5 Möglichkeiten, Social Media für SEO zu nutzen

Veröffentlicht: 2020-05-02

Wenn es um soziale Medien geht, können Sie sie entweder lieben oder hassen, aber Sie können sie sicherlich nicht ignorieren. Das gilt besonders, wenn Sie im Geschäft sind. Kunden und Auftraggeber erwarten von Unternehmen eine Social-Media-Präsenz. Social Media Marketing ist für viele Unternehmen ein wichtiger Kanal.

Ebenso wichtig für Unternehmen ist die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Jedes Unternehmen mit einer Online-Präsenz weiß, wie wichtig es ist, in den Google-Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) einen hohen Rang einzunehmen. Das Erreichen einer Top-Position für Ihre Ziel-Keywords kann den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg Ihres Unternehmens ausmachen.

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Viel zu oft betrachten Unternehmen Social Media Marketing und organisches SEO als zwei unterschiedliche Einheiten. Das ist ein Fehler. Soziale Medien, die gut gehandhabt werden, können Ihrer SEO einen echten Schub verleihen. Sie sollten die beiden Bereiche als miteinander verbunden und komplementär betrachten.

Um dies effektiv zu tun, müssen Sie wissen, wie Sie Social Media am besten für SEO nutzen können. Das soll Ihnen dieser Beitrag beibringen. In den nächsten Abschnitten werden wir fünf Hauptmethoden zur Nutzung von Social Media für SEO behandeln:

  • Regie führen und Inhalte bewerben
  • Beeinflussung generischer Suchen und SERPs
  • Aufbau einer hochwertigen Fangemeinde
  • Digitale Vernetzung
  • Nutzung von Gruppen für den Linkaufbau

Bevor wir uns jedoch mit diesen Bereichen befassen, wollen wir zunächst einige Verwirrung rund um Social Media und SEO beseitigen.

Die Beziehung von Social Media zu SEO

Wenn Leute über die Beziehung zwischen Social Media und SEO sprechen, laufen die meisten Gespräche auf die beiden folgenden Punkte hinaus:

  1. Zählen Retweets, Erwähnungen und andere Social-Media-Engagements als Rankingfaktor bei Google?
  2. Helfen Social-Media-Links zu Seiten oder Inhaltsteilen beim Ranking dieser Seiten?

Der Konsens ist, dass die Antwort auf diese beiden Fragen nein ist. Als er Leiter des Webspam-Teams von Google war, sagte Matt Cutts dies im Google Webmasters-Video, das Sie unten sehen können. Eine neuere Studie von Hootsuite bestätigte viele der Dinge, die Matt Cutts in dem Video angesprochen hat.

Wenn man logisch über die Dinge nachdenkt, macht es Sinn. Die schiere Menge an Social-Media-Signalen würde es für Google zu einer fast unmöglichen Aufgabe machen, sie zu überwachen. Dies würde durch die Auswirkungen von PPC-Kampagnen und die relative Leichtigkeit, mit der Sie Social-Media-Signale kaufen können, weiter getrübt.

Nur um Ihnen einen Eindruck von der Größe des Marktes zu vermitteln: Aktuelle Statistiken zeigen, dass es weltweit 3,499 Milliarden aktive Social-Media-Nutzer gibt. Diese Benutzer haben im Durchschnitt jeweils 7,6 Social-Media-Konten. Das entspricht einer großen Menge an Social-Media-Posts und -Engagements, die täglich stattfinden.

Google verfügt über umfangreiche Ressourcen, aber die Nutzung dieser Ressourcen zum Crawlen und Indexieren all dieser Inhalte scheint ein unnötiger Ressourcenverbrauch zu sein. Ein ähnlich logischer Blick auf das Thema Social-Media-Links führt zum gleichen Schluss. Links zu externen Seiten auf Social-Media-Plattformen sind fast immer nofollow-Links. Selbst wenn dies nicht der Fall wäre, würde die generierte Linkmenge den Suchmaschinenwert mindern.

Wenn Social Media SEO nicht direkt fördert, worum geht es dann in diesem Beitrag? Es geht um die indirekten Möglichkeiten, wie Social Media für SEO genutzt werden können. Unsere fünf Möglichkeiten, soziale Medien für SEO zu nutzen, zeigen Ihnen, wie Sie beliebte soziale Netzwerke nutzen können, um Ihre SEO-Bemühungen zu ergänzen. Also lasst uns einsteigen.

Regie führen und Inhalte bewerben

Eine großartige Content-Management-Strategie ist der Schlüssel zu guten SEO-Leistungen. Websites müssen ansprechende, qualitativ hochwertige Inhalte haben, die sich auf den Zweck des Unternehmens beziehen. Diese Inhalte müssen regelmäßig aktualisiert und ergänzt werden, um sicherzustellen, dass sie relevant sind. Der Inhalt muss auch die Absicht des Benutzers erfüllen, was auch wichtig ist, wenn es um das Ranking in den Suchergebnissen geht.

Es gibt ein paar wichtige Möglichkeiten, wie soziale Medien verwendet werden können, um die Content-Management-Strategie einer Website zu unterstützen. Soziale Netzwerke können zunächst eine Fundgrube sein, um Themen und Ideen für Ihre Inhalte zu finden. Dann bieten dieselben oder andere soziale Plattformen eine großartige Möglichkeit, diese Inhalte zu bewerben und zu teilen.

Wenn es darum geht, Inhalte über soziale Medien zu lenken, identifiziert Ivan Karmanov, Produktmarketing bei SEMRush, zwei Plattformen, die zu wenig genutzt werden. Er glaubt, dass sowohl Reddit als auch Quora großartig sind, um die Absichten der Benutzer zu verstehen. Sie können Website-Eigentümern helfen, herauszufinden, woran die Benutzer wirklich interessiert sind. Ihre Inhalte können dann darauf zugeschnitten werden, dies widerzuspiegeln.

Reddit hat Subreddits zu fast jedem erdenklichen Thema. Sie können mit ziemlicher Sicherheit diejenigen finden, die für Ihre Nische relevant sind. Wenn Sie diese Subreddits durchsuchen, können Sie Diskussionen finden, die Sie darüber informieren, woran Ihre Zielgruppe interessiert ist. Als SaaS-SEO-Agentur könnten wir beispielsweise an den folgenden Threads interessiert sein:

Ivan hebt vier Haupttypen von Reddit-Diskussionen hervor, auf die Sie achten sollten:

  1. Posts vom Typ „How Do I X“.
  2. Langwierige Debatten
  3. Fragen mit den meisten Stimmen oder Fragen, die positiv bewertet, aber in einem AMA ignoriert wurden
  4. Diskussionen oder Kommentare, die viele Upvotes erhalten, aber noch keine große Resonanz haben

Diese Arten von Diskussionen eignen sich hervorragend für die Inhaltsplanung. Sie zeigen, was die Leute wissen wollen und auf die sie wahrscheinlich noch keine befriedigenden Antworten gefunden haben. Sie können diese Informationen in Ihre umfassendere Keyword-Recherche einbeziehen, um Themen und Long-Tail-Keywords zu entwickeln, die wirklich für Sie von Nutzen sind.

Quora ist eine weitere Plattform, die Sie auf ähnliche Weise verwenden können. Der Frage-Antwort-Dienst ist voll von Fragen von echten Menschen. Sie finden auch Lösungen. Eine schnelle Suche auf der Plattform kann Ihnen helfen, viele Fragen zu finden, die Ihre Inhalte den Benutzern beantworten können.

Dies sind also einige der Möglichkeiten, wie Sie Social Media nutzen können, um großartige Ideen für Inhalte zu identifizieren. Es ist überraschend, wie viele Websites großartige Inhalte erstellen, diese aber nicht bewerben. Dies geht auf die Idee einer Verschiebung zwischen Social Media und SEO zurück. Das Teilen in sozialen Medien sollte eines der ersten Dinge sein, an die Sie denken, wenn Sie einen neuen Beitrag oder Artikel erstellt haben.

Dies ist eine großartige Möglichkeit, um Ihre Inhalte von Personen innerhalb Ihres eigenen Netzwerks und darüber hinaus wahrzunehmen. Wenn die richtigen Leute es sehen, können Sie einige leckere Links erhalten, wenn der Inhalt auch gut produziert und nützlich ist. Im Folgenden finden Sie einige einfache Tipps, die Ihnen dabei helfen, Ihre Inhalte in den sozialen Medien richtig zu bewerben:

  • Entwerfen und implementieren Sie einen konkreten Plan, wann und wo Inhalte geteilt werden sollen
  • Befolgen Sie diesen Plan für jeden neuen Inhalt
  • Teilen Sie Ihre besten Inhalte regelmäßig erneut, damit sie von so vielen Menschen wie möglich gesehen werden

Beeinflussung generischer Suchen und SERPs

Die Größe der Social-Media-Follower eines Unternehmens oder einer Website ist kein direkter Ranking-Faktor. Das bedeutet nicht, dass es keine generischen Suchen bewirken kann. Tatsächlich gibt es Beweise dafür, dass es genau das tut. Websites mit großer sozialer Fangemeinde haben bei einigen Schlüsselwörtern einen besseren Rang. Dies kann ein direktes oder indirektes Ergebnis ihrer Social-Media-Präsenz sein.

Wenn beispielsweise eine Marke bekannt wird, beginnen die Leute, Markenbegriffe zu verwenden, die ein Produkt enthalten, um dieses Unternehmen zu finden. Levis Jeans ist ein gutes Beispiel.

Es hat sich gezeigt, dass die Markenassoziation ein Rankingfaktor für Google ist. Dies ist logisch, da Google versucht, die relevantesten Ergebnisse für Personen bereitzustellen, die nach einem Produkt suchen. Im folgenden Beispiel können Sie sehen, wie Levis in den organischen Suchergebnissen für den Begriff Jeans auf Platz drei rangiert.

Ein schönes Beispiel dafür ist die Bekleidungsmarke Fashion Nova. Nichts an der traditionellen SEO der Website deutete darauf hin, dass sie für wettbewerbsfähige Keywords ranken sollte, aber das tut sie. Die zehntausenden Markensuchen pro Monat liefern Google Erkenntnisse darüber, wofür das Unternehmen auf der Grundlage dessen, wonach die Menschen suchen, ranken sollte.

Diese Rankings sind das Ergebnis der bedeutenden Social-Media-Präsenz des Unternehmens, die einen riesigen Kundenstamm geschaffen hat.

Ein abgerundetes Social-Media-Portfolio kann Ihrem Unternehmen auch dabei helfen, SERPs für Markensuchen zu dominieren. Sie können soziale Profile mit benutzerdefinierten URL-Endungen und Markennamen für Überschriften verwenden, um für Ihre Markensuchen einen Rang einzunehmen. Diese Strategie kann Ihnen dabei helfen, Seite eins dieser SERPs zu dominieren, was Ihnen hilft, den Verkehr über verschiedene Web-Eigenschaften zu lenken.

Nehmen Sie zum Beispiel eine Google-Suche nach SEMrush. Es gibt eine erste Seite zurück, die viele der sozialen Profile von SEMrush enthält. Das ist neben der Hauptseite der Marke und anderen Seiten.

Aufbau einer qualitativ hochwertigen Gefolgschaft

Beim Aufbau einer Social-Media-Followerschaft, die Ihrer SEO helfen kann, geht es nicht nur um Quantität. Wie so oft ist die Qualität vielleicht sogar noch wichtiger. 100 Follower zu haben, kann für SEO besser sein als 10.000, wenn diese 100 die fünf Top-Influencer in Ihrer Nische enthalten.

Qualitativ hochwertige Follower teilen Ihre Inhalte eher. Sie können auch in ihren eigenen Blogbeiträgen oder Artikeln auf Ihre Inhalte verweisen. Wenn Top-Influencer in Ihrem Bereich Ihrem Profil folgen, sind diese Referenzen für Ihre Website sehr wertvoll. Ein Link von einem hochrangigen Blog, der sich auf Ihre Nische bezieht, ist wie der heilige Gral für den SEO-Linkaufbau.

Um die Aufmerksamkeit dieser Influencer zu gewinnen, möchten Sie zunächst etwas für sie tun. Das könnte darin bestehen, einige ihrer Inhalte über soziale Medien zu teilen. Es kann ein Link zu einem ihrer Artikel über Ihren eigenen Blog oder einen Gastbeitrag sein, den Sie schreiben. In jedem Fall wecken Sie wahrscheinlich das Interesse an Ihnen und Ihren Inhalten.

Digitale Vernetzung

Sobald Sie erfolgreich eine qualitativ hochwertige Social-Media-Fangemeinde entwickelt haben, können Sie Social Media weiter für SEO nutzen. Das ist durch den Aufbau von Beziehungen und Partnerschaften. Die digitale Vernetzung kann auf unterschiedliche Weise erfolgen. Auf der Basisebene kann es bedeuten, eine Beziehung zu Fans oder Followern aufzubauen.

Online-Networking kann auch beinhalten, sich direkt an wichtige Influencer zu wenden. Sie haben die Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EAT), die Google liebt. Eine durchdachte Kontaktaufnahme mit ihnen kann dazu führen, dass sie Ihre Inhalte teilen, auf Ihre Inhalte verlinken oder zu einer direkteren Zusammenarbeit führen.

Wir bevorzugen die Verwendung von LinkedIn für unsere Social-Media-Kontakte. Die Plattform ist eher als professionelles denn als soziales Netzwerk konzipiert. Es bietet auch eine hohe Öffnungsrate für Nachrichten, sobald Sie mit Personen verbunden sind. Das obige Beispiel ist eine von uns gesendete LinkedIn-Nachricht, die erfolgreich dazu beigetragen hat, einen Dialog mit einem Influencer zu beginnen.

Nutzung der Macht von Social-Media-Gruppen

Unser letzter Weg, Social Media für SEO zu nutzen, ist eine spezifische Taktik, die bei den beiden oben genannten Hauptbereichen hilft. Das bedeutet, die Macht von Social-Media-Gruppen zu nutzen. Es ist eine Strategie, die Ihnen helfen kann, eine qualitativ hochwertige Fangemeinde aufzubauen und die Menschen darin zu erreichen.

Die meisten Social-Media-Plattformen haben eine Gruppenfunktion. LinkedIn hat eine besonders gute. Gruppen bieten eine Möglichkeit für Gleichgesinnte oder Menschen, die an denselben Dingen interessiert sind, sich auszutauschen. Das kann für Ihre SEO-Bemühungen hilfreich sein. Es bietet Ihnen die Möglichkeit, Menschen mit Interesse an und Verbindung zu Ihrer Nische zu finden.

Der Beitritt zu einer Gruppe, die mit Ihrer Nische verwandt ist, kann es Ihnen erleichtern, sich mit anderen in Ihrem Bereich zu verbinden. Ein guter Auftakt für eine Nachricht an einen potenziellen Partner könnte zum Beispiel sein: „Wie ich sehe, sind wir beide in der ___ LinkedIn-Gruppe …“.

Die Gruppe gibt Ihnen Gemeinsamkeiten und erleichtert den ersten Kontakt. Sie können dies verwenden, um wertvolle Links von einem hochrangigen Influencer zu erhalten. Es könnte eine solche Person dazu bringen, Ihre Social-Media-Beiträge mit ihrem Netzwerk zu teilen. Jedes dieser Szenarien könnte für Ihre SEO von großem Nutzen sein. Ganz zu schweigen von Ihrem organischen Traffic.

Eine Sache, die man in diesem Bereich vermeiden sollte, ist Spamming. Sie müssen die Personen, denen Sie eine Nachricht senden, sorgfältig recherchieren. Sie sollten sich auch die Zeit nehmen, darüber nachzudenken, wie Sie mit ihnen zusammenarbeiten möchten, bevor Sie Kontakt aufnehmen. Andernfalls verärgern Sie die Leute und schaden Ihrer Glaubwürdigkeit in Ihrer Nische.