5 formas de usar las redes sociales para SEO

Publicado: 2020-05-02

Cuando se trata de redes sociales, puedes amarlas u odiarlas, pero ciertamente no puedes ignorarlas. Eso es especialmente cierto si estás en el negocio. Los consumidores y clientes esperan que las empresas tengan presencia en las redes sociales. El marketing en redes sociales es un canal vital para muchas empresas.

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es igualmente crucial para las empresas. Cualquier empresa con presencia en línea sabe lo importante que es clasificarse alto en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google. Obtener una posición superior para sus palabras clave objetivo puede ser la diferencia entre el éxito o el fracaso de su empresa.

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Con demasiada frecuencia, las empresas ven el marketing en redes sociales y el SEO orgánico como dos entidades distintas. Hacerlo es un error. Las redes sociales bien manejadas pueden proporcionar un impulso real a su SEO. Debe ver las dos áreas como vinculadas y complementarias.

Para hacer esto de manera efectiva, se basa en saber cómo utilizar mejor las redes sociales para el SEO. Eso es lo que este post pretende enseñarte. En las próximas dos secciones, cubriremos cinco formas principales de usar las redes sociales para SEO:

  • Dirigir y promocionar contenido
  • Influir en búsquedas genéricas y SERP
  • Construyendo un seguimiento de calidad
  • Redes digitales
  • Aprovechando los grupos para la construcción de enlaces

Sin embargo, antes de abordar esas áreas, primero aclaremos algunas confusiones en torno a las redes sociales y el SEO.

Relación de las redes sociales con el SEO

Cuando la gente habla de la relación entre las redes sociales y el SEO, la mayoría de las conversaciones se reducen a los dos puntos siguientes:

  1. ¿Los retweets, las menciones y otras interacciones en las redes sociales cuentan como un factor de clasificación con Google?
  2. ¿Los enlaces de redes sociales a páginas o piezas de contenido ayudan a clasificar esas páginas?

El consenso es que la respuesta a ambas preguntas es no. Cuando era jefe del equipo de spam web de Google, Matt Cutts dijo lo mismo en el video de Google Webmasters que puede ver a continuación. Un estudio más reciente de Hootsuite validó muchas de las cosas que Matt Cutts mencionó en el video.

Pensando en las cosas lógicamente, tiene sentido. El gran volumen de señales de las redes sociales haría que sea una tarea casi imposible de monitorear para Google. Esto se enturbiaría aún más por el impacto de las campañas de PPC y la relativa facilidad con la que puedes comprar señales de redes sociales.

Solo para darle una idea de la escala del mercado, las estadísticas recientes revelaron que hay 3.499 mil millones de usuarios activos de redes sociales en todo el mundo. Esos usuarios tienen en promedio 7.6 cuentas de redes sociales cada uno. Eso equivale a una gran cantidad de publicaciones e interacciones en las redes sociales que ocurren a diario.

Google tiene vastos recursos disponibles para ellos, pero utilizar esos recursos para rastrear e indexar todo ese contenido parece un uso innecesario de recursos. Una mirada lógica similar al tema de los enlaces de las redes sociales lleva a la misma conclusión. Los enlaces a páginas externas en plataformas de redes sociales casi siempre son enlaces nofollow. Incluso si este no fuera el caso, el volumen de enlaces generados reduciría el valor del motor de búsqueda.

Si las redes sociales no impulsan directamente el SEO, entonces, ¿de qué se trata esta publicación? Se trata de las formas indirectas en que las redes sociales se pueden usar para SEO. Nuestras cinco formas de usar las redes sociales para SEO le mostrarán cómo usar las redes sociales populares para complementar sus esfuerzos de SEO. Así que atasquémonos.

Dirección y promoción de contenido

Una gran estrategia de gestión de contenido es clave para un buen desempeño en SEO. Los sitios deben tener contenido atractivo y de alta calidad que se relacione con el propósito del negocio. Ese contenido debe actualizarse y agregarse periódicamente para garantizar que sea relevante. El contenido también deberá cumplir con la intención del usuario, que también es importante cuando se trata de clasificar en los resultados de búsqueda.

Hay un par de formas importantes en que las redes sociales se pueden usar para ayudar con la estrategia de administración de contenido de un sitio. Las redes sociales pueden ser primero un tesoro para encontrar temas e ideas para su contenido. Entonces, la misma u otras plataformas sociales proporcionarán una excelente manera de promocionar y compartir ese contenido.

Cuando se trata de dirigir contenido usando las redes sociales, Ivan Karmanov, Marketing de Producto en SEMRush, identifica dos plataformas que están infrautilizadas. Él cree que tanto Reddit como Quora son excelentes para comprender la intención del usuario. Pueden ayudar a los propietarios de sitios a identificar qué es lo que realmente les interesa a los usuarios. Su contenido se puede adaptar para reflejar eso.

Reddit tiene subreddits relacionados con casi todos los temas que puedas imaginar. Es casi seguro que puede encontrar los que son relevantes para su nicho. Al navegar por esos subreddits, puede encontrar debates que le informen sobre lo que le interesa a su público objetivo. Por ejemplo, como agencia de SaaS SEO, podríamos estar interesados ​​en los siguientes hilos:

Ivan destaca cuatro tipos principales de debates en Reddit a tener en cuenta:

  1. Publicaciones tipo '¿Cómo hago X'?
  2. largos debates
  3. Preguntas más votadas o preguntas que fueron votadas pero ignoradas en un AMA
  4. Discusiones o comentarios que reciben muchos votos a favor pero que aún no tienen una gran respuesta

Este tipo de discusión es excelente para la planificación de contenido. Muestran lo que la gente quiere saber y para lo que probablemente aún no ha encontrado respuestas satisfactorias. Puede incorporar esa información en su investigación de palabras clave más amplia para desarrollar temas y palabras clave de cola larga que realmente le brinden resultados.

Quora es otra plataforma que puedes usar de manera similar. El servicio de preguntas y respuestas está lleno de consultas de personas reales. También encontrarás soluciones. Una búsqueda rápida en la plataforma puede ayudarlo a encontrar muchas preguntas que su contenido puede tratar de responder para los usuarios.

Estas son algunas de las formas en que puede usar las redes sociales para identificar excelentes ideas de contenido. Sin embargo, es sorprendente cuántos sitios crean un gran contenido, pero no lo promocionan. Esto se remonta a esa idea de una dislocación entre las redes sociales y el SEO. Compartir en las redes sociales debe ser una de las primeras cosas en las que piense una vez que haya creado una nueva publicación o artículo.

Si lo hace, es una excelente manera de hacer que su contenido sea notado por personas dentro de su propia red y más allá. Si las personas adecuadas lo ven, puede obtener algunos enlaces sabrosos si el contenido también está bien producido y es útil. Los siguientes son algunos consejos simples para ayudarlo a promocionar su contenido en las redes sociales de la manera correcta:

  • Diseñar e implementar un plan definido sobre cuándo y dónde compartir contenido
  • Siga ese plan para cada nueva pieza de contenido
  • Vuelva a compartir su mejor contenido periódicamente para que lo vea la mayor cantidad de personas posible.

Influir en búsquedas genéricas y SERP

El tamaño de los seguidores en las redes sociales de una empresa o sitio no es un factor de clasificación directo. Eso no significa que no pueda efectuar búsquedas genéricas. De hecho, hay evidencia de que hace precisamente eso. Los sitios con muchos seguidores en las redes sociales se clasifican mejor para algunas palabras clave. Esto puede ser un resultado directo o indirecto de su presencia en las redes sociales.

Por ejemplo, cuando una marca se vuelve conocida, las personas comienzan a usar términos de marca que incluyen un producto para encontrar esa empresa. Levis Jeans es un buen ejemplo.

Se ha demostrado que la asociación de marca es un factor de clasificación para Google. Esto es lógico dado que Google está tratando de proporcionar los resultados más relevantes para las personas que buscan un producto. Puede ver cómo, en el siguiente ejemplo, Levis se clasifica en la posición número tres en los resultados de búsqueda orgánicos para el término jeans.

Un buen ejemplo de esto en acción es la marca de ropa Fashion Nova. Nada sobre el SEO tradicional del sitio sugería que debería clasificarse para palabras clave competitivas, pero lo hace. Las decenas de miles de búsquedas de marca al mes brindan a Google información sobre lo que la empresa debería clasificar en función de lo que buscan las personas.

Estas clasificaciones son el resultado de la importante presencia en las redes sociales de la empresa, que creó una enorme base de clientes.

Tener una cartera completa de redes sociales también puede ayudar a su empresa a dominar las SERP para búsquedas de marca. Puede usar perfiles sociales con terminaciones de URL personalizadas y nombres de marca para encabezados para clasificar sus búsquedas de marca. Esta estrategia puede ayudarlo a dominar la página uno de esos SERP que lo ayudan a impulsar el tráfico a través de diferentes propiedades web.

Por ejemplo, tome una búsqueda en Google de SEMrush. Devuelve una primera página que incluye muchos de los perfiles sociales de SEMrush. Eso está junto al sitio principal de la marca y otras páginas.

Construyendo un seguimiento de calidad

Crear un seguimiento en las redes sociales que pueda ayudar a su SEO no se trata solo de cantidad. Como suele ser el caso, la calidad es quizás aún más importante. Tener 100 seguidores puede ser mejor para el SEO que tener 10 000, si esos 100 contienen los cinco principales influencers en tu nicho.

Es más probable que los seguidores de calidad compartan su contenido. También pueden hacer referencia a su contenido en sus propias publicaciones de blog o artículos. Si las personas más influyentes en su campo siguen su perfil, esas referencias valdrán mucho para su sitio. Un enlace de un blog de alta autoridad relacionado con su nicho es como el santo grial para la construcción de enlaces SEO.

Para llamar la atención de estos influencers, primero debes hacer algo por ellos. Eso podría ser compartir parte de su contenido a través de las redes sociales. Puede ser un enlace a uno de sus artículos a través de su propio blog o una publicación de invitado que escriba. De cualquier manera, es probable que hagas que se interesen en ti y en tu contenido.

Redes digitales

Una vez que haya desarrollado con éxito un seguimiento de calidad en las redes sociales, puede aprovechar aún más las redes sociales para SEO. Eso es mediante la construcción de relaciones y asociaciones. La creación de redes digitales se puede hacer de varias maneras diferentes. En su nivel básico, puede significar desarrollar una relación con fans o seguidores.

La creación de redes en línea también puede implicar llegar directamente a personas influyentes importantes. Tienen la Experiencia, Autoridad y Confiabilidad (EAT) que a Google le encanta. Un acercamiento reflexivo a ellos puede verlos compartir su contenido, vincular a su contenido o resultar en una colaboración más directa.

Favorecemos el uso de LinkedIn para nuestro alcance en las redes sociales. La plataforma está diseñada como una red más profesional que social. También proporciona una alta tasa de apertura de mensajes una vez que estás conectado con la gente. El ejemplo anterior es un mensaje de LinkedIn que enviamos, que logró iniciar un diálogo con un influencer.

Aprovechar el poder de los grupos de redes sociales

Nuestra forma final de usar las redes sociales para SEO es una táctica específica para ayudar con las dos áreas principales mencionadas anteriormente. Eso es aprovechar el poder de los grupos de redes sociales. Es una estrategia que puede ayudarlo a crear un seguimiento de calidad y llegar a las personas dentro de él.

La mayoría de las plataformas de redes sociales tienen una función de grupos. LinkedIn tiene uno particularmente bueno. Los grupos ofrecen una forma de interactuar con personas de ideas afines o personas interesadas en las mismas cosas. Eso puede ser útil para sus esfuerzos de SEO. Le proporciona una forma de encontrar personas interesadas y conectadas con su nicho.

Unirse a un grupo relacionado con su nicho puede facilitarle la conexión con otros en su campo. Un buen comienzo para un mensaje a un socio potencial, por ejemplo, podría ser "Veo que ambos estamos en el grupo de ___ LinkedIn...".

El grupo te da algo en común y te facilita hacer la conexión inicial. Puede usar esto para obtener algunos enlaces valiosos de un influyente de alta autoridad. Podría llevar a esa persona a comenzar a compartir sus publicaciones en las redes sociales con su red. Cualquiera de esos escenarios podría ser enormemente beneficioso para su SEO. Por no hablar de su tráfico orgánico.

Una cosa que se debe evitar en esta área es enviar spam a las personas. Debe investigar cuidadosamente a las personas a las que envía mensajes. También debe tomarse el tiempo para pensar cómo propone trabajar con ellos antes de hacer contacto. De lo contrario, molestarás a la gente y dañarás tu credibilidad dentro de tu nicho.