5 Cara Menggunakan Sosial Media Untuk SEO

Diterbitkan: 2020-05-02

Dalam hal media sosial, Anda bisa menyukainya atau membencinya, tetapi Anda tentu saja tidak bisa mengabaikannya. Itu terutama benar jika Anda dalam bisnis. Pelanggan dan klien mengharapkan bisnis memiliki kehadiran media sosial. Pemasaran media sosial adalah saluran penting bagi banyak perusahaan.

Search Engine Optimization (SEO) sama pentingnya bagi perusahaan. Setiap bisnis dengan kehadiran online tahu betapa pentingnya untuk mendapatkan peringkat tinggi di halaman hasil mesin pencari Google (SERP). Mendapatkan posisi teratas untuk kata kunci target Anda dapat menjadi perbedaan antara perusahaan Anda berkembang dan gagal.

Pesan Konsultasi

Terlalu sering bisnis melihat pemasaran media sosial dan SEO organik sebagai dua entitas yang berbeda. Melakukannya adalah sebuah kesalahan. Media sosial yang ditangani dengan baik dapat memberikan dorongan nyata untuk SEO Anda. Anda harus melihat kedua area tersebut sebagai terkait dan saling melengkapi.

Untuk melakukan ini secara efektif bergantung pada mengetahui cara terbaik menggunakan media sosial untuk SEO. Itulah yang ingin diajarkan oleh posting ini kepada Anda. Dalam beberapa bagian berikutnya kita akan membahas lima cara utama menggunakan media sosial untuk SEO:

  • Mengarahkan & mempromosikan konten
  • Mempengaruhi pencarian umum & SERP
  • Membangun pengikut yang berkualitas
  • Jaringan digital
  • Memanfaatkan grup untuk membangun tautan

Namun, sebelum kita memahami area tersebut, pertama-tama mari kita menjernihkan beberapa kebingungan seputar media sosial dan SEO.

Hubungan Media Sosial dengan SEO

Ketika orang berbicara tentang hubungan antara media sosial dan SEO, sebagian besar percakapan bermuara pada dua poin berikut:

  1. Apakah retweet, sebutan, dan keterlibatan media sosial lainnya dihitung sebagai faktor peringkat di Google?
  2. Apakah tautan media sosial ke halaman atau potongan konten membantu peringkat halaman tersebut?

Konsensusnya adalah bahwa jawaban untuk kedua pertanyaan itu adalah tidak. Kembali ketika dia menjadi kepala tim webspam Google, Matt Cutts mengatakan sebanyak itu dalam video Google Webmasters yang dapat Anda lihat di bawah. Studi yang lebih baru dari Hootsuite memvalidasi banyak hal yang dikemukakan Matt Cutts dalam video tersebut.

Memikirkan hal-hal secara logis, itu masuk akal. Volume sinyal media sosial yang sangat besar akan membuat tugas yang hampir mustahil untuk dipantau oleh Google. Ini akan semakin diperkeruh oleh dampak kampanye PPC dan relatif mudahnya Anda dapat membeli sinyal media sosial.

Hanya untuk memberi Anda gambaran tentang skala pasar, statistik terbaru mengungkapkan bahwa ada 3,499 miliar pengguna aktif media sosial di seluruh dunia. Para pengguna tersebut rata-rata memiliki 7,6 akun media sosial. Itu setara dengan sejumlah besar posting dan keterlibatan media sosial yang terjadi setiap hari.

Google memiliki banyak sekali sumber daya yang tersedia untuk mereka, tetapi menggunakan sumber daya tersebut untuk merayapi dan mengindeks semua konten itu sepertinya merupakan penggunaan sumber daya yang tidak perlu. Pandangan logis serupa pada masalah tautan media sosial menghasilkan kesimpulan yang sama. Tautan ke halaman eksternal di platform media sosial hampir selalu merupakan tautan nofollow. Sekalipun tidak demikian, volume tautan yang dihasilkan akan mengurangi nilai mesin telusur.

Jika media sosial tidak secara langsung meningkatkan SEO, lalu, tentang apa postingan ini? Ini tentang cara tidak langsung media sosial dapat digunakan untuk SEO. Lima cara kami menggunakan media sosial untuk SEO akan menunjukkan kepada Anda cara menggunakan jejaring sosial populer untuk melengkapi upaya SEO Anda. Jadi mari kita terjebak.

Mengarahkan & Mempromosikan Konten

Strategi manajemen konten yang hebat adalah kunci untuk bekerja dengan baik di SEO. Situs harus memiliki konten yang menarik dan berkualitas tinggi yang berkaitan dengan tujuan bisnis. Konten itu perlu disegarkan dan ditambahkan secara teratur untuk memastikannya relevan. Konten juga harus memenuhi niat pengguna, yang juga penting dalam menentukan peringkat dalam hasil pencarian.

Ada beberapa cara utama media sosial dapat digunakan untuk membantu strategi manajemen konten situs. Jejaring sosial pertama-tama bisa menjadi harta karun untuk menemukan topik dan ide untuk konten Anda. Kemudian, platform sosial yang sama atau lainnya akan memberikan cara yang bagus untuk mempromosikan dan membagikan konten tersebut.

Dalam hal mengarahkan konten menggunakan media sosial, Ivan Karmanov, Pemasaran Produk di SEMRush, mengidentifikasi dua platform yang kurang dimanfaatkan. Dia percaya bahwa Reddit dan Quora bagus untuk memahami maksud pengguna. Mereka dapat membantu pemilik situs mengidentifikasi apa yang benar-benar diminati pengguna. Konten mereka kemudian dapat disesuaikan untuk mencerminkan hal itu.

Reddit memiliki subreddit yang terkait dengan hampir setiap topik yang dapat Anda bayangkan. Anda hampir pasti dapat menemukan yang relevan dengan niche Anda. Dengan menjelajahi subreddit tersebut, Anda dapat menemukan diskusi yang memberi tahu Anda apa yang diminati audiens target Anda. Misalnya, sebagai agen SEO SaaS, kami mungkin tertarik dengan utas berikut:

Ivan menyoroti empat jenis utama diskusi Reddit yang harus diwaspadai:

  1. Ketik tulisan 'How Do I X'
  2. Perdebatan panjang
  3. Pertanyaan yang paling banyak dipilih atau pertanyaan yang dipilih tetapi diabaikan dalam AMA
  4. Diskusi atau komentar yang menerima banyak upvote tetapi belum mendapatkan respon yang bagus

Jenis diskusi ini bagus untuk perencanaan konten. Mereka menunjukkan apa yang ingin diketahui orang dan kemungkinan besar belum menemukan jawaban yang memuaskan. Anda dapat menarik informasi itu ke dalam penelitian kata kunci yang lebih luas untuk mengembangkan topik dan kata kunci ekor panjang yang benar-benar akan memberikan hasil untuk Anda.

Quora adalah platform lain yang dapat Anda gunakan dengan cara serupa. Layanan tanya jawab penuh dengan pertanyaan dari orang sungguhan. Anda juga akan menemukan solusi. Pencarian cepat platform dapat membantu Anda menemukan banyak pertanyaan yang dapat dijawab oleh konten Anda untuk pengguna.

Jadi ini adalah beberapa cara Anda dapat menggunakan media sosial untuk mengidentifikasi ide konten yang hebat. Mengejutkan berapa banyak situs yang membuat konten hebat, tetapi gagal mempromosikannya. Ini kembali ke gagasan dislokasi antara media sosial dan SEO. Berbagi di media sosial harus menjadi salah satu hal pertama yang Anda pikirkan setelah membuat postingan atau artikel baru.

Melakukannya adalah cara yang bagus untuk membuat konten Anda diperhatikan oleh orang-orang di dalam jaringan Anda sendiri dan lebih jauh lagi. Jika orang yang tepat melihatnya, Anda bisa mendapatkan beberapa tautan menarik jika kontennya juga diproduksi dengan baik dan bermanfaat. Berikut adalah beberapa tips sederhana untuk membantu Anda mempromosikan konten Anda di media sosial dengan cara yang benar:

  • Rancang dan terapkan rencana yang pasti untuk kapan dan di mana berbagi konten
  • Ikuti rencana itu untuk setiap konten baru
  • Bagikan ulang konten terbaik Anda secara berkala agar dilihat oleh sebanyak mungkin orang

Mempengaruhi Penelusuran Generik & SERP

Ukuran pengikut media sosial perusahaan atau situs bukanlah faktor peringkat langsung. Itu tidak berarti itu tidak dapat memengaruhi pencarian umum. Bahkan, ada bukti bahwa itu tidak hanya itu. Situs dengan pengikut sosial yang besar berperingkat lebih baik untuk beberapa kata kunci. Ini bisa menjadi akibat langsung atau tidak langsung dari kehadiran media sosial mereka.

Misalnya, ketika sebuah merek menjadi terkenal, orang mulai menggunakan istilah bermerek yang mencakup produk untuk menemukan perusahaan tersebut. Levis Jeans adalah contoh yang bagus.

Telah ditunjukkan bahwa asosiasi merek merupakan faktor peringkat untuk Google. Ini logis mengingat Google berusaha memberikan hasil yang paling relevan untuk orang yang menelusuri suatu produk. Anda dapat melihat bagaimana pada contoh di bawah ini peringkat Levis di posisi nomor tiga dalam hasil pencarian organik untuk istilah jeans.

Contoh bagus dari aksi ini adalah merek pakaian, Fashion Nova. Tidak ada apa-apa tentang SEO tradisional situs yang menyarankan bahwa itu harus diberi peringkat untuk kata kunci yang kompetitif, tetapi memang demikian. Puluhan ribu pencarian bermerek setiap bulan memberi Google wawasan tentang apa yang harus diperingkat oleh perusahaan berdasarkan apa yang dicari orang.

Peringkat ini adalah hasil dari kehadiran media sosial perusahaan yang signifikan, yang menciptakan basis pelanggan yang sangat besar.

Memiliki portofolio media sosial yang lengkap juga dapat membantu perusahaan Anda mendominasi SERP untuk pencarian bermerek. Anda dapat menggunakan profil sosial dengan akhiran URL yang disesuaikan dan nama merek untuk judul agar diberi peringkat untuk pencarian bermerek Anda. Strategi ini dapat membantu Anda mendominasi halaman pertama dari SERP yang membantu Anda mengarahkan lalu lintas di berbagai properti web.

Misalnya, lakukan pencarian Google untuk SEMrush. Ini mengembalikan halaman pertama yang menyertakan banyak profil sosial SEMrush. Itu di samping situs utama merek dan halaman lainnya.

Membangun Pengikut yang Berkualitas

Membangun pengikut media sosial yang dapat membantu SEO Anda tidak semuanya tentang kuantitas. Seperti yang sering terjadi, kualitas mungkin bahkan lebih penting. Memiliki 100 pengikut bisa lebih baik untuk SEO daripada memiliki 10.000, jika 100 itu berisi lima influencer teratas di ceruk pasar Anda.

Pengikut berkualitas lebih cenderung membagikan konten Anda. Mereka juga dapat mereferensikan konten Anda di postingan atau artikel blog mereka sendiri. Jika pemberi pengaruh teratas di bidang Anda mengikuti profil Anda, referensi tersebut akan sangat berharga bagi situs Anda. Tautan dari blog otoritas tinggi, yang terkait dengan ceruk pasar Anda seperti cawan suci untuk pembuatan tautan SEO.

Untuk mendapatkan perhatian dari para pemberi pengaruh ini, pertama-tama Anda ingin melakukan sesuatu untuk mereka. Itu mungkin untuk membagikan beberapa konten mereka melalui media sosial. Ini mungkin menautkan ke salah satu artikel mereka melalui blog Anda sendiri atau posting tamu yang Anda tulis. Either way, Anda cenderung membuat mereka tertarik pada Anda dan konten Anda.

Jaringan Digital

Setelah Anda berhasil mengembangkan pengikut media sosial yang berkualitas, Anda selanjutnya dapat memanfaatkan media sosial untuk SEO. Yaitu dengan membangun relasi dan kemitraan. Jaringan digital dapat dilakukan dengan berbagai cara. Pada level dasarnya, ini bisa berarti mengembangkan hubungan dengan penggemar atau pengikut.

Jejaring online juga dapat melibatkan penjangkauan langsung ke pemberi pengaruh penting. Mereka memiliki Keahlian, Otoritas, dan Kepercayaan (EAT) yang disukai Google. Beberapa penjangkauan yang bijaksana kepada mereka dapat membuat mereka membagikan konten Anda, menautkan ke konten Anda, atau menghasilkan kolaborasi yang lebih langsung.

Kami lebih suka menggunakan LinkedIn untuk penjangkauan media sosial kami. Platform ini dirancang sebagai jejaring sosial yang lebih profesional. Ini juga memberikan tingkat terbuka yang tinggi untuk pesan setelah Anda terhubung dengan orang. Contoh di atas adalah pesan LinkedIn yang kami kirimkan, yang berhasil memulai dialog dengan seorang influencer.

Memanfaatkan Kekuatan Grup Media Sosial

Cara terakhir kami menggunakan media sosial untuk SEO adalah taktik khusus untuk membantu dua bidang utama yang disebutkan di atas. Itu untuk memanfaatkan kekuatan kelompok media sosial. Ini adalah strategi yang dapat membantu Anda membangun pengikut yang berkualitas dan menjangkau orang-orang di dalamnya.

Sebagian besar platform media sosial memiliki fitur grup. LinkedIn memiliki yang sangat bagus. Grup menawarkan cara untuk berinteraksi dengan orang yang berpikiran sama atau orang yang tertarik pada hal yang sama. Itu dapat membantu upaya SEO Anda. Ini memberikan cara bagi Anda untuk menemukan orang-orang yang memiliki minat dan koneksi ke ceruk pasar Anda.

Bergabung dengan grup yang terkait dengan niche Anda dapat memudahkan Anda terhubung dengan orang lain di bidang Anda. Pembuka yang baik untuk pesan ke mitra potensial, misalnya, mungkin 'Sepertinya kita berdua ada di ___ grup LinkedIn…'.

Grup memberi Anda sesuatu yang sama dan membuatnya lebih mudah untuk membuat koneksi awal. Anda dapat menggunakan ini untuk memberi Anda beberapa tautan berharga dari pemberi pengaruh otoritas tinggi. Ini mungkin mengarahkan orang tersebut untuk mulai berbagi posting media sosial Anda dengan jaringan mereka. Salah satu dari skenario tersebut bisa sangat bermanfaat untuk SEO Anda. Belum lagi lalu lintas organik Anda.

Satu hal yang harus dihindari di area ini adalah mengirim spam kepada orang lain. Anda perlu meneliti orang yang Anda kirimi pesan dengan hati-hati. Anda juga harus meluangkan waktu untuk memikirkan bagaimana Anda mengusulkan untuk bekerja dengan mereka sebelum melakukan kontak. Jika tidak, Anda akan mengganggu orang dan merusak kredibilitas Anda di dalam ceruk pasar Anda.