Sosyal Medyayı SEO İçin Kullanmanın 5 Yolu

Yayınlanan: 2020-05-02

Sosyal medya söz konusu olduğunda, onu sevebilir veya ondan nefret edebilirsiniz, ancak kesinlikle görmezden gelemezsiniz. İş hayatındaysanız bu özellikle doğrudur. Müşteriler ve müşteriler, işletmelerin bir sosyal medya varlığına sahip olmasını bekler. Sosyal medya pazarlaması, birçok firma için hayati bir kanaldır.

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) şirketler için bir o kadar önemlidir. Çevrimiçi varlığı olan herhangi bir işletme, Google arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) üst sıralarda yer almanın ne kadar önemli olduğunu bilir. Hedef anahtar kelimeleriniz için en üst sıralarda yer almak, firmanızın başarılı olması ile başarısız olması arasındaki fark olabilir.

Danışmanlık Randevu Alın

Çoğu zaman işletmeler, sosyal medya pazarlamasını ve organik SEO'yu iki ayrı varlık olarak görür. Bunu yapmak bir hatadır. İyi yönetilen sosyal medya, SEO'nuza gerçek bir destek sağlayabilir. İki alanı bağlantılı ve tamamlayıcı olarak görmelisiniz.

Bunu etkili bir şekilde yapmak, sosyal medyayı SEO için en iyi şekilde nasıl kullanacağınızı bilmeye dayanır. Bu yazının size öğretmeyi amaçladığı şey bu. Sonraki birkaç bölümde, sosyal medyayı SEO için kullanmanın beş ana yolunu ele alacağız:

  • İçeriği yönetme ve tanıtma
  • Genel aramaları ve SERP'leri etkileme
  • Kalite takibi oluşturmak
  • Dijital ağ
  • Bağlantı kurma için gruplardan yararlanma

Bununla birlikte, bu alanlarla başa çıkmadan önce, sosyal medya ve SEO ile ilgili bazı kafa karışıklıklarını giderelim.

Sosyal Medyanın SEO ile İlişkisi

İnsanlar sosyal medya ve SEO arasındaki ilişki hakkında konuştuğunda, çoğu konuşma şu iki noktaya indirgenir:

  1. Retweet'ler, bahsetmeler ve diğer sosyal medya etkileşimleri Google'da bir sıralama faktörü olarak sayılır mı?
  2. Sayfalara veya içerik parçalarına giden sosyal medya bağlantıları, bu sayfaların sıralamasına yardımcı olur mu?

Fikir birliği, bu soruların her ikisinin de cevabının hayır olduğu yönündedir. Matt Cutts, Google'ın webspam ekibinin başındayken, aşağıda görebileceğiniz Google Web Yöneticileri videosunda aynı şeyi söyledi. Hootsuite tarafından yapılan daha yeni bir çalışma, Matt Cutts'ın videoda bahsettiği birçok şeyi doğruladı.

Olayları mantıklı bir şekilde düşünmek mantıklıdır. Sosyal medya sinyallerinin hacmi, Google'ın izlemesini neredeyse imkansız hale getirir. Bu, PPC kampanyalarının etkisi ve sosyal medya sinyallerini satın alabileceğiniz göreceli kolaylık nedeniyle daha da bulanıklaşacaktır.

Sadece size pazarın ölçeği hakkında bir fikir vermek için, son istatistikler dünya çapında 3.499 milyar aktif sosyal medya kullanıcısı olduğunu ortaya koydu. Bu kullanıcıların her birinin ortalama 7,6 sosyal medya hesabı var. Bu, günlük olarak gerçekleşen çok sayıda sosyal medya gönderisine ve katılımına eşittir.

Google'ın kullanabileceği çok geniş kaynakları var, ancak bu kaynakları tüm bu içeriği taramak ve dizine eklemek için kullanmak, kaynakların gereksiz kullanımı gibi görünüyor. Sosyal medya bağlantıları konusuna benzer bir mantıksal bakış, aynı sonuca varır. Sosyal medya platformlarındaki harici sayfalara verilen bağlantılar neredeyse her zaman takip edilmeyen bağlantılardır. Durum böyle olmasa bile, oluşturulan bağlantıların hacmi arama motoru değerini düşürürdü.

Sosyal medya doğrudan SEO'yu desteklemiyorsa, bu gönderi ne hakkında? Sosyal medyanın SEO için kullanılabileceği dolaylı yollarla ilgilidir. Sosyal medyayı SEO için kullanmanın beş yolu, SEO çabalarınızı tamamlamak için popüler sosyal ağları nasıl kullanacağınızı gösterecek. Öyleyse sıkışıp kalalım.

İçerik Yönetmenliği ve Tanıtımı

Harika bir içerik yönetimi stratejisi, SEO'da iyi performans göstermenin anahtarıdır. Sitelerin, işletmenin amacı ile ilgili ilgi çekici, yüksek kaliteli içeriğe sahip olması gerekir. Alakalı olduğundan emin olmak için bu içeriğin düzenli olarak yenilenmesi ve eklenmesi gerekir. İçeriğin, arama sonuçlarında sıralama söz konusu olduğunda da önemli olan kullanıcı amacını karşılaması gerekir.

Bir sitenin içerik yönetimi stratejisine yardımcı olmak için sosyal medyayı kullanmanın birkaç ana yolu vardır. Sosyal ağlar, öncelikle içeriğiniz için konu ve fikir bulmak için bir hazine olabilir. Ardından, aynı veya diğer sosyal platformlar, bu içeriği tanıtmak ve paylaşmak için harika bir yol sağlayacaktır.

SEMRush'ta Ürün Pazarlamadan sorumlu Ivan Karmanov, sosyal medyayı kullanarak içeriği yönetmeye gelince, yeterince kullanılmayan iki platform tespit ediyor. Hem Reddit hem de Quora'nın kullanıcı amacını anlamak için harika olduğuna inanıyor. Site sahiplerinin, kullanıcıların gerçekten ilgilendiklerini belirlemelerine yardımcı olabilirler. Daha sonra içerikleri, bunu yansıtacak şekilde uyarlanabilir.

Reddit, hayal edebileceğiniz hemen hemen her konuyla ilgili alt dizinlere sahiptir. Nişinizle alakalı olanları neredeyse kesinlikle bulabilirsiniz. Bu alt dizinlere göz atarak, hedef kitlenizin neyle ilgilendiğini size bildiren tartışmalar bulabilirsiniz. Örneğin, bir SaaS SEO ajansı olarak aşağıdaki başlıklarla ilgilenebiliriz:

Ivan, dikkat edilmesi gereken dört ana Reddit tartışması türünün altını çiziyor:

  1. 'Nasıl X Yaparım' tipi gönderiler
  2. Uzun tartışmalar
  3. En çok oylanan sorular veya bir AMA'da olumlu oylanan ancak yok sayılan sorular
  4. Çok fazla olumlu oy alan ancak henüz büyük bir yanıt almayan tartışmalar veya yorumlar

Bu tür tartışmalar içerik planlaması için harikadır. İnsanların bilmek istediklerini ve muhtemelen henüz tatmin edici cevaplar bulamadıklarını gösterirler. Bu bilgiyi, size gerçekten fayda sağlayacak konular ve uzun kuyruklu anahtar kelimeler geliştirmek için daha geniş anahtar kelime araştırmanıza çekebilirsiniz.

Quora, benzer şekilde kullanabileceğiniz başka bir platformdur. Soru-cevap servisi, gerçek insanlardan gelen sorgularla doludur. Çözümler de bulacaksınız. Platformda hızlı bir arama, içeriğinizin kullanıcılar için yanıtlamaya çalışabileceği çok sayıda soru bulmanıza yardımcı olabilir.

Bunlar, harika içerik fikirlerini belirlemek için sosyal medyayı kullanma yollarından birkaçı. Yine de kaç tane sitenin harika içerik oluşturduğu, ancak bunu tanıtmadığı şaşırtıcı. Bu, sosyal medya ve SEO arasındaki bir kayma fikrine geri dönüyor. Yeni bir gönderi veya makale oluşturduğunuzda, sosyal medyada paylaşmak ilk düşündüğünüz şeylerden biri olmalıdır.

Bunu yapmak, içeriğinizin kendi ağınızdaki ve daha uzaktaki kişiler tarafından fark edilmesini sağlamanın harika bir yoludur. Doğru kişiler görürse, içerik de iyi üretilmiş ve kullanışlıysa, bazı lezzetli bağlantılar alabilirsiniz. Aşağıda, içeriğinizi sosyal medyada doğru şekilde tanıtmanıza yardımcı olacak bazı basit ipuçları verilmiştir:

  • İçeriğin ne zaman ve nerede paylaşılacağına dair kesin bir plan tasarlayın ve uygulayın
  • Her yeni içerik parçası için bu planı takip edin
  • Mümkün olduğunca çok kişi tarafından görülmesini sağlamak için en iyi içeriğinizi düzenli aralıklarla yeniden paylaşın

Genel Aramaları ve SERP'leri Etkileme

Bir şirketin veya sitenin sosyal medya takipçisinin büyüklüğü doğrudan bir sıralama faktörü değildir. Bu, genel aramaları etkileyemeyeceği anlamına gelmez. Aslında, tam da bunu yaptığına dair kanıtlar var. Büyük sosyal takipçilere sahip siteler, bazı anahtar kelimeler için daha iyi sıralanır. Bu, sosyal medya varlıklarının doğrudan veya dolaylı bir sonucu olabilir.

Örneğin, bir marka iyi bilinir hale geldiğinde, insanlar o şirketi bulmak için bir ürünü içeren marka terimlerini kullanmaya başlar. Levis Jeans iyi bir örnektir.

Marka çağrışımının Google için bir sıralama faktörü olduğu gösterildi. Google'ın bir ürünü arayan kişiler için en alakalı sonuçları sağlamaya çalıştığı göz önüne alındığında bu mantıklıdır. Levis'in jean terimi için yapılan organik arama sonuçlarında nasıl üçüncü sırada yer aldığını aşağıdaki örnekte görebilirsiniz.

Bunun uygulamadaki güzel bir örneği, giyim markası Fashion Nova'dır. Sitenin geleneksel SEO'su hakkında hiçbir şey, sitenin rekabetçi anahtar kelimeler için sıralanması gerektiğini önermedi, ancak öyle. Ayda on binlerce markalı arama, Google'a, insanların aradıklarına göre şirketin sıralamasının ne olması gerektiği konusunda fikir verir.

Bu sıralamalar, şirketin büyük bir müşteri tabanı oluşturan önemli sosyal medya varlığının sonucudur.

Çok yönlü bir sosyal medya portföyüne sahip olmak, şirketinizin markalı aramalar için SERP'lere hakim olmasına da yardımcı olabilir. Markalı aramalarınız için sıralama yapmak üzere başlıklar için özelleştirilmiş URL sonları ve marka adları içeren sosyal profilleri kullanabilirsiniz. Bu strateji, farklı web mülklerinde trafik çekmenize yardımcı olan SERP'lerden birinci sayfaya hakim olmanıza yardımcı olabilir.

Örneğin, SEMrush için bir Google araması yapın. SEMrush'ın birçok sosyal profilini içeren bir ilk sayfa döndürür. Bu, markanın ana sitesinin ve diğer sayfalarının yanındadır.

Kaliteli Takip Oluşturma

SEO'nuza yardımcı olabilecek bir sosyal medya oluşturmak, yalnızca nicelikle ilgili değildir. Çoğu zaman olduğu gibi, kalite belki daha da önemlidir. 100 takipçiye sahip olmak SEO için 10.000 takipçiye sahip olmaktan daha iyi olabilir, eğer bu 100 kişi nişinizdeki en iyi beş etkileyiciyi içeriyorsa.

Kaliteli takipçilerin içeriğinizi paylaşma olasılığı daha yüksektir. Ayrıca kendi blog gönderilerinde veya makalelerinde içeriğinize atıfta bulunabilirler. Alanınızdaki en iyi etkileyiciler profilinizi takip ediyorsa, bu referanslar siteniz için çok değerli olacaktır. Nişenizle ilgili yüksek otoriteye sahip bir blogdan gelen bir bağlantı, SEO bağlantı oluşturma için kutsal kâse gibidir.

Bu etkileyicilerin dikkatini çekmek için önce onlar için bir şeyler yapmak istersiniz. Bu, içeriklerinin bir kısmını sosyal medya aracılığıyla paylaşmak olabilir. Kendi blogunuz veya yazdığınız bir konuk gönderisi aracılığıyla makalelerinden birine bağlantı veriyor olabilir. Her iki durumda da, muhtemelen sizinle ve içeriğinizle ilgilenmelerini sağlayabilirsiniz.

Dijital Ağ

Başarılı bir şekilde kaliteli bir sosyal medya takipçisi geliştirdikten sonra, SEO için sosyal medyadan daha fazla yararlanabilirsiniz. Bu, ilişkiler ve ortaklıklar kurarak olur. Dijital ağ birkaç farklı şekilde yapılabilir. Temel düzeyde, hayranlar veya takipçilerle bir ilişki geliştirmek anlamına gelebilir.

Çevrimiçi ağ oluşturma, doğrudan önemli etkileyicilere ulaşmayı da içerebilir. Google'ın sevdiği Uzmanlık, Yetki ve Güvenilirliğe (EAT) sahipler. Onlara biraz düşünceli erişim, içeriğinizi paylaşmalarını, içeriğinize bağlantı vermelerini veya daha doğrudan bir işbirliği ile sonuçlanmalarını sağlayabilir.

Sosyal medya erişimimiz için LinkedIn kullanmayı tercih ediyoruz. Platform, bir sosyal ağdan ziyade daha profesyonel bir şekilde tasarlanmıştır. Ayrıca, insanlarla bağlantı kurduğunuzda mesajlar için yüksek bir açılma oranı sağlar. Yukarıdaki örnek, bir influencer ile diyalog başlatmayı başaran, gönderdiğimiz bir LinkedIn mesajıdır.

Sosyal Medya Gruplarının Gücünden Yararlanma

Sosyal medyayı SEO için kullanmanın son yolu, yukarıda belirtilen iki ana alana yardımcı olacak özel bir taktiktir. Bu, sosyal medya gruplarının gücünden yararlanmaktır. Kaliteli bir takip oluşturmanıza ve içindeki insanlara ulaşmanıza yardımcı olabilecek bir stratejidir.

Çoğu sosyal medya platformunun bir grup özelliği vardır. LinkedIn'in özellikle iyi bir tane var. Gruplar, benzer düşüncelere sahip kişiler veya aynı şeylere ilgi duyan kişilerle etkileşime geçmeleri için bir yol sunar. Bu, SEO çabalarınıza yardımcı olabilir. Nişinize ilgi duyan ve nişinizle bağlantısı olan insanları bulmanız için bir yol sağlar.

Alanınızla ilgili bir gruba katılmak, alanınızdaki diğer kişilerle bağlantı kurmanızı kolaylaştırabilir. Örneğin, potansiyel bir ortağa bir mesaj için iyi bir açılış, 'Görüyorum ki ikimiz de ___ LinkedIn grubundayız…' olabilir.

Grup size ortak bir şey verir ve ilk bağlantıyı kurmanızı kolaylaştırır. Bunu, yüksek otoriteye sahip bir etkileyiciden bazı değerli bağlantılar elde etmek için kullanabilirsiniz. Böyle bir kişinin sosyal medya gönderilerinizi ağlarıyla paylaşmaya başlamasına neden olabilir. Bu senaryolardan herhangi biri SEO'nuz için oldukça faydalı olabilir. Organik trafiğinizden bahsetmiyorum bile.

Bu alanda kaçınılması gereken bir şey insanlara spam göndermektir. Mesajlaşacağınız kişileri iyi araştırmanız gerekiyor. İletişim kurmadan önce onlarla nasıl çalışmayı önereceğinizi düşünmek için de zaman ayırmalısınız. Aksi takdirde, insanları rahatsız edersiniz ve nişinizdeki güvenilirliğinizi zedelersiniz.