5 maneiras de usar a mídia social para SEO

Publicados: 2020-05-02

Quando se trata de mídia social, você pode amá-la ou odiá-la, mas certamente não pode ignorá-la. Isso é especialmente verdadeiro se você estiver no negócio. Clientes e clientes esperam que as empresas tenham uma presença na mídia social. O marketing de mídia social é um canal vital para muitas empresas.

Search Engine Optimization (SEO) é tão crucial para as empresas. Qualquer empresa com presença on-line sabe como é importante ter uma classificação alta nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) do Google. Conseguir uma posição superior para suas palavras-chave alvo pode ser a diferença entre o sucesso e o fracasso de sua empresa.

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Muitas vezes, as empresas veem o marketing de mídia social e o SEO orgânico como duas entidades distintas. Fazer isso é um erro. A mídia social bem tratada pode fornecer um impulso real ao seu SEO. Você deve ver as duas áreas como ligadas e complementares.

Para fazer isso de forma eficaz, depende de saber como usar melhor as mídias sociais para SEO. É isso que este post pretende te ensinar. Nas próximas seções, abordaremos cinco maneiras principais de usar a mídia social para SEO:

  • Direção e promoção de conteúdo
  • Influenciando pesquisas genéricas e SERPs
  • Construindo um seguimento de qualidade
  • redes digitais
  • Aproveitando grupos para link building

Antes de nos familiarizarmos com essas áreas, no entanto, vamos primeiro esclarecer algumas confusões em torno de mídia social e SEO.

Relação da mídia social com SEO

Quando as pessoas falam sobre a relação entre mídia social e SEO, a maioria das conversas se resume a dois pontos a seguir:

  1. Retweets, menções e outros engajamentos de mídia social contam como um fator de classificação com o Google?
  2. Os links de mídia social para páginas ou partes de conteúdo ajudam na classificação dessas páginas?

O consenso é que a resposta para ambas as perguntas é não. Quando era chefe da equipe de spam do Google, Matt Cutts disse isso no vídeo do Google Webmasters que você pode ver abaixo. Um estudo mais recente da Hootsuite validou muitas das coisas que Matt Cutts levantou no vídeo.

Pensando nas coisas logicamente, faz sentido. O grande volume de sinais de mídia social tornaria uma tarefa quase impossível para o Google monitorar. Isso seria ainda mais confuso pelo impacto das campanhas de PPC e pela relativa facilidade com que você pode comprar sinais de mídia social.

Apenas para lhe dar uma noção da escala do mercado, estatísticas recentes revelaram que existem 3,499 bilhões de usuários ativos de mídia social em todo o mundo. Esses usuários têm em média 7,6 contas de mídia social cada. Isso equivale a uma grande quantidade de postagens de mídia social e engajamentos ocorrendo diariamente.

O Google tem vastos recursos disponíveis para eles, mas utilizar esses recursos para rastrear e indexar todo esse conteúdo parece um uso desnecessário de recursos. Uma análise lógica semelhante à questão dos links de mídia social resulta na mesma conclusão. Links para páginas externas em plataformas de mídia social são quase sempre links nofollow. Mesmo que não fosse esse o caso, o volume de links gerados reduziria o valor do mecanismo de busca.

Se a mídia social não aumenta diretamente o SEO, então, do que se trata este post? É sobre as formas indiretas que a mídia social pode ser usada para SEO. Nossas cinco maneiras de usar a mídia social para SEO mostrarão como usar as redes sociais populares para complementar seus esforços de SEO. Então vamos ficar presos.

Direção e promoção de conteúdo

Uma ótima estratégia de gerenciamento de conteúdo é a chave para um bom desempenho em SEO. Os sites precisam ter conteúdo atraente e de alta qualidade relacionado ao objetivo do negócio. Esse conteúdo precisa ser atualizado e adicionado regularmente para garantir que seja relevante. O conteúdo também precisará atender à intenção do usuário, o que também é importante quando se trata de classificação nos resultados da pesquisa.

Existem algumas maneiras principais pelas quais a mídia social pode ser usada para ajudar na estratégia de gerenciamento de conteúdo de um site. As redes sociais podem ser um tesouro para encontrar tópicos e ideias para o seu conteúdo. Então, a mesma ou outras plataformas sociais fornecerão uma ótima maneira de promover e compartilhar esse conteúdo.

Quando se trata de direcionar conteúdo usando mídia social, Ivan Karmanov, Marketing de Produto da SEMRush, identifica duas plataformas que são subutilizadas. Ele acredita que tanto o Reddit quanto o Quora são ótimos para entender a intenção do usuário. Eles podem ajudar os proprietários de sites a identificar no que os usuários estão realmente interessados. Seu conteúdo pode ser adaptado para refletir isso.

O Reddit tem subreddits relacionados a quase todos os tópicos que você possa imaginar. É quase certo que você encontrará aqueles que são relevantes para o seu nicho. Ao navegar nesses subreddits, você pode encontrar discussões que informam sobre o interesse do seu público-alvo. Por exemplo, como uma agência de SaaS SEO, podemos estar interessados ​​nos seguintes tópicos:

Ivan destaca quatro tipos principais de discussão do Reddit a serem observados:

  1. Postagens do tipo 'Como faço para X'
  2. Longos debates
  3. Perguntas mais votadas ou perguntas votadas, mas ignoradas em um AMA
  4. Discussões ou comentários que recebem muitos votos positivos, mas ainda não tiveram uma boa resposta

Esses tipos de discussão são ótimos para o planejamento de conteúdo. Eles mostram o que as pessoas querem saber e provavelmente ainda não encontraram respostas satisfatórias. Você pode extrair essas informações para sua pesquisa mais ampla de palavras-chave para desenvolver tópicos e palavras-chave de cauda longa que realmente serão úteis para você.

O Quora é outra plataforma que você pode usar de maneira semelhante. O serviço de perguntas e respostas está cheio de perguntas de pessoas reais. Você também encontrará soluções. Uma busca rápida na plataforma pode te ajudar a encontrar muitas perguntas que seu conteúdo pode buscar responder para os usuários.

Portanto, essas são algumas das maneiras pelas quais você pode usar a mídia social para identificar ótimas ideias de conteúdo. É surpreendente quantos sites criam um ótimo conteúdo, mas falham em promovê-lo. Isso remonta àquela ideia de deslocamento entre mídia social e SEO. Compartilhar nas mídias sociais deve ser uma das primeiras coisas em que você pensa depois de criar uma nova postagem ou artigo.

Fazer isso é uma ótima maneira de fazer com que seu conteúdo seja notado por pessoas dentro de sua própria rede e mais longe. Se as pessoas certas o virem, você poderá obter alguns links interessantes se o conteúdo também for bem produzido e útil. A seguir, algumas dicas simples para ajudá-lo a promover seu conteúdo nas mídias sociais da maneira certa:

  • Projete e implemente um plano definido para quando e onde compartilhar conteúdo
  • Siga esse plano para cada novo conteúdo
  • Recompartilhe seu melhor conteúdo periodicamente para que seja visto pelo maior número de pessoas possível

Influenciando pesquisas genéricas e SERPs

O tamanho dos seguidores de mídia social de uma empresa ou site não é um fator direto de classificação. Isso não significa que não possa afetar pesquisas genéricas. Na verdade, há evidências de que ele faz exatamente isso. Sites com muitos seguidores sociais têm uma classificação melhor para algumas palavras-chave. Isso pode ser um resultado direto ou indireto de sua presença na mídia social.

Por exemplo, quando uma marca se torna conhecida, as pessoas começam a usar termos de marca que incluem um produto para encontrar essa empresa. A Levis Jeans é um bom exemplo.

Tem sido demonstrado que a associação de marca é um fator de classificação para o Google. Isso é lógico, visto que o Google está tentando fornecer os resultados mais relevantes para as pessoas que procuram um produto. Você pode ver como, no exemplo abaixo, a Levis está classificada na terceira posição nos resultados da pesquisa orgânica para o termo jeans.

Um bom exemplo disso em ação é a marca de roupas Fashion Nova. Nada sobre o SEO tradicional do site sugere que ele deva ser classificado para palavras-chave competitivas, mas é. As dezenas de milhares de pesquisas de marca por mês fornecem ao Google insights sobre o que a empresa deve classificar com base no que as pessoas estão procurando.

Essas classificações são o resultado da presença significativa da empresa nas mídias sociais, que criou uma enorme base de clientes.

Ter um portfólio de mídia social completo também pode ajudar sua empresa a dominar as SERPs para pesquisas de marca. Você pode usar perfis sociais com terminações de URL personalizadas e nomes de marcas para títulos para classificar suas pesquisas de marca. Essa estratégia pode ajudá-lo a dominar a página um desses SERPs, ajudando a direcionar o tráfego em diferentes propriedades da web.

Por exemplo, faça uma pesquisa no Google por SEMrush. Ele retorna uma primeira página que inclui muitos dos perfis sociais da SEMrush. Isso está ao lado do site principal da marca e de outras páginas.

Construindo um Seguimento de Qualidade

Construir uma mídia social que pode ajudar seu SEO não é apenas uma questão de quantidade. Como costuma acontecer, a qualidade talvez seja ainda mais importante. Ter 100 seguidores pode ser melhor para SEO do que ter 10.000, se esses 100 contiverem os cinco principais influenciadores do seu nicho.

Seguidores de qualidade são mais propensos a compartilhar seu conteúdo. Eles também podem fazer referência ao seu conteúdo em suas próprias postagens ou artigos de blog. Se os principais influenciadores da sua área estiverem seguindo seu perfil, essas referências valerão muito para o seu site. Um link de um blog de alta autoridade, relacionado ao seu nicho, é como o santo graal para a criação de links de SEO.

Para chamar a atenção desses influenciadores, primeiro você quer fazer algo por eles. Isso pode ser para compartilhar algum de seu conteúdo via mídia social. Pode ser um link para um de seus artigos por meio de seu próprio blog ou de uma postagem de convidado que você escreve. De qualquer forma, é provável que eles se interessem por você e pelo seu conteúdo.

rede digital

Depois de desenvolver com sucesso uma mídia social de qualidade, você pode aproveitar ainda mais a mídia social para SEO. Isso é através da construção de relacionamentos e parcerias. A rede digital pode ser feita de várias maneiras diferentes. Em seu nível básico, pode significar desenvolver um relacionamento com fãs ou seguidores.

A rede online também pode envolver o contato direto com influenciadores importantes. Eles têm a experiência, a autoridade e a confiabilidade (EAT) que o Google adora. Um contato cuidadoso com eles pode fazer com que eles compartilhem seu conteúdo, criem links para seu conteúdo ou resultem em uma colaboração mais direta.

Preferimos usar o LinkedIn para nosso alcance de mídia social. A plataforma é projetada como uma rede mais profissional do que uma rede social. Ele também fornece uma alta taxa de abertura de mensagens quando você está conectado com as pessoas. O exemplo acima é uma mensagem do LinkedIn que enviamos, que teve sucesso ao iniciar um diálogo com um influenciador.

Aproveitando o poder dos grupos de mídia social

Nossa maneira final de usar a mídia social para SEO é uma tática específica para ajudar nas duas áreas principais mencionadas acima. Isso é para alavancar o poder dos grupos de mídia social. É uma estratégia que pode ajudá-lo a criar seguidores de qualidade e alcançar as pessoas dentro dele.

A maioria das plataformas de mídia social possui um recurso de grupos. O LinkedIn tem um particularmente bom. Os grupos oferecem uma maneira de interagir com pessoas com ideias semelhantes ou interessadas nas mesmas coisas. Isso pode ser útil para seus esforços de SEO. Ele fornece uma maneira de você encontrar pessoas com interesse e conexão com o seu nicho.

Participar de um grupo relacionado ao seu nicho pode facilitar a conexão com outras pessoas em seu campo. Um bom começo para uma mensagem para um parceiro em potencial, por exemplo, pode ser 'Vejo que estamos no ___ grupo do LinkedIn…'.

O grupo oferece algo em comum e facilita a conexão inicial. Você pode usar isso para obter alguns links valiosos de um influenciador de alta autoridade. Isso pode levar esse indivíduo a começar a compartilhar suas postagens de mídia social com a rede dele. Qualquer um desses cenários pode ser extremamente benéfico para o seu SEO. Sem falar no seu tráfego orgânico.

Uma coisa a evitar nesta área é enviar spam para as pessoas. Você precisa pesquisar cuidadosamente as pessoas para as quais envia mensagens. Você também deve reservar um tempo para pensar em como pretende trabalhar com eles antes de fazer contato. Caso contrário, você vai incomodar as pessoas e prejudicar sua credibilidade dentro do seu nicho.