Cara Mengatur Pengambilalihan Media Sosial dari Awal

Dengan sekitar 30 persen populasi Bumi di media sosial, tidak diragukan lagi bahwa hal itu memiliki pengaruh serius pada kehidupan kita. Di tangan lembaga nonprofit Anda, media sosial adalah alat yang ampuh untuk meningkatkan kesadaran merek, mempromosikan acara, dan melibatkan komunitas Anda. Namun, menemukan cara baru untuk memperluas dan memperkuat pengikut Anda dapat menjadi tantangan.

Salah satu strategi populer adalah memanfaatkan publik untuk membawa upaya Anda lebih jauh melalui pengambilalihan media sosial. Dengan bantuan individu, atau organisasi yang direkrut, yang “mengambil alih” akun media sosial Anda untuk jangka waktu tertentu, Anda dapat:

• Terlibat dengan audiens baru
• Bangun kesadaran merek nirlaba Anda
• Menghidupkan kembali pendukung saat ini
• Meminjam pengaruh media sosial pemukul berat

Untuk mendapatkan bayaran dengan pengambilalihan media sosial, buat rencana yang jelas yang menguraikan motivasi Anda untuk menjadi tuan rumah, orang-orang yang akan bekerja dengan Anda, dan saluran sosial terkuat untuk digunakan. Berikut adalah beberapa tips tentang cara memulai.

Tentukan Motivasi Anda

Landasan pengambilalihan media sosial Anda adalah “mengapa” Anda, atau motivasi di baliknya. Selalu tetapkan tujuan dan harapan yang jelas sebelum memulai. Melupakan langkah ini akan seperti masuk ke dalam mobil untuk perjalanan darat tanpa arah ke tujuan Anda.

Tujuan yang ditentukan memfokuskan strategi Anda untuk pengambilalihan media sosial. Mereka mendukung pembuatan konten yang tepat dan menarik yang dirancang untuk mendorong lebih banyak dukungan dari komunitas Anda. Untuk memberikan definisi ini, tanyakan pada diri Anda:

• Mengapa kami ingin mengadakan pengambilalihan media sosial?
• Apa keuntungan yang diperoleh lembaga nonprofit kami?
• Konten seperti apa—video, foto, tanya jawab langsung—yang paling cocok untuk kami?
• Bagaimana cara agar pengambilalihan tetap sejalan dengan misi nirlaba kami?

Pertanyaan-pertanyaan ini memengaruhi tipe orang yang akan Anda pilih untuk mengambil alih akun Anda, serta platform media sosial mana yang bekerja paling baik. Ini pertanyaan ayam atau telur: apakah saya memilih orangnya terlebih dahulu, atau platformnya terlebih dahulu?

Sejujurnya, itu tidak masalah karena keduanya tidak sepenuhnya kodependen. Bagian penting adalah menentukan motivasi Anda terlebih dahulu, itulah yang menginformasikan sisa keputusan Anda.

Temukan yang Tepat

Kesesuaian yang aman untuk pengambilalihan media sosial Anda bergantung pada pola dasar orang yang Anda pilih untuk bekerja dengan lebih dari orang itu sendiri. Artinya, ini tidak selalu tentang mendapatkan nama terbesar dalam bisnis—ini lebih tentang memilih nama yang relevan .

Terkadang lebih baik mengabaikan selebritas untuk pakar industri yang kurang dikenal. Selebriti memiliki pengikut media sosial yang besar, tetapi terkadang mereka tidak memiliki kedalaman pengetahuan yang diberikan oleh seorang ahli.

Juga, tetapkan ekspektasi konten untuk pengambilalihan media sosial Anda. Anda mendiktekan jenis konten yang Anda inginkan, dan orang yang mengambil alih membuat konten tersebut. Faktor keputusan konten kembali menjadi motivasi Anda dan, pada gilirannya, memengaruhi orang dan platform apa yang Anda pilih.

Influencer

Influencer adalah setiap orang yang terhubung dengan baik dan mencari nasihat, arahan, pengetahuan, dan pendapat. Influencer dapat berupa:

• Eksekutif tingkat C
• Wartawan
• Akademisi
• Pakar industri
• Penasihat profesional
• selebriti

Mereka adalah pilihan yang baik untuk pengambilalihan media sosial karena Anda mendapatkan akses ke reputasi, kredibilitas, dan pengikut media sosial pribadi mereka. Misalnya, jika lembaga nonprofit Anda merekrut CEO terkemuka, seperti Richard Branson, Anda dapat memanfaatkan pengikut mereka untuk melibatkan segmen pemirsa baru.

Karena Anda ingin semua orang mengetahui pengambilalihan jauh-jauh hari sebelumnya, promosikan orang yang Anda pilih secara besar-besaran. Dorong mereka untuk mempromosikan, di jaringan masing-masing, bahwa mereka juga akan mengambil alih akun sosial Anda. Anda ingin banyak bola mata di halaman media sosial Anda saat acara itu terjadi.

Influencer adalah pola dasar yang segera dipikirkan oleh sebagian besar organisasi untuk pengambilalihan media sosial. Namun, jangan mengabaikan orang-orang yang terlibat dengan pekerjaan Anda setiap hari. Karyawan Anda juga memiliki opini yang valid dan kuat.

Karyawan

Karyawan di organisasi nirlaba Anda, kemungkinan besar, memiliki pengikut media sosial mereka sendiri. Meskipun gagasan bekerja dengan influencer mungkin tampak lebih menarik, ingatlah untuk meninjau kembali "mengapa" pengambilalihan Anda. Untuk memperluas jangkauan Anda dengan cara yang autentik, sering kali lebih masuk akal untuk memanfaatkan pendapat ahli dari mereka yang terlibat langsung dalam lembaga nonprofit Anda.

Ketika Anda meletakkan kendali di tangan seorang karyawan individu, Anda memberi audiens Anda kesempatan untuk melihat organisasi nirlaba Anda melalui mata orang-orang yang bekerja terus menerus untuk membuatnya tetap hidup. Jika Anda ingin mengambil sentimen ini selangkah lebih maju, Anda juga harus mempertimbangkan untuk menggunakan pendukung Anda untuk pengambilalihan media sosial Anda juga.

Pendukung

Selain sebagai cara yang bagus untuk berterima kasih atas dukungan mereka, pengambilalihan media sosial adalah kesempatan bagi pengikut individu untuk membagikan apa arti pekerjaan Anda bagi mereka. Lagi pula, merekalah yang mendukung misi nirlaba Anda, biasanya dengan uang.

Ini menunjukkan kepada pendukung baru saat ini dan calon pendukung bahwa Anda cukup menghargai pemikiran dan opini komunitas Anda sehingga mereka dapat membentuk pesan Anda. Tingkat kepercayaan itu pasti akan menginspirasi orang lain untuk bergabung dengan tujuan Anda.

Dapatkan Pengaturan dan Pilih Akun

Terlepas dari siapa yang Anda pilih untuk menjadi tuan rumah pengambilalihan media sosial Anda, Anda harus memilih platform media sosial. Masing-masing memiliki manfaat yang berbeda—tidak ada jawaban yang salah di sini.

Namun, yang terbaik adalah memberi host Anda kendali hanya atas satu akun untuk pengambilalihan. Jika tidak, itu bisa menjadi berantakan dan mengurangi kualitas konten yang mereka promosikan.

Facebook

Di mana Facebook mengambil emas di atas segalanya adalah dalam jumlah belaka. Mereka memiliki lebih banyak pengguna daripada platform media sosial lainnya.

Menurut panel konsumen AS dari comScore, rata-rata Facebook hanya lebih dari 1.000 menit per pengunjung per bulan. Lebih jauh, hampir 100 persen mencapai kejenuhan di kalangan milenial (individu berusia 18 hingga 34 tahun).

Pasangkan itu dengan fakta bahwa itu mendukung video, foto, teks, dan konten streaming langsung dan itu di luar pilihan yang solid untuk pengambilalihan media sosial Anda. Namun, meskipun Facebook sangat banyak digunakan, itu sedikit gagal dalam hal tingkat interaksi. Tidak ada platform sosial yang mendukung Instagram dalam hal itu.

Instagram

Menurut laporan dari Smart Insights, “Instagram benar-benar mendominasi dalam hal interaksi per 1.000 pengikut.” Selanjutnya, Instagram menangkap sekitar 300 menit per bulan dari 62 persen dari semua milenium.

Ada apa dengan Instagram yang begitu menarik? Speeli mengatakan itu karena:

• Instagram sangat mudah digunakan
• Orang-orang membagikan foto di Instagram yang tidak akan mereka bagikan di Facebook
• Ada beban kognitif yang rendah terkait dengan mengkonsumsi gambar

Pikirkan Instagram sebagai cara untuk benar-benar menampilkan organisasi nirlaba Anda melalui mata tuan rumah Anda. Konten berbasis visual ini juga akan ditayangkan di halaman Anda jauh setelah pengambilalihan media sosial Anda berakhir.

Anda mengalami sedikit masalah dengan Instagram saat berinteraksi dengan audiens Anda secara real time. Tapi di situlah keunggulan Twitter.

Indonesia

Keterlibatan dan interaksi waktu nyata Twitter menjadikannya kandidat utama untuk acara tanya jawab langsung. Namun, di hampir semua kumpulan data, peringkat Twitter di bagian bawah statistik keterlibatan.

Platform ini menangkap lebih dari 50 persen demografis milenial, dan sekitar 175 menit keterlibatan sebulan dari mereka. Meskipun peringkat mereka di belakang Facebook dan Instagram dalam kumpulan data, mereka unggul di bidang utama lainnya yang penting bagi bisnis.

Dari semua pengguna Twitter, 49 persen mengikuti merek atau perusahaan. Sebagai perbandingan, hanya 16 persen pengguna jejaring sosial lain yang mengikuti merek perusahaan.

Keterlibatan merek adalah apa yang Anda tuju dengan pengambilalihan media sosial Anda. Untuk alasan itu saja, Anda tidak dapat mengabaikan Twitter. Dan untuk alasan itu saja, Anda juga harus memperhatikan Snapchat.

Snapchat

Snapchat peringkat lebih rendah pada tiang totem pengguna dengan hanya 26 juta pengguna. Namun platform yang lebih muda ini telah mengalami pertumbuhan yang cukup besar dalam beberapa tahun terakhir, dan yang membuatnya terus berkembang adalah adopsinya di kalangan milenium.

Sekitar 58 persen mahasiswa di AS akan membeli produk atau layanan suatu merek jika mereka menerima penawaran khusus di Snapchat. Untuk lembaga nonprofit Anda, itu bisa berarti peningkatan keterlibatan dalam ajakan bertindak untuk menyumbang.

Setelah Anda menyiapkan rencana pengambilalihan media sosial, hal terakhir dalam daftar Anda adalah mempromosikan pengambilalihan sebanyak mungkin. Dorong sensasi dan kegembiraan dengan menyebarkan berita di semua jaringan sosial Anda, tidak hanya yang diambil alih, juga email. Jangkau sebanyak mungkin pendukung Anda, lebih awal lebih baik.

Ketika pengambilalihan media sosial selesai, perpanjang umurnya dengan rekap untuk orang-orang yang mungkin melewatkan acara tersebut. Tulis posting blog tentang keberhasilannya, gunakan kembali konten di halaman media sosial Anda yang lain, dan publikasikan di buletin Anda.

Pengambilalihan adalah acara yang menyenangkan, jadi ingatlah untuk bersenang-senang melakukannya. Itu memastikan semua orang yang berpartisipasi dan menonton juga bersenang-senang. Saat Anda menyelenggarakan pengambilalihan media sosial Anda sendiri, beri tahu Classy dan kami pasti akan mengikuti!

Sekitar 30 persen populasi Bumi menggunakan media sosial, dan ini adalah alat yang ampuh bagi lembaga nonprofit Anda untuk meningkatkan kesadaran merek, mempromosikan acara, dan melibatkan komunitas Anda. Pelajari cara menyelenggarakan pengambilalihan media sosial dan memanfaatkan publik untuk membawa upaya Anda ke tingkat yang lebih tinggi.