5 种使用社交媒体进行 SEO 的方法

已发表: 2020-05-02

说到社交媒体，你可以爱它也可以恨它，但你绝对不能忽视它。 如果您从事商业活动，则尤其如此。 客户和客户希望企业拥有社交媒体。 社交媒体营销是许多公司的重要渠道。

搜索引擎优化 (SEO) 对于公司来说同样重要。 任何在线业务的企业都知道在 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名靠前的重要性。 为您的目标关键字获得最高位置可能是您公司兴旺与失败之间的区别。

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企业往往将社交媒体营销和有机搜索引擎优化视为两个不同的实体。 这样做是错误的。 社交媒体处理得当可以为您的搜索引擎优化提供真正的推动力。 您应该将这两个领域视为相互关联和互补的。

有效地做到这一点依赖于了解如何最好地使用社交媒体进行搜索引擎优化。 这就是这篇文章旨在教给你的。 在接下来的几节中，我们将介绍使用社交媒体进行 SEO 的五种主要方式：

  • 指导和推广内容
  • 影响通用搜索和 SERP
  • 建立高质量的追随者
  • 数字网络
  • 利用群组建立链接

然而，在我们了解这些领域之前，让我们首先澄清一些围绕社交媒体和 SEO 的混淆。

社交媒体与 SEO 的关系

当人们谈论社交媒体和 SEO 之间的关系时，大多数对话归结为以下两点：

  1. 转发、提及和其他社交媒体参与是否算作 Google 的排名因素？
  2. 社交媒体链接到页面或内容片段是否有助于这些页面的排名？

共识是这两个问题的答案是否定的。 Matt Cutts 在担任 Google 垃圾网站团队负责人时，在您可以在下面看到的 Google 网站管理员视频中说了很多。 Hootsuite 最近的一项研究证实了 Matt Cutts 在视频中提出的许多事情。

从逻辑上考虑事情，是有道理的。 庞大的社交媒体信号量将使谷歌监控成为一项几乎不可能完成的任务。 PPC 活动的影响以及您可以相对轻松地购买社交媒体信号会进一步混淆这一点。

为了让您了解市场规模，最近的统计数据显示全球有 34.99 亿活跃的社交媒体用户。 这些用户平均每人拥有 7.6 个社交媒体账户。 这相当于每天都有大量的社交媒体帖子和互动。

谷歌拥有大量可用资源，但利用这些资源来抓取和索引所有内容似乎是对资源的不必要使用。 对社交媒体链接问题进行类似的逻辑观察会得出相同的结论。 社交媒体平台上的外部页面链接几乎都是 nofollow 链接。 即使情况并非如此，生成的链接量也会降低搜索引擎的价值。

如果社交媒体不能直接提升 SEO，那么这篇文章的目的是什么？ 这是关于社交媒体可用于 SEO 的间接方式。 我们使用社交媒体进行 SEO 的五种方法将向您展示如何使用流行的社交网络来补充您的 SEO 工作。 所以让我们陷入困境。

指导和推广内容

出色的内容管理策略是在 SEO 中表现良好的关键。 站点需要具有与业务目的相关的引人入胜的高质量内容。 该内容需要定期更新和添加以确保其相关性。 内容还需要满足用户意图，这对于在搜索结果中的排名也很重要。

有几种主要方式可以使用社交媒体来协助网站的内容管理策略。 社交网络首先可以成为为您的内容寻找主题和想法的宝库。 然后，相同或其他社交平台将提供一种推广和共享该内容的好方法。

在使用社交媒体引导内容时，SEMRush 的产品营销人员 Ivan Karmanov 指出了两个未得到充分利用的平台。 他认为 Reddit 和 Quora 都非常适合理解用户意图。 他们可以帮助网站所有者识别用户真正感兴趣的内容。然后可以调整他们的内容以反映这一点。

Reddit 的 subreddits 几乎与您能想到的每个主题相关。 您几乎可以肯定地找到与您的利基市场相关的产品。 通过浏览这些 subreddits，您可以找到告诉您目标受众感兴趣的讨论。例如，作为 SaaS SEO 机构，我们可能对以下主题感兴趣：

Ivan 强调了四种主要类型的 Reddit 讨论，需要注意：

  1. “我如何 X”类型的帖子
  2. 冗长的辩论
  3. AMA 中投票最多但被忽略的问题
  4. 收到很多赞成票但还没有很好回应的讨论或评论

这些类型的讨论非常适合内容规划。 它们展示了人们想知道但可能尚未找到令人满意的答案的内容。 您可以将该信息纳入更广泛的关键字研究中，以开发真正为您提供的主题和长尾关键字。

Quora 是另一个可以类似方式使用的平台。 问答服务充满了真人的疑问。 您还会找到解决方案。 快速搜索该平台可以帮助您找到大量问题，您的内容可以为用户寻求这些问题的答案。

因此，这些是您可以使用社交媒体识别优秀内容创意的一些方法。 令人惊讶的是，有多少网站创造了很棒的内容，但却未能对其进行推广。 这可以追溯到社交媒体和 SEO 之间错位的想法。 创建新帖子或文章后，在社交媒体上分享应该是您首先想到的事情之一。

这样做是让您的内容在您自己的网络内和更远的地方引起人们注意的好方法。 如果合适的人看到它，如果内容也制作精良且有用，那么您可以获得一些美味的链接。 以下是一些简单的提示，可帮助您以正确的方式在社交媒体上推广您的内容：

  • 为何时何地共享内容设计并实施明确的计划
  • 对每个新内容都遵循该计划
  • 定期转发您的最佳内容，让尽可能多的人看到它

影响通用搜索和 SERP

公司或网站的社交媒体关注人数不是直接的排名因素。 这并不意味着它不能影响一般搜索。 事实上，有证据表明它就是这样做的。 拥有大量社交粉丝的网站对某些关键字的排名更好。 这可能是他们社交媒体存在的直接或间接结果。

例如，当一个品牌变得知名时，人们开始使用包含产品的品牌术语来查找该公司。 李维斯牛仔裤就是一个很好的例子。

已经表明，品牌联想是谷歌的排名因素。 这是合乎逻辑的，因为谷歌正试图为搜索产品的人提供最相关的结果。 您可以在下面的示例中看到 Levis 如何在牛仔裤一词的有机搜索结果中排名第三。

服装品牌 Fashion Nova 就是一个很好的例子。 该网站的传统 SEO 没有任何内容表明它应该针对竞争性关键字进行排名，但确实如此。 每月数以万计的品牌搜索为谷歌提供了关于公司应该根据人们正在寻找的内容进行排名的见解。

这些排名是该公司在社交媒体上的重要影响力的结果，这创造了庞大的客户群。

拥有全面的社交媒体组合还可以帮助您的公司在品牌搜索的 SERP 中占据主导地位。 您可以使用带有自定义 URL 结尾和品牌名称的社交资料作为标题，以对您的品牌搜索进行排名。 此策略可以帮助您控制这些 SERP 的第一页，从而帮助您推动不同网络资产的流量。

例如，在 Google 上搜索 SEMrush。 它返回包含许多 SEMrush 社交资料的第一页。 它位于该品牌的主要网站和其他页面旁边。

培养优质追随者

建立可以帮助您的 SEO 的社交媒体追随者不仅仅与数量有关。 通常情况下，质量可能更为重要。 拥有 100 个追随者对 SEO 来说比拥有 10,000 个追随者更好，如果这 100 个追随者包含您的利基市场中的五个顶级影响者。

优质的关注者更有可能分享您的内容。 他们也可能在自己的博客文章或文章中引用您的内容。 如果您所在领域的顶级影响者关注您的个人资料，那么这些参考资料对您的网站来说将很有价值。 来自高权威博客的链接，与您的利基相关，就像 SEO 链接构建的圣杯。

要引起这些有影响力的人的注意，您首先要为他们做点什么。 这可能是通过社交媒体分享他们的一些内容。 它可能通过您自己的博客或您撰写的访客帖子链接到他们的一篇文章。 无论哪种方式，您都可能会让他们对您和您的内容感兴趣。

数字网络

一旦您成功开发了高质量的社交媒体关注者，您就可以进一步利用社交媒体进行搜索引擎优化。 这是通过建立关系和伙伴关系。 数字网络可以通过多种不同的方式实现。 在基本层面上，这可能意味着与粉丝或追随者建立关系。

在线网络还可以涉及直接接触重要的影响者。 他们拥有 Google 喜爱的专业知识、权威和可信度 (EAT)。 与他们进行深思熟虑的接触可以看到他们分享您的内容、链接到您的内容或导致更直接的协作。

我们赞成使用 LinkedIn 进行社交媒体宣传。 该平台被设计为更专业而非社交网络。 一旦您与人建立联系，它还可以提供很高的消息打开率。 上面的例子是我们发送的一条 LinkedIn 消息，它成功地开始了与影响者的对话。

利用社交媒体集团的力量

我们使用社交媒体进行 SEO 的最终方法是一种特定策略，可帮助解决上述两个主要领域。 那就是利用社交媒体群体的力量。 这是一种可以帮助您建立高质量的追随者并接触其中的人的策略。

大多数社交媒体平台都有群组功能。 LinkedIn 有一个特别好的。 群组为志同道合的人或对相同事物感兴趣的人提供了一种互动方式。 这可能有助于您的 SEO 工作。 它为您提供了一种找到对您的利基市场感兴趣并与之相关的人的方法。

加入与你的利基相关的小组可以让你更容易与你所在领域的其他人建立联系。 例如，向潜在合作伙伴发送消息的一个很好的开场白可能是“我看到我们都在 ___ LinkedIn 组中……”。

该小组为您提供一些共同点，并使您更容易建立初始联系。 您可以使用它从权威影响者那里获得一些有价值的链接。 它可能会导致这样的人开始与他们的网络分享您的社交媒体帖子。 这些情况中的任何一种都可能对您的 SEO 非常有益。 更不用说您的自然流量了。

在这方面要避免的一件事是向人们发送垃圾邮件。 您需要仔细研究您发送消息的人。 在联系之前，您还应该花时间考虑一下您打算如何与他们合作。 否则，你会惹恼别人并损害你在你的利基市场中的信誉。