2011 yılında David Meerman Scott tarafından ortaya atılan bir terim olan “haber hırsızlığı”, kuruluşunuza ve amacınıza dikkat çekmek için son dakika haberlerinden yararlanma eylemidir.
Size bir örnek vermek gerekirse, son derece popüler oyun uygulaması Pokemon Go'nun piyasaya sürülmesinden son zamanlarda bir haber hırsızlığı fenomeni geldi. Uygulamanın ilk birkaç ayında 500 milyon kez indirildi. Aslında, uygulama ilk haftasında Apple'ın uygulama mağazasında satılan diğer tüm uygulamalardan daha fazla indirildi. Bu anlık başarı, uygulamayı hızla çevrimiçi konuşmaların merkezi haline getirdi. Beklenmedik bir şekilde oyun hakkında yazan ve okuyucuya nasıl uygulanabileceğine dair kendi düşüncelerini araya sokan birkaç kuruluş fark etmiş olabilirsiniz - diğer bir deyişle - haber hırsızlığı.
Doğru haber hırsızlığı stratejisiyle kuruluşunuz, topluluğunuzun zamanında bilgi ve yorum için aradığı bir kaynak olmak için kendi blogunuzu ve sosyal medya kanallarınızı kullanabilir. Sonuçta, ABD'li yetişkinlerin yüzde 62'si haberlerini sosyal medyadan alıyor.
Aşağıda, stratejinizi nasıl oluşturabileceğinizi, haber hırsızlığının ne zaman iyi çalıştığına, ne zaman düzleştiğine ve ne zaman uygunsuz olduğuna ilişkin örnekleri özetledik.
Uygun Newsjacking Görgü Kuralları
Haber hırsızlığı uygulaması, kuruluşunuz için medyanın ilgisini çekebilir ve amacınız için farkındalık yaratabilir, ancak dikkatli ilerlemek önemlidir. Kullandığınız hikayelerin işinizle bariz bir bağlantısı yoksa, kitlenizin kafasını karıştırabilir ve hatta kuruluşunuzu okuyucularınızın gözünde itibarsızlaştırabilirsiniz.
Marka üzerinde kalmak ve tutarsız görünmemek için, haber hırsızlığınızda şu ipuçlarını izleyin:
Haber hırsızlığı Dos
- Son dakika haberlerinden haberdar olmak için RSS beslemesi gibi yazılımlar kullanın
- İlgili konular hakkında bilgilendirildiğinizden emin olmak için uyarılar ayarlayın
- Odaklanacağınız haber türleri için kriterler belirleyin; “kuruluşumuzla ilgili hangi konular?” sorusunu yanıtlayın. ve “10 metrelik bir direkle neye dokunmak istemiyoruz?”
- Haberler ile marka/temel değerleriniz arasında net bir bağlantı kurun
Haber Kaçakçılığı Yapılmaması Gerekenler
- Haber eski olana kadar beklemeyin (bununla ilgili daha fazla bilgi daha sonra)
- Yanlışları yaymayın. Şüphe duyduğunuzda, göndermeyin.
- Haber hırsızlığı konusunda mantıksız beklentiler oluşturmayın. Hedef kitlenizi genişletmek için SMART hedefleri belirleyin.
- Tek içerik pazarlama biçiminiz olarak haber hırsızlığına güvenmeyin; bu, çeşitli, değerli bir içerik karışımının bir parçası olmalıdır.
Newsjack ne zaman
David Meerman Scott'a göre, haber hırsızlığı bir hikayenin yaşam döngüsünün belirli bir noktasından sonra daha az etkilidir. Tartışmaya katkıda bulunmak için ne kadar uzun süre beklerseniz, o kadar çok sese karşı rekabet edeceksiniz. Son dakika haberlerine hızlı tepki veriyorsanız ve yaratıcı veya akıllı bir şekilde yanıt veren ilk birkaç kişiden biriyseniz, dikkat çekme olasılığınız daha yüksektir.
Ama hızlı bir şekilde gerçekten ne anlama geliyor?
Küçük İşletme Eğilimleri, haberler ilk kesildikten sonra birkaç saatten fazla beklemeye karşı uyarır.
Ancak HubSpot, haber geçtikten sonra zaman zaman bir yazı yazmanın uygun olabileceğini belirtiyor. Tartışmaya en düşünceli ve yaratıcı katkılarda bulunarak da “kazanabileceğinizi” önermek için “modaya uygun geç derin bir analiz” örneğini kullanırlar.
Eylemde Haber Kaçakçılığı
Newsjacking Ne Zaman İyi Çalışır?
Doğru yapılan haber hırsızlığı, genellikle okuyucuyu yaratıcı bir şekilde eğitirken, kuruluşun markasını yükseltir. Ayrıca kuruluşunuzun kişiliğini sergilemek ve destekçilerinizi memnun etmek için bir fırsat olabilir.
oreolu kurabiye
@Oreo'nun bu ikonik tweet'i, iyi yürütülen haber hırsızlığının mükemmel bir örneği olarak övülüyor.
2013 Super Bowl'da güç kesildiğinde, Oreo birkaç dakika sonra haberi verdi. Akıllı mesajları büyük bir hit oldu ve daha sonra o yıl televizyondaki tüm reklamları geride bıraktığını duyurdu.
Ne işe yaradı?
- hızlıydılar
- onlar zekiydi
- mesaj basitti
- Kilit paydaşlar anında onaylanan içerik
Newsjacking'e Ne Zaman İkinci Bir Düşünce Vermeliyim?
Aldattığınız haberlerle bağlantı kurmakta zorlanıyorsanız, büyük olasılıkla söz konusu haberleri yayınlamamalısınız. Markanızla alakasız görünen bir haberi kullanmaya çalıştığınızda, hedef kitlenizin kafasını karıştırma ve sesinizi sulandırma riskiyle karşı karşıya kalırsınız.
Çobani
Prince George 2013'te doğduğunda, birçok şirketin kutlamaya hazır sosyal medya paylaşımları vardı. Bazıları zeki ve sevimliydi… ve bazıları hedefi kaçırdı. @Chobani'nin tweeti birçok kişinin kafasını karıştırdı ve dikkat çekerken yanlış türdendi. Birçoğu dehşet içinde yorum yaptı ve markanın neden haber tartışmasına katkıda bulunmaya çalıştığını sordu.
Ne iyi çalışmadı?
- Örgüt ve haber arasındaki bağlantı zorlanmış görünüyordu
Newsjacking'de Frenleri Ne Zaman Pompalamalıyım?
Bazı haber hırsızlığı vakaları açıkça içler acısı görünebilir. Birkaç dakika içinde, kötü tasarlanmış bir haber hırsızlığı girişimi, kuruluşunuzun itibarını yerle bir edebilir ve destekçilerini markanızdan sonsuza kadar uzaklaştırabilir.
AT&T
2013'te yayınlanan bu görüntü, 11 Eylül'de kaybedilen hayatları onurlandırmak içindi. Ancak, trajediyi onurlandırmak için kullanılan imaj, bir ürün için bir pazarlama hilesi olarak görülüyordu. Yüzlerce kişi öfke ve tiksinti içinde yanıt verdi. Tweet silindi ve AT&T bir özür yayınladı, ancak tweet zaten itibarlarını zedeledi ve takipçilerin ahlaki durumlarını sorgulamasına neden oldu.
Bu tür haber hırsızlığından kaçınmak için, ekibinizin bir hikaye ile ilerlemeden önce yanıtlaması gereken bir soru listesi oluşturabilirsiniz.
İşte birkaç örnek:
Newsjack'ten Önce Kendinize Sormanız Gereken Sorular
Aşağıdaki sorulardan herhangi birine cevabınız “evet” ise, haber hırsızlığı fikrine DEVAM ETMEYİN. Markanızı lekeleme ve kuruluşunuzun itibarını zedeleme riskiyle karşı karşıyasınız.
- Yaptığımız nokta yanlış anlaşılabilir mi?
- Bu haber hırsızlığı kimseyi rahatsız edebilir mi?
- Bu, birinin markamız hakkındaki ilk izlenimini olumsuz etkileyebilir mi?
- “Çok mu çabalıyoruz”?
- Hikaye, markamızı bir başkasının talihsizliği pahasına yükseltiyor mu?
Haber hırsızlığı, son haberler hakkında zamanında tartışmalara katkıda bulunmak için harika bir taktik olabilir. İçeriğinizi kontrol etmek için bir sistem geliştirirseniz, markanızın sesini geliştirmek ve işiniz için farkındalık yaratmak için bu içerik pazarlama stratejisini kullanabilirsiniz.
Kuruluşunuz bu içerik pazarlama stratejisini denedi mi? Aşağıdaki yorumlarda sonuçlarınızı duymayı çok isteriz.
Kâr Amacı Gütmeyen Büyüme Rehberi