5 طرق لاستخدام وسائل التواصل الاجتماعي لتحسين محركات البحث

نشرت: 2020-05-02

عندما يتعلق الأمر بوسائل التواصل الاجتماعي ، يمكنك إما أن تحبها أو تكرهها ، لكنك بالتأكيد لا يمكنك تجاهلها. هذا صحيح بشكل خاص إذا كنت تعمل. يتوقع العملاء والعملاء أن يكون للشركات وجود على وسائل التواصل الاجتماعي. يعد التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي قناة حيوية للعديد من الشركات.

يعد تحسين محركات البحث (SEO) أمرًا بالغ الأهمية للشركات. يعرف أي عمل تجاري له وجود عبر الإنترنت مدى أهمية الحصول على مرتبة عالية في صفحات نتائج محرك بحث Google (SERPs). يمكن أن يكون الحصول على مركز أعلى للكلمات الرئيسية المستهدفة هو الفرق بين شركتك المزدهرة والفشل.

احجز استشارة

في كثير من الأحيان ، تنظر الشركات إلى التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث العضوية ككيانين متميزين. القيام بذلك خطأ. يمكن أن توفر وسائل التواصل الاجتماعي التي يتم التعامل معها بشكل جيد دفعة حقيقية لتحسين محركات البحث لديك. يجب أن تنظر إلى المجالين على أنهما مترابطان ومتكاملان.

للقيام بذلك بشكل فعال يعتمد على معرفة أفضل طريقة لاستخدام وسائل التواصل الاجتماعي لتحسين محركات البحث. هذا ما يهدف هذا المنشور إلى تعليمك إياه. في القسمين التاليين ، سنغطي خمس طرق رئيسية لاستخدام وسائل التواصل الاجتماعي لتحسين محركات البحث:

  • توجيه وترويج المحتوى
  • التأثير على عمليات البحث العامة و SERPs
  • بناء الجودة التالية
  • الشبكات الرقمية
  • الاستفادة من المجموعات لبناء الارتباط

قبل أن نتعامل مع هذه المناطق ، دعونا أولاً نزيل بعض الالتباس المحيط بوسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث.

علاقة وسائل التواصل الاجتماعي بـ SEO

عندما يتحدث الناس عن العلاقة بين وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث ، تتلخص معظم المحادثات في النقطتين التاليتين:

  1. هل تُعد عمليات إعادة التغريد والإشارات والتفاعلات الأخرى على وسائل التواصل الاجتماعي عامل ترتيب مع Google؟
  2. هل تساعد روابط الوسائط الاجتماعية إلى الصفحات أو أجزاء من المحتوى في ترتيب تلك الصفحات؟

الإجماع على أن الإجابة على هذين السؤالين هي بالنفي. عندما كان رئيس فريق البريد العشوائي في Google ، قال مات كاتس الكثير في فيديو مشرفي المواقع من Google الذي يمكنك رؤيته أدناه. أثبتت دراسة حديثة من Hootsuite صحة العديد من الأشياء التي طرحها Matt Cutts في الفيديو.

التفكير في الأشياء بشكل منطقي ، فمن المنطقي. إن الحجم الهائل لإشارات الوسائط الاجتماعية سيجعل من المستحيل تقريبًا على Google مراقبتها. سيكون هذا أكثر تشويشًا بسبب تأثير حملات الدفع لكل نقرة والسهولة النسبية التي يمكنك من خلالها شراء إشارات الوسائط الاجتماعية.

فقط لإعطائك فكرة عن حجم السوق ، كشفت الإحصائيات الحديثة أن هناك 3.499 مليار مستخدم نشط لوسائل التواصل الاجتماعي في جميع أنحاء العالم. يمتلك هؤلاء المستخدمون 7.6 حسابات وسائط اجتماعية في المتوسط ​​لكل منهم. هذا يعادل قدرًا هائلاً من مشاركات وسائل التواصل الاجتماعي والتفاعلات التي تحدث يوميًا.

تمتلك Google موارد هائلة متاحة لهم ، ولكن استخدام هذه الموارد للزحف إلى كل هذا المحتوى وفهرسته يبدو وكأنه استخدام غير ضروري للموارد. نظرة منطقية مماثلة لقضية روابط وسائل التواصل الاجتماعي تؤدي إلى نفس النتيجة. غالبًا ما تكون الروابط إلى الصفحات الخارجية على منصات الوسائط الاجتماعية عبارة عن روابط nofollow. حتى لو لم يكن الأمر كذلك ، فإن حجم الروابط التي تم إنشاؤها سيقلل من قيمة محرك البحث.

إذا لم تعمل وسائل التواصل الاجتماعي على تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث بشكل مباشر ، فما الذي يدور حوله هذا المنشور؟ يتعلق الأمر بالطرق غير المباشرة التي يمكن من خلالها استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لتحسين محركات البحث. ستوضح لك طرقنا الخمس لاستخدام وسائل التواصل الاجتماعي لتحسين محركات البحث كيفية استخدام الشبكات الاجتماعية الشائعة لتكمل جهود تحسين محركات البحث. لذلك دعونا نتعثر.

توجيه وترويج المحتوى

استراتيجية إدارة المحتوى الرائعة هي مفتاح الأداء الجيد في تحسين محركات البحث (SEO). تحتاج المواقع إلى محتوى جذاب وعالي الجودة يتعلق بالغرض من العمل. يجب تحديث هذا المحتوى والإضافة إليه بشكل منتظم للتأكد من أنه ملائم. سيحتاج المحتوى أيضًا إلى تلبية نية المستخدم ، وهو أمر مهم أيضًا عندما يتعلق الأمر بالترتيب في نتائج البحث.

هناك طريقتان رئيسيتان يمكن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي للمساعدة في استراتيجية إدارة محتوى الموقع. يمكن أن تكون الشبكات الاجتماعية أولاً كنزًا دفينًا للعثور على مواضيع وأفكار للمحتوى الخاص بك. بعد ذلك ، ستوفر نفس المنصات الاجتماعية أو غيرها من المنصات الاجتماعية طريقة رائعة لترويج هذا المحتوى ومشاركته.

عندما يتعلق الأمر بتوجيه المحتوى باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي ، يحدد إيفان كارمانوف ، تسويق المنتجات في SEMRush ، منصتين غير مستغلتين بشكل كافٍ. إنه يعتقد أن كلاً من Reddit و Quora رائعان لفهم نية المستخدم. يمكنهم مساعدة مالكي المواقع على تحديد ما يهتم به المستخدمون حقًا. ويمكن بعد ذلك تصميم المحتوى الخاص بهم ليعكس ذلك.

لدى Reddit عناوين فرعية مرتبطة بكل موضوع تقريبًا يمكن أن تتخيله. يكاد يكون من المؤكد أنه يمكنك العثور على تلك ذات الصلة بمكانتك. من خلال تصفح هذه subreddits ، يمكنك العثور على مناقشات تخبرك بما يهتم به جمهورك المستهدف. على سبيل المثال ، بصفتنا وكالة SaaS SEO ، قد نهتم بالمواضيع التالية:

يسلط إيفان الضوء على أربعة أنواع رئيسية من مناقشة Reddit للبحث عنها:

  1. اكتب المشاركات "How Do I X"
  2. مناقشات مطولة
  3. تم التصويت على معظم الأسئلة أو الأسئلة التي تم التصويت عليها ولكن تم تجاهلها في AMA
  4. المناقشات أو التعليقات التي تتلقى العديد من التأييد ولكن ليس لديها استجابة كبيرة حتى الآن

هذه الأنواع من المناقشات رائعة لتخطيط المحتوى. إنهم يعرضون ما يريد الناس معرفته ومن المحتمل أنهم لم يجدوا إجابات مرضية له بعد. يمكنك استخلاص هذه المعلومات في بحث الكلمات الرئيسية الأوسع نطاقًا لتطوير موضوعات وكلمات رئيسية طويلة الذيل من شأنها أن تقدم لك حقًا.

Quora هي منصة أخرى يمكنك استخدامها بطريقة مماثلة. خدمة الأسئلة والأجوبة مليئة بالاستفسارات من أناس حقيقيين. ستجد أيضًا حلولًا. يمكن أن يساعدك البحث السريع في النظام الأساسي في العثور على الكثير من الأسئلة التي يمكن أن يسعى المحتوى الخاص بك إلى الإجابة عليها للمستخدمين.

هذه بعض الطرق التي يمكنك من خلالها استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لتحديد أفكار المحتوى الرائعة. من المدهش عدد المواقع التي تنشئ محتوى رائعًا ، لكنها تفشل في الترويج له. يعود هذا إلى فكرة التفكك بين وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث. يجب أن تكون المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي من أول الأشياء التي تفكر فيها بمجرد إنشاء منشور أو مقالة جديدة.

يعد القيام بذلك طريقة رائعة لجعل المحتوى الخاص بك يلاحظه الأشخاص داخل شبكتك الخاصة وخارجها. إذا رأى الأشخاص المناسبون ذلك ، يمكنك عندئذٍ الحصول على بعض الروابط اللذيذة إذا كان المحتوى جيد الإنتاج ومفيد أيضًا. فيما يلي بعض النصائح البسيطة لمساعدتك في الترويج للمحتوى الخاص بك عبر وسائل التواصل الاجتماعي بالطريقة الصحيحة:

  • تصميم وتنفيذ خطة محددة لوقت ومكان مشاركة المحتوى
  • اتبع تلك الخطة لكل جزء جديد من المحتوى
  • أعد مشاركة أفضل محتوى لديك بشكل دوري حتى يراه أكبر عدد ممكن من الأشخاص

التأثير على عمليات البحث العامة و SERPs

لا يُعد حجم متابعة الوسائط الاجتماعية للشركة أو الموقع عاملاً مباشرًا في الترتيب. هذا لا يعني أنه لا يمكن أن يؤثر على عمليات البحث العامة. في الواقع ، هناك دليل على أنها تفعل ذلك بالضبط. المواقع ذات المتابعين الاجتماعيين الضخمة تحصل على ترتيب أفضل لبعض الكلمات الرئيسية. يمكن أن يكون هذا نتيجة مباشرة أو غير مباشرة لوجودهم على وسائل التواصل الاجتماعي.

على سبيل المثال ، عندما تصبح علامة تجارية مشهورة ، يبدأ الأشخاص في استخدام مصطلحات ذات علامة تجارية تتضمن منتجًا للعثور على تلك الشركة. Levis Jeans مثال جيد.

لقد ثبت أن ارتباط العلامة التجارية هو عامل تصنيف لـ Google. هذا أمر منطقي نظرًا لأن Google تحاول تقديم النتائج الأكثر صلة للأشخاص الذين يبحثون عن منتج. يمكنك أن ترى كيف في المثال أدناه ترتيب Levis في المرتبة الثالثة في نتائج البحث العضوية لمصطلح جينز.

وخير مثال على ذلك عمليًا هو ماركة الملابس Fashion Nova. لم يقترح أي شيء بخصوص مُحسّنات محرّكات البحث التقليدية للموقع أنه يجب أن يتم تصنيفها للكلمات الرئيسية التنافسية ، ولكنها كذلك. توفر عشرات الآلاف من عمليات البحث ذات العلامات التجارية شهريًا لـ Google رؤى حول ما يجب أن تصنفه الشركة بناءً على ما يبحث عنه الأشخاص.

هذه التصنيفات هي نتيجة التواجد الكبير للشركة على وسائل التواصل الاجتماعي ، مما خلق قاعدة عملاء ضخمة.

يمكن أن يساعد امتلاك محفظة وسائط اجتماعية جيدة الإدارة أيضًا شركتك على الهيمنة على SERPs لعمليات البحث ذات العلامات التجارية. يمكنك استخدام ملفات التعريف الاجتماعية مع نهايات عناوين URL المخصصة والأسماء التجارية للعناوين لترتيب عمليات البحث ذات العلامات التجارية الخاصة بك. يمكن أن تساعدك هذه الإستراتيجية في السيطرة على الصفحة الأولى من SERPs التي تساعدك على توجيه حركة المرور عبر خصائص الويب المختلفة.

على سبيل المثال ، قم ببحث Google عن SEMrush. تقوم بإرجاع الصفحة الأولى التي تتضمن العديد من ملفات التعريف الاجتماعية لـ SEMrush. هذا جنبًا إلى جنب مع الموقع الرئيسي للعلامة التجارية والصفحات الأخرى.

بناء الجودة التالية

إن بناء وسائل التواصل الاجتماعي التي يمكن أن تساعد مُحسّنات محرّكات البحث لديك لا يتعلق فقط بالكمية. كما هو الحال غالبًا ، ربما تكون الجودة أكثر أهمية. يمكن أن يكون وجود 100 متابع أفضل لكبار المسئولين الاقتصاديين من امتلاك 10000 ، إذا كان هؤلاء المائة يحتويون على أهم خمسة مؤثرين في مجال تخصصك.

من المرجح أن يشارك متابعو الجودة المحتوى الخاص بك. يمكنهم أيضًا الإشارة إلى المحتوى الخاص بك في منشورات أو مقالات المدونة الخاصة بهم. إذا كان كبار المؤثرين في مجالك يتابعون ملفك الشخصي ، فستكون هذه المراجع ذات قيمة كبيرة لموقعك. الارتباط من مدونة ذات سلطة عالية ، يتعلق بمكانتك مثل الكأس المقدسة لبناء روابط تحسين محركات البحث.

لجذب انتباه هؤلاء المؤثرين ، عليك أولاً أن تفعل شيئًا لهم. قد يكون هذا هو مشاركة بعض محتوياتهم عبر وسائل التواصل الاجتماعي. قد يكون رابطًا إلى إحدى مقالاتهم عبر مدونتك الخاصة أو منشور ضيف تكتبه. في كلتا الحالتين ، من المحتمل أن تثير اهتمامهم بك وبالمحتوى الخاص بك.

الشبكات الرقمية

بمجرد نجاحك في تطوير متابعة جيدة لوسائل التواصل الاجتماعي ، يمكنك الاستفادة بشكل أكبر من وسائل التواصل الاجتماعي لتحسين محركات البحث. هذا من خلال بناء العلاقات والشراكات. يمكن عمل الشبكات الرقمية بعدة طرق مختلفة. في المستوى الأساسي ، قد يعني ذلك تطوير علاقة مع المعجبين أو المتابعين.

يمكن أن تتضمن الشبكات عبر الإنترنت أيضًا الوصول مباشرة إلى المؤثرين المهمين. لديهم الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة (EAT) التي تحبها Google. يمكن لبعض التواصل المدروس معهم رؤيتهم يشاركون المحتوى الخاص بك ، أو يرتبطون بالمحتوى الخاص بك أو ينتج عنه المزيد من التعاون المباشر.

نحن نفضل استخدام LinkedIn للتواصل مع وسائل التواصل الاجتماعي. تم تصميم المنصة كشبكة أكثر احترافية وليست شبكة اجتماعية. يوفر أيضًا معدل فتح مرتفع للرسائل بمجرد اتصالك بالأشخاص. المثال أعلاه هو رسالة LinkedIn التي أرسلناها ، والتي نجحت في بدء حوار مع مؤثر.

الاستفادة من قوة مجموعات وسائل التواصل الاجتماعي

طريقتنا الأخيرة لاستخدام وسائل التواصل الاجتماعي لتحسين محركات البحث هي تكتيك محدد للمساعدة في المجالين الرئيسيين المذكورين أعلاه. هذا هو الاستفادة من قوة مجموعات وسائل التواصل الاجتماعي. إنها استراتيجية يمكن أن تساعدك في بناء متابعة جيدة والوصول إلى الأشخاص داخلها.

تحتوي معظم منصات الوسائط الاجتماعية على ميزة المجموعات. ينكدين لديه فكرة جيدة بشكل خاص. تقدم المجموعات وسيلة للأشخاص ذوي التفكير المماثل أو الأشخاص المهتمين بنفس الأشياء للتفاعل معهم. يمكن أن يكون ذلك مفيدًا لجهود تحسين محركات البحث الخاصة بك. إنه يوفر لك طريقة للعثور على الأشخاص المهتمين بمكانتك المتخصصة والاتصال بهم.

يمكن أن يسهل الانضمام إلى مجموعة ذات صلة بمكانتك في التواصل مع الآخرين في مجالك. قد يكون الافتتاح الجيد لرسالة إلى شريك محتمل ، على سبيل المثال ، "أرى كلانا في ___ مجموعة LinkedIn ...".

تمنحك المجموعة شيئًا مشتركًا وتجعل من السهل إجراء الاتصال الأولي. يمكنك استخدام هذا لتحصل على بعض الروابط القيمة من مؤثر ذو سلطة عالية. قد يقود مثل هذا الفرد لبدء مشاركة منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي مع شبكته. يمكن أن يكون أي من هذين السيناريوهين مفيدًا بشكل كبير لتحسين محركات البحث لديك. ناهيك عن حركة المرور العضوية الخاصة بك.

شيء واحد يجب تجنبه في هذه المنطقة هو إرسال بريد عشوائي إلى الأشخاص. تحتاج إلى البحث عن الأشخاص الذين تراسلهم بعناية. يجب أيضًا أن تأخذ الوقت الكافي للتفكير في كيفية اقتراح العمل معهم قبل إجراء الاتصال. خلاف ذلك ، سوف تزعج الناس وتضر بمصداقيتك في مكانتك.