SEOのためにソーシャルメディアを使用する5つの方法

公開: 2020-05-02

ソーシャル メディアに関しては、好き嫌いは分かれますが、無視することはできません。 ビジネスをしている場合は特にそうです。 顧客とクライアントは、企業がソーシャル メディアで存在感を示すことを期待しています。 ソーシャル メディア マーケティングは、多くの企業にとって重要なチャネルです。

検索エンジン最適化 (SEO) は、企業にとって非常に重要です。 オンライン プレゼンスを持つすべてのビジネスは、Google 検索エンジンの結果ページ (SERP) で上位にランク付けすることがいかに重要かを知っています。 ターゲットのキーワードでトップの位置を獲得できるかどうかが、会社の繁栄と失敗の分かれ目になる可能性があります。

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多くの企業は、ソーシャル メディア マーケティングとオーガニック SEO を 2 つの別個のエンティティと見なしています。 そうするのは間違いです。 ソーシャル メディアを適切に処理することで、SEO を大幅に向上させることができます。 この 2 つの領域は、リンクされた補完的なものと見なす必要があります。

これを効果的に行うには、ソーシャル メディアを SEO に最適に使用する方法を知る必要があります。 それが、この投稿があなたに教えることを目的としています。 次のいくつかのセクションでは、SEO のためにソーシャル メディアを使用する 5 つの主な方法について説明します。

  • コンテンツの監督とプロモーション
  • 一般的な検索とSERPに影響を与える
  • 質の高いフォローを構築する
  • デジタルネットワーキング
  • リンク構築のためのグループの活用

ただし、これらの領域に取り組む前に、まずソーシャル メディアと SEO に関するいくつかの混乱を解消しましょう。

ソーシャル メディアと SEO の関係

人々がソーシャル メディアと SEO の関係について話すとき、ほとんどの会話は次の 2 つの点に要約されます。

  1. リツイート、メンション、その他のソーシャル メディア エンゲージメントは、Google のランキング要素としてカウントされますか?
  2. ページまたはコンテンツへのソーシャル メディア リンクは、それらのページのランキングに役立ちますか?

コンセンサスは、これらの質問の両方に対する答えはノーだということです。 Matt Cutts は、Google のウェブスパム チームの責任者だった頃、Google Webmasters のビデオで次のように語っています。 Hootsuite の最近の調査では、Matt Cutts がビデオで取り上げた多くのことが検証されました。

物事を論理的に考えると、それは理にかなっています。 膨大な量のソーシャル メディア シグナルにより、Google が監視することはほぼ不可能になります。 これは、PPC キャンペーンの影響と、ソーシャル メディアのシグナルを比較的簡単に購入できることによって、さらに混乱するでしょう。

市場規模の感覚をつかむために、最近の統計によると、世界中で 34 億 9900 万人のアクティブなソーシャル メディア ユーザーがいることが明らかになりました。 これらのユーザーは、それぞれ平均 7.6 のソーシャル メディア アカウントを持っています。 これは、毎日大量のソーシャル メディアへの投稿やエンゲージメントが行われていることに相当します。

Google には利用可能な膨大なリソースがありますが、それらのリソースを利用してすべてのコンテンツをクロールし、インデックスに登録することは、リソースの不必要な使用のように思えます。 ソーシャル メディア リンクの問題を同様に論理的に見ても、同じ結論になります。 ソーシャル メディア プラットフォームの外部ページへのリンクは、ほとんどの場合 nofollow リンクです。 そうでなかったとしても、生成されるリンクの量は検索エンジンの価値を下げることになります。

ソーシャル メディアが SEO を直接促進しないとすれば、この投稿は一体何を意味するのでしょうか? ソーシャル メディアを SEO に使用できる間接的な方法についてです。 SEO のためにソーシャル メディアを使用する 5 つの方法では、人気のあるソーシャル ネットワークを使用して SEO の取り組みを補完する方法を紹介します。 それでは、はまってみましょう。

コンテンツの監督と宣伝

優れたコンテンツ管理戦略は、SEO で成果を上げるための鍵です。 サイトには、ビジネスの目的に関連する魅力的で質の高いコンテンツが必要です。 そのコンテンツは、関連性を確保するために定期的に更新して追加する必要があります。 また、コンテンツはユーザーの意図を満たす必要があります。これは、検索結果でのランキングに関しても重要です。

サイトのコンテンツ管理戦略を支援するためにソーシャル メディアを使用できる主な方法がいくつかあります。 ソーシャル ネットワークは、コンテンツのトピックやアイデアを見つけるための宝の山です。 次に、同じまたは他のソーシャルプラットフォームが、そのコンテンツを宣伝および共有するための優れた方法を提供します.

ソーシャル メディアを使用したコンテンツのディレクションに関して、SEMRush の製品マーケティング担当者である Ivan Karmanov 氏は、十分に活用されていない 2 つのプラットフォームを特定しています。 彼は、Reddit と Quora の両方がユーザーの意図を理解するのに優れていると信じています。 サイト所有者は、ユーザーが本当に興味を持っているものを特定するのに役立ちます。その後、コンテンツをそれを反映するように調整できます。

Reddit には、想像できるほぼすべてのトピックに関連するサブレディットがあります。 あなたのニッチに関連するものをほぼ確実に見つけることができます。 これらのサブレディットを参照することで、ターゲット ユーザーが何に関心を持っているかを知らせるディスカッションを見つけることができます。たとえば、SaaS SEO エージェンシーとして、次のスレッドに関心があるかもしれません。

Ivan は、注目すべき Reddit ディスカッションの 4 つの主なタイプを強調しています。

  1. 「How Do I X」タイプの投稿
  2. 長い議論
  3. 最も多く投票された質問、または賛成票を投じられたが AMA で無視された質問
  4. 多くの賛成票を受け取ったが、まだ大きな反応が得られていないディスカッションまたはコメント

この種のディスカッションは、コンテンツの計画に最適です。 それらは、人々が知りたいことを示しており、満足のいく答えをまだ見つけていない可能性があります。 その情報を幅広いキーワード調査に取り入れて、実際に役立つトピックやロングテール キーワードを開発できます。

Quora は、同様の方法で使用できる別のプラットフォームです。 質疑応答サービスは、実際の人々からの質問でいっぱいです。 解決策も見つかります。 プラットフォームをすばやく検索すると、コンテンツがユーザーのために答えようとする多くの質問を見つけるのに役立ちます。

これらは、ソーシャル メディアを使用して優れたコンテンツのアイデアを特定する方法の一部です。 とはいえ、素晴らしいコンテンツを作成しているにもかかわらず、それを宣伝できていないサイトがどれほど多いかは驚くべきことです。 これは、ソーシャル メディアと SEO の間の混乱という考えにまでさかのぼります。 新しい投稿や記事を作成したら、ソーシャル メディアで共有することを最初に考える必要があります。

そうすることは、自分のネットワーク内や遠く離れた人々にコンテンツを注目してもらうための優れた方法です. 適切な人がそれを見れば、コンテンツがよくできていて有用であれば、おいしいリンクを得ることができます. 以下は、ソーシャル メディアでコンテンツを適切に宣伝するための簡単なヒントです。

  • いつ、どこでコンテンツを共有するかについて明確な計画を立てて実行する
  • 新しいコンテンツごとにその計画に従ってください
  • 最高のコンテンツを定期的に再共有して、できるだけ多くの人に見てもらいましょう

一般的な検索とSERPに影響を与える

企業やサイトのソーシャル メディアのフォロワー数は、直接的なランキング要素ではありません。 これは、一般的な検索に影響を与えないという意味ではありません。 実際、それがまさにそれを行うという証拠があります。 巨大なソーシャル フォロワーを持つサイトは、一部のキーワードで上位にランクされます。 これは、ソーシャル メディアでの存在の直接的または間接的な結果である可能性があります。

たとえば、ブランドが有名になると、人々はその会社を見つけるために製品を含むブランド用語を使い始めます。 リーバイスのジーンズが良い例です。

ブランドの関連付けが Google のランキング要因であることが示されています。 これは、Google が製品を検索するユーザーに最も関連性の高い結果を提供しようとしていることを考えると、当然のことです。 以下の例では、ジーンズという用語のオーガニック検索結果でリーバイスが 3 位にランクされていることがわかります。

これの好例は、アパレル ブランドの Fashion Nova です。 このサイトの従来の SEO については、競争力のあるキーワードでランク付けされるべきだと示唆するものは何もありませんでしたが、そうです。 Google は、1 か月に何万件ものブランド検索を行っており、人々が何を求めているかに基づいて、その企業が何をランク付けすべきかについての洞察を得ることができます。

これらのランキングは、巨大な顧客ベースを生み出した同社の重要なソーシャル メディア プレゼンスの結果です。

バランスのとれたソーシャル メディア ポートフォリオを持つことは、ブランド検索の SERP を支配するのにも役立ちます。 カスタマイズされた URL 末尾とヘッダーのブランド名を含むソーシャル プロファイルを使用して、ブランド検索でランク付けできます。 この戦略は、さまざまな Web プロパティ間でトラフィックを促進するのに役立つこれらの SERP の 1 ページを支配するのに役立ちます。

たとえば、Google で SEMrush を検索してみてください。 SEMrush のソーシャル プロファイルの多くを含む最初のページを返します。 これは、ブランドのメイン サイトやその他のページと並んでいます。

質の高いフォローを構築する

SEO に役立つソーシャル メディアのフォロワーを構築することは、量だけではありません。 よくあることですが、品質はおそらくさらに重要です。 100 人のフォロワーを持つことは、10,000 人を持つことよりも SEO にとってより良い場合があります。その 100 人にあなたのニッチの上位 5 人のインフルエンサーが含まれている場合です。

質の高いフォロワーは、コンテンツを共有する可能性が高くなります。 また、自分のブログ投稿や記事であなたのコンテンツを参照することもあります。 あなたの分野のトップインフルエンサーがあなたのプロフィールをフォローしている場合、それらの参照はあなたのサイトにとって大きな価値があります. あなたのニッチに関連する権威あるブログからのリンクは、SEO リンク構築の聖杯のようなものです。

これらのインフルエンサーの注意を引くには、まず彼らのために何かをしたいと考えています。 それは、ソーシャル メディアを介してコンテンツの一部を共有することかもしれません。 あなた自身のブログまたはあなたが書いたゲスト投稿を介して、彼らの記事の1つにリンクしている可能性があります. いずれにせよ、あなたとあなたのコンテンツに興味を持ってもらう可能性が高い.

デジタルネットワーキング

質の高いソーシャル メディアのフォロワーを獲得できたら、SEO のためにソーシャル メディアをさらに活用できます。 それは、関係とパートナーシップを構築することです。 デジタル ネットワーキングは、さまざまな方法で行うことができます。 基本的なレベルでは、ファンやフォロワーとの関係を築くことを意味する場合があります。

オンラインネットワーキングには、重要なインフルエンサーに直接連絡することも含まれます。 彼らには、Google が好む専門知識、権威、信頼性 (EAT) があります。 彼らへの思慮深い働きかけは、彼らがあなたのコンテンツを共有したり、あなたのコンテンツにリンクしたり、より直接的なコラボレーションにつながることを確認することができます。

私たちは、ソーシャル メディアへのアウトリーチに LinkedIn を使用することを好みます。 このプラットフォームは、ソーシャル ネットワークではなく、より専門的なものとして設計されています。 また、人とつながると、メッセージの開封率が高くなります。 上記の例は、私たちが送信した LinkedIn メッセージで、インフルエンサーとの対話を開始することに成功しました。

ソーシャル メディア グループの力を活用する

SEO のためにソーシャル メディアを使用する最後の方法は、上記の 2 つの主要な領域を支援するための具体的な戦術です。 それは、ソーシャル メディア グループの力を活用することです。 これは、質の高いフォロワーを構築し、その中の人々に手を差し伸べるのに役立つ戦略です.

ほとんどのソーシャル メディア プラットフォームにはグループ機能があります。 LinkedIn には特に優れたものがあります。 グループは、志を同じくする人々や同じことに興味を持っている人々が交流する方法を提供します。 これは、SEO の取り組みに役立ちます。 それは、あなたのニッチに興味を持ち、つながりを持つ人々を見つける方法を提供します.

ニッチに関連するグループに参加すると、同じ分野の他のユーザーと簡単につながることができます。 たとえば、潜在的なパートナーへのメッセージの最初の部分としては、「私たちはどちらも ___ LinkedIn グループに所属しているようです…」などとしましょう。

グループはあなたに共通点を与え、最初のつながりを作りやすくします。 これを使用して、権威のあるインフルエンサーから貴重なリンクを取得できます. そのような個人が、あなたのソーシャル メディアの投稿を自分のネットワークと共有し始める可能性があります。 これらのシナリオのいずれも、SEO にとって非常に有益です。 オーガニックトラフィックは言うまでもありません。

この分野で避けるべきことの 1 つは、人々にスパムを送信することです。 メッセージを送る相手を注意深く調査する必要があります。 また、連絡を取る前に、彼らとどのように協力することを提案するかを考える時間を取る必要があります。 そうしないと、人々を苛立たせ、ニッチ市場での信頼を損なうことになります。