5 modi per utilizzare i social media per la SEO

Pubblicato: 2020-05-02

Quando si tratta di social media, puoi amarli o odiarli, ma di certo non puoi ignorarli. Ciò è particolarmente vero se sei in affari. Clienti e clienti si aspettano che le aziende abbiano una presenza sui social media. Il social media marketing è un canale vitale per molte aziende.

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è altrettanto cruciale per le aziende. Qualsiasi azienda con una presenza online sa quanto sia importante posizionarsi in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca di Google (SERP). Ottenere una posizione migliore per le tue parole chiave target può fare la differenza tra il successo e il fallimento della tua azienda.

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Troppo spesso le aziende vedono il social media marketing e la SEO organica come due entità distinte. Farlo è un errore. I social media gestiti bene possono fornire una vera spinta al tuo SEO. Dovresti considerare le due aree come collegate e complementari.

Per fare questo in modo efficace si affida a sapere come utilizzare al meglio i social media per la SEO. Questo è ciò che questo post vuole insegnarti. Nelle prossime due sezioni tratteremo cinque modi principali di utilizzare i social media per la SEO:

  • Dirigere e promuovere contenuti
  • Influenzare ricerche generiche e SERP
  • Costruire un seguito di qualità
  • Rete digitale
  • Sfruttare i gruppi per la creazione di link

Prima di fare i conti con queste aree, tuttavia, chiariamo un po' di confusione che circonda i social media e la SEO.

Relazione dei social media con la SEO

Quando si parla della relazione tra social media e SEO, la maggior parte delle conversazioni si riduce ai due punti seguenti:

  1. Retweet, menzioni e altri impegni sui social media contano come fattore di ranking con Google?
  2. I collegamenti dei social media a pagine o parti di contenuto aiutano il posizionamento di quelle pagine?

Il consenso è che la risposta a entrambe queste domande è no. Quando era a capo del team webspam di Google, Matt Cutts lo ha detto nel video di Google Webmasters che puoi vedere qui sotto. Uno studio più recente di Hootsuite ha convalidato molte delle cose sollevate da Matt Cutts nel video.

Pensando alle cose logicamente, ha senso. L'enorme volume di segnali dei social media renderebbe un compito quasi impossibile da monitorare per Google. Ciò sarebbe ulteriormente confuso dall'impatto delle campagne PPC e dalla relativa facilità con cui è possibile acquistare i segnali dei social media.

Solo per darti un'idea delle dimensioni del mercato, statistiche recenti hanno rivelato che ci sono 3,499 miliardi di utenti attivi di social media in tutto il mondo. Questi utenti hanno in media 7,6 account di social media ciascuno. Ciò equivale a una grande quantità di post e impegni sui social media che si verificano quotidianamente.

Google ha a disposizione vaste risorse, ma l'utilizzo di tali risorse per eseguire la scansione e l'indicizzazione di tutti i contenuti sembra un uso non necessario delle risorse. Uno sguardo logico simile alla questione dei collegamenti ai social media porta alla stessa conclusione. I collegamenti a pagine esterne su piattaforme di social media sono quasi sempre collegamenti nofollow. Anche se così non fosse, il volume dei link generati ridurrebbe il valore del motore di ricerca.

Se i social media non aumentano direttamente la SEO, allora di cosa tratta questo post? Riguarda i modi indiretti in cui i social media possono essere utilizzati per la SEO. I nostri cinque modi per utilizzare i social media per la SEO ti mostreranno come utilizzare i social network più diffusi per completare i tuoi sforzi SEO. Quindi rimaniamo bloccati.

Dirigere e promuovere contenuti

Un'ottima strategia di gestione dei contenuti è la chiave per ottenere buoni risultati nella SEO. I siti devono avere contenuti accattivanti e di alta qualità che si riferiscano allo scopo dell'attività. Tale contenuto deve essere aggiornato e aggiunto regolarmente per garantire che sia pertinente. Il contenuto dovrà anche soddisfare l'intenzione dell'utente, che è importante anche quando si tratta di classificare i risultati di ricerca.

Ci sono un paio di modi principali in cui i social media possono essere utilizzati per aiutare con la strategia di gestione dei contenuti di un sito. I social network possono prima essere un tesoro per trovare argomenti e idee per i tuoi contenuti. Quindi, la stessa o altre piattaforme social forniranno un ottimo modo per promuovere e condividere quel contenuto.

Quando si tratta di dirigere i contenuti utilizzando i social media, Ivan Karmanov, Product Marketing presso SEMRush, identifica due piattaforme che sono sottoutilizzate. Crede che sia Reddit che Quora siano ottimi per comprendere l'intenzione dell'utente. Possono aiutare i proprietari di siti a identificare ciò a cui gli utenti sono veramente interessati. Il loro contenuto può quindi essere adattato per riflettere ciò.

Reddit ha subreddit relativi a quasi tutti gli argomenti che potresti immaginare. Puoi quasi certamente trovare quelli che sono rilevanti per la tua nicchia. Sfogliando questi subreddit puoi trovare discussioni che ti informano a cosa è interessato il tuo pubblico di destinazione. Ad esempio, come agenzia SEO SaaS, potremmo essere interessati ai seguenti thread:

Ivan evidenzia quattro tipi principali di discussione su Reddit a cui prestare attenzione:

  1. Post di tipo 'How Do I X'
  2. Lunghe discussioni
  3. La maggior parte delle domande votate o domande che sono state votate positivamente ma ignorate in un AMA
  4. Discussioni o commenti che ricevono molti voti ma non hanno ancora un'ottima risposta

Questi tipi di discussione sono ottimi per la pianificazione dei contenuti. Mostrano ciò che le persone vogliono sapere e per le quali probabilmente non hanno ancora trovato risposte soddisfacenti. Puoi inserire queste informazioni nella tua più ampia ricerca di parole chiave per sviluppare argomenti e parole chiave a coda lunga che ti daranno davvero risultati.

Quora è un'altra piattaforma che puoi utilizzare in modo simile. Il servizio di domande e risposte è pieno di domande di persone reali. Troverai anche soluzioni. Una rapida ricerca sulla piattaforma può aiutarti a trovare un sacco di domande a cui i tuoi contenuti possono cercare di rispondere per gli utenti.

Quindi questi sono alcuni dei modi in cui puoi utilizzare i social media per identificare grandi idee di contenuto. È sorprendente quanti siti creino ottimi contenuti, ma non riescono a promuoverli. Questo risale a quell'idea di una dislocazione tra social media e SEO. La condivisione sui social media dovrebbe essere una delle prime cose a cui pensi dopo aver creato un nuovo post o articolo.

In questo modo è un ottimo modo per far notare i tuoi contenuti alle persone all'interno della tua rete e oltre. Se lo vedono le persone giuste, puoi ottenere dei link gustosi se anche il contenuto è ben prodotto e utile. Di seguito sono riportati alcuni semplici suggerimenti per aiutarti a promuovere i tuoi contenuti sui social media nel modo giusto:

  • Progettare e implementare un piano definito per quando e dove condividere i contenuti
  • Segui quel piano per ogni nuovo contenuto
  • Ricondividi periodicamente i tuoi contenuti migliori per farli vedere a quante più persone possibile

Influenzare ricerche generiche e SERP

La dimensione del seguito sui social media di un'azienda o di un sito non è un fattore di ranking diretto. Ciò non significa che non possa effettuare ricerche generiche. In effetti, ci sono prove che fa proprio questo. I siti con un enorme seguito sociale si posizionano meglio per alcune parole chiave. Questo può essere un risultato diretto o indiretto della loro presenza sui social media.

Ad esempio, quando un marchio diventa famoso, le persone iniziano a utilizzare termini di marca che includono un prodotto per trovare quell'azienda. Levis Jeans è un buon esempio.

È stato dimostrato che l'associazione di marca è un fattore di ranking per Google. Questo è logico dato che Google sta cercando di fornire i risultati più pertinenti per le persone che cercano un prodotto. Puoi vedere come nell'esempio seguente Levis si posiziona nella posizione numero tre nei risultati di ricerca organici per il termine jeans.

Un bell'esempio di questo in azione è il marchio di abbigliamento, Fashion Nova. Nulla nel SEO tradizionale del sito suggerisce che dovrebbe essere classificato per parole chiave competitive, ma lo fa. Le decine di migliaia di ricerche di marca al mese forniscono a Google informazioni su ciò che l'azienda dovrebbe classificare in base a ciò che le persone stanno cercando.

Queste classifiche sono il risultato della significativa presenza sui social media dell'azienda, che ha creato un'enorme base di clienti.

Avere un portafoglio di social media completo può anche aiutare la tua azienda a dominare le SERP per le ricerche di marca. Puoi utilizzare i profili social con terminazioni URL personalizzate e nomi di marchi per le intestazioni da classificare per le tue ricerche di marca. Questa strategia può aiutarti a dominare la prima pagina di quelle SERP aiutandoti a indirizzare il traffico su diverse proprietà web.

Ad esempio, fai una ricerca su Google per SEMrush. Restituisce una prima pagina che include molti dei profili social di SEMrush. Questo è accanto al sito principale del marchio e ad altre pagine.

Costruire un seguito di qualità

Costruire un seguito sui social media che possa aiutare il tuo SEO non è solo una questione di quantità. Come spesso accade, la qualità è forse ancora più importante. Avere 100 follower può essere migliore per la SEO che averne 10.000, se quei 100 contengono i cinque migliori influencer nella tua nicchia.

I follower di qualità hanno maggiori probabilità di condividere i tuoi contenuti. Possono anche fare riferimento ai tuoi contenuti nei loro post o articoli del blog. Se i migliori influencer nel tuo campo seguono il tuo profilo, quei riferimenti varranno molto per il tuo sito. Un link da un blog di alta autorità, correlato alla tua nicchia, è come il Santo Graal per la creazione di link SEO.

Per attirare l'attenzione di questi influencer, devi prima fare qualcosa per loro. Potrebbe essere quello di condividere alcuni dei loro contenuti tramite i social media. Potrebbe essere un collegamento a uno dei loro articoli tramite il tuo blog o un guest post che scrivi. In ogni caso, è probabile che li interessi a te e ai tuoi contenuti.

Rete digitale

Dopo aver sviluppato con successo un seguito di social media di qualità, puoi sfruttare ulteriormente i social media per la SEO. Questo è costruendo relazioni e partnership. Il networking digitale può essere realizzato in diversi modi. Al suo livello base, può significare sviluppare una relazione con fan o follower.

Il networking online può anche comportare il contatto diretto con importanti influencer. Hanno l'esperienza, l'autorità e l'affidabilità (EAT) che Google ama. Un po 'di sensibilizzazione premurosa nei loro confronti può vederli condividere i tuoi contenuti, collegarsi ai tuoi contenuti o portare a una collaborazione più diretta.

Preferiamo l'utilizzo di LinkedIn per la nostra diffusione sui social media. La piattaforma è progettata come un social network più professionale. Fornisce inoltre un alto tasso di apertura per i messaggi una volta che sei connesso con le persone. L'esempio sopra è un messaggio di LinkedIn che abbiamo inviato, che è riuscito ad avviare un dialogo con un influencer.

Sfruttando il potere dei gruppi di social media

Il nostro modo finale di utilizzare i social media per la SEO è una tattica specifica per aiutare con le due aree principali sopra menzionate. Questo per sfruttare il potere dei gruppi di social media. È una strategia che può aiutarti a costruire un seguito di qualità e raggiungere le persone al suo interno.

La maggior parte delle piattaforme di social media ha una funzione di gruppo. LinkedIn ne ha uno particolarmente buono. I gruppi offrono un modo per interagire con persone che la pensano allo stesso modo o persone interessate alle stesse cose. Questo può essere utile per i tuoi sforzi SEO. Ti fornisce un modo per trovare persone con un interesse e una connessione con la tua nicchia.

Entrare a far parte di un gruppo correlato alla tua nicchia può renderti più facile entrare in contatto con altri nel tuo campo. Un buon inizio per un messaggio a un potenziale partner, ad esempio, potrebbe essere "Vedo che siamo entrambi nel gruppo ___ di LinkedIn…".

Il gruppo ti dà qualcosa in comune e rende più facile stabilire la connessione iniziale. Puoi usarlo per ottenere alcuni link preziosi da un influencer di alta autorità. Potrebbe portare un tale individuo a iniziare a condividere i tuoi post sui social media con la propria rete. Ciascuno di questi scenari potrebbe essere estremamente vantaggioso per il tuo SEO. Per non parlare del tuo traffico organico.

Una cosa da evitare in quest'area è lo spamming. Devi ricercare attentamente le persone a cui invii messaggi. Dovresti anche dedicare del tempo a pensare a come proponi di lavorare con loro prima di stabilire un contatto. Altrimenti, infastidirai le persone e danneggerai la tua credibilità all'interno della tua nicchia.