5 วิธีในการใช้โซเชียลมีเดียสำหรับ SEO

เผยแพร่แล้ว: 2020-05-02

เมื่อพูดถึงสื่อสังคมออนไลน์ คุณอาจชอบหรือเกลียดมัน แต่คุณไม่สามารถเพิกเฉยได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณอยู่ในธุรกิจ ลูกค้าและลูกค้าคาดหวังว่าธุรกิจจะมีสื่อสังคมออนไลน์ การตลาดผ่านโซเชียลมีเดียเป็นช่องทางสำคัญสำหรับหลายบริษัท

การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) มีความสำคัญพอๆ กับบริษัทต่างๆ ธุรกิจใดก็ตามที่มีการนำเสนอทางออนไลน์รู้ดีว่าการได้อันดับสูงในหน้าผลการค้นหาของ Google (SERPs) มีความสำคัญเพียงใด การได้รับตำแหน่งบนสุดสำหรับคีย์เวิร์ดเป้าหมายของคุณอาจเป็นความแตกต่างระหว่างบริษัทของคุณที่เจริญรุ่งเรืองและล้มเหลว

จองคำปรึกษา

บ่อยครั้งที่ธุรกิจมองว่าการตลาดบนโซเชียลมีเดียและ SEO ทั่วไปเป็นสององค์ประกอบที่แตกต่างกัน การทำเช่นนั้นถือเป็นความผิดพลาด โซเชียลมีเดียที่มีการจัดการอย่างดีสามารถช่วยเพิ่ม SEO ของคุณได้อย่างแท้จริง คุณควรมองว่าทั้งสองส่วนเชื่อมโยงและเสริมกัน

ในการทำเช่นนี้อย่างมีประสิทธิภาพนั้นขึ้นอยู่กับการรู้วิธีใช้โซเชียลมีเดียที่ดีที่สุดสำหรับ SEO นั่นคือสิ่งที่โพสต์นี้มีจุดประสงค์เพื่อสอนคุณ ใน 2-3 ส่วนถัดไป เราจะกล่าวถึง 5 วิธีหลักในการใช้โซเชียลมีเดียสำหรับ SEO:

  • กำกับและส่งเสริมเนื้อหา
  • มีอิทธิพลต่อการค้นหาทั่วไปและ SERP
  • สร้างคุณภาพต่อไป
  • เครือข่ายดิจิทัล
  • ใช้ประโยชน์จากกลุ่มสำหรับการสร้างลิงค์

อย่างไรก็ตาม ก่อนที่เราจะเข้าใจประเด็นเหล่านี้ เรามาทำความเข้าใจเกี่ยวกับความสับสนเกี่ยวกับโซเชียลมีเดียและ SEO กันก่อน

ความสัมพันธ์ของโซเชียลมีเดียกับ SEO

เมื่อผู้คนพูดถึงความสัมพันธ์ระหว่างโซเชียลมีเดียกับ SEO บทสนทนาส่วนใหญ่จะจบลงด้วยสองประเด็นต่อไปนี้:

  1. การรีทวีต การกล่าวถึง และการมีส่วนร่วมในโซเชียลมีเดียอื่นๆ นับเป็นปัจจัยการจัดอันดับของ Google หรือไม่
  2. ลิงก์โซเชียลมีเดียไปยังหน้าหรือเนื้อหาบางส่วนช่วยจัดอันดับหน้าเหล่านั้นหรือไม่?

ฉันทามติคือคำตอบสำหรับคำถามทั้งสองข้อคือไม่ ย้อนกลับไปตอนที่เขาเป็นหัวหน้าทีมเว็บสแปมของ Google Matt Cutts พูดไว้มากในวิดีโอ Google Webmasters ที่คุณสามารถดูด้านล่าง การศึกษาล่าสุดจาก Hootsuite ได้ตรวจสอบหลายสิ่งหลายอย่างที่ Matt Cutts นำเสนอในวิดีโอ

คิดเกี่ยวกับสิ่งต่าง ๆ อย่างมีเหตุผล มันสมเหตุสมผล ปริมาณสัญญาณโซเชียลมีเดียจำนวนมากทำให้ Google แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะตรวจสอบ สิ่งนี้จะทำให้สับสนมากขึ้นจากผลกระทบของแคมเปญ PPC และความสะดวกในการซื้อสัญญาณโซเชียลมีเดีย

เพียงเพื่อให้คุณเข้าใจขนาดของตลาด สถิติล่าสุดเปิดเผยว่ามีผู้ใช้โซเชียลมีเดียที่ใช้งานอยู่ 3.499 พันล้านคนทั่วโลก ผู้ใช้เหล่านี้มีบัญชีโซเชียลมีเดียโดยเฉลี่ย 7.6 บัญชีต่อคน นั่นเท่ากับโพสต์และการมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดียจำนวนมหาศาลที่เกิดขึ้นในแต่ละวัน

Google มีทรัพยากรมากมายที่พร้อมใช้งาน แต่การใช้ทรัพยากรเหล่านั้นเพื่อรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีเนื้อหาทั้งหมดนั้นดูเหมือนเป็นการใช้ทรัพยากรโดยไม่จำเป็น การดูเชิงตรรกะที่คล้ายคลึงกันในประเด็นของการเชื่อมโยงสื่อสังคมออนไลน์ทำให้ได้ข้อสรุปเดียวกัน ลิงก์ไปยังหน้าภายนอกบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมักจะเป็นลิงก์ที่ไม่ติดตาม แม้ว่าจะไม่เป็นเช่นนั้น ปริมาณของลิงก์ที่สร้างขึ้นจะลดมูลค่าของเครื่องมือค้นหา

หากโซเชียลมีเดียไม่ส่งเสริม SEO โดยตรง โพสต์นี้เกี่ยวกับอะไร มันเกี่ยวกับวิธีทางอ้อมที่โซเชียลมีเดียสามารถใช้สำหรับ SEO ห้าวิธีในการใช้โซเชียลมีเดียสำหรับ SEO จะแสดงวิธีใช้เครือข่ายโซเชียลยอดนิยมเพื่อเสริมความพยายาม SEO ของคุณ งั้นเรามาติดกันเถอะ

กำกับและส่งเสริมเนื้อหา

กลยุทธ์การจัดการเนื้อหาที่ดีคือกุญแจสำคัญในการทำ SEO ให้ดี ไซต์จำเป็นต้องมีเนื้อหาที่น่าสนใจและมีคุณภาพสูงซึ่งเกี่ยวข้องกับวัตถุประสงค์ของธุรกิจ เนื้อหานั้นต้องมีการรีเฟรชและเพิ่มเป็นประจำเพื่อให้แน่ใจว่ามีความเกี่ยวข้อง เนื้อหาจะต้องตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ด้วย ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญเช่นกันเมื่อพูดถึงการจัดอันดับในผลการค้นหา

สื่อสังคมออนไลน์สามารถใช้เพื่อช่วยในกลยุทธ์การจัดการเนื้อหาของไซต์ได้ 2 วิธีหลักๆ เครือข่ายสังคมสามารถเป็นขุมทรัพย์สำหรับการค้นหาหัวข้อและแนวคิดสำหรับเนื้อหาของคุณ จากนั้น แพลตฟอร์มโซเชียลเดียวกันหรือแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นๆ จะเป็นช่องทางที่ยอดเยี่ยมในการโปรโมตและแบ่งปันเนื้อหานั้น

เมื่อพูดถึงการกำกับเนื้อหาโดยใช้โซเชียลมีเดีย Ivan Karmanov ฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ที่ SEMRush ระบุว่ามี 2 แพลตฟอร์มที่ไม่ได้ใช้งาน เขาเชื่อว่าทั้ง Reddit และ Quora นั้นยอดเยี่ยมในการทำความเข้าใจความตั้งใจของผู้ใช้ พวกเขาสามารถช่วยเจ้าของไซต์ระบุสิ่งที่ผู้ใช้สนใจจริงๆ จากนั้นเนื้อหาของพวกเขาสามารถปรับแต่งให้สอดคล้องกับสิ่งนั้นได้

Reddit มี subreddits ที่เกี่ยวข้องกับเกือบทุกหัวข้อที่คุณนึกออก คุณสามารถค้นหาสิ่งที่เกี่ยวข้องกับช่องของคุณได้อย่างแน่นอน เมื่อเรียกดู subreddits คุณจะพบการสนทนาที่แจ้งให้คุณทราบว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณสนใจอะไร ตัวอย่างเช่น ในฐานะเอเจนซี่ SaaS SEO เราอาจสนใจหัวข้อต่อไปนี้:

Ivan เน้นสี่ประเภทหลักของการสนทนา Reddit ที่ควรระวัง:

  1. โพสต์ประเภท 'How Do I X'
  2. การโต้วาทีที่ยืดเยื้อ
  3. คำถามที่ได้รับการโหวตมากที่สุดหรือคำถามที่โหวตขึ้นแต่ถูกละเว้นใน AMA
  4. การสนทนาหรือความคิดเห็นที่ได้รับการโหวตจำนวนมากแต่ยังไม่มีการตอบกลับที่ดี

การอภิปรายประเภทนี้เหมาะสำหรับการวางแผนเนื้อหา พวกเขาแสดงสิ่งที่ผู้คนต้องการทราบและยังไม่พบคำตอบที่น่าพอใจ คุณสามารถดึงข้อมูลนั้นมาใช้ในการวิจัยคำหลักที่กว้างขึ้นเพื่อพัฒนาหัวข้อและคำหลักหางยาวที่จะส่งมอบให้คุณอย่างแท้จริง

Quora เป็นอีกแพลตฟอร์มหนึ่งที่คุณสามารถใช้ในลักษณะเดียวกันได้ บริการถามตอบเต็มไปด้วยคำถามจากผู้รู้จริง คุณจะพบวิธีแก้ปัญหาด้วย การค้นหาแพลตฟอร์มอย่างรวดเร็วสามารถช่วยคุณค้นหาคำถามมากมายที่เนื้อหาของคุณสามารถหาคำตอบให้กับผู้ใช้ได้

นี่เป็นวิธีบางส่วนที่คุณสามารถใช้โซเชียลมีเดียเพื่อระบุแนวคิดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม น่าแปลกใจที่มีเว็บไซต์มากมายที่สร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม แต่ล้มเหลวในการโปรโมต สิ่งนี้ย้อนกลับไปที่แนวคิดเรื่องความคลาดเคลื่อนระหว่างโซเชียลมีเดียและ SEO การแบ่งปันบนโซเชียลมีเดียควรเป็นหนึ่งในสิ่งแรกที่คุณนึกถึงเมื่อคุณสร้างโพสต์หรือบทความใหม่

การทำเช่นนี้เป็นวิธีที่ดีในการทำให้เนื้อหาของคุณสังเกตเห็นโดยคนในเครือข่ายของคุณเองและที่ไกลออกไป หากผู้คนที่เหมาะสมมองเห็น คุณจะได้รับลิงก์ที่น่าสนใจหากเนื้อหานั้นผลิตมาอย่างดีและมีประโยชน์ ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับง่ายๆ ที่จะช่วยคุณโปรโมตเนื้อหาของคุณผ่านสื่อสังคมออนไลน์อย่างถูกวิธี:

  • ออกแบบและดำเนินการตามแผนที่แน่นอนสำหรับการแบ่งปันเนื้อหาเมื่อใดและที่ไหน
  • ทำตามแผนนั้นสำหรับเนื้อหาใหม่ทุกชิ้น
  • แบ่งปันเนื้อหาที่ดีที่สุดของคุณต่อเป็นระยะเพื่อให้ผู้คนเห็นเนื้อหานั้นมากที่สุด

มีอิทธิพลต่อการค้นหาทั่วไปและ SERP

ขนาดของบริษัทหรือโซเชียลมีเดียที่ติดตามไม่ได้เป็นปัจจัยจัดอันดับโดยตรง ไม่ได้หมายความว่าจะไม่มีผลกับการค้นหาทั่วไป ในความเป็นจริงมีหลักฐานว่ามันทำเช่นนั้น ไซต์ที่มีผู้ติดตามทางสังคมจำนวนมากมีอันดับที่ดีกว่าสำหรับคำหลักบางคำ นี่อาจเป็นผลโดยตรงหรือโดยอ้อมจากการปรากฏตัวบนโซเชียลมีเดียของพวกเขา

ตัวอย่างเช่น เมื่อแบรนด์เป็นที่รู้จัก ผู้คนเริ่มใช้คำที่เป็นแบรนด์ซึ่งมีผลิตภัณฑ์เพื่อค้นหาบริษัทนั้น กางเกงยีนส์ Levis เป็นตัวอย่างที่ดี

มีการแสดงให้เห็นว่าการเชื่อมโยงแบรนด์เป็นปัจจัยในการจัดอันดับสำหรับ Google นี่เป็นเหตุผลที่ Google พยายามให้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับผู้ที่ค้นหาผลิตภัณฑ์ คุณสามารถดูได้จากตัวอย่างด้านล่างว่า Levis อยู่ในอันดับที่สามในผลการค้นหาทั่วไปสำหรับคำว่า ยีนส์ ได้อย่างไร

ตัวอย่างที่ดีของการดำเนินการนี้คือแบรนด์เสื้อผ้า Fashion Nova ไม่มีสิ่งใดเกี่ยวกับ SEO แบบดั้งเดิมของไซต์ที่แนะนำว่าควรได้รับการจัดอันดับสำหรับคำหลักที่แข่งขันกัน แต่เป็นเช่นนั้น การค้นหาแบรนด์หลายหมื่นครั้งต่อเดือนให้ข้อมูลเชิงลึกแก่ Google เกี่ยวกับสิ่งที่บริษัทควรได้รับการจัดอันดับตามสิ่งที่ผู้คนกำลังมองหา

การจัดอันดับเหล่านี้เป็นผลมาจากการมีสื่อสังคมออนไลน์ที่สำคัญของบริษัท ซึ่งสร้างฐานลูกค้าจำนวนมาก

การมีพอร์ตโฟลิโอโซเชียลมีเดียที่รอบด้านสามารถช่วยให้บริษัทของคุณครอง SERPs สำหรับการค้นหาที่มีแบรนด์ได้ คุณสามารถใช้โปรไฟล์โซเชียลพร้อมส่วนท้าย URL ที่กำหนดเองและชื่อแบรนด์สำหรับส่วนหัวเพื่อจัดอันดับสำหรับการค้นหาแบรนด์ของคุณ กลยุทธ์นี้สามารถช่วยให้คุณครองหน้าแรกของ SERPs เหล่านั้นได้ ช่วยให้คุณกระตุ้นการเข้าชมผ่านคุณสมบัติต่างๆ ของเว็บไซต์

ตัวอย่างเช่น ใช้ Google ค้นหา SEMrush ส่งคืนหน้าแรกที่มีโปรไฟล์โซเชียลของ SEMrush จำนวนมาก ที่อยู่ด้านข้างเว็บไซต์หลักของแบรนด์และหน้าอื่นๆ

สร้างคุณภาพการติดตาม

การสร้างผู้ติดตามบนโซเชียลมีเดียที่สามารถช่วย SEO ของคุณไม่ได้ขึ้นอยู่กับปริมาณเท่านั้น ตามปกติแล้ว คุณภาพอาจมีความสำคัญมากกว่า การมีผู้ติดตาม 100 คนสามารถทำ SEO ได้ดีกว่าการมีผู้ติดตาม 10,000 คน หาก 100 คนนั้นมีผู้ทรงอิทธิพลสูงสุด 5 คนในช่องของคุณ

ผู้ติดตามที่มีคุณภาพมีแนวโน้มที่จะแบ่งปันเนื้อหาของคุณ พวกเขาอาจอ้างอิงเนื้อหาของคุณในบล็อกโพสต์หรือบทความของพวกเขาเอง หากผู้มีอิทธิพลสูงสุดในสายงานของคุณติดตามโปรไฟล์ของคุณ การอ้างอิงเหล่านั้นจะคุ้มค่ากับไซต์ของคุณมาก ลิงก์จากบล็อกผู้มีอำนาจระดับสูงที่เกี่ยวข้องกับช่องของคุณนั้นเปรียบเสมือนจอกศักดิ์สิทธิ์สำหรับการสร้างลิงก์ SEO

เพื่อให้ได้รับความสนใจจากอินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้ คุณต้องทำอะไรสักอย่างเพื่อพวกเขาก่อน นั่นอาจเป็นการแชร์เนื้อหาบางส่วนผ่านโซเชียลมีเดีย มันอาจจะเชื่อมโยงไปยังบทความของพวกเขาผ่านทางบล็อกของคุณเองหรือโพสต์แขกที่คุณเขียน ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด คุณก็มีแนวโน้มที่จะทำให้พวกเขาสนใจในตัวคุณและเนื้อหาของคุณ

เครือข่ายดิจิทัล

เมื่อคุณประสบความสำเร็จในการพัฒนาโซเชียลมีเดียที่มีคุณภาพแล้ว คุณสามารถใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดียสำหรับ SEO ต่อไปได้ นั่นคือการสร้างความสัมพันธ์และความร่วมมือ เครือข่ายดิจิทัลสามารถทำได้หลายวิธี ในระดับพื้นฐาน อาจหมายถึงการพัฒนาความสัมพันธ์กับแฟนๆ หรือผู้ติดตาม

เครือข่ายออนไลน์ยังสามารถเกี่ยวข้องกับการติดต่อกับผู้มีอิทธิพลที่สำคัญโดยตรง พวกเขามีความเชี่ยวชาญ มีอำนาจหน้าที่ และน่าเชื่อถือ (EAT) ที่ Google ชื่นชอบ การเข้าถึงที่รอบคอบอาจเห็นพวกเขาแบ่งปันเนื้อหาของคุณ ลิงก์ไปยังเนื้อหาของคุณ หรือส่งผลให้มีการทำงานร่วมกันโดยตรงมากขึ้น

เราชอบใช้ LinkedIn สำหรับสื่อสังคมออนไลน์ของเรา แพลตฟอร์มนี้ได้รับการออกแบบให้เป็นมืออาชีพมากกว่าเครือข่ายโซเชียล นอกจากนี้ยังให้อัตราการเปิดข้อความสูงเมื่อคุณเชื่อมต่อกับผู้คน ตัวอย่างด้านบนคือข้อความ LinkedIn ที่เราส่งไป ซึ่งประสบความสำเร็จในการเริ่มต้นการสนทนากับผู้มีอิทธิพล

ใช้ประโยชน์จากพลังของกลุ่มโซเชียลมีเดีย

วิธีสุดท้ายของเราในการใช้โซเชียลมีเดียสำหรับ SEO คือกลยุทธ์เฉพาะที่จะช่วยในสองประเด็นหลักที่กล่าวถึงข้างต้น นั่นคือการงัดพลังของกลุ่มโซเชียลมีเดีย เป็นกลยุทธ์ที่สามารถช่วยให้คุณสร้างการติดตามที่มีคุณภาพและเข้าถึงผู้คนที่อยู่ในนั้น

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่มีฟีเจอร์กลุ่ม LinkedIn มีสิ่งที่ดีเป็นพิเศษ Groups เป็นช่องทางให้ผู้ที่มีใจเดียวกันหรือผู้ที่สนใจในสิ่งเดียวกันโต้ตอบด้วย ซึ่งจะเป็นประโยชน์กับการทำ SEO ของคุณ เป็นช่องทางให้คุณค้นหาคนที่มีความสนใจและเชื่อมโยงกับช่องของคุณ

การเข้าร่วมกลุ่มที่เกี่ยวข้องกับช่องของคุณจะช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับผู้อื่นในสายงานของคุณได้ง่ายขึ้น ตัวเปิดที่ดีสำหรับข้อความถึงคู่ค้าที่มีศักยภาพ เช่น อาจเป็น 'ฉันเห็นว่าเราทั้งคู่อยู่ในกลุ่ม ___ LinkedIn…'

กลุ่มให้สิ่งที่เหมือนกันแก่คุณและทำให้การเชื่อมต่อครั้งแรกง่ายขึ้น คุณสามารถใช้สิ่งนี้เพื่อรับลิงก์ที่มีค่าจากผู้มีอิทธิพลระดับสูง อาจทำให้บุคคลดังกล่าวเริ่มแบ่งปันโพสต์โซเชียลมีเดียของคุณกับเครือข่ายของพวกเขา ทั้งสองสถานการณ์อาจเป็นประโยชน์อย่างมากต่อ SEO ของคุณ ไม่ต้องพูดถึงการเข้าชมทั่วไปของคุณ

สิ่งหนึ่งที่ควรหลีกเลี่ยงในพื้นที่นี้คือสแปมผู้คน คุณต้องค้นคว้าข้อมูลคนที่คุณส่งข้อความด้วยความระมัดระวัง นอกจากนี้ คุณควรใช้เวลาคิดทบทวนวิธีการเสนองานกับพวกเขาก่อนที่จะติดต่อ มิฉะนั้น คุณจะสร้างความรำคาญให้กับผู้คนและทำให้ความน่าเชื่อถือภายในช่องของคุณเสียหาย