• Anasayfa
  • Nesne
  • Pazarlama
  • İngiltere'nin Ötesinde: İçeriğinizi Küresel Bir Pazar İçin Nasıl Optimize Edebilirsiniz?

İngiltere'nin Ötesinde: İçeriğinizi Küresel Bir Pazar İçin Nasıl Optimize Edebilirsiniz?

Yayınlanan: 2020-04-23

Şu anda Brexit etrafındaki bölücü retoriğe rağmen, İngiltere daha geniş bir uluslararası topluluğun parçası. Bir boşlukta var olmaz. Diğer ülkeler, İngiliz işletmelerine değerli pazarlar sağlayabilir. Bu pazarlardan yararlanmak istiyorsanız, çevrimiçi içeriğinizi nasıl optimize edeceğinizi bilmeniz gerekir.

İnternet, küresel bir fenomenin somut örneğidir. Bu, çevrimiçi dünyanın gerçek dünyayla aynı ulusal sınırlara tabi olmadığını düşünmeyi cazip kılıyor. Bazı açılardan bu doğru. Diğerlerinde oldukça basit değil. İnternetin farklı ülkelerde kullanımı birçok farklı faktörden etkilenir ve değiştirilir.

Bu faktörler dil, kültürel bakış açıları ve ulusal mevzuat gibi şeyleri içerir. Bu, SEO çabalarınızın bu değişikliklere tepki vermesi gerektiği anlamına gelir. Küresel pazara bu şekilde ulaşabilirsiniz. Bu kılavuz, bazı kullanışlı ipuçları ve tavsiyelerle birlikte size yardımcı olacak.

Dünya çapında ıslık durdurma turuna çıkacağız. Ziyaret ettiğimiz her yerde, içeriği yerel pazar için optimize etmekten bahsedeceğiz. İçeriği dil ve kültürel farklılıklar için nasıl optimize etmeniz gerektiğini ele alacağız. Ayrıca o pazarın arama motoru tercihlerinin sizi nasıl etkileyebileceğinden de bahsedeceğiz.

Danışmanlık Randevu Alın

İçeriğinizi Avrupa İçin Nasıl Optimize Edebilirsiniz?

İçeriğinizi Avrupa'daki Arama Motorları İçin Optimize Etme

İngiltere'nin en yakın komşularından başlayalım. Avrupa çapında, Google baskın arama motorudur. Birçok anakara ülkesinde İngiltere'dekinden daha büyük bir web araması payına sahiptir. İngiltere'de, arama trafiğinin yaklaşık %87'si Google'dan geliyor. İspanya'da bu oran yaklaşık %94'e kadar çıkıyor.

Bu, içeriği Avrupa için optimize ederken, yine de Google için optimize ettiğiniz anlamına gelir. O halde, SEO'nuzun teknik yönleri genel olarak benzer olabilir. Hala aynı algoritmaları tatmin etmek için çalışıyor olacaksınız. Google'ın neyin iyi uygulama oluşturduğuna dair fikri, sınırlar ötesinde aynı kalır.

Bununla birlikte, bir alan olarak SEO Avrupa'da farklıdır. Genel olarak, Britanya'dakinden biraz daha az gelişmiştir. Avrupa firmaları henüz SEO'nun alaka düzeyini ve önemini kavramadı. Bu size bir fırsat sunabilir.

Avrupa pazarları için optimize edilmiş içerikle yerel firmaları gasp etmek düşündüğünüzden daha kolay olabilir. Anahtar kelimeler ve Google SERP'lerinde yüksek yerler için rekabet çok daha düşük olacaktır.

Avrupa'da Dil ve Kültürel Farklılıklar

Avrupa genelinde tercih edilen arama motoru aynı olabilir. Ancak arayanlar farklı. İçeriğinizi optimize ederken bunu dikkate almanız gerekir. Bu, hem dil hem de kültürel farklılıkları dikkate almak anlamına gelir.

Avrupa'da yüzlerce farklı ulusal ve bölgesel dil vardır. Yukarıdaki harita, bunun oldukça iyi olduğunu ve yine de olası her lehçeyi kapsamadığını gösteriyor. Bu, içeriğinizi bu farklı diller için optimize etmeniz gerektiği anlamına gelir. Avrupa pazarını düzgün bir şekilde köşeye sıkıştırmanın yolu budur.

İşi iyi yapmak için, farklı dillerde orijinal içeriğe sahip farklı etki alanları isteyeceksiniz. Bu, bu alanlarda oldukça fazla benzer içeriğe sahip olacağınız anlamına gelir. Bununla ilgili iki zorluk var. Birincisi, doğru arama yapanların doğru içeriğe yönlendirilmesini sağlamaktır. İkincisi, Google'ın etki alanlarını yinelenen içerik olarak tanımlamasını engellemektir.

Hreflang etiketleri bu iki sorunu da çözebilir. Farklı pazarlar için oluşturduğunuz çok dilli içeriği tanımlamanıza yardımcı olurlar. Bu Yoast makalesi, etiketlerin nasıl kullanılacağına ilişkin derinlemesine bir kılavuza gitmeniz gereken yerdir.

İnançlar ve görgü kuralları, siz Avrupa'da dolaşırken diller kadar kolay değişir. İçeriğinizi her bir hedef kitle için optimize etmeniz gerektiğinden bu, içeriğiniz için önemlidir. Bir ülkede ilgi çekici içerik, başka bir ülkede alakasız veya daha kötü saldırgan olabilir.

Bu farklılıkları hesaba katmanın en iyi yolu, taşınmak istediğiniz ülkenin yerlisi ile çalışmaktır. İçeriğinizin ne söylemesi gerektiğini size söyleyebilecekler. Ayrıca sizi yeni demografik bilginizi elde etmek için kullanılacak en iyi biçime ve sunuma yönlendirebilecekler.

İçeriğinizi Rusya İçin Nasıl Optimize Edebilirsiniz?

İçeriğinizi Rusya'daki Arama Motorları İçin Optimize Etme

Rusya birçok yönden Avrupa'nın geri kalanından ayrılıyor. SEO bunlardan biridir. Anakara Avrupa'nın geri kalanının aksine, Google Rusya'da hakim değil. En popüler arama motoru aslında Yandex'dir ve uzun yıllardır kullanılmaktadır.

Yukarıdaki grafiğin gösterdiği gibi, Google'ın ülkede hâlâ önemli bir dayanağı var. Bu, içeriğinizi hangi arama motoru için optimize edeceğinize karar vermeniz gerektiği anlamına gelir. Neyse ki Yandex için optimize etmek, Google için optimize etmekten çok farklı değil. Ancak aklınızda bulundurmanız gereken birkaç şey var:

  • Yandex, sayfaları indekslemede çok daha yavaştır
  • Google'dan çok daha uzun sayfa başlıkları kullanmanızı sağlar.
  • Meta anahtar kelimeleri sever. Sayfa başına dört veya beş olması arzu edilir
  • Yandex'in algoritmaları Google'ınkinden biraz daha basittir. Bu, optimize etmeyi biraz daha kolaylaştırır.
  • Sıralamaları belirlerken bağlantılar üzerinden kullanıcı davranışına ve gerçek trafiğe öncelik verir.

Rusya'da Dil ve Kültürel Farklılıklar

Aynı hususlar, diğer Avrupa dillerindeki içerikler gibi Rusça içerik için de geçerlidir. Rusça içerik oluşturacaksanız, hangi arama motorunun optimize edileceğine karar vermek çok daha kolaydır. Yandex, Kiril alfabesiyle sayfaları tarama ve dizine ekleme konusunda çok daha iyidir.

Ayrıca Yandex, Slav ve Türk dilleriyle de iyi başa çıkabilmektedir. Bu, diğer ülkeleri hedefliyorsanız optimize etmek için önemli bir arama motoru yapar. Ukrayna, Beyaz Rusya ve Türkiye gibi ülkeleri içeriyor.

Rusya geniştir. İçeriği Rusya için optimize ederken bunu dikkate almalısınız. İçeriği farklı bölgeler için optimize etmeniz gerekiyor. Rus arama yapanlar genellikle bölgelerini veya şehirlerini arama terimlerine dahil edeceklerdir. Aynı anahtar kelimeler, farklı bölgelerde farklı sonuçlar da toplayacaktır. Evgeniy Garkaviy burada bunu büyüleyici bir derinlikte ele alıyor.

İçeriğinizi Çin İçin Nasıl Optimize Edebilirsiniz?

İçeriğinizi Çin'deki Arama Motorları İçin Optimize Etme

Google, Rusya'da sert bir rekabete sahipken, Çin'de arama pazarının neredeyse tamamen dışında kaldı. Çin hükümeti Google'ı 2010'da engelledi. Arama motorunu kullanmak hâlâ mümkün ama arama pazarındaki payları çok az. Çin'deki baskın arama kanalı Baidu'dur. Baidu, Çin'deki katı devlet sansürüne bağlı kalıyor.

Gördüğünüz gibi, Baidu'nun arama sayfası Google'a çok benziyor. Baidu ile daha tanıdık arama motorunun çalışma şekli arasında bazı temel farklılıklar vardır:

  • Meta veriler, kanonikler, H1'ler ve sayfa başlıkları farklı şekilde ağırlıklandırılır
  • Meta veriler bir sıralama faktörü olarak kabul edilir
  • Ücretli reklamlar, arama sonuçlarına dahil edilir
  • Baidu, hreflang'ı anlamıyor
  • Çinli arama motoru, JS veya Flash ile çalışmakta zorlanıyor
  • Baidu'nun bağlantı yönetimi daha az karmaşıktır. Bağlantıların sayısı hala kalitesinden daha önemlidir.

Çin'deki Dil ve Kültürel Farklılıklar

Çin, büyüklüğü nedeniyle birçok dil ve lehçenin bulunduğu bir ülkedir. SEO içeriği söz konusu olduğunda, temel Mandarin Çincesine odaklanmak faydalıdır. Baidu'nun tercih ettiği dil bu. Mandarin dilinin karmaşıklığı göz önüne alındığında, içeriğinizi oluşturmak için kesinlikle anadili İngilizce olan birini kullanmak isteyeceksiniz.

Bu içerik de düzenli olarak yenilenmelidir. Baidu, benzersiz ve yeni içeriğin en az Google kadar büyük bir hayranıdır. Bununla birlikte, içeriğin içermesi gereken - ve içerebileceği - oldukça farklıdır. Çin, çevrimiçi içeriğe çok katı sınırlamalar getiriyor.

İnsan hakları, cinsiyet, din ve diğer konulara atıfta bulunan her şey hızla engellenecektir. Çin'in bu konulardaki tutumuna katılsanız da katılmasanız da içeriğiniz Çin'in kurallarına uygun olmalıdır. Çin pazarına girmenin ve ondan yararlanmanın tek yolu bu.

İçeriğinizi Japonya İçin Nasıl Optimize Edebilirsiniz?

İçeriğinizi Japonya'daki Arama Motorları İçin Optimize Etme

Japonya'daki arama motoru pazarı İngiltere'ye oldukça benzer. Web trafiğinin aslan payı (yaklaşık %75) Google'dan gelmektedir. Geri kalanın çoğu (yaklaşık %22) Yahoo! Japonya. Bu, diğer arama motorları için neredeyse hiçbir şey bırakmaz.

İçeriğinizi Japonya için optimize etmek için Google ve Yahoo! Japonya odaklanmak isteyeceksiniz. Bunun gerçekte teknik düzeyde anlamı, Google için optimizasyon yapmaktır. Google ve Yahoo! Japonya, SEO söz konusu olduğunda çalışır.

Japonya'da Dil ve Kültürel Farklılıklar

İçeriğinizi Japonya için optimize ederken asıl endişeniz hedef kitlenizdir. İçeriğinizin, onu okumak istediğiniz kişilere en iyi şekilde uyması gerekir. İçeriğin neleri kapsadığı konusuna gelmeden önce bu, içeriğinizi Japonca bir şekilde sunmak anlamına gelir.

Japon web siteleri, Birleşik Krallık veya ABD web sitelerinden çok farklı görünme eğilimindedir. Her sayfada çok yoğun ve yoğun bilgiler var. Japon web tasarımcılarının şık sunum veya minimalizm gibi bir düşüncesi yok.

Bunun nedeni, Japon web kullanıcılarının böyle bir şey istememesidir. Herhangi bir satın alma kararı vermeden önce çok fazla bilgiye sahip olmayı tercih ederler. Üzerinde çok az metin bulunan İngiltere tarzı bir web ana sayfasını güvenilmez olarak görürler. Aynı şekilde, İngiltere'deki bir kullanıcı yoğun bir Japon tarzı sayfayı profesyonelce görmeyebilir.

Bu tür kültürel farklılıklar, uluslararası içeriği optimize ederken yerel bir şirketle çalışmanın işe yaramasının nedenidir. Japonya örneğinde, bunun iyi bir fikir olmasının başka bir nedeni daha var. Bunun nedeni Japonya'da dört yazı stili olmasıdır. Dünyanın en iyi iradesiyle, Google Çeviri size yeterince yardım etmeyecek.

SaaS Ebook - işinizi ölçeklendirin


İçeriğinizi Avustralya İçin Nasıl Optimize Edebilirsiniz?

İçeriğinizi Avustralya'daki Arama Motorları İçin Optimize Etme

Google, İngilizce konuşulan dünyanın kralıdır. SEO'nun genel şeklini belirleyen arama motorudur. Avustralya örneğinde kayda değer bir fark yok. Ülkedeki arama trafiğinin büyük çoğunluğunu Google hesabı oluşturuyor.

Avustralya pazarını hedefliyorsanız, odağınızı Google'a daraltabilirsiniz. Endişelenecek başka kayda değer arama motoru yok. Bu, teknik SEO'nuzun değişmesi gerekmeyeceği anlamına gelir. Düşünmeniz gereken tek şey, gerçek içeriğinizi Avustralyalı kullanıcılar için optimize etmektir.

Avustralya'daki Dil ve Kültürel Farklılıklar

Birleşik Krallık ve ABD İngilizce konuşulan ülkelerdir. Dillerinde hala dikkate değer farklılıklar var. Birleşik Krallık'ta birinin dondurmasının rengini görebilir ve onlara bunun ne tür bir dondurma olduğunu sorabilirsiniz. ABD'de, onun rengini görür ve onlara lezzetini sorarsınız.

Avustralya söz konusu olduğunda işler daha karmaşıktır. Ülke belirsiz bir orta yola düşüyor. İngiliz veya ABD yazım için kesin bir tercih yoktur.

İçeriğinizi optimize etmek söz konusu olduğunda bu önemlidir. Anahtar kelimelerinizin ve içeriğinizin doğru yazımı kullanmasını istiyorsunuz. Genel olarak, Avustralyalıların çoğu için İngiliz yazımı tercih edilir. Bu nedenle, içeriğiniz için İngiliz imlasını kullanmanızı tavsiye ederiz, ancak o zaman bir Bristol yaratıcı pazarlama ajansı olarak biz de yapardık!

Uygulamada, hedef kitlenize daha yakından bakmak isteyebilirsiniz. Daha genç Avustralyalılar ABD yazımına daha açık olabilir. Rakip araştırması, anahtar kelimeleriniz için hangi yazımın kullanılacağını bulmak için iyi bir yol olabilir. Anahtar kelimeler için en yüksek sıralamaya sahip sitelerin yaptıklarını yansıtmak isteyeceksiniz.

İçeriği Küresel Bir Pazar İçin Optimize Etme – Önemli Çıkarımlar

İçeriğinizi küresel bir pazar için optimize etmek çok faydalı olabilir. Hizmetiniz veya ürününüz uluslararası bir kitle için gerçekten isabetli olabilir. Bu, önemli mali ödüller sağlayabilir. Bununla birlikte, yeni pazarlara girmek asla kolay değildir.

Mevcut içeriğinizi öylece alıp Google Translate üzerinden çalıştırıp en iyisini umamazsınız. Hedeflediğiniz yeni pazara gerçekten dikkat etmeniz gerekiyor. Bunu teknik bir SEO'dan ve insani bir bakış açısından anlamak.

Bu öncelikle optimize etmeniz gereken arama motorunu belirlemek anlamına gelir. Google değilse, arama motorunun ABD devinden ne kadar farklı olduğunu öğrenmelisiniz. Siteleri nasıl sıraladıkları, bağlantı kurma standartlarının ne olduğu ve diğer benzer faktörler anahtardır. Teknik SEO'nuzun şeklini ve stilini bilgilendirmeleri gerekir.

Optimize edilecek arama motorunu öğrendikten sonra, içerik oluşturduğunuz kitleyi tanımanız gerekir. Bu, ülkedeki hem dili hem de kültürel farklılıkları anlamak anlamına gelir. İçeriğinizin yeni hedef pazarınıza gerçekten hitap etmesini bu şekilde sağlayabilirsiniz.

Yalnızca farklı ulusal pazarları anlayarak içeriği onlar için optimize edebilirsiniz. Farklı bir pazarın farklı içeriğe ihtiyacı olacaktır. Bu sadece içeriğin ne söylediği açısından değil, aynı zamanda nasıl sunulduğu açısından da geçerlidir.

Hedef ülkedeki kültürel normları ve dil tarzlarını araştırmak faydalı olacaktır. Bununla birlikte, çoğu zaman, içeriğinizin yerinde olduğundan emin olmanın en iyi yolu, bir yerel ile çalışmaktır.

Anadili İngilizce olan biri, ihtiyaç duyacağınız temel becerilere sahiptir. Tüm arama motorlarının istediği yüksek kaliteli içeriği oluşturabilecekler. Ayrıca, hedeflediğiniz kitlenin aynı görgü kurallarına veya kültürel normlarına göre ayarlanacaklardır.