5 種使用社交媒體進行 SEO 的方法

已發表: 2020-05-02

說到社交媒體，你可以愛它也可以恨它，但你絕對不能忽視它。 如果您從事商業活動，則尤其如此。 客戶和客戶希望企業擁有社交媒體。 社交媒體營銷是許多公司的重要渠道。

搜索引擎優化 (SEO) 對於公司來說同樣重要。 任何在線業務的企業都知道在 Google 搜索引擎結果頁面 (SERP) 中排名靠前的重要性。 為您的目標關鍵字獲得最高位置可能是您公司興旺與失敗之間的區別。

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企業往往將社交媒體營銷和有機搜索引擎優化視為兩個不同的實體。 這樣做是錯誤的。 社交媒體處理得當可以為您的搜索引擎優化提供真正的推動力。 您應該將這兩個領域視為相互關聯和互補的。

有效地做到這一點依賴於了解如何最好地使用社交媒體進行搜索引擎優化。 這就是這篇文章旨在教給你的。 在接下來的幾節中，我們將介紹使用社交媒體進行 SEO 的五種主要方式：

  • 指導和推廣內容
  • 影響通用搜索和 SERP
  • 建立高質量的追隨者
  • 數字網絡
  • 利用群組建立鏈接

然而，在我們了解這些領域之前，讓我們首先澄清一些圍繞社交媒體和 SEO 的混淆。

社交媒體與 SEO 的關係

當人們談論社交媒體和 SEO 之間的關係時，大多數對話歸結為以下兩點：

  1. 轉發、提及和其他社交媒體參與是否算作 Google 的排名因素？
  2. 社交媒體鏈接到頁面或內容片段是否有助於這些頁面的排名？

共識是這兩個問題的答案是否定的。 Matt Cutts 在擔任 Google 垃圾網站團隊負責人時，在您可以在下面看到的 Google 網站管理員視頻中說了很多。 Hootsuite 最近的一項研究證實了 Matt Cutts 在視頻中提出的許多事情。

從邏輯上考慮事情，是有道理的。 龐大的社交媒體信號量將使谷歌監控成為一項幾乎不可能完成的任務。 PPC 活動的影響以及您可以相對輕鬆地購買社交媒體信號會進一步混淆這一點。

為了讓您了解市場規模，最近的統計數據顯示全球有 34.99 億活躍的社交媒體用戶。 這些用戶平均每人擁有 7.6 個社交媒體賬戶。 這相當於每天都有大量的社交媒體帖子和互動。

谷歌擁有大量可用資源，但利用這些資源來抓取和索引所有內容似乎是對資源的不必要使用。 對社交媒體鏈接問題進行類似的邏輯觀察會得出相同的結論。 社交媒體平台上的外部頁面鏈接幾乎都是 nofollow 鏈接。 即使情況並非如此，生成的鏈接量也會降低搜索引擎的價值。

如果社交媒體不能直接提升 SEO，那麼這篇文章的目的是什麼？ 這是關於社交媒體可用於 SEO 的間接方式。 我們使用社交媒體進行 SEO 的五種方法將向您展示如何使用流行的社交網絡來補充您的 SEO 工作。 所以讓我們陷入困境。

指導和推廣內容

出色的內容管理策略是在 SEO 中表現出色的關鍵。 站點需要具有與業務目的相關的引人入勝的高質量內容。 該內容需要定期更新和添加以確保其相關性。 內容還需要滿足用戶意圖，這對於在搜索結果中的排名也很重要。

有幾種主要方式可以使用社交媒體來協助網站的內容管理策略。 社交網絡首先可以成為為您的內容尋找主題和想法的寶庫。 然後，相同或其他社交平台將提供一種推廣和共享該內容的好方法。

在使用社交媒體引導內容時，SEMRush 的產品營銷人員 Ivan Karmanov 指出了兩個未得到充分利用的平台。 他認為 Reddit 和 Quora 都非常適合理解用戶意圖。 他們可以幫助網站所有者識別用戶真正感興趣的內容。然後可以調整他們的內容以反映這一點。

Reddit 的 subreddits 幾乎與您能想到的每個主題相關。 您幾乎可以肯定地找到與您的利基市場相關的產品。 通過瀏覽這些 subreddits，您可以找到告訴您目標受眾感興趣的討論。例如，作為 SaaS SEO 機構，我們可能對以下主題感興趣：

Ivan 強調了四種主要類型的 Reddit 討論，需要注意：

  1. “我如何 X”類型的帖子
  2. 冗長的辯論
  3. AMA 中投票最多但被忽略的問題
  4. 收到很多贊成票但還沒有很好回應的討論或評論

這些類型的討論非常適合內容規劃。 它們展示了人們想知道但可能尚未找到令人滿意的答案的內容。 您可以將該信息納入更廣泛的關鍵字研究中，以開發真正為您提供的主題和長尾關鍵字。

Quora 是另一個可以類似方式使用的平台。 問答服務充滿了真人的疑問。 您還會找到解決方案。 快速搜索該平台可以幫助您找到大量問題，您的內容可以為用戶尋求這些問題的答案。

因此，這些是您可以使用社交媒體識別優秀內容創意的一些方法。 令人驚訝的是，有多少網站創造了很棒的內容，但卻未能對其進行推廣。 這可以追溯到社交媒體和 SEO 之間錯位的想法。 創建新帖子或文章後，在社交媒體上分享應該是您首先想到的事情之一。

這樣做是讓您的內容在您自己的網絡內和更遠的地方引起人們注意的好方法。 如果合適的人看到它，如果內容也製作精良且有用，那麼您可以獲得一些美味的鏈接。 以下是一些簡單的提示，可幫助您以正確的方式在社交媒體上推廣您的內容：

  • 為何時何地共享內容設計並實施明確的計劃
  • 對每個新內容都遵循該計劃
  • 定期轉發您的最佳內容，讓盡可能多的人看到它

影響通用搜索和 SERP

公司或網站的社交媒體關注人數不是直接的排名因素。 這並不意味著它不能影響一般搜索。 事實上，有證據表明它就是這樣做的。 擁有大量社交粉絲的網站對某些關鍵字的排名更好。 這可能是他們社交媒體存在的直接或間接結果。

例如，當一個品牌變得知名時，人們開始使用包含產品的品牌術語來查找該公司。 李維斯牛仔褲就是一個很好的例子。

已經表明，品牌聯想是谷歌的排名因素。 這是合乎邏輯的，因為谷歌正試圖為搜索產品的人提供最相關的結果。 您可以在下面的示例中看到 Levis 如何在牛仔褲一詞的有機搜索結果中排名第三。

服裝品牌 Fashion Nova 就是一個很好的例子。 該網站的傳統 SEO 沒有任何內容表明它應該針對競爭性關鍵字進行排名，但確實如此。 每月數以萬計的品牌搜索為谷歌提供了關於公司應該根據人們正在尋找的內容進行排名的見解。

這些排名是該公司在社交媒體上的重要影響力的結果，這創造了龐大的客戶群。

擁有全面的社交媒體組合還可以幫助您的公司在品牌搜索的 SERP 中佔據主導地位。 您可以使用帶有自定義 URL 結尾和品牌名稱的社交資料作為標題，以對您的品牌搜索進行排名。 此策略可以幫助您控制這些 SERP 的第一頁，從而幫助您推動不同網絡資產的流量。

例如，在 Google 上搜索 SEMrush。 它返回包含許多 SEMrush 社交資料的第一頁。 它位於該品牌的主要網站和其他頁面旁邊。

培養優質追隨者

建立可以幫助您的 SEO 的社交媒體追隨者不僅僅與數量有關。 通常情況下，質量可能更為重要。 擁有 100 個追隨者對 SEO 來說比擁有 10,000 個追隨者更好，如果這 100 個追隨者包含您的利基市場中的五個頂級影響者。

優質的關注者更有可能分享您的內容。 他們也可能在自己的博客文章或文章中引用您的內容。 如果您所在領域的頂級影響者關注您的個人資料，那麼這些參考資料對您的網站來說將很有價值。 來自高權威博客的鏈接，與您的利基相關，就像 SEO 鏈接構建的聖杯。

要引起這些有影響力的人的注意，您首先要為他們做點什麼。 這可能是通過社交媒體分享他們的一些內容。 它可能通過您自己的博客或您撰寫的訪客帖子鏈接到他們的一篇文章。 無論哪種方式，您都可能會讓他們對您和您的內容感興趣。

數字網絡

一旦您成功開發了高質量的社交媒體關注者，您就可以進一步利用社交媒體進行搜索引擎優化。 這是通過建立關係和夥伴關係。 數字網絡可以通過多種不同的方式實現。 在基本層面上，這可能意味著與粉絲或追隨者建立關係。

在線網絡還可以涉及直接接觸重要的影響者。 他們擁有 Google 喜愛的專業知識、權威和可信度 (EAT)。 與他們進行深思熟慮的接觸可以看到他們分享您的內容、鏈接到您的內容或導致更直接的協作。

我們贊成使用 LinkedIn 進行社交媒體宣傳。 該平台被設計為更專業而非社交網絡。 一旦您與人建立聯繫，它還可以提供很高的消息打開率。 上面的例子是我們發送的一條 LinkedIn 消息，它成功地開始了與影響者的對話。

利用社交媒體集團的力量

我們使用社交媒體進行 SEO 的最終方法是一種特定策略，可幫助解決上述兩個主要領域。 那就是利用社交媒體群體的力量。 這是一種可以幫助您建立高質量的追隨者並接觸其中的人的策略。

大多數社交媒體平台都有群組功能。 LinkedIn 有一個特別好的。 群組為志同道合的人或對相同事物感興趣的人提供了一種互動方式。 這可能有助於您的 SEO 工作。 它為您提供了一種找到對您的利基市場感興趣並與之相關的人的方法。

加入與你的利基相關的小組可以讓你更容易與你所在領域的其他人建立聯繫。 例如，向潛在合作夥伴發送消息的一個很好的開場白可能是“我看到我們都在 ___ LinkedIn 組中……”。

該小組為您提供一些共同點，並使您更容易建立初始聯繫。 您可以使用它從權威影響者那裡獲得一些有價值的鏈接。 它可能會導致這樣的人開始與他們的網絡分享您的社交媒體帖子。 這些情況中的任何一種都可能對您的 SEO 非常有益。 更不用說您的自然流量了。

在這方面要避免的一件事是向人們發送垃圾郵件。 您需要仔細研究您發送消息的人。 在聯繫之前，您還應該花時間考慮一下您打算如何與他們合作。 否則，你會惹惱別人並損害你在你的利基市場中的信譽。