5 способов использовать социальные сети для SEO

Опубликовано: 2020-05-02

Когда дело доходит до социальных сетей, вы можете либо любить их, либо ненавидеть, но вы, конечно, не можете их игнорировать. Это особенно верно, если вы находитесь в бизнесе. Клиенты и клиенты ожидают, что компании будут присутствовать в социальных сетях. Маркетинг в социальных сетях является жизненно важным каналом для многих фирм.

Поисковая оптимизация (SEO) так же важна для компаний. Любой бизнес, представленный в Интернете, знает, насколько важно занимать высокие позиции на страницах результатов поисковой системы Google (SERP). Получение верхней позиции по вашим целевым ключевым словам может быть разницей между процветанием и неудачей вашей фирмы.

Заказать консультацию

Слишком часто компании рассматривают маркетинг в социальных сетях и органическое SEO как две разные сущности. Это ошибка. Правильное обращение с социальными сетями может дать реальный толчок вашему SEO. Вы должны рассматривать эти две области как связанные и дополняющие друг друга.

Чтобы сделать это эффективно, нужно знать, как лучше всего использовать социальные сети для SEO. Это то, чему этот пост призван научить вас. В следующих нескольких разделах мы рассмотрим пять основных способов использования социальных сетей для SEO:

  • Режиссура и продвижение контента
  • Влияние на общий поиск и поисковую выдачу
  • Построение качественного следования
  • Цифровая сеть
  • Использование групп для линкбилдинга

Однако, прежде чем мы разберемся с этими областями, давайте сначала проясним некоторую путаницу, связанную с социальными сетями и SEO.

Отношение социальных сетей к SEO

Когда люди говорят об отношениях между социальными сетями и SEO, большинство разговоров сводится к двум следующим моментам:

  1. Считаются ли ретвиты, упоминания и другие действия в социальных сетях фактором ранжирования в Google?
  2. Помогают ли ссылки социальных сетей на страницы или фрагменты контента ранжированию этих страниц?

Все согласны с тем, что ответ на оба эти вопроса отрицательный. Еще когда он был главой команды Google по борьбе со спамом, Мэтт Каттс сказал то же самое в видео Google Webmasters, которое вы можете увидеть ниже. Недавнее исследование Hootsuite подтвердило многие вещи, которые Мэтт Каттс упомянул в видео.

Размышляя о вещах логически, это имеет смысл. Огромный объем сигналов социальных сетей сделал бы для Google почти невыполнимой задачей отслеживание. Это будет еще больше запутано влиянием кампаний PPC и относительной легкостью, с которой вы можете покупать сигналы в социальных сетях.

Просто чтобы дать вам представление о масштабах рынка, последние статистические данные показали, что во всем мире насчитывается 3,499 миллиарда активных пользователей социальных сетей. Каждый из этих пользователей имеет в среднем 7,6 аккаунта в социальных сетях. Это соответствует огромному количеству сообщений в социальных сетях и взаимодействиям, происходящим ежедневно.

У Google есть огромные ресурсы, но использование этих ресурсов для сканирования и индексации всего этого контента кажется ненужным использованием ресурсов. Аналогичный логический взгляд на вопрос о ссылках в социальных сетях приводит к такому же выводу. Ссылки на внешние страницы в социальных сетях почти всегда являются ссылками nofollow. Даже если бы это было не так, объем генерируемых ссылок уменьшил бы ценность поисковой системы.

Если социальные сети напрямую не способствуют SEO, то о чем этот пост? Речь идет о косвенных способах использования социальных сетей для SEO. Наши пять способов использования социальных сетей для SEO покажут вам, как использовать популярные социальные сети, чтобы дополнить ваши усилия по SEO. Итак, застреваем.

Режиссура и продвижение контента

Хорошая стратегия управления контентом является ключом к успеху в SEO. Сайты должны иметь привлекательный, высококачественный контент, который связан с целью бизнеса. Этот контент необходимо обновлять и добавлять на регулярной основе, чтобы обеспечить его актуальность. Контент также должен соответствовать намерениям пользователя, что также важно, когда речь идет о ранжировании в результатах поиска.

Существует несколько основных способов использования социальных сетей для поддержки стратегии управления контентом сайта. Социальные сети в первую очередь могут стать сокровищницей для поиска тем и идей для вашего контента. Затем те же или другие социальные платформы обеспечат отличный способ продвижения и обмена этим контентом.

Когда дело доходит до управления контентом с помощью социальных сетей, Иван Карманов, специалист по маркетингу продуктов в SEMRush, выделяет две платформы, которые недостаточно используются. Он считает, что и Reddit, и Quora отлично подходят для понимания намерений пользователей. Они могут помочь владельцам сайтов определить, что действительно интересует пользователей. Затем их контент можно настроить так, чтобы это отражалось.

В Reddit есть сабреддиты, связанные почти со всеми темами, которые вы только можете себе представить. Вы почти наверняка найдете те, которые имеют отношение к вашей нише. Просматривая эти сабреддиты, вы можете найти обсуждения, которые информируют вас о том, что интересует вашу целевую аудиторию. Например, как SEO-агентство SaaS, нас могут заинтересовать следующие темы:

Иван выделяет четыре основных типа обсуждений на Reddit, на которые стоит обратить внимание:

  1. Посты типа «Как я делаю X»
  2. Продолжительные дебаты
  3. Вопросы, за которые проголосовали больше всего, или вопросы, за которые проголосовали, но проигнорировали в AMA
  4. Обсуждения или комментарии, получившие много голосов, но еще не получившие хорошего отклика.

Эти типы обсуждений отлично подходят для планирования контента. Они показывают то, что люди хотят знать и, вероятно, еще не нашли удовлетворительных ответов. Вы можете использовать эту информацию в более широком исследовании ключевых слов, чтобы разработать темы и ключевые слова с длинным хвостом, которые действительно будут вам полезны.

Quora — еще одна платформа, которую вы можете использовать аналогичным образом. Сервис вопросов и ответов полон запросов от реальных людей. Вы также найдете решения. Быстрый поиск по платформе может помочь вам найти множество вопросов, на которые ваш контент может найти ответы для пользователей.

Итак, вот несколько способов, которыми вы можете использовать социальные сети для выявления отличных идей для контента. Удивительно, как много сайтов создают отличный контент, но не продвигают его. Это восходит к идее дислокации между социальными сетями и SEO. Публикация в социальных сетях должна быть одной из первых вещей, о которых вы думаете, когда создаете новый пост или статью.

Это отличный способ привлечь внимание к вашему контенту людей в вашей собственной сети и за ее пределами. Если его увидят нужные люди, вы можете получить несколько вкусных ссылок, если контент также хорошо подготовлен и полезен. Ниже приведены несколько простых советов, которые помогут вам правильно продвигать свой контент в социальных сетях:

  • Разработайте и внедрите четкий план, когда и где делиться контентом.
  • Следуйте этому плану для каждого нового фрагмента контента.
  • Периодически делитесь своим лучшим контентом, чтобы его увидело как можно больше людей.

Влияние на общий поиск и поисковую выдачу

Размер подписчиков компании или сайта в социальных сетях не является прямым фактором ранжирования. Это не означает, что он не может влиять на общий поиск. На самом деле, есть доказательства того, что он делает именно это. Сайты с огромным количеством подписчиков в социальных сетях ранжируются лучше по некоторым ключевым словам. Это может быть прямым или косвенным результатом их присутствия в социальных сетях.

Например, когда бренд становится известным, люди начинают использовать брендированные термины, включающие продукт, чтобы найти эту компанию. Хороший пример — джинсы Levis.

Было показано, что ассоциация с брендом является фактором ранжирования для Google. Это логично, учитывая, что Google пытается предоставить наиболее релевантные результаты для людей, которые ищут продукт. Вы можете видеть, как в приведенном ниже примере Levis занимает третье место в органическом поиске по термину джинсы.

Хорошим примером этого в действии является бренд одежды Fashion Nova. Ничто в традиционном SEO сайта не предполагало, что он должен ранжироваться по конкурентным ключевым словам, но это так. Десятки тысяч брендовых поисковых запросов в месяц дают Google представление о том, по какому рейтингу компания должна ранжироваться на основе того, что ищут люди.

Эти рейтинги являются результатом значительного присутствия компании в социальных сетях, что создало огромную клиентскую базу.

Наличие всестороннего портфолио в социальных сетях также может помочь вашей компании доминировать в поисковой выдаче для брендовых поисков. Вы можете использовать профили в социальных сетях с настроенными окончаниями URL-адресов и названиями брендов для заголовков, чтобы ранжироваться для ваших брендовых поисков. Эта стратегия может помочь вам доминировать на первой странице поисковой выдачи, помогая вам направлять трафик на различные веб-ресурсы.

Например, возьмем поиск Google для SEMrush. Он возвращает первую страницу, которая включает многие социальные профили SEMrush. Это рядом с основным сайтом бренда и другими страницами.

Построение качественного следования

Создание подписчиков в социальных сетях, которые могут помочь вашему SEO, зависит не только от количества. Как это часто бывает, качество, пожалуй, даже важнее. Наличие 100 подписчиков может быть лучше для SEO, чем 10 000, если эти 100 содержат пять самых влиятельных лиц в вашей нише.

Качественные подписчики с большей вероятностью поделятся вашим контентом. Они также могут ссылаться на ваш контент в своих сообщениях в блогах или статьях. Если на ваш профиль подписаны самые влиятельные лица в вашей области, эти ссылки будут иметь большое значение для вашего сайта. Ссылка из блога с высоким авторитетом, связанная с вашей нишей, подобна Святому Граалю для SEO-линкбилдинга.

Чтобы привлечь внимание этих влиятельных лиц, вы сначала хотите что-то сделать для них. Это может заключаться в том, чтобы поделиться частью своего контента через социальные сети. Это может быть ссылка на одну из их статей в вашем собственном блоге или в гостевом посте, который вы пишете. В любом случае, вы, вероятно, заинтересуете их собой и своим контентом.

Цифровая сеть

После того, как вы успешно разработаете качественную аудиторию в социальных сетях, вы можете дополнительно использовать социальные сети для SEO. Это построение отношений и партнерских отношений. Цифровая сеть может быть реализована различными способами. На базовом уровне это может означать развитие отношений с поклонниками или последователями.

Онлайн-сети также могут включать в себя прямые контакты с важными влиятельными лицами. У них есть Экспертиза, Авторитет и Надежность (EAT), которые нравятся Google. Некоторое вдумчивое общение с ними может привести к тому, что они поделятся вашим контентом, дадут ссылку на ваш контент или приведут к более прямому сотрудничеству.

Мы предпочитаем использовать LinkedIn для нашей работы в социальных сетях. Платформа разработана как более профессиональная, чем социальная сеть. Он также обеспечивает высокий уровень открытия сообщений, когда вы связаны с людьми. Приведенный выше пример — это отправленное нами сообщение LinkedIn, которое успешно начало диалог с влиятельным лицом.

Использование возможностей групп в социальных сетях

Наш последний способ использования социальных сетей для SEO — это особая тактика, помогающая в двух основных областях, упомянутых выше. То есть использовать силу групп в социальных сетях. Это стратегия, которая может помочь вам создать качественную аудиторию и привлечь к ней людей.

В большинстве социальных сетей есть функция групп. LinkedIn имеет особенно хороший. Группы позволяют единомышленникам или людям, интересующимся одними и теми же вещами, взаимодействовать друг с другом. Это может быть полезно для ваших усилий по SEO. Это дает вам возможность найти людей, заинтересованных в вашей нише и связанных с ней.

Присоединение к группе, связанной с вашей нишей, может облегчить вам общение с другими людьми в вашей области. Хорошим началом для сообщения потенциальному партнеру, например, может быть: «Я вижу, что мы оба в группе ___ LinkedIn…».

Группа дает вам что-то общее и облегчает установление первоначального контакта. Вы можете использовать это, чтобы получить ценные ссылки от влиятельного лица с высоким авторитетом. Это может привести к тому, что такой человек начнет делиться вашими сообщениями в социальных сетях со своей сетью. Любой из этих сценариев может быть чрезвычайно полезен для вашего SEO. Не говоря уже об органическом трафике.

Чего следует избегать в этой области, так это рассылки спама людям. Вам нужно тщательно изучить людей, которым вы отправляете сообщения. Вы также должны уделить время тому, чтобы обдумать, как вы предлагаете работать с ними, прежде чем вступать в контакт. В противном случае вы будете раздражать людей и подорвете доверие к своей нише.