السد ينكسر في ولايات التطعيم: الملخص اليومي يوم الاثنين

يتميز موجز MarTech اليومي برؤى يومية وأخبار ونصائح وأجزاء أساسية من الحكمة لرائد التسويق الرقمي اليوم. إذا كنت ترغب في قراءة هذا قبل بقية الإنترنت ، فقم بالتسجيل هنا لتسليمه إلى صندوق الوارد الخاص بك يوميًا.

صباح الخير أيها المسوقون ، وهل ستخرجون؟

قبل أيام قليلة حضرت عرضًا موسيقيًا في الهواء الطلق. بقدر ما أتذكر ، كان هذا أول عرض موسيقي - وربما أول أداء حي من أي نوع - حضرته منذ عامين. بعد كل شيء ، لم أكن محظوظًا بالبصيرة في يناير 2020 لأقول لنفسي أن أحزم بعض العروض قبل أن يغلق العالم.

ومن المثير للاهتمام أن المنظمين قسموا الجمهور إلى قسمين مُلقحين وغير مُلقحين. أنت بحاجة إلى إظهار دليل على التطعيم ، بالطبع. وقد صدمني أن شيئًا واحدًا فقدنا القارب كان دليلًا صعبًا على المكانة. أنا شخصياً لا أقترح أن يتم تكليف الأشخاص بحمل دليل على التطعيم معهم - سيكون الحافز ببساطة أنه يجعلك في الأماكن.

على أي حال ، كما تشير بعض الانعكاسات حول اللقاحات أدناه ، فإننا بطريقة أو بأخرى نحتاج إلى شعور أكبر بالأمان إذا كنا قادرين على التخطيط والاستراتيجية للمستقبل. واخرج أكثر.

كيم ديفيس

مدير التحرير

مهنة جديدة؟ إليك المهارات التي تحتاجها للنجاح اليوم

في مساهمته الأخيرة ، يضع CMO الجزئي Ryan Phelan استراتيجيات الفوز لتولي دور قيادي جديد. "هل تدير الأشخاص أو قنوات التسويق بالطريقة نفسها التي كنت تدير بها قبل 18 شهرًا؟ إذا كان الأمر كذلك ، يا صديقي ، فأنت تتأخر بشكل مؤلم في الماضي ".

"لقد وجد الكثير من الناس مسارات جديدة - وظائف جديدة ، مهنة جديدة ، صناعة جديدة. ولكن ماذا تفعل بعد الانتهاء من توجيه الموارد البشرية ومعرفة مكان الحمام؟ ما الذي يجب أن تكون خطوتك الأولى كقائد جديد ، وكيف يمكنك تجنب تكرار أخطاء الأشخاص الذين شغلوا الوظيفة من قبل؟ "

مع تبديل الأشخاص للوظائف بمعدل غير عادي مع خروجنا مؤقتًا من الوباء ، يسرد رايان ثلاث نقاط عمل لشخص يبدأ في شركة جديدة ويقود فريقًا جديدًا:

1. إعادة تحديد أساليب الإدارة والتحفيز الخاصة بك ؛
2. تخصيص وقت في التقويم للتفكير الاستراتيجي ؛ و
3. افهم أنه ليس عليك معرفة كل شيء على الفور.

اقرأ المزيد هنا.

تنضم Shutterstock.AI إلى AWS Data Exchange

أعلنت شركة Shutterstock.AI ، وهي شركة تابعة جديدة لمنصة المحتوى الإبداعي Shutterstock المستخدمة على نطاق واسع ، عن توفر بياناتها على AWS Data Exchange ، وهي خدمة تهدف إلى تمكين الشركات من العثور على بيانات الطرف الثالث واستخدامها بطريقة متوافقة مع الخصوصية. (ومع ذلك ، تعرضت أمازون للتو لغرامة قياسية في خصوصية البيانات من قبل الاتحاد الأوروبي).

انضمت أيضًا شركات بيانات أخرى ، مثل Infutor ، إلى AWS Data Exchange ، الذي تم إطلاقه في عام 2019.

تم الإعلان عن فرع Shutterstock.AI في وقت سابق من هذا الأسبوع. استحوذت على ثلاث منصات AI: Pattern89 و Datasine و Shotzr. مع وجود منصات الذكاء الاصطناعي هذه ، يمكن لـ Shutterstock تسويق مكتبة المحتوى الخاصة بها ، والتي تتضمن أكثر من 400 مليون صورة ومقطع فيديو ونماذج ثلاثية الأبعاد وملفات موسيقى.

يتيح الجمع بين هذه الأصول والذكاء الاصطناعي للعملاء العثور عليها واستخدامها بذكاء باستخدام البيانات ، ولكنه يمهد الطريق أيضًا لاكتشاف مرئي متقدم. يشير تعليق حديث أدلى به ستان بافلوفسكي ، الرئيس التنفيذي لشركة Shutterstock ، إلى استخدام هذه البيانات "لمساعدة شرائح العملاء الجديدة على تسريع تطوير الذكاء الاصطناعي ، من خلال إطلاق العنان لقوة البيانات المرتبطة بمكتبة المحتوى الضخمة الخاصة بنا". يذكر المركبات المستقلة والاعتدال في المحتوى كتطبيقات على الطريق.

اقرأ المزيد هنا.

من الجزرة إلى العصا: لقد كسر السد تفويضات لقاح COVID

كتبت نيكول ويتسمان لصحيفة The Verge : "لقد تطلب الأمر القضاء على الجدري والقضاء على شلل الأطفال ، فنحن نتحكم في الحصبة والدفتيريا والأمراض المعدية الأخرى من خلال مطالبة الأطفال بأخذ لقاحاتهم قبل الذهاب إلى المدرسة. عندما لا تكون اللقاحات مطلوبة ، يميل الامتصاص إلى البقاء منخفضًا - وهذا أحد أسباب عدم ارتفاع معدلات التطعيم ضد فيروس الورم الحليمي البشري كما يرغب خبراء الصحة ، على الرغم من أن الحقن يمكن أن تمنع السرطان. "

تُظهر الكثير من بيانات التسويق التي تم نشرها للربع الأول والربع الثاني من عام 2021 زيادة في طلب المستهلكين (مقارنة بالعام الماضي) عبر القطاعات. أصبحت هذه العلامات الإيجابية ممكنة بفضل لقاح COVID ، لكن المستقبل لا يبدو واعدًا للغاية الآن حيث ارتفعت الحالات الجديدة ، مما أفسح المجال أمام "الموجة الرابعة".

كمجتمع ، توقفنا عن إعطاء اللقاح. برامج الحوافز ، التي تتراوح من البيرة المجانية إلى تذاكر البيسبول والآن ، وربما حتى دفع 100 دولار للأمريكيين الذين تم تطعيمهم حديثًا ، نجحت فقط في تنبيه الأشخاص الذين كانوا على الحياد. يبدو أن الشركات والهيئات الإدارية تدرك أن الولايات قد تكون ضرورية للحد من تهديد متغير دلتا.

في الأسبوع الماضي ، أصبحت وزارة شؤون المحاربين القدامى ، التي تدير أحد أكبر الأنظمة الصحية في البلاد ، أول وكالة فيدرالية تقدم تفويضًا. بعد ذلك ، أعلن الرئيس بايدن أنه سيتعين على جميع الموظفين الفيدراليين التطعيم أو الخضوع لاختبار COVID المنتظم وبروتوكولات أخرى. يتحرك القطاع الخاص في نفس الاتجاه: أعلنت Google و Facebook و Lyft أن الموظفين الذين تم تلقيحهم فقط هم من يمكنهم العودة إلى المكتب.

يحتاج الناس إلى البقاء في وظائفهم لمواصلة إعالة أسرهم وتحتاج الشركات إلى الاستمرار في العمل لدفع رواتب موظفيها. لا أحد يرغب في توجيه الإنذارات النهائية لموظفيهم ، ولكن كل كيان حكومي وشركة تقوم بذلك تشكل سابقة ، مما يسهل على المؤسسات الأصغر أن تحذو حذوها. كتب ويتسمان: "لن تصلح الولايات مشكلة [COVID] من تلقاء نفسها ، لكنها استراتيجية أخرى يمكن أن تساعد" ، "في هذه المرحلة ، نحتاج إلى كل المساعدة التي يمكننا الحصول عليها".

لماذا نهتم. كان شعارنا منذ أوائل الربيع هو أننا ببساطة لا نعرف حتى الآن الشكل الطبيعي الذي سيبدو عليه ، سواء كنا نناقش المستهلكين ، ومشترين B2B ، واستراتيجيات الدخول إلى السوق ، والأحداث ، والاقتصاد ككل وما إلى ذلك. أحد الأمور المؤكدة هو أننا لن نبدأ في اكتشاف ذلك حتى يكون هناك إحساس أكبر بالأمن والأمان أكثر مما هو موجود الآن.

العودة إلى التباعد الاجتماعي الصارم وتفويضات القناع هو أمر لا يرحب به أحد ، ولكن حتى يصبح الوضع تحت السيطرة أكثر مما هو عليه الآن ، كيف نواصل عيش حياتنا؟

اقتبس من اليوم

"لم يعد السؤال هو" لماذا يريد الناس العمل في هذه الشركة؟ " إنها "لماذا يريد فريقي العمل لدي؟" رايان فيلان ، المؤسس المشارك RPEOrigin.com