5 sposobów wykorzystania mediów społecznościowych do SEO

Opublikowany: 2020-05-02

Jeśli chodzi o media społecznościowe, możesz je pokochać lub znienawidzić, ale na pewno nie możesz ich zignorować. Jest to szczególnie ważne, jeśli prowadzisz działalność gospodarczą. Klienci i klienci oczekują, że firmy będą obecne w mediach społecznościowych. Marketing w mediach społecznościowych jest ważnym kanałem dla wielu firm.

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) jest równie ważna dla firm. Każda firma obecna w Internecie wie, jak ważna jest wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania Google (SERP). Uzyskanie najwyższej pozycji dla docelowych słów kluczowych może zadecydować o sukcesie lub porażce Twojej firmy.

Zarezerwuj konsultację

Zbyt często firmy postrzegają marketing w mediach społecznościowych i organiczne SEO jako dwie odrębne jednostki. Takie postępowanie jest błędem. Dobrze obsługiwane media społecznościowe mogą zapewnić prawdziwy wzrost SEO. Powinieneś postrzegać te dwa obszary jako powiązane i uzupełniające się.

Aby to zrobić skutecznie, musisz wiedzieć, jak najlepiej wykorzystać media społecznościowe do SEO. Tego właśnie ma Cię nauczyć ten post. W następnych kilku sekcjach omówimy pięć głównych sposobów wykorzystania mediów społecznościowych do SEO:

  • Kierowanie i promowanie treści
  • Wpływanie na ogólne wyszukiwania i SERP
  • Budowanie wysokiej jakości obserwujących
  • Sieć cyfrowa
  • Wykorzystanie grup do budowania linków

Zanim jednak zajmiemy się tymi obszarami, najpierw wyjaśnijmy pewne zamieszanie związane z mediami społecznościowymi i SEO.

Związek mediów społecznościowych z SEO

Kiedy ludzie rozmawiają o związku między mediami społecznościowymi a SEO, większość rozmów sprowadza się do dwóch następujących punktów:

  1. Czy retweety, wzmianki i inne działania w mediach społecznościowych liczą się jako czynnik rankingowy w Google?
  2. Czy linki w mediach społecznościowych do stron lub fragmentów treści pomagają w rankingach tych stron?

Konsensus jest taki, że odpowiedź na oba te pytania brzmi „nie”. Kiedy Matt Cutts był szefem zespołu Google ds. spamu w sieci, powiedział to w filmie Google dla webmasterów, który można zobaczyć poniżej. Nowsze badanie Hootsuite potwierdziło wiele rzeczy, które Matt Cutts poruszył w filmie.

Myśląc o rzeczach logicznie, ma to sens. Sama ilość sygnałów z mediów społecznościowych sprawiłaby, że monitorowanie przez Google byłoby prawie niemożliwe. Byłoby to jeszcze bardziej zagmatwane przez wpływ kampanii PPC i względną łatwość, z jaką można kupować sygnały z mediów społecznościowych.

Aby dać ci poczucie skali rynku, ostatnie statystyki ujawniły, że na całym świecie jest 3,499 miliarda aktywnych użytkowników mediów społecznościowych. Każdy z tych użytkowników ma średnio 7,6 kont w mediach społecznościowych. Odpowiada to ogromnej liczbie postów w mediach społecznościowych i codziennych interakcji.

Google ma do dyspozycji ogromne zasoby, ale wykorzystywanie tych zasobów do przeszukiwania i indeksowania całej tej treści wydaje się niepotrzebnym wykorzystaniem zasobów. Podobne logiczne spojrzenie na kwestię linków do mediów społecznościowych prowadzi do tego samego wniosku. Linki do zewnętrznych stron na platformach społecznościowych to prawie zawsze linki nofollow. Nawet gdyby tak nie było, ilość generowanych linków obniżyłaby wartość wyszukiwarki.

Jeśli media społecznościowe nie zwiększają bezpośrednio SEO, to o czym jest ten post? Chodzi o pośrednie sposoby wykorzystania mediów społecznościowych do SEO. Nasze pięć sposobów wykorzystania mediów społecznościowych do SEO pokaże Ci, jak korzystać z popularnych sieci społecznościowych, aby uzupełnić swoje wysiłki SEO. Więc utknijmy w sobie.

Kierowanie i promowanie treści

Dobra strategia zarządzania treścią jest kluczem do dobrych wyników w SEO. Witryny muszą zawierać angażujące, wysokiej jakości treści, które są związane z celem firmy. Treść ta musi być regularnie odświeżana i dodawana, aby była aktualna. Treść będzie również musiała spełniać intencje użytkownika, co jest również ważne, jeśli chodzi o pozycję w wynikach wyszukiwania.

Istnieje kilka głównych sposobów wykorzystania mediów społecznościowych do wsparcia strategii zarządzania treścią witryny. Sieci społecznościowe mogą być przede wszystkim skarbnicą do znajdowania tematów i pomysłów na treści. Następnie te same lub inne platformy społecznościowe zapewnią świetny sposób na promowanie i udostępnianie tych treści.

Jeśli chodzi o kierowanie treści za pomocą mediów społecznościowych, Ivan Karmanov, Product Marketing w SEMRush, identyfikuje dwie platformy, które są niedostatecznie wykorzystywane. Uważa, że ​​zarówno Reddit, jak i Quora świetnie nadają się do zrozumienia intencji użytkownika. Mogą pomóc właścicielom witryn zidentyfikować, czym naprawdę interesują się użytkownicy. Ich treść można następnie dostosować, aby to odzwierciedlić.

Reddit ma subreddity związane z prawie każdym tematem, jaki możesz sobie wyobrazić. Prawie na pewno możesz znaleźć te, które są odpowiednie dla Twojej niszy. Przeglądając te subreddity, możesz znaleźć dyskusje, które informują, czym interesują się Twoi docelowi odbiorcy. Na przykład, jako agencja SaaS SEO, możemy być zainteresowani następującymi wątkami:

Ivan zwraca uwagę na cztery główne rodzaje dyskusji na Reddicie:

  1. Posty typu „How Do I X”.
  2. Długie debaty
  3. Najczęściej głosowane pytania lub pytania, które zostały przegłosowane, ale zignorowane w AMA
  4. Dyskusje lub komentarze, które otrzymują wiele pozytywnych głosów, ale nie mają jeszcze świetnego odzewu

Tego typu dyskusje świetnie nadają się do planowania treści. Pokazują to, co ludzie chcą wiedzieć i na co prawdopodobnie nie znaleźli jeszcze satysfakcjonujących odpowiedzi. Możesz wykorzystać te informacje w swoich szerszych badaniach nad słowami kluczowymi, aby opracować tematy i słowa kluczowe z długim ogonem, które naprawdę będą dla Ciebie skuteczne.

Quora to kolejna platforma, z której możesz korzystać w podobny sposób. Usługa pytań i odpowiedzi jest pełna pytań od prawdziwych ludzi. Znajdziesz również rozwiązania. Szybkie przeszukiwanie platformy może pomóc znaleźć mnóstwo pytań, na które Twoje treści mogą szukać odpowiedzi dla użytkowników.

Oto kilka sposobów wykorzystania mediów społecznościowych do identyfikowania świetnych pomysłów na treści. Zaskakujące jest, jak wiele witryn tworzy świetne treści, ale nie promuje ich. To wraca do pomysłu dyslokacji między mediami społecznościowymi a SEO. Udostępnianie w mediach społecznościowych powinno być jedną z pierwszych rzeczy, o których myślisz po utworzeniu nowego posta lub artykułu.

To świetny sposób, aby Twoje treści zostały zauważone przez osoby w Twojej sieci i poza nią. Jeśli zobaczą to odpowiednie osoby, możesz uzyskać kilka smacznych linków, jeśli treść jest również dobrze opracowana i użyteczna. Oto kilka prostych wskazówek, które pomogą Ci we właściwy sposób promować swoje treści w mediach społecznościowych:

  • Zaprojektuj i wprowadź konkretny plan, kiedy i gdzie udostępniać treści
  • Postępuj zgodnie z tym planem dla każdego nowego elementu treści
  • Okresowo udostępniaj swoje najlepsze treści, aby zobaczyło je jak najwięcej osób

Wpływanie na wyszukiwania ogólne i SERP

Wielkość obserwujących firmę lub witrynę w mediach społecznościowych nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym. Nie oznacza to, że nie może wpływać na wyszukiwania ogólne. W rzeczywistości istnieją dowody na to, że właśnie to robi. Witryny z dużą liczbą obserwujących w mediach społecznościowych są lepiej oceniane w przypadku niektórych słów kluczowych. Może to być bezpośredni lub pośredni skutek ich obecności w mediach społecznościowych.

Na przykład, gdy marka staje się dobrze znana, ludzie zaczynają używać terminów związanych z marką, które obejmują produkt, aby znaleźć tę firmę. Dobrym przykładem są dżinsy Levis.

Wykazano, że skojarzenie z marką jest czynnikiem rankingowym dla Google. Jest to logiczne, biorąc pod uwagę fakt, że Google stara się dostarczać najbardziej trafne wyniki osobom poszukującym produktu. Możesz zobaczyć, jak w poniższym przykładzie Levis plasuje się na trzeciej pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania hasła dżinsy.

Dobrym tego przykładem w działaniu jest marka odzieżowa Fashion Nova. Nic w tradycyjnym SEO witryny nie sugerowało, że powinna ona zajmować pozycję w rankingu pod kątem konkurencyjnych słów kluczowych, ale tak jest. Dziesiątki tysięcy wyszukiwań związanych z marką miesięcznie dostarczają Google informacji o tym, co firma powinna zajmować w rankingu na podstawie tego, czego szukają ludzie.

Rankingi te są wynikiem znaczącej obecności firmy w mediach społecznościowych, która stworzyła ogromną bazę klientów.

Posiadanie wszechstronnego portfolio mediów społecznościowych może również pomóc Twojej firmie zdominować SERP dla wyszukiwań związanych z marką. Możesz używać profili społecznościowych z dostosowanymi zakończeniami adresów URL i nazwami marek dla nagłówków, aby uszeregować swoje wyszukiwania związane z marką. Ta strategia może pomóc Ci zdominować stronę pierwszą z tych SERP, które pomogą Ci zwiększyć ruch w różnych usługach internetowych.

Weźmy na przykład wyszukiwanie w Google hasła SEMrush. Zwraca pierwszą stronę zawierającą wiele profili społecznościowych SEMrush. To obok głównej witryny marki i innych stron.

Budowanie podążania za jakością

Budowanie obserwujących w mediach społecznościowych, które mogą pomóc Twojemu SEO, nie polega wyłącznie na ilości. Jak to często bywa, jakość jest być może nawet ważniejsza. Posiadanie 100 obserwujących może być lepsze dla SEO niż posiadanie 10 000, jeśli te 100 zawiera pięciu największych influencerów w Twojej niszy.

Obserwujący wysokiej jakości są bardziej skłonni do udostępniania Twoich treści. Mogą również odwoływać się do Twoich treści we własnych postach na blogu lub artykułach. Jeśli najlepsi influencerzy w Twojej dziedzinie śledzą Twój profil, te referencje będą dużo warte dla Twojej witryny. Link z bloga o wysokim autorytecie, powiązany z Twoją niszą, jest jak święty Graal do budowania linków SEO.

Aby przyciągnąć uwagę tych wpływowych osób, najpierw chcesz coś dla nich zrobić. Może to oznaczać udostępnianie niektórych treści za pośrednictwem mediów społecznościowych. Może to być link do jednego z ich artykułów za pośrednictwem własnego bloga lub wpisu gościa, który piszesz. Tak czy inaczej, prawdopodobnie zainteresujesz ich Tobą i Twoimi treściami.

Sieci cyfrowe

Po pomyślnym opracowaniu wysokiej jakości obserwatorów w mediach społecznościowych możesz dalej wykorzystywać media społecznościowe do SEO. To poprzez budowanie relacji i partnerstwa. Sieci cyfrowe można realizować na wiele różnych sposobów. Na podstawowym poziomie może to oznaczać rozwijanie relacji z fanami lub obserwującymi.

Networking online może również obejmować bezpośrednie dotarcie do ważnych wpływowych osób. Mają wiedzę fachową, autorytet i wiarygodność (EAT), które Google uwielbia. Niektóre przemyślane kontakty z nimi mogą sprawić, że udostępnią Twoje treści, połączą się z Twoimi treściami lub zaowocują bardziej bezpośrednią współpracą.

Preferujemy korzystanie z LinkedIn do naszych działań w mediach społecznościowych. Platforma została zaprojektowana jako bardziej profesjonalna niż sieć społecznościowa. Zapewnia również wysoki współczynnik otwarć dla wiadomości, gdy jesteś połączony z ludźmi. Powyższy przykład to wysłana przez nas wiadomość LinkedIn, która zakończyła się sukcesem w nawiązaniu dialogu z influencerem.

Wykorzystanie siły grup w mediach społecznościowych

Nasz ostatni sposób wykorzystania mediów społecznościowych do SEO to specyficzna taktyka, która pomaga w dwóch głównych obszarach wymienionych powyżej. Ma to na celu wykorzystanie siły grup w mediach społecznościowych. Jest to strategia, która może pomóc w zbudowaniu wysokiej jakości obserwatorów i dotarciu do osób w ich obrębie.

Większość platform mediów społecznościowych ma funkcję grupowania. LinkedIn ma szczególnie dobry. Grupy umożliwiają interakcję osobom podobnie myślącym lub zainteresowanym tymi samymi rzeczami. To może być pomocne w twoich wysiłkach SEO. Zapewnia sposób na znalezienie osób zainteresowanych Twoją niszą i związanych z nią.

Dołączenie do grupy związanej z Twoją niszą może ułatwić Ci kontakt z innymi osobami w Twojej dziedzinie. Dobrym wstępem do wiadomości dla potencjalnego partnera może być na przykład „Widzę, że oboje jesteśmy w grupie ___ LinkedIn…”.

Grupa daje ci coś wspólnego i ułatwia nawiązanie pierwszego kontaktu. Możesz to wykorzystać, aby uzyskać kilka cennych linków od wpływowej osoby o wysokim autorytecie. Może to doprowadzić do tego, że taka osoba zacznie udostępniać Twoje posty w mediach społecznościowych w swojej sieci. Każdy z tych scenariuszy może być niezwykle korzystny dla Twojego SEO. Nie wspominając już o ruchu organicznym.

Jedną z rzeczy, których należy unikać w tej dziedzinie, jest spamowanie ludzi. Musisz dokładnie zbadać osoby, do których wysyłasz wiadomości. Powinieneś również poświęcić trochę czasu na przemyślenie, w jaki sposób proponujesz współpracę z nimi przed nawiązaniem kontaktu. W przeciwnym razie będziesz denerwować ludzi i szkodzić swojej wiarygodności w swojej niszy.