Teknik SEO

İçerik pazarlama hedeflerinizi belirlediniz. Stratejilerinizi özetlediniz. İlham verici içerik oluşturmaya hazırsınız.

İçeriğe bu kadar enerji harcadığınızda, değerin her damlasını sıkıştırmak istersiniz. Bu nedenle, parlak yeni içerik planınız SEO stratejisiyle ilgili tüm bir bölümü içerir. Anahtar kelime araştırması, geri bağlantı stratejileri, hepsi için buradasınız.

Ancak… planınız teknik SEO içeriyor mu? Yoksa web ekibinin kapsadığını varsayarak, teknik yönden uzaklaştınız mı?

SEO yazılımı Moz'un kurucu ortağı Rand Fishkin'in açıkladığı gibi: "Teknik SEO, bir web sitesinin tesisatı gibidir - her zaman görünür değildir, ancak her şeyin sorunsuz ve verimli bir şekilde çalışmasını sağlamak için çok önemlidir." Ve bir pazarlamacı olarak, radarınızda olmalı.

Teknik SEO nedir ve optimizasyonlara nasıl başlayabilirsiniz? İşte yeni başlayanlar veya SEO stratejilerini tazeleyen deneyimli pazarlamacılar için teknik SEO hakkında içeriden bilgi .

Teknik SEO nedir?

Teknik SEO, arama motoru sonuçlarındaki sıralamasını iyileştirmek için web sitenizin altyapısının optimizasyonudur. Dört SEO türünden biridir ve en tekniktir.

"Teknik" herhangi bir şeyden söz edildiğinde elleriniz biraz yapış yapışsa, yalnız değilsiniz. Ancak, çok yönlü bir SEO stratejisi oluşturmak için pazarlamacılar, içerik merkezli taktikler kadar teknik SEO tekniklerine de aşina olmalıdır .

Algoritmalar gerçekten değerli içeriği tanımada daha iyi hale geldikçe, SEO alanı kullanıcı deneyimine odaklandı. Bugün, Google o kadar sofistike ki, genellikle içeriğin ne zaman daha az lezzetli SEO taktikleri kullandığını anlayabiliyor ve buna göre sıralamasını değiştirebiliyor.

Teknik SEO önemlidir çünkü içeriğinizi hem insanlar hem de Google için geliştirir:

• Web sitenizi kullanan kişiler, net gezinme, kısa yükleme süresi ve mobil uyumluluk gibi özelliklerden yararlanır. Google, kullanıcı deneyimini değerlendirmek için çeşitli metrikler kullanır.
• İçeriğinizi arama sonuçlarında göstermek için, arama motoru örümceklerinin onu bulup dizine ekleyebilmesi gerekir. Google, sağlam bir alt yapıya sahip olduğunda web sitenizi daha kolay tarayabilir.

Teknik SEO ve SEO arasındaki fark nedir?

Teknik SEO ve SEO arasındaki fark , teknik SEO'nun dört ana SEO kategorisinden yalnızca biri olmasıdır. Diğer üç kategori sayfa içi, sayfa dışı ve yerel SEO'dur. Bu dört kategorinin tümü, içeriğinizin görünürlüğünü ve arama motoru sonuç sayfasındaki görünümünü iyileştirmek için birlikte çalışır.

Teknik SEO ve sayfa içi SEO nedir?

Teknik ve sayfa içi SEO genellikle birlikte tartışılır, çünkü bunlar pazarlamacıların üzerinde neredeyse tam kontrole sahip olduğu iki tür SEO'dur. Esas olarak sahip olduğunuz web mülklerinde gerçekleşirler.

Bu iki SEO türü yakından ilişkili olsa da, teknik SEO ile sayfa içi SEO için farklı taktikler vardır . Süreç açısından, birçok pazarlamacı bu optimizasyonlara bir sandviç olarak yaklaşıyor: teknik, sayfa içi, teknik.

İlk olarak, SEO'nun temeli teknik üzerine kuruludur. Herhangi bir içerik oluşturmadan önce, web sitenizde temel teknik optimizasyonların olması gerekir. Mobil uyumlu olmalı, net bir site yapısına ve makul bir yükleme hızına sahip olmalıdır.

Ardından, içerik oluşturma zamanı. Sayfa içi SEO, kapsamlı anahtar kelime araştırması ile başlar. Hedef kitlenizin hangi anahtar kelimeleri araması muhtemel olduğunu belirleyin ve içeriğinizi bunlara göre planlayın. İşte anahtar kelimeleri araştırmak için birkaç basit taktik:

• Google Trends ve AnswerThePublic gibi anahtar kelime araştırma araçlarını kullanın.
• Ne hakkında yazdıklarını ve hangi anahtar kelimeleri hedeflediklerini görmek için rakiplerinizin blog içeriğine ve SERP sonuçlarına göz atın.
• En önemli endişeleri ve kullandıkları dil hakkında fikir edinmek için müşteri anketi sonuçlarını okuyun.

Anahtar kelimenizi seçtiğinizde, onu eğiten ve eğlendiren yüksek kaliteli içerik oluşturmak için kullanın. İçeriğinizin yapısını taranabilir ve okunması kolay tutun. Anahtar kelimenizi ve ilgili anahtar kelimeleri içeriğinize ekleyin.

Son olarak, içeriğinizi tamamlamaya hazır olduğunuzda, odağınızı tekrar teknik SEO'ya kaydırın. Anahtar kelimenizin aşağıdaki alanlarda görünüp görünmediğini kontrol edin:

• Başlık
• URL
• Başlıklar
• Vücut
• Meta Açıklaması
• Resim etiketleri

Yeni içerik yayınladığınızda, site genelinde uyguladığınız teknik optimizasyonlarla aynı seviyede olduğundan da emin olmalısınız. Uygun boyutta resimler, SEO dostu URL'ler ve erişilebilir tasarım kullanın. Hiçbir fırsatı kaçırmamak için yeni içerik için bir kontrol listesi kullanmak faydalıdır – Search Engine Journal'ın SEO kontrol listesini seviyoruz .

Sayfa dışı SEO nedir?

Teknik ve sayfa içi optimizasyonlarla içeriğinizi son haline getirdikten sonra sayfa dışı SEO taktiklerine geçebilirsiniz. Sayfa dışı SEO'nun amacı, içeriğinize harici sitelerden bağlantılar kazanmaktır. İçeriğiniz çok sayıda geri bağlantıya sahip olduğunda, bu, Google'a başkalarının onu yararlı bulduğunun bir işaretidir.

İçeriğiniz muhtemelen kendi başına bazı geri bağlantılar kazanacaktır, ancak mümkün olduğu kadar çok geri bağlantı almak için bir geri bağlantı stratejiniz de olmalıdır. Geri bağlantı kazanmak için, hedef kitlenize hitap eden güvenilir web sitelerini belirleyin. Dijital içerikten sorumlu kişi veya ekibe ulaşın ve sorunuzu oluşturun. Bağlantının nereye uyduğunu, tercih ettiğiniz bağlantı metnini ve içeriğinizin okuyucularına nasıl fayda sağlayacağını belirttiğinizden emin olun.

Sayfa içi ve sayfa dışı SEO örnekleri için, yazımıza göz atın SEO pazarlama örnekleri nelerdir?

Teknik SEO nasıl yapılır?

Teknik SEO yüzlerce optimizasyon içerebilir, bu nedenle sistemler bu arenadaki en iyi arkadaşınızdır. Teknik SEO'yu öğrendikten sonra, tekrarlanabilir kontrol listeleri ve süreçler oluşturabilirsiniz.

Kullanımı ücretsiz veya ucuz olan birçok teknik SEO aracı vardır . Aslında, dünyanın en büyük arama motoru olan Google, Google Search Console, PageSpeed ​​Insights ve Keyword Planner gibi çeşitli ücretsiz araçlar sunmaktadır.

Teknik SEO zor mu?

Teknik SEO beyin ameliyatı değildir, ancak ayrıntılara ve birçok hareketli parçaya dikkat etmeyi içerir. Bu nedenle başlamadan önce teknik SEO yol haritanızı planlayarak hayatınızı kolaylaştırabilirsiniz . İşte yol haritanıza dahil etmeniz gereken en önemli teknik SEO faktörleri.

Teknik SEO sıralama faktörleri nelerdir?

Artık teknik SEO'nun ne olduğunu ve diğer SEO türleriyle nasıl çalıştığını anladığınıza göre, bazı uygulanabilir adımlara geçelim. İşte teknik SEO için en önemli dört faktör.

1. Web sitesi hız optimizasyonu

İçeriğiniz anlayışlı, eyleme geçirilebilir olabilir… inanılmaz, gerçekten. Ancak yüklenmesi çok uzun sürerse, kimse onu okumak için ortalıkta kalmaz. Bu yüzden site hızınızı artırmak çok önemlidir.

Site hızını etkileyen birçok faktör vardır. En büyük fırsatlarınızın nerede olduğunu anlamak için sitenizi Google'ın PageSpeed ​​Insights aracıyla çalıştırın. En büyük ve ilk içerik dolu boyama, ilk giriş gecikmesi ve kümülatif düzen kayması gibi temel web hayati unsurları hakkında raporlar alacaksınız. (Endişelenmeyin, Google size tüm bu metriklerin ne olduğunu da söyleyecektir.)

Bazı yaygın sayfa hızı sorunları şunlardır:

• Büyük resim veya medya dosyaları
• Gereksiz derecede karmaşık veya kullanılmayan kod
• Çok fazla HTTP isteği
• Büyük ağ yükleri

Web sitenizin muhtemelen hiçbir zaman tüm kategorilerde mükemmel bir 100 puan alamayacağını unutmamak önemlidir. Sayfa hızını değerlendirmenin amacı, teknik SEO'nuzu iyileştirebilecek en gönül yarasına ve hızlı kazanımlara neden olan sorunları belirlemektir.

2. Yapı ve gezinme ile kullanılabilirliği geliştirme

Web sitenizin teknik altyapısını optimize etmek, hem insan kullanıcılar hem de arama motoru örümcekleri için gezinmeyi kolaylaştırır. Bu algoritmayı memnun eder.

Site yapınızı nasıl geliştirebilirsiniz? İki kelime: basitleştirin ve netleştirin. Navigasyonunuzun açılır menülerinde açılır menüler varsa, daha basit bir kullanıcı deneyimi için yeniden yapılandırmayı düşünmenin zamanı gelmiş olabilir. Kullanıcılar, herhangi bir içeriğe birkaç tıklama ile erişebilmelidir.

URL'ler söz konusu olduğunda, bunları açık, açıklayıcı ve kısa tutun.

• SEO dostu olmayan bir URL örneği: https://www.icecream.com/category.php?id=421
• SEO dostu bir URL örneği: https://www.icecream.com/recipes/homemade-ice-cream

Sitenizin yapısının netliğini değerlendirmenin en iyi yollarından biri, yeni birinin sitede gezinmesini sağlamaktır. Bir arkadaşınızı, aile üyenizi veya - dürüst olalım - web sitenizde o kadar fazla zaman harcamayan iş arkadaşlarınız var. Daha popüler özelliklerinizi bulup kullanmak için onları bir çöpçü avına gönderin. Geri bildirimlerini çok dikkatli dinleyin.

Bu bilgi için müşteri geri bildirimlerini de çıkarabilirsiniz. Her pazarlamacı, hiç bir müşteri anketinden bir öneri veya şikayet okuyup "Bu çok saçma, bizde devar" diye düşündünüz mü? Web sitesinde var.” Cevap veren bunu bulamadı. Nedenini araştırmaya başlama zamanı.

3. Mobil uyumlu tasarım

2017 yılında dijital dünya bir değişim yaşadı. İlk kez, internetteki tüm trafiğin yarısından fazlası mobil cihazlardan gerçekleşti. O zamandan beri birçok ileri görüşlü marka mobil öncelikli tasarıma geçti.

Kitlenizin öncelikle masaüstü mü yoksa mobil mi kullandığını biliyor musunuz? Bunu Google Analytics'te Kitle > Mobil > Genel Bakış altında bulabilirsiniz. Web tasarım kararlarınızı bildirmek için bu verileri kullanın. Mükemmel bir dünyada, web siteniz her cihazda sorunsuz olacaktır. Ama gerçekte, öncelik vermeliyiz.

Web sitenizin mobil uyumlu olduğundan emin olmanıza yardımcı olacak birkaç ipucu:

• Duyarlı bir tasarım kullanın. Bugünün teknolojisiyle, bu konuda geride kalmanın bir mazereti yok.
• Basitleştirin. Sadeliği yeterince vurgulayabilir miyiz? Basit gezinme, düzenler ve kopyalama, küçük cihazlarda daha iyi çalışır.
• Daha büyük metin ve düğmeler kullanın. 12 boyutundaki yazı tipi, ultra geniş monitörünüzde okunabilir, ancak telefon kullanan kişiler için neredeyse görünmezdir. Ve düğmeler kesinlikle ortalama büyüklükteki bir başparmak için yeterince büyük olmalıdır.
• İçerik yönetim sisteminizin (CMS) mobil tasarım seçenekleri olabilir. Birçok platform (örn. Webflow), sitenizin öğelerini farklı cihaz türleri için özelleştirmenize olanak tanır. Bu özellikten yararlanın!

Söylemeye gerek yok, ancak web sitenizi kendi mobil cihazınızda test ettiğinizden emin olun. Kapsamlı olarak. İletişim formunu doldurmak veya arama çubuğunu kullanmak gibi işlemlerden geçin. Beklenmedik hayal kırıklıklarıyla karşılaşırsanız, kullanıcılarınızın iki kez hüsrana uğradığını bilin. Ve daha da kötüsü, rakipleriniz daha iyi bir kullanıcı deneyimine sahip olabilir.

4. Erişilebilirliği optimize etme

Teknik SEO için web sitenizin hem insanlar hem de arama motoru tarayıcıları tarafından erişilebilir olması gerekir. İnsanların erişilebilirliği, kullanıcılarınızın farklı cihaz türlerinde farklı türde insanlar olduğunu dikkate almakla başlar. Ekran okuyucu kullanıyor olabilirler. Sorularını yazmak yerine akıllı bir cihaza soruyor olabilirler. Bağlantıları resimleri yüklemek için çok yavaş olabilir. Erişilebilirliği sağlamak için:

• Uygun başlık etiketleri kullanın ve kullanıcıların içeriğinizin hiyerarşisini anlamasını kolaylaştırın.
• Resimler için açıklayıcı alternatif metin sağlayın.
• Uygun renk kontrastını kullanın. Açık renkli bir arka plan üzerinde koyu metin veya tam tersi.
• Açıklayıcı başlıklar ve meta açıklamaları ayarlayın.

Elbette, arama motorlarının da içeriğinizi sıralamak için kolayca anlayabilmesi gerekir. Sitenizin arama motorları için erişilebilirliğini optimize etmek için:

• Google'a bir XML site haritası gönderdiğinizden emin olun. Birçok CMS bunu sizin için otomatik olarak oluşturur. Google Search Console'u kullanarak site haritanızı gönderebilirsiniz.
• Yinelenen içerik, arama motoru algoritmaları için bir tehlike işaretidir. Aynı anahtar kelimeyi ve amacı hedefleyen birden fazla sayfaya sahip olmak, anahtar kelime yamyamlığı olarak adlandırılır. Yinelenen içeriği birleştirerek, yeniden yönlendirerek veya kurallara uygun hale getirerek içeriğinizi düzenli tutun.
• Kırık bağlantılar ve eksik sayfalar teknik SEO sorunlarıdır . Ne kadar düzenli olursanız olun, sayfalar hareket edecek ve dış bağlantılar kopacaktır. Sitenizdeki bozuk bağlantıları denetlemek için Ahrefs'in bu bozuk bağlantı denetleyicisi gibi ücretsiz bir aracı kullanabilirsiniz .
• Google Search Console'daki "Dizine eklenmemiş" sayfa kategorisini kullanarak diğer tarama hatalarını düzenli olarak kontrol edin.

Teknik SEO, harika bir kullanıcı deneyiminin anahtarıdır

Herhangi bir SEO türünün alt çizgisi şudur: Sitenizde harika bir deneyime sahip olan kullanıcılar muhtemelen daha uzun süre takılacaktır. Ya da ihtiyaç duydukları cevabı hızla bulacaklar ve aramalarını sonlandıracaklar. Google, her iki davranışı da tanır ve bu bilgiyi kendi dönen algoritmik yargı kazanına atar.

Dört SEO türünden biri olan teknik SEO, pazarlama stratejiniz için vazgeçilmezdir. Teknik sorunlarınızın üst üste geldiğinden emin olmak için site yapınızı basitleştirin, hızı ve erişilebilirliği optimize edin ve mobil tasarıma öncelik verin.