan kuruluşu bu haftanın başlarında açıklandı. Üç AI platformu satın aldı: Pattern89, Datasine ve Shotzr. Bu yapay zeka platformları ile Shutterstock, 400 milyondan fazla görsel, video, 3D model ve müzik dosyası içeren içerik kitaplığını ticarileştirebilir.

Bu varlıkları AI ile birleştirmek, müşterilerin verileri kullanarak bunları akıllıca bulmasına ve kullanmasına olanak tanır, ancak aynı zamanda gelişmiş görsel keşfin yolunu da açar. Shutterstock CEO'su Stan Pavlovsky'nin yakın tarihli bir yorumu, bu verilerin "geniş içerik kitaplığımızla ilişkili verilerin gücünü açığa çıkararak yeni müşteri segmentlerinin yapay zekanın gelişimini hızlandırmasına yardımcı olmak" için kullanılmasına işaret ediyor. Yolun aşağısındaki uygulamalar olarak otonom araçlardan ve içerik denetiminden bahsediyor.

Burada daha fazlasını okuyun.

Havuçtan çubuğa: Baraj, COVID aşısı zorunluluklarını yıktı

Nicole Wetsman The Verge için şunları yazdı: "Çiçek hastalığını ve çocuk felcini ortadan kaldırmak için yetkiler gerekti," dedi, "Çocukların okula gitmeden önce aşı olmalarını isteyerek kızamık, difteri ve diğer bulaşıcı hastalıkları kontrol ediyoruz. Aşılar gerekli olmadığında, alım düşük kalma eğilimindedir - aşılar kanseri önlese bile HPV aşısı oranlarının sağlık uzmanlarının istediği kadar yüksek olmamasının bir nedeni budur."

2021 yılının ilk ve ikinci çeyreği için yayınlanan pazarlama verilerinin çoğu, sektörler genelinde (geçen yıla kıyasla) artan tüketici talebini gösteriyor. Bu olumlu işaretler COVID aşısı tarafından mümkün kılındı, ancak gelecek şimdi o kadar umut verici görünmüyor, çünkü yeni vakalar hızla artıyor ve yerini “dördüncü dalga”ya bırakıyor.

Toplum olarak aşıyı uygulamaktan vazgeçtik. Bedava biradan beyzbol biletlerine ve şimdi, muhtemelen yeni aşılanmış Amerikalılara 100 dolarlık bir ödemeye kadar uzanan teşvik programları, yalnızca çitin üzerindeki insanları dürtmeyi başardı. Görünüşe göre işletmeler ve yönetim organları, Delta varyantı tehdidini engellemek için yetkilerin gerekli olabileceğini kabul ediyor.

Geçen hafta, ülkenin en büyük sağlık sistemlerinden birini yöneten Gazi İşleri Bakanlığı, bir görev uygulayan ilk federal kurum oldu. Ardından Başkan Biden, tüm federal çalışanların aşılanması veya düzenli COVID testi ve diğer protokollerden geçmesi gerektiğini duyurdu. Özel sektör de aynı yönde ilerliyor: Google, Facebook ve Lyft sadece aşılı çalışanların ofise dönebileceğini duyurdu.

İnsanların ailelerini geçindirmeye devam edebilmeleri için istihdamda kalmaları ve işletmelerin çalışanlarına ödeme yapabilmek için faaliyette kalmaları gerekiyor. Hiç kimse çalışanlarına ültimatom vermek istemez, ancak bunu yapan her devlet kurumu ve işletmesi emsal teşkil eder ve daha küçük kuruluşların davayı takip etmesini kolaylaştırır. Wetsman, "Mandalar [COVID] sorununu kendi başlarına çözmeyecek, ancak yardımcı olabilecek bir strateji daha" diye yazdı Wetsman, "Bu noktada, alabildiğimiz tüm yardıma ihtiyacımız var."

Neden umursayalım. İlkbaharın başından beri mantramız, tüketiciler, B2B alıcıları, pazara giriş stratejileri, olaylar, bir bütün olarak ekonomi vb. tartışıyor olsak da, normalin nasıl görüneceğini henüz bilmiyoruz. Kesin olan bir şey var ki, şu anda var olandan çok daha büyük bir güvenlik ve güvenlik duygusu olana kadar öğrenmeye başlamayacağız.

Katı sosyal mesafeye ve maske talimatlarına geri dönmek kimsenin hoş karşılamadığı bir şey ama durum şu an olduğundan daha fazla kontrol altına alınana kadar hayatımızı nasıl sürdüreceğiz?

Günün Sözü

“Soru artık 'İnsanlar neden bu şirkette çalışmak istiyor?' değil. 'Ekibim neden benim için çalışmak istiyor?'” Ryan Phelan, RPEOrigin.com'un kurucu ortağı