Taboola, Connexity'yi satın alacak: Pazartesi Günlük Özeti

MarTech'in günlük özeti, günümüzün dijital pazarlama lideri için günlük içgörüler, haberler, ipuçları ve temel bilgelik parçalarını içerir. İnternetin geri kalanından önce bunu okumak istiyorsanız, her gün gelen kutunuza teslim edilmesini sağlamak için buradan kaydolun .

Günaydın Pazarlamacılar, nasıl bir pazarlamacı olursanız olun.

“Pazarlama operasyonları” başlığı altına giren birçok faaliyet türünü düşünüyordum. Verilerle gelişmiş çalışma veya yalnızca e-posta listelerini temizleme ve tekilleştirme. Marketo veya HubSpot, Pardot veya Eloqua'nın ileri düzey kullanıcısı olmak. Salesforce örneği için yönetici olmak. Mo Pros Yaz Kampında belirtildiği gibi (aşağıya bakınız), pazarlama operasyonları tek bir iş değildir. Bu kesinlikle bir kariyer seçeneğidir, ancak genel dönem içinde birçok farklı türde iş vardır.

Pazarlama söz konusu olduğunda hemen hemen aynı olduğunu düşünüyorum. Evet, ortak bir bilgi ve anlayış fonu var, ancak bir markayı geliştirirken ve sürdürürken, önümüzdeki altı ay için kampanyalar üzerinde fikir yürütürken, reklam harcamalarını planlarken veya markanızı sosyal medyada tanıtırken kesinlikle bunu farklı şekillerde uygularsınız. Pazarlama tek bir iş midir?

Belki de tüm bunlar hakkında yanılıyorum; eğer öyleyse, lütfen bana bildirin.

Kim Davis

Yazı işleri müdürlüğünü

MOP'lar: Kaosa düzen getirmek

Atlanta'daki MO Pros Yaz Kampında sunumları ve konuşmaları dinledikten bir buçuk gün sonra, MarTech'ten Kim Davis bir gözlemde bulundu.

Odaya "Sayısız satıcı konferansına katıldım" dedi ve "çözümlerinin nasıl kusursuz, keyifli müşteri deneyimleri yaratabileceğini duydum. Ancak burada işlerin bozulduğunu, API'lerin çalışmadığını, hafta sonları müşteri hizmetinin olmadığını ve projelerin son teslim tarihlerinin zaten imkansız olduğunu duydum.”

Profesyonellerin kaosa biraz düzen sokmaya çalıştığı, ancak hatalı teknoloji, mantıksız iş yükleri ve anlayışsız iş ekiplerinden gelen anlamsız talepler tarafından sürekli olarak dövüldüğü pazarlama operasyonları dünyasına hoş geldiniz. Ve tam olarak böyle seviyorlar.

MOP profesyonelleri artık sadece “düğme iticileri” olarak görülmüyorsa, onlar için öncelikli olarak teknik bir rolün ötesinde açık bir yol var mı? Pedowitz Group'un yazarı ve başkanı Debbie Qaqish evet diyecekti: “Göreceğimiz şey teknoloji ve işi yeniden icat etmek için teknolojinin kullanımı şimdi her zamankinden daha fazla bir zorunluluk. Pazarlama operasyonlarının bu çok yönlü, çok yetenekli liderlerinin CMO rolüne adım attığını göreceğinizi düşünüyorum. Bunu kesinlikle görüyorum.”

Peki ya MOP profesyonellerinin kendileri? Gruba şu soru soruldu: "Kaçınız CMO olmakla ilgileniyorsunuz?" Üç dört el tereddütle havaya kalktı. Pek çok MOP, görünüşe göre, araçlar ve projelerle boğuşmayı tercih ediyor. Birinin dediği gibi, "Yabancı otların içinde ustasınız ve bunu yönetici düzeyinde kaybedebilirsiniz."

Devamını buradan okuyun..

Pazarlama iş yönetimi: unutulmuş temel

Pazarlama teknolojisi hakkında konuşurken, genellikle pazarlama ile ilgili belirli bir görevi yerine getirmemize izin veren araçlar hakkında düşünürüz - web sitelerimizdeki trafiği analiz edin, müşteri verilerini toplayın ve anlayın, kişiselleştirilmiş mesajlaşma sağlayın, vb.

Ancak çoğu pazarlama girişimi, hedeflerimize ulaşmak için birden fazla araç kullanmamızı gerektirir. Sadece bir örnek vermek gerekirse, bir teknik inceleme yazmak için Google Doc'u, bunu göstermek için grafikler oluşturmak için Canva'yı ve hepsini bir araya getirmek için Adobe InDesign veya Acrobat gibi bir şeyi kullanabiliriz. Ardından varlık, içerik yönetim sistemi ve bu kapılı içeriğe trafik çeken diğer araçlarla bütünleşen pazarlama otomasyon platformuna girer.

Pazarlamacılar tüm bunları nasıl birbirine bağlıyor? Birçoğu, büyük bir değişim geçiren bir araç kategorisi, pazarlama iş yönetimi (MWM) kullanıyor. Alanla ilgili yeni piyasaya sürülen MarTech Intelligence Raporumuzda incelediğimiz yazılımlardan bazıları çok amaçlı proje yönetimi araçlarıdır, ancak satıcılar giderek artan bir şekilde ortak pazarlama iş akışlarına özgü özellikler ekliyor.

Daha fazlasını okuyun ve raporu buradan indirin.

Taboola, Connexity'yi satın almak için 800 milyon dolarlık anlaşma imzaladı

Küresel keşif platformu Taboola bugün, önde gelen bir e-ticaret medya platformu olan Connexity'yi satın alacağını duyurdu. Bu hareket, üçüncü taraf çerezlerine güvenmeden reklamverenlere değer sağlayarak Taboola'yı açık bir interneti destekleyecek şekilde daha iyi konumlandırmayı amaçlıyor.

Walmart, Wayfair, Skechers, Macy's ve eBay gibi müşteriler için satın alma sağlayan Connexity, bir ev ismi yayıncıları ağı aracılığıyla ayda 100 milyondan fazla benzersiz alışverişçiye ulaşıyor. Bu yetenekleri Taboola'nın keşif teknolojisiyle birleştirmek, ilgili içerikle birlikte ilgili ürün önerilerinin görüntülenmesini sağlayacaktır.

Neden umursayalım. Elbette daha fazla konsolidasyon. Tercih ettiğiniz okuma yerel reklamlar olsun ya da olmasın, Taboola en azından içeriğe uygun yerel reklamların marka güvenli ortamlarda dağıtımını sağlar. Connexity'nin satın alınması, beraberinde kazançlı bir perakende müşteri tabanı getiriyor.

YouTube videolarında anahtar kelimeler kullanma: Daha fazla görüntüleme nasıl elde edilir

Video bir süredir “bir sonraki büyük şey” oldu. 15-25 yaş arası GenZ'lerin %75'inden fazlası YouTube izliyor. Sorilbran Stone, "En çok kullandıkları platform, Instagram tarafından yakından takip edilen YouTube'dur - bu nedenle video onlar için açıkça bir önceliktir," diye yazdı. Bu nedenle, yalnızca daha fazla arama motoru pazarlamacısının hem ücretli hem de organik erişim için Google'ın video platformunu kullanması mantıklıdır.

Bu kılavuz, YouTube'un algoritmasının nasıl çalıştığını ve video içeriğinizi bu sonuçlarda görünecek şekilde nasıl optimize edebileceğinizi gösterir. Anahtar, hedef kitleniz için plan yapmak ve oradan geriye doğru çalışmaktır. Önemli metrikler, izlenme süresi, elde tutma oranı ve etkileşim gibi şeyleri içerir, ancak anahtar kelimeleriniz de kritik öneme sahiptir.

YouTube, anahtar kelimeleri yalnızca başlıklardan, etiketlerden ve açıklamalardan değil, aynı zamanda videonun sesinden de değerlendirir; bu, bunları sesli komut dosyanızda ve çeviri yazınızda gerçekten söylemenizin kritik olduğu anlamına gelir. Anahtar kelimeleri nasıl seçersiniz? Eh, iyi, eski moda anahtar kelime araştırması elbette.

Günün Sözü

"Yerli çözümler üreten ve mimarın ayrılması için çok fazla kuruluşun dağıldığını veya raftan bir şey satın aldığını ve satıcı desteğinin yardımcı olamayacağı kadar özelleştirdiğini gördüm." Sara McNamara, Pazarlama Operasyonları, Slack