Açılış Sayfanızın Dönüştürülmemesinin 10 Nedeni

Harika bir açılış sayfası yapmak hem bir sanat hem de bir bilimdir.

Sektörler arasında mükemmel bir ortalama açılış sayfası dönüşüm oranının %10 civarında olduğu bilinen bir gerçektir. Sizinki rakiplerinizle tam olarak uyuşmuyorsa, her gün değerli fırsatları kaybediyor olabilirsiniz.

Dönüşüm oranı optimizasyonu, herhangi bir dijital büyüme stratejisinin önemli bir parçasıdır. İşletmeniz büyüdükçe, açılış sayfalarınızın karlılığı da artar. Bu sayfaları optimize etmek, web sitenizin karlılığını önemli ölçüde artırabilir.

İşte basit bir örnek:

Ayda 100.000 sayfa ziyaret ettiğinizi ve her dönüşüm etkinliğinden ortalama 50$ kâr ettiğinizi hayal edin. Dönüşüm oranınızdaki her %1'lik artış, kârda 50.000$'lık bir artışla ilişkilidir.

Araştırmalar, açılış sayfası optimizasyonuna yatırım yapan işletmelerin dönüşümlerini %30'a kadar artırabileceğini gösteriyor. Alıcı korkularını doğrudan ele alan açılış sayfaları, dönüşüm oranlarını %80'e kadar artırabilir.

Bu gerçeklere rağmen, birçok web oluşturucu, açılış sayfalarını karlı bir şekilde optimize etmek için mücadele ediyor. Basit hatalardan büyük yapısal sorunlara kadar tonlarca açılış sayfası hatası örneği var.

Web oluşturucuların karşılaştığı en yaygın açılış sayfası sorunlarından bazılarını belirledim ve bunları burada listeledim. Bu durumlardan herhangi biri sizin için geçerliyse, açılış sayfası stratejinizi yeniden gözden geçirme ve yeni bir yaklaşım geliştirme zamanı gelmiş olabilir.

10 Yaygın Açılış Sayfası Hatası ve Nasıl Düzeltilir

1. Kullanım durumunuz için doğru web sitesi oluşturucuyu kullanmıyorsunuz

Dışarıda birçok farklı web platformu ve site oluşturucu var. Her birinin, onu belirli bir kullanım durumu için konumlandıran bir dizi güçlü ve zayıf yönü vardır. Tüm satıcılar bu konuda açık değildir, bu nedenle senaryonuza uygun olmayan web yazılımını kullanarak takılıp kalmak kolaydır.

Tek kişilik bir e-ticaret girişimi, büyük ölçekli bir dijital işletmenin sahip olabileceği ihtiyaçlara sahip değildir. İşletmeniz için doğru teknoloji yığını olmadan açılış sayfalarınızı karlı bir şekilde optimize etmek zor olacaktır.

Bir web sitesi oluşturucu ararken, her birinin sunduğu belirli avantajları belirlemeye çalışın. Bu avantajlar kullanım durumunuzu tamamlıyorsa, doğru yolda olabilirsiniz.

Bu popüler seçeneklerden bazılarını göz önünde bulundurun:

• Squarespace , geliştirme becerileri olmayan küçük işletmelere ve girişimcilere hizmet eder. Kendi barındırılan düzenleyicisi aracılığıyla e-ticareti ve pazarlamayı destekler, ancak büyüyen işletmeler için sınırlı işlevsellik sunar.
• Wix , küçük işletmeleri ve yalnız kullanıcıları da hedefleyen sezgisel bir web sitesi oluşturucudur. Squarespace gibi, anında kullanım kolaylığı için uzun vadeli ölçeklenebilirlikten ödün verir. Wix kullanıcıları, web sitelerinin her yönü üzerinde uygulamalı kontrole sahip değildir ve bu da açılış sayfası optimizasyonunun önüne geçebilir.
• Landingi , kullanıcılara genel web sitesi oluşturucularından biraz daha fazla özelleştirilebilirlik sağlayan açılış sayfalarında uzmanlaşmıştır. Yaptığı işte iyidir, ancak diğer hizmetlerle eşleştirilmediği sürece sonuç üretemez. Örneğin, yerleşik analitiği olması gerektiği kadar kapsamlı değildir.
• Unbounce , hedeflerine ulaşmak için iyi bir iş çıkaran, açılış sayfasına özel başka bir web sitesi oluşturucusudur. Şablonları, sınırlı bir tedarik olmasına rağmen yüksek kalitededir. Açılış sayfası sorunlarına özel çözümlere ihtiyaç duyan ajanslar ve orta ölçekli işletmeler için idealdir.
• WordPress aslında çeşitli sistem ve eklentileri barındıran bir içerik yönetim sistemidir (CMS). Bu eklentiler, binlerce tamamlayıcı uygulama ve çözümün yanı sıra Elementor gibi web sitesi oluşturucuları içerir. Çok yönlü bir açılış sayfası oluşturucuya sahiptir ve ölçeklenebilirlik talep eden büyüme odaklı küçük işletmeler için ideal bir çözümdür.

2. Açılış sayfanız yeterince hızlı değil

Sayfa yükleme hızı, açılış sayfası başarısının önündeki en büyük engellerden biridir. Yalnızca önemli bir arama motoru sıralama faktörü olmakla kalmaz, aynı zamanda dönüşüm oranları üzerinde de önemli bir etkiye sahiptir. Sayfa yükleme süresini bir saniye yavaşlatmak, dönüşümleri ortalama %4,42 oranında düşürür.

Sayfa yükleme hızınızı birden çok faktör etkiler. Bunlar, kodun yapılandırılma şekli gibi sahne arkası öğelerine yüklenen görüntülerin boyutu gibi temel şeyleri içerir. Google, en önemli sayfa yükleme hızı ölçümlerinden bazılarını Önemli Web Verileri olarak listelemiştir.

Diğer her şey eşit kabul edildiğinde, barındırma sağlayıcınız web sitenizin sayfa yükleme hızına katkıda bulunan en önemli faktördür. Barındırma hizmetiniz ne kadar güçlüyse sayfanız o kadar hızlı yüklenir. Daha iyi barındırma, web sitesi performansını yavaşlatmadan en yoğun trafiğe yanıt verme yeteneğinizi geliştirir.

Genel barındırılan web sitesi oluşturucuları, genellikle kullanıcıların web sayfası yükleme hızını optimize etmesine izin vermez. Büyümeyle birlikte yukarı doğru ölçeklenmelerinin bu kadar zor olmasının nedenlerinden biri de budur. Web siteniz trafiğini bir ayda ikiye katlarsa, ev sahibi her ziyaretçi için iyi bir deneyim sağlamak için yeterli kaynak ayırmayabilir.

Özel barındırma hizmetleri, web yaratıcılarına bu zorlukların üstesinden gelme yeteneği verir, ancak teknik olmayan kullanıcılar için uygun değildir. Ölçeklenebilir bir bulut barındırma çözümü, tutarlı performansı ödüllendiren web sitesi sahipleri için zarif ve güçlü bir çözüm sunar.

3. Web siteniz mobil cihazlar için optimize edilmemiş

Mobil cihazlar, insanların İnternet'e erişmesinin bir numaralı yolu olmak için masaüstlerini çoktan aştı. Web sitenizin hangi sektörde faaliyet gösterdiğinden bağımsız olarak, kullanıcılarınızın çoğunluğunun akıllı telefonlar, tabletler ve diğer dokunmatik ekranlı cihazlarda oturum açma olasılığı yüksektir.

Bu olduğunda, web siteniz onlara mobil cihazlar için optimize edilmiş bir kullanıcı deneyimi sunarak yanıt veriyor mu? Yoksa onlara masaüstü sitenizin tam bir kopyasını mı gösteriyor, bu süreçte görünürlüğü azaltıyor ve sitede gezinmeyi bozuyor mu?

Optimize edilmemiş bir web sitesine erişen bir mobil kullanıcı, dönüşüm için gereken sabrı nadiren gösterir. Çoğu durumda, sadece tıklayıp aradıklarını elde etmenin başka bir yolunu bulurlar - büyük olasılıkla rakiplerinizden birinden.

Herkes, mobil optimizasyonun açılış sayfası başarısı için inanılmaz derecede önemli olduğunu bilir. Buna rağmen, sayfaları mobil kullanıcılar için yeterince optimize etmeyen açılış sayfası oluşturucuları var.

Varsayılan olarak tam yanıt vermeyen bir web sitesi oluşturucu kullanıyorsanız, değerli zaman ve para kaybediyor olabilirsiniz. Web sayfalarınızı mobil cihazlar için otomatik olarak optimize eden ve çeşitli Android ve iOS cihazlarda açılış sayfalarınızın tam olarak nasıl göründüğünü size gösterebilen bir çözüm seçin.

4. Harekete geçirici mesajlarınız yeterince inandırıcı değil

Harekete geçirici mesajlar (CTA), açılış sayfası tasarımının en önemli unsurlarından biridir. Bunlar, kullanıcılara tam olarak ne yapmalarını istediğinizi söyleyen bağlantılar, düğmeler ve resimlerdir. CTA'lar kullanıcılara ürününüzü satın almalarını, bülteninize kaydolmalarını veya bir sonraki etkinliğiniz için kaydolmalarını söyler.

Pazarlama uzmanları, bir CTA'nın tam olarak neyin işe yaradığını belirlemek için çok fazla zaman ve enerji harcamıştır. CTA'larınızın görünümünü ve nasıl yerleştirildiklerini değiştirmek, genel dönüşüm oranınızda önemli bir fark yaratabilir.

Örneğin, CTA'ları dikkat çekecek şekilde düzenli alanlara yerleştirmek, dönüşümleri %232 oranında artırabilir. CTA'ların düğme gibi görünmesini sağlamak, tıklama sayısını %45'e kadar artırabilir.

Bazen ok simgeleri veya onay işaretleri gibi grafik öğeleri eklemek de CTA performansını iyileştirebilir. Genel olarak, CTA ne kadar büyük ve belirgin olursa, ziyaretçilerin buna olumlu yanıt verme olasılığı o kadar artar.

5. Müdahaleci olmayan, pop-up'ları dönüştürme sanatını mükemmelleştirmediniz

Pop-up'lar söz konusu olduğunda, dijital pazarlamacılar arasında iki ana düşünce biçimi bulacaksınız:

• Bazıları özür dilemeyen pop-up evangelistleri. Her yere pop-up'lar koyarlar, genellikle bir ziyaretçinin web sayfasını açtığı anda tetiklenecek şekilde ayarlanır. Dönüşüm oranları artarsa, diğer web sayfası ziyaretçileri için kullanıcı deneyimini bozmanın önemli olmadığını söyleyebilirler.
• Diğerleri kesinlikle pop-up'lara karşıdır. Size hiçbir şeyin kullanıcı deneyimini bozmaya değmeyeceğini söyleyeceklerdir. Ziyaretçiler dönüşüm yapmak isterse, bunu kendi başlarına yapacaklardır - onları buna zorlamanız gerekmez.

Bu iki aşırı uç arasında bir orta yol için yer vardır. Pop-up'ların kullanıcı deneyimini bozması gerekmez. Bunları yalnızca kullanıcılar belirli eylemler gerçekleştirdiğinde tetiklenecek şekilde yapılandırabilirsiniz. Bu, henüz dönüşüme hazır olmayan kullanıcıları uzaklaştırmadan açılış sayfanızı çok daha başarılı hale getirebilir.

Örneğin, bir ziyaretçi web sitenizdeki üç farklı açılış sayfasıyla etkileşime girdikten sonra tetiklenecek CTA açılır pencerelerini programlamak isteyebilirsiniz. Ziyaretçiler, açılış sayfanızdaki bir videoyla etkileşime girdikten sonra tetiklenecek yüksek oranda hedeflenmiş bir açılır pencere ayarlayabilirsiniz.

Hangi web sayfası ziyaretçilerinin açılır pencereleri göreceğini dar bir şekilde tanımlayarak, potansiyel müşterileri nitelendirmek için açılır pencere içeriğini kullanma yeteneği kazanırsınız. Aklınızda iyi tanımlanmış bir hedef kitleniz olduğundan, kullanıcı deneyimini bozmak yerine geliştirmek için açılır pencereleri kullanabilirsiniz. İşte o zaman dönüşüm oranınızda önemli gelişmeler görmeye başlayacaksınız.

6. Tasarımınız hemen bir anlam ifade edemeyecek kadar ayrıntılı veya karmaşık

Açılış sayfanızı olabildiğince etkileyici hale getirmek cazip gelebilir. Sonuçta, web sitesi ziyaretçileri markanıza tamamen yabancı olabilir - neden onları mümkün olan en büyük şekilde tanıtmayasınız?

Birincisi, onların kafasını karıştırabilir. Açılış sayfası ziyaretçilerinizin çoğunun mobil cihazlarda olduğunu unutmayın. En sürükleyici tasarım şeması bile, elde taşınabilir bir cihazda görüntülendiğinde beklentilerinizin gerisinde kalacaktır. Gezinme veya erişilebilirliğin önüne geçerse, çok sayıda kullanıcının basitçe çıkıp başka yerlere bakmasını bekleyebilirsiniz.

Ek olarak, ayrıntılı tasarım şemalarının çalışması için genellikle kapsamlı özel JavaScript gerekir. Tüm bu ekstra kodlar web sitenizi ağırlaştırır ve barındırma hizmetinizi daha çok çalışmaya zorlar ve bunun bedelini ödersiniz. Tasarım şemanızın bir sonucu olarak web sitesi performansı düşerse, dönüşüm oranınız da düşer.

Bir açılış sayfası tasarlarken, basitlik neredeyse her zaman gitmek için doğru yoldur. Yalın, bilgilendirici bir açılış sayfası, çoğu durumda en muhteşem otomatik tasarımdan bile daha iyi performans gösterecektir. Ürünlerinizi ve hizmetlerinizi açık bir şekilde tanıtın ve değerlerini ziyaretçilere açık hale getirin. Bunu doğru yaparsanız web sitenizin en etkileyici yanı karlılığı olacaktır.

7. Başlıklarınız, alt başlıklarınız ve genel kopyanız berbat

Kopyanıza yakından bakın. Ürününüzü veya hizmetinizi tanımlamak için kullandığınız kelimeleri inceleyin. Markanız, ne yaptığını bilen insanların yönettiği kendine güvenen, başarılı bir işletme olarak mı ortaya çıkıyor? Yoksa yönünü şaşırmış, güvensiz veya basitçe alakasız olarak mı ortaya çıkıyor?

Harika bir metin yazmak kolay görünüyor, ama değil. Açılış sayfanız bir sorunu tanımlamalı, çözümünü sunmalı ve yol boyunca ziyaretçilerin dikkatini kaybetmeden ikna edici bir argüman sunmalıdır. Bir uzmandan ikinci bir görüş almadan kopyanızın nerede yanlış gittiğini söylemek zor olabilir.

Ancak, şu anda açılış sayfası kopyanızı iyileştirmek için yapabileceğiniz birkaç hızlı şey var:

• Basit tutun. Karmaşık kelimelerden ve cümlelerden kaçının. Ürününüzün veya hizmetinizin değerini açıklayın, ancak ayrıntıların sizi boğmasına izin vermeyin.
• Belirli avantajlara odaklanın. Açılış sayfası ziyaretçileri, sorunlarını çözmek için burada olduğunuzu zaten biliyorlar. Ürününüzü veya hizmetinizi bir çözüm olarak tanıtmak için zaman harcamanıza gerek yok. Çözümünüzü özel kullanım durumları için öne çıkaran değere doğrudan dalın.
• Yetkili başlıklar yazın. Çoğu ziyaretçi, başka bir şey okumadan önce başlıklarınıza ve başlıklarınıza göz atacaktır. Güçlü, kendinden emin başlıklar, paragraf bölümleriniz o kadar iyi yazılmış olmasa bile, markanızı güvenilir bir bilgi kaynağı olarak oluşturma konusunda uzun bir yol kat edebilir.
• Kopyanızı yüksek sesle okuyun. Devam edin ve önünüzdeki potansiyel bir müşteriye satış konuşması yapıyormuş gibi açılış sayfanızı okuyun. İnandırıcı gelmiyorsa, çıkana kadar gözden geçirin.

8. Videonun gücünden doğru şekilde yararlanmıyorsunuz

Videolar, metin ve görüntülerin yapmadığı şeyleri yapabildikleri için herhangi bir açılış sayfasına mükemmel bir ektir. Video içeriği benzersiz bir şekilde ilgi çekici ve inanılmaz derecede etkilidir, çünkü video duyguları diğer tüm ortamlardan çok daha iyi iletir.

Ancak videonun hepsi bu kadar iyi değil. Video, karmaşık konuları eğlenceli bir şekilde açıklamak için ideal içerik formatıdır. Bu, videoyu karmaşık sorunları veya çözümleri tanıtmanın harika bir yolu yapar.

Ziyaretçileri birden çok metin paragrafını okumaya zorlamak yerine, bilmeleri gereken her şeyi kapsayan kısa, anlaşılması kolay bir video yerleştirmeyi deneyin. Bu, metin içeriğinizi daha etkili bir şekilde kullanmanız için size alan sağlar.

Ancak, en iyi dijital pazarlamacılar videoyu bundan bir adım daha ileri götürür. Özel video barındırma platformları, video etkileşimi hakkında gerçekten analitik verileri toplamanıza olanak tanır. Bu, video içeriğini sürekli olarak iyileştirmenize ve açılış sayfası içeriğinizin geri kalanıyla birlikte optimize etmenize olanak tanır.

9. A/B testi yapmıyorsunuz

Birlikte çalışan bu kadar çok farklı öğeyle, tam olarak optimize edilmiş açılış sayfanızın nasıl görünmesi gerektiğini tam olarak hayal etmek zor olabilir. Aslında, neredeyse garantilidir.

Yine de bu, değişiklik yapmamanız gerektiği anlamına gelmez. Bu basitçe, yaptığınız değişiklikleri test ederek nitelendirmeniz gerektiği anlamına gelir. Bunu yapmanın en iyi yollarından biri A/B testidir.

A/B testi, aynı web sayfasının iki farklı versiyonunu oluşturma, yayınlama ve analiz etme sürecidir. Tipik olarak, bu iki sayfa arasındaki tek fark, tek bir öğedir. Belirli bir CTA ifadesi, belirli bir düğmenin rengi veya başka bir şey olabilir. Bir sayfa diğerinden daha iyi performans gösteriyorsa, bu daha iyi optimize edilmiş varyant olduğu anlamına gelir.

A/B testi, açılış sayfası tasarımıyla ilgili sezgilerinizi test etmenin bilimsel bir yolunu sunar. Kitlenizin tercihleri ​​ve davranışları hakkında öğrendiklerinize şaşırabilirsiniz. Bir açılış sayfası başlığındaki bir kelimeyi değiştirmek, kitleniz hakkında başka türlü tahmin edemeyeceğiniz şeyleri ortaya çıkarabilir ve size dönüşümleri artırmak için yeni fırsatlar sağlayabilir.

10. Sıralaması için yüksek kaliteli bağlantılar oluşturmadınız

Web sitenizin kâr elde etmesi için açılış sayfalarının başarılı bir şekilde ziyaretçi çekmesi gerekir. Optimize edilmiş açılış sayfanızda ne kadar çok ziyaretçi alırsanız, sonuç olarak o kadar fazla dönüşüm elde edersiniz.

Birçok pazarlama uzmanı, açılış sayfalarına düzenli bir nitelikli web sitesi ziyaretçisi akışı sağlamak için arama motoru optimizasyonuna güvenir. Bu sayfaların belirli arama terimleri için sıralanmasını sağlayarak, önemli sayıda ziyaretçinin açılış sayfasının sunduğu çözümü aktif olarak arayan kişiler olmasını sağlarlar.

Google gibi arama motorları, hangi web sayfalarının sıralanıp hangilerinin sıralanmadığını belirlemek için inanılmaz derecede karmaşık algoritmalar kullanır. Yüksek kaliteli geri bağlantılar, son derece güvenilir, yetkili bir kaynaktan net bir öneri sundukları için bu hesaplamalardaki en değerli faktörler arasındadır.

Yüksek kaliteli geri bağlantılar almak, söylenenden daha kolaydır. Yüksek alan yetkilisi web sitesi sahipleri, bu bağlantıların ne kadar değerli olduğunu bilir. Doğrudan zirveye atlamaya çalışmak yerine, sektör ortaklarıyla ilişkiler geliştirmeyi ve karşılıklı sıralama avantajları için konuk gönderilerini kullanmayı düşünün.

Açılış sayfası sorunlarınızı bugün düzeltmeye başlayın

Açılış sayfanız net bir mesaj veriyorsa, mükemmel bir kullanıcı deneyimi sunuyorsa ve güçlü bir harekete geçirici mesaj içeriyorsa, savaşın yarısını zaten kazanmışsınızdır. Ancak, bir sonraki yarıyı kazanmak, dahil olan birçok değişken nedeniyle çok daha hassas bir süreç olabilir.

Kodlamayı bilmiyor olsanız bile, açılış sayfası performansını kesinlikle kendi başınıza iyileştirebilirsiniz. Yüksek kaliteli, kodsuz web sitesi oluşturucular ve teknik olmayan web oluşturucular için diğer araçlar, açılış sayfalarınızı yüksek düzeyde optimize edilmiş kâr oluşturuculara dönüştürmenize yardımcı olabilir. Yeni müşterileri memnun etmek ve bugünden başlayarak işinizi büyütmek için bu fırsatı kullanın.