5 façons d'utiliser les médias sociaux pour le référencement

Publié: 2020-05-02

En ce qui concerne les médias sociaux, vous pouvez les aimer ou les détester, mais vous ne pouvez certainement pas les ignorer. C'est particulièrement vrai si vous êtes en affaires. Les clients et les clients s'attendent à ce que les entreprises soient présentes sur les réseaux sociaux. Le marketing des médias sociaux est un canal vital pour de nombreuses entreprises.

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est tout aussi cruciale pour les entreprises. Toute entreprise ayant une présence en ligne sait à quel point il est important d'être bien classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche Google (SERP). Obtenir une première position pour vos mots clés cibles peut faire la différence entre la prospérité et l'échec de votre entreprise.

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Bien trop souvent, les entreprises considèrent le marketing des médias sociaux et le référencement organique comme deux entités distinctes. C'est une erreur. Les médias sociaux bien gérés peuvent donner un véritable coup de pouce à votre référencement. Vous devez considérer les deux domaines comme liés et complémentaires.

Pour ce faire, il faut savoir comment utiliser au mieux les médias sociaux pour le référencement. C'est ce que ce post a pour but de vous apprendre. Dans les deux prochaines sections, nous allons couvrir cinq façons principales d'utiliser les médias sociaux pour le référencement :

  • Diriger et promouvoir le contenu
  • Influencer les recherches génériques et les SERP
  • Construire un suivi de qualité
  • Réseautage numérique
  • Tirer parti des groupes pour la création de liens

Avant de nous attaquer à ces domaines, cependant, dissipons d'abord une certaine confusion entourant les médias sociaux et le référencement.

Relation entre les médias sociaux et le référencement

Lorsque les gens parlent de la relation entre les médias sociaux et le référencement, la plupart des conversations se résument aux deux points suivants :

  1. Les retweets, mentions et autres engagements sur les réseaux sociaux comptent-ils comme un facteur de classement avec Google ?
  2. Les liens des médias sociaux vers des pages ou des éléments de contenu aident-ils au classement de ces pages ?

Le consensus est que la réponse à ces deux questions est non. À l'époque où il dirigeait l'équipe Webspam de Google, Matt Cutts l'a dit dans la vidéo Google Webmasters que vous pouvez voir ci-dessous. Une étude plus récente de Hootsuite a validé bon nombre des éléments soulevés par Matt Cutts dans la vidéo.

Penser les choses logiquement, c'est logique. Le volume considérable de signaux des médias sociaux en ferait une tâche presque impossible à surveiller pour Google. Cela serait encore plus brouillé par l'impact des campagnes PPC et la relative facilité avec laquelle vous pouvez acheter des signaux de médias sociaux.

Juste pour vous donner une idée de l'ampleur du marché, des statistiques récentes ont révélé qu'il y a 3,499 milliards d'utilisateurs actifs de médias sociaux dans le monde. Ces utilisateurs ont en moyenne 7,6 comptes de médias sociaux chacun. Cela équivaut à une grande quantité de publications et d'engagements sur les réseaux sociaux qui se produisent quotidiennement.

Google dispose de vastes ressources, mais utiliser ces ressources pour explorer et indexer tout ce contenu semble être une utilisation inutile des ressources. Un regard logique similaire sur la question des liens vers les médias sociaux aboutit à la même conclusion. Les liens vers des pages externes sur les plateformes de médias sociaux sont presque toujours des liens nofollow. Même si ce n'était pas le cas, le volume de liens générés réduirait la valeur du moteur de recherche.

Si les médias sociaux ne stimulent pas directement le référencement, alors, de quoi parle cet article ? Il s'agit des façons indirectes dont les médias sociaux peuvent être utilisés pour le référencement. Nos cinq façons d'utiliser les médias sociaux pour le référencement vous montreront comment utiliser les réseaux sociaux populaires pour compléter vos efforts de référencement. Alors restons coincés.

Diriger et promouvoir le contenu

Une excellente stratégie de gestion de contenu est essentielle pour bien performer en SEO. Les sites doivent avoir un contenu attrayant et de haute qualité qui se rapporte à l'objectif de l'entreprise. Ce contenu doit être actualisé et complété régulièrement pour s'assurer qu'il est pertinent. Le contenu devra également répondre à l'intention de l'utilisateur, ce qui est également important pour le classement dans les résultats de recherche.

Les réseaux sociaux peuvent être utilisés de plusieurs manières pour contribuer à la stratégie de gestion de contenu d'un site. Les réseaux sociaux peuvent d'abord être une mine d'or pour trouver des sujets et des idées pour votre contenu. Ensuite, la même plate-forme sociale ou d'autres plates-formes sociales constitueront un excellent moyen de promouvoir et de partager ce contenu.

Lorsqu'il s'agit de diriger du contenu à l'aide des médias sociaux, Ivan Karmanov, Product Marketing chez SEMRush, identifie deux plateformes qui sont sous-utilisées. Il pense que Reddit et Quora sont parfaits pour comprendre l'intention de l'utilisateur. Ils peuvent aider les propriétaires de sites à identifier ce qui intéresse vraiment les utilisateurs. Leur contenu peut ensuite être adapté pour refléter cela.

Reddit a des sous-reddits liés à presque tous les sujets que vous pouvez imaginer. Vous pouvez presque certainement en trouver qui correspondent à votre créneau. En parcourant ces subreddits, vous pouvez trouver des discussions qui vous informent sur ce qui intéresse votre public cible. Par exemple, en tant qu'agence de référencement SaaS, nous pourrions être intéressés par les fils de discussion suivants :

Ivan met en évidence quatre principaux types de discussion Reddit à surveiller :

  1. Messages de type "Comment puis-je X"
  2. De longs débats
  3. Questions les plus votées ou questions qui ont été votées mais ignorées dans une AMA
  4. Discussions ou commentaires qui reçoivent de nombreux votes positifs mais qui n'ont pas encore reçu de réponse satisfaisante

Ces types de discussion sont parfaits pour la planification de contenu. Ils montrent ce que les gens veulent savoir et n'ont probablement pas encore trouvé de réponses satisfaisantes. Vous pouvez intégrer ces informations dans votre recherche de mots-clés plus large pour développer des sujets et des mots-clés à longue traîne qui vous apporteront vraiment des résultats.

Quora est une autre plate-forme que vous pouvez utiliser de la même manière. Le service de questions et réponses est rempli de questions de personnes réelles. Vous trouverez également des solutions. Une recherche rapide sur la plateforme peut vous aider à trouver de nombreuses questions auxquelles votre contenu peut chercher à répondre pour les utilisateurs.

Voici donc quelques-unes des façons dont vous pouvez utiliser les médias sociaux pour identifier de bonnes idées de contenu. Il est surprenant de voir combien de sites créent un excellent contenu, mais ne parviennent pas à le promouvoir. Cela revient à cette idée d'une dislocation entre les médias sociaux et le référencement. Le partage sur les réseaux sociaux devrait être l'une des premières choses auxquelles vous pensez une fois que vous avez créé une nouvelle publication ou un nouvel article.

Cela est un excellent moyen de faire remarquer votre contenu par des personnes au sein de votre propre réseau et au-delà. Si les bonnes personnes le voient, vous pouvez alors obtenir des liens savoureux si le contenu est également bien produit et utile. Voici quelques conseils simples pour vous aider à promouvoir votre contenu sur les réseaux sociaux de la bonne manière :

  • Concevoir et mettre en œuvre un plan précis indiquant quand et où partager du contenu
  • Suivez ce plan pour chaque nouveau contenu
  • Repartagez régulièrement votre meilleur contenu pour qu'il soit vu par le plus grand nombre de personnes possible

Influencer les recherches génériques et les SERP

La taille des réseaux sociaux d'une entreprise ou d'un site n'est pas un facteur de classement direct. Cela ne signifie pas qu'il ne peut pas effectuer de recherches génériques. En fait, il y a des preuves qu'il fait exactement cela. Les sites avec d'énormes suivis sociaux se classent mieux pour certains mots-clés. Cela peut être un résultat direct ou indirect de leur présence sur les réseaux sociaux.

Par exemple, lorsqu'une marque devient connue, les gens commencent à utiliser des termes de marque qui incluent un produit pour trouver cette entreprise. Levis Jeans en est un bon exemple.

Il a été démontré que l'association à la marque est un facteur de classement pour Google. C'est logique étant donné que Google essaie de fournir les résultats les plus pertinents pour les personnes recherchant un produit. Vous pouvez voir comment, dans l'exemple ci-dessous, Levis se classe en troisième position dans les résultats de recherche organiques pour le terme jeans.

Un bel exemple de cela en action est la marque de vêtements Fashion Nova. Rien dans le référencement traditionnel du site ne suggérait qu'il devrait être classé pour des mots clés compétitifs, mais c'est le cas. Les dizaines de milliers de recherches de marque par mois fournissent à Google des informations sur ce que l'entreprise devrait classer en fonction de ce que les gens recherchent.

Ces classements sont le résultat de la présence importante de l'entreprise sur les réseaux sociaux, qui a créé une énorme clientèle.

Avoir un portefeuille de médias sociaux bien équilibré peut également aider votre entreprise à dominer les SERP pour les recherches de marque. Vous pouvez utiliser des profils sociaux avec des terminaisons d'URL personnalisées et des noms de marque pour les titres à classer pour vos recherches de marque. Cette stratégie peut vous aider à dominer la première page de ces SERP en vous aidant à générer du trafic sur différentes propriétés Web.

Par exemple, faites une recherche Google pour SEMrush. Il renvoie une première page qui comprend de nombreux profils sociaux de SEMrush. C'est à côté du site principal de la marque et d'autres pages.

Construire une suite de qualité

Construire une suite de médias sociaux qui peut aider votre référencement n'est pas qu'une question de quantité. Comme c'est souvent le cas, la qualité est peut-être encore plus importante. Avoir 100 abonnés peut être meilleur pour le référencement que d'en avoir 10 000, si ces 100 contiennent les cinq principaux influenceurs de votre créneau.

Les abonnés de qualité sont plus susceptibles de partager votre contenu. Ils peuvent également référencer votre contenu dans leurs propres articles de blog ou articles. Si les meilleurs influenceurs de votre domaine suivent votre profil, ces références auront beaucoup de valeur pour votre site. Un lien d'un blog de haute autorité, lié à votre créneau, est comme le Saint Graal pour la création de liens SEO.

Pour attirer l'attention de ces influenceurs, vous devez d'abord faire quelque chose pour eux. Cela pourrait être de partager une partie de leur contenu via les médias sociaux. Il peut s'agir d'un lien vers l'un de leurs articles via votre propre blog ou un article invité que vous écrivez. Dans tous les cas, vous êtes susceptible de les intéresser à vous et à votre contenu.

Réseautage numérique

Une fois que vous avez réussi à développer un réseau social de qualité, vous pouvez exploiter davantage les médias sociaux pour le référencement. C'est en établissant des relations et des partenariats. Le réseautage numérique peut se faire de différentes manières. À son niveau de base, cela peut signifier développer une relation avec des fans ou des followers.

Le réseautage en ligne peut également impliquer de contacter directement des influenceurs importants. Ils ont l'expertise, l'autorité et la fiabilité (EAT) que Google aime. Une sensibilisation réfléchie peut les voir partager votre contenu, créer un lien vers votre contenu ou aboutir à une collaboration plus directe.

Nous privilégions l'utilisation de LinkedIn pour notre diffusion sur les réseaux sociaux. La plateforme est conçue comme un réseau plus professionnel que social. Il fournit également un taux d'ouverture élevé pour les messages une fois que vous êtes connecté avec des personnes. L'exemple ci-dessus est un message LinkedIn que nous avons envoyé, qui a réussi à démarrer un dialogue avec un influenceur.

Tirer parti de la puissance des groupes de médias sociaux

Notre dernière façon d'utiliser les médias sociaux pour le référencement est une tactique spécifique pour aider dans les deux principaux domaines mentionnés ci-dessus. C'est pour tirer parti de la puissance des groupes de médias sociaux. C'est une stratégie qui peut vous aider à créer un public de qualité et à atteindre les personnes qui en font partie.

La plupart des plateformes de médias sociaux ont une fonctionnalité de groupes. LinkedIn en a un particulièrement bon. Les groupes offrent un moyen d'interagir avec des personnes partageant les mêmes idées ou intéressées par les mêmes choses. Cela peut être utile pour vos efforts de référencement. Il vous permet de trouver des personnes intéressées et connectées à votre créneau.

Rejoindre un groupe lié à votre créneau peut vous permettre de vous connecter plus facilement avec d'autres personnes dans votre domaine. Un bon début pour un message à un partenaire potentiel, par exemple, pourrait être "Je vois que nous sommes tous les deux dans le groupe ___ LinkedIn…".

Le groupe vous donne quelque chose en commun et facilite la connexion initiale. Vous pouvez l'utiliser pour obtenir des liens précieux d'un influenceur de haute autorité. Cela pourrait amener une telle personne à commencer à partager vos publications sur les réseaux sociaux avec son réseau. L'un ou l'autre de ces scénarios pourrait être extrêmement bénéfique pour votre référencement. Sans parler de votre trafic organique.

Une chose à éviter dans ce domaine est de spammer les gens. Vous devez faire des recherches approfondies sur les personnes à qui vous envoyez des messages. Vous devriez également prendre le temps de réfléchir à la façon dont vous proposez de travailler avec eux avant de prendre contact. Sinon, vous ennuyerez les gens et nuirez à votre crédibilité au sein de votre créneau.