5 moduri de a utiliza rețelele sociale pentru SEO

Publicat: 2020-05-02

Când vine vorba de rețelele de socializare, poți fie să o iubești, fie să o urăști, dar cu siguranță nu o poți ignora. Acest lucru este valabil mai ales dacă sunteți în afaceri. Clienții și clienții se așteaptă ca afacerile să aibă o prezență în rețelele sociale. Marketingul pe rețelele sociale este un canal vital pentru multe firme.

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este la fel de crucială pentru companii. Orice afacere cu prezență online știe cât de important este să se claseze sus în paginile cu rezultate ale motorului de căutare Google (SERP-uri). Obținerea unei poziții de top pentru cuvintele cheie țintă poate fi diferența între prosperitatea și eșecul firmei tale.

Rezervați o consultație

Mult prea des, companiile văd marketingul pe rețelele sociale și SEO organic ca două entități distincte. A face acest lucru este o greșeală. Rețelele sociale gestionate bine poate oferi un real impuls SEO. Ar trebui să vedeți cele două zone ca fiind legate și complementare.

Pentru a face acest lucru în mod eficient, se bazează pe cunoașterea modului de utilizare optim a rețelelor sociale pentru SEO. Asta își propune să vă învețe această postare. În următoarele două secțiuni, vom acoperi cinci moduri principale de utilizare a rețelelor sociale pentru SEO:

  • Dirijarea și promovarea conținutului
  • Influențarea căutărilor generice și a SERP-urilor
  • Construirea unui urmăritor de calitate
  • Rețele digitale
  • Grupuri de pârghie pentru construirea de legături

Cu toate acestea, înainte de a ne ocupa de aceste domenii, să lămurim mai întâi unele confuzii legate de rețelele sociale și SEO.

Relația social media cu SEO

Când oamenii vorbesc despre relația dintre rețelele sociale și SEO, majoritatea conversațiilor se rezumă la următoarele două puncte:

  1. Retweet-urile, mențiunile și alte angajamente pe rețelele sociale contează ca factor de clasare pentru Google?
  2. Linkurile de social media către pagini sau bucăți de conținut ajută la clasarea paginilor respective?

Consensul este că răspunsul la ambele întrebări este nu. Pe vremea când era șeful echipei de spam web a Google, Matt Cutts a spus la fel de multe în videoclipul Google Webmasters pe care îl puteți vedea mai jos. Un studiu mai recent de la Hootsuite a validat multe dintre lucrurile pe care Matt Cutts le-a adus în discuție în videoclip.

Gândind lucrurile logic, are sens. Volumul mare de semnale de pe rețelele sociale ar face ca Google să fie o sarcină aproape imposibil de monitorizat. Acest lucru ar fi tulburat și mai mult de impactul campaniilor PPC și de relativa ușurință cu care puteți cumpăra semnale de social media.

Doar pentru a vă oferi o idee despre amploarea pieței, statisticile recente au arătat că există 3,499 miliarde de utilizatori activi a rețelelor sociale în întreaga lume. Acești utilizatori au în medie 7,6 conturi de social media fiecare. Acest lucru echivalează cu o cantitate mare de postări și angajamente pe rețelele sociale care au loc zilnic.

Google are resurse vaste disponibile, dar utilizarea acestor resurse pentru a accesa cu crawlere și a indexa tot acel conținut pare o utilizare inutilă a resurselor. O privire logică similară asupra problemei legăturilor de social media duce la aceeași concluzie. Link-urile către pagini externe de pe platformele de social media sunt aproape întotdeauna link-uri nofollow. Chiar dacă nu ar fi așa, volumul de linkuri generate ar reduce valoarea motorului de căutare.

Dacă rețelele sociale nu stimulează în mod direct SEO, atunci despre ce este vorba în această postare? Este vorba despre modalitățile indirecte prin care rețelele sociale pot fi folosite pentru SEO. Cele cinci moduri ale noastre de a folosi rețelele sociale pentru SEO vă vor arăta cum să utilizați rețelele sociale populare pentru a vă completa eforturile SEO. Deci hai să rămânem blocați.

Dirijarea și promovarea conținutului

O strategie excelentă de management al conținutului este cheia pentru performanțe bune în SEO. Site-urile trebuie să aibă conținut captivant, de înaltă calitate, care se referă la scopul afacerii. Conținutul respectiv trebuie reîmprospătat și adăugat în mod regulat pentru a se asigura că este relevant. De asemenea, conținutul va trebui să îndeplinească intenția utilizatorului, care este, de asemenea, importantă atunci când vine vorba de clasarea în rezultatele căutării.

Există câteva moduri majore prin care rețelele sociale pot fi folosite pentru a ajuta la strategia de management al conținutului unui site. Rețelele sociale pot fi mai întâi o comoară pentru a găsi subiecte și idei pentru conținutul tău. Apoi, aceeași sau alte platforme sociale vor oferi o modalitate excelentă de a promova și de a partaja acel conținut.

Când vine vorba de direcționarea conținutului folosind rețelele sociale, Ivan Karmanov, Product Marketing la SEMRush, identifică două platforme care sunt subutilizate. El crede că atât Reddit, cât și Quora sunt excelente pentru înțelegerea intenției utilizatorului. Ele îi pot ajuta pe proprietarii de site-uri să identifice ce interesează cu adevărat utilizatorii. Conținutul lor poate fi apoi adaptat pentru a reflecta acest lucru.

Reddit are subreddit-uri legate de aproape fiecare subiect pe care vi-l puteți imagina. Aproape sigur le puteți găsi pe unele care sunt relevante pentru nișa dvs. Răsfoind acele subreddite, puteți găsi discuții care vă informează ce interesează publicul dvs. țintă. De exemplu, în calitate de agenție SEO SaaS, am putea fi interesați de următoarele fire:

Ivan evidențiază patru tipuri principale de discuții Reddit pe care trebuie să le urmăriți:

  1. „Cum fac X” postări de tip
  2. Dezbateri lungi
  3. Cele mai votate întrebări sau întrebări care au fost votate favorabil, dar ignorate într-un AMA
  4. Discuții sau comentarii care primesc multe voturi pozitive, dar care nu au încă un răspuns bun

Aceste tipuri de discuții sunt excelente pentru planificarea conținutului. Ele arată ceea ce oamenii vor să știe și probabil că nu au găsit încă răspunsuri satisfăcătoare. Puteți atrage aceste informații în cercetarea dvs. mai amplă a cuvintelor cheie pentru a dezvolta subiecte și cuvinte cheie cu coadă lungă care vă vor oferi cu adevărat.

Quora este o altă platformă pe care o poți folosi într-un mod similar. Serviciul de întrebări și răspunsuri este plin de întrebări de la oameni reali. Vei gasi si solutii. O căutare rapidă a platformei vă poate ajuta să găsiți o mulțime de întrebări la care conținutul dvs. poate încerca să răspundă pentru utilizatori.

Deci, acestea sunt câteva dintre modalitățile prin care puteți utiliza rețelele sociale pentru a identifica idei grozave de conținut. Este surprinzător cât de multe site-uri creează conținut grozav, dar nu reușesc să-l promoveze. Acest lucru se întoarce la ideea unei dislocări între rețelele sociale și SEO. Distribuirea pe rețelele sociale ar trebui să fie unul dintre primele lucruri la care te gândești după ce ai creat o nouă postare sau articol.

Procedând astfel, este o modalitate excelentă de a vă face remarcat conținutul de către oamenii din propria rețea și mai departe. Dacă oamenii potriviți îl văd, atunci puteți obține câteva link-uri gustoase dacă conținutul este, de asemenea, bine produs și util. Următoarele sunt câteva sfaturi simple pentru a vă ajuta să vă promovați conținutul pe rețelele sociale în mod corect:

  • Proiectați și implementați un plan clar pentru când și unde să partajați conținut
  • Urmați acel plan pentru fiecare nou conținut
  • Redistribuiți periodic cel mai bun conținut pentru a-l vedea de cât mai multe persoane posibil

Influențarea căutărilor generice și a SERP-urilor

Dimensiunea urmăririi rețelelor sociale a unei companii sau site-uri nu este un factor direct de clasare. Asta nu înseamnă că nu poate efectua căutări generice. De fapt, există dovezi că face exact asta. Site-urile cu urmăriri sociale uriașe se clasează mai bine pentru unele cuvinte cheie. Acesta poate fi un rezultat direct sau indirect al prezenței lor în rețelele sociale.

De exemplu, atunci când o marcă devine cunoscută, oamenii încep să folosească termeni de marcă care includ un produs pentru a găsi acea companie. Levis Jeans este un bun exemplu.

S-a demonstrat că asocierea mărcii este un factor de clasare pentru Google. Acest lucru este logic, având în vedere că Google încearcă să ofere cele mai relevante rezultate pentru persoanele care caută un produs. Puteți vedea cum în exemplul de mai jos, Levis se clasează pe locul trei în rezultatele căutării organice pentru termenul blugi.

Un exemplu frumos al acestui lucru în acțiune este marca de îmbrăcăminte, Fashion Nova. Nimic despre SEO tradițional al site-ului nu sugerează că ar trebui să fie clasat pentru cuvinte cheie competitive, dar o face. Zecile de mii de căutări de marcă pe lună oferă Google informații despre ceea ce ar trebui să se claseze compania în funcție de ceea ce caută oamenii.

Aceste clasamente sunt rezultatul prezenței semnificative a companiei în rețelele sociale, care a creat o bază uriașă de clienți.

Având un portofoliu bine rotunjit de rețele sociale, vă poate ajuta compania să domine SERP-urile pentru căutările de marcă. Puteți utiliza profiluri sociale cu sfârșituri de adrese URL personalizate și nume de marcă pentru titluri pentru a se clasa pentru căutările dvs. de marcă. Această strategie vă poate ajuta să dominați pagina una dintre acele SERP-uri, ajutându-vă să generați trafic pe diferite proprietăți web.

De exemplu, căutați pe Google SEMrush. Returnează o primă pagină care include multe dintre profilurile sociale ale SEMrush. Acesta este alături de site-ul principal al mărcii și de alte pagini.

Construirea unui Urmărire a Calității

Crearea unei urmăriri pe rețelele de socializare care vă poate ajuta SEO nu este doar despre cantitate. Așa cum se întâmplă adesea, calitatea este poate și mai importantă. A avea 100 de urmăritori poate fi mai bine pentru SEO decât a avea 10.000, dacă cei 100 conțin cei cinci influenți de top din nișa ta.

Adepții de calitate au mai multe șanse să vă distribuie conținutul. Ei pot, de asemenea, să facă referire la conținutul dvs. în propriile lor articole de blog sau articole. Dacă cei mai importanți influenți din domeniul tău urmăresc profilul tău, acele referințe vor valora foarte mult pentru site-ul tău. Un link de la un blog de înaltă autoritate, legat de nișa ta este ca Sfântul Graal pentru construirea de link-uri SEO.

Pentru a atrage atenția acestor influenți, mai întâi vrei să faci ceva pentru ei. Ar putea fi să partajați o parte din conținutul lor prin intermediul rețelelor sociale. Poate fi un link către unul dintre articolele lor prin intermediul propriului blog sau al unei postări de invitat pe care o scrii. Oricum ar fi, probabil că îi vei interesa de tine și de conținutul tău.

Rețele digitale

Odată ce ați dezvoltat cu succes o urmărire de calitate în rețelele sociale, puteți utiliza în continuare rețelele sociale pentru SEO. Asta prin construirea de relații și parteneriate. Rețelele digitale pot fi realizate în mai multe moduri diferite. La nivelul său de bază, poate însemna dezvoltarea unei relații cu fanii sau adepții.

Crearea de rețele online poate implica, de asemenea, contactarea directă cu influenți importanți. Au expertiza, autoritatea și încrederea (EAT) pe care Google le iubește. O anumită informare atentă la ei îi poate vedea să vă distribuie conținutul, să creeze linkuri către conținutul dvs. sau să aibă ca rezultat o colaborare mai directă.

Preferăm folosirea LinkedIn pentru comunicarea pe rețelele sociale. Platforma este concepută ca o rețea mai profesionistă decât o rețea socială. De asemenea, oferă o rată mare de deschidere pentru mesaje odată ce ești conectat cu oamenii. Exemplul de mai sus este un mesaj pe LinkedIn pe care l-am trimis, care a avut succes în începerea unui dialog cu un influencer.

Valorificarea puterii grupurilor de social media

Ultimul nostru mod de a folosi rețelele sociale pentru SEO este o tactică specifică pentru a ajuta cele două domenii principale menționate mai sus. Aceasta înseamnă a valorifica puterea grupurilor de social media. Este o strategie care vă poate ajuta să construiți o urmărire de calitate și să ajungeți la oamenii din cadrul acesteia.

Majoritatea platformelor de social media au o funcție de grup. LinkedIn are unul deosebit de bun. Grupurile oferă o modalitate de a interacționa pentru oameni cu gânduri asemănătoare sau interesați de aceleași lucruri. Acest lucru poate fi util pentru eforturile dvs. de SEO. Vă oferă o modalitate de a găsi persoane interesate și conectate la nișa dvs.

Alăturarea unui grup legat de nișa dvs. vă poate face mai ușor să vă conectați cu alții din domeniul dvs. Un bun deschidere pentru un mesaj către un potențial partener, de exemplu, ar putea fi „Văd că suntem amândoi în grupul ___ LinkedIn...”.

Grupul vă oferă ceva în comun și face mai ușor să faceți conexiunea inițială. Puteți folosi acest lucru pentru a obține câteva link-uri valoroase de la un influencer de înaltă autoritate. Ar putea determina un astfel de individ să înceapă să partajeze postările tale pe rețelele sociale cu rețeaua sa. Oricare dintre aceste scenarii ar putea fi extrem de benefic pentru SEO. Ca să nu mai vorbim de traficul tău organic.

Un lucru de evitat în această zonă este spam-ul oamenilor. Trebuie să cercetați cu atenție persoanele cărora le trimiteți mesaje. De asemenea, ar trebui să vă faceți timp să vă gândiți la modul în care vă propuneți să lucrați cu ei înainte de a lua legătura. În caz contrar, vei enerva oamenii și îți vei deteriora credibilitatea în nișa ta.