Etkili Restoran Arama Motoru Optimizasyonu için 5 Anahtar

Etkili restoran arama motoru optimizasyonu (SEO), yakınlarındaki restoranları bulmak için Google'ın yerel arama özelliklerini kullanan müşterileri getirebilir. Yerel arama şu anda tüm arama sorgularının %35'ini oluşturuyor .

Daha da önemlisi, arama yapanların bir işletmeyi 48 saat içinde ziyaret etmek istemeleridir . Yerel restoran araması için aşağıdaki en iyi yerel liste yönetimi uygulamalarını birleştirerek, restoran markanızın farkındalığını artırabilir ve kapılarınızdan gelen müşteri dalgalarını çekebilirsiniz.

• Etkili anahtar kelimeler seçin
• Talep listeleri
• Bir menü sayfası oluşturun
• Müşteri yorumları alın
• Şema işaretlemesini kullan

Markanızın çevrimiçi itibar puanını öğrenin

Tahminleri stratejinizden çıkarın. İnceleme vurguları, derecelendirmeler, anahtar kelime eğilimleri ve daha fazlasıyla birlikte markanızın çevrimiçi İtibar Puan Kartı'nı anında oluşturun.

Etkili Anahtar Kelimeleri Seçin

Arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) yer almak için, restoranı en iyi tanımlayan anahtar kelimelerden yararlanmanız gerekir. Spesifik olarak, bu anahtar kelimeler iki kategoriden birine girer.

Ana Anahtar Kelimeler

Bunlar, bölgenizde bir şey ararken arama yapan kişi için geniş bir ağ oluşturan anahtar kelimeler veya kelime öbekleridir. Örnekler arasında "vejetaryen restoranı" veya "vegan restoranı Chicago" sayılabilir.

Bu anahtar kelimeler popüler arama terimleri olduğundan, bölgedeki halihazırda bir SEO stratejisine sahip olan diğer restoranlarla karşılaştırıldığında görünür olmanız sizin için daha zor olabilir.

Ancak yine de bu kelimeleri stratejinize eklemelisiniz. SERP sıralamanız zamanla arttıkça, bu geniş terimleri kullanarak daha fazla görünürlük elde etmeye başlayacaksınız.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler

Ana anahtar kelimelerin aksine, uzun kuyruklu kelimeler restorana çok daha özel olan terimlerdir. Bunlar, restoranın gerçek adı, belirli bir menü sunumu veya restoranın özel bir özelliği olabilir. Bazı örnekler şunları içerir:

• “sebzeli ızgara”
• “burger ötesi restoran”
• “vegan dostu restoran”

Stratejinizi yerel restoran arama stratejileri için optimize ederken, hem ana hem de uzun kuyruklu anahtar kelimeleri kullandığınızdan emin olun. Bunu yapmak, müşteri yolculuğunun farklı aşamalarındaki kitleleri yakalamanıza olanak tanır.

Ana anahtar kelimeler, satın alma kararının henüz erken aşamalarında olanlar için alanı daraltmaya yardımcı olurken, uzun vadeli terimler, seçimlerini bir avuç restorana indirgeyen ve ne istediklerini bilen müşteriler için belirleyici faktör olabilir.

Markanızın çevrimiçi itibar puanını öğrenin

Tahminleri stratejinizden çıkarın. İnceleme vurguları, derecelendirmeler, anahtar kelime eğilimleri ve daha fazlasıyla birlikte markanızın çevrimiçi İtibar Puan Kartı'nı anında oluşturun.

Çevrimiçi Listeleri Talep Edin

Etkili restoran arama optimizasyonu, oldukça büyük bir çevrimiçi ayak izi gerektirir ve çevrimiçi listelerinizi talep etmek, bu dijital gösterimi önemli ölçüde artıracaktır.

Çevrimiçi yorum istatistikleri, Google , Yelp , Tripadvisor ve Facebook'un tüketicilerin çevrimiçi yorumları kontrol ettiği ilk dört site olduğunu ortaya koyuyor.

Etkili bir yerel liste yönetimi stratejisine sahip olarak ve bu büyük sitelerdeki listelerinizi talep ederek, yalnızca restoranın çevrimiçi görünürlüğünü artırmakla kalmaz, aynı zamanda önceki müşterilerin inceleme bırakması için daha fazla yol açarsınız, bu da arama sıralamanıza katkıda bulunur (daha fazlası bunun üzerine daha sonra).

Hak talebinde bulunuyorsanız veya halihazırda birden fazla çevrimiçi girişiniz varsa, tüm sitelerdeki bilgilerin doğru ve güncel olduğundan emin olun. Bu sadece müşterinin yararına değildir; Google gibi arama motorları, farklı web siteleri ve dizinler arasında doğru ve tutarlı bilgilere sahip listelere öncelik verecektir.

Menü Sayfası Oluşturun

Bir OpenTable anketi , tüketicilerin %93'ünün yemek yemeye gitmeden önce bir restoranın menüsüne bakacağını gösterdi, bu da hem müşterilere hem de arama motorlarına hitap eden bir menüye sahip olmayı zorunlu kılıyor.

Bu, bir PDF kopyası yüklemek yerine menü için gerçek bir sayfa oluşturarak başlar. Bu yalnızca restoranın markasını sağlamlaştırmaya yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda Google'ın restoranınızda sunulan mutfak hakkında bir fikir edinmesine de yardımcı olur. Menünüz bir web sayfasındayken, Google onu "tarayacak" ve müşterilere restoranı yerel olarak aradıklarında yardımcı olabilecek anahtar kelimeler alacaktır.

Menüyü çevrimiçi bir izleyici kitlesine göstermeden önce, her açıklamanın bilgilendirici ve anlaşılması kolay olduğundan emin olun.

Bir Harris anketi , tüketicilerin %29'unun bazı menülerin kafa karıştırıcı olduğuna inandığını gösterdi. Restoranın web sitesine ve listelerine bir menü eklemeden önce, her bir öğenin açıklamasının kolay anlaşılır olduğundan emin olun. Bu uygulama, tanıdık olmayan yemeklerle başlangıçtaki korkuyu ve kafa karışıklığını azaltır.

Ayrıca, belirli yemekleri seçme söz konusu olduğunda, yemek yiyenlere yardımcı olabilecek, menü boyunca belirli yemeklerin seçilmiş resimlerini eklemek de faydalı olabilir. Aynı anket , müşterilerin %53'ünü kendilerine yabancı bir yemek sipariş etmeye ikna eden görüntülerin eklenmesini de ortaya çıkardı .

Müşteri Yorumlarını Göster

İncelemeler, herhangi bir çevrimiçi işletme girişinin atan kalbini temsil eder. Arama motorlarına gerçek kişilerin restoranınızda bir deneyim yaşadığını söylerken potansiyel müşterilere yasal sosyal kanıt sağlarlar .

Aslında, Northwestern Üniversitesi tarafından yapılan bir araştırma, bir sitede inceleme görüntülemenin dönüşümü %270 artırdığını ve en iyi yanı, çevrimiçi dönüşümleri iyileştirmek için yalnızca 1 ila 8 incelemeye ihtiyacınız olduğunu ortaya çıkardı.

Yelp ve Tripadvisor gibi bazı işletme inceleme siteleri , üçüncü taraf bir sitede müşteri yorumlarını göstermenize olanak tanıyan pencere öğeleri sunar, ancak daha kapsamlı veya özelleştirilebilir bir araç tercih ederseniz Amplify gibi bir inceleme pencere öğesi kullanabilirsiniz. birden fazla inceleme sitesinden özenle seçilmiş bir inceleme seçimi .

Ayrıca, Google'ın bu incelemeleri kendi siteniz için sayması nedeniyle, müşterilerin restoranı doğrudan sitenizde değerlendirmesine ve incelemesine izin vermeniz gerektiğini de belirtmekte fayda var; bu, sonunda restoranınızın arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) zengin snippet'lere yol açacaktır.

Bunlar, sitenizde müşteriler tarafından bırakılan yorumların yanı sıra genel bir yıldız derecelendirmesi şeklinde gelir. Ama bu parçacıkları ilk etapta nasıl elde edersiniz?

Şema İşaretlemesini Uygulayın

Google'ın ve diğer arama motorlarının menü açıklamalarınızı fark etmesini sağlamak ve sitenize şema işaretlemesi eklemeden eleştiriler almak mümkün değildir . Bu, sitenizin HTML'sine eklediğiniz bir kod parçasıdır.

Bu, özellikle kodlama bilginiz yoksa göz korkutucu gelebilir, ancak süreç düşündüğünüzden daha kolaydır.

Seçeneklerden biri , Google, Microsoft, Yahoo ve Yandex gibi büyük şirketlerin işbirliğiyle oluşturulan Schema.org web sitesini ziyaret ederek şema biçimlendirme kodunu nasıl oluşturacağınızı ve ekleyeceğinizi öğrenmek için zaman ayırmaktır.

Kendiniz yapmak istemiyorsanız , şema işaretlemesi içeren bir üçüncü taraf inceleme widget'ı kullanabilirsiniz . Belirli seçenekleri seçmenizi, metni vurgulamanızı ve site URL'sini girmenizi sağlayarak uygun biçimlendirme kodunu oluşturmanıza yardımcı olan Google'ın Yapılandırılmış Veri İşaretleme Yardımcısı'nı da kullanabilirsiniz .

Şema işaretlemesi, incelemelerde en iyi sonucu verir, bu nedenle inceleme oluşturma çabalarınızı sürdürmeniz önemlidir. Google, sürekli yeni inceleme akışını taze içerik olarak görür ve bu da daha yüksek arama sıralamalarına yol açar.

Ancak, yalnızca birinci taraf incelemelerinin - müşteriler tarafından doğrudan restoranın web sitesinde bırakılan incelemelerin ve listeleme sayfasında değil - şema işaretleme kodunu alabileceğini belirtmekte fayda var. Yine de Google yorumlarınızı veya Yelp ve Tripadvisor'dan gelen en iyi müşteri geri bildirimlerinizi gösterebilirsiniz, ancak bunlar sitenizin SERP sıralamasında sayılmaz.

Yerel Restoran Arama Stratejisinin Etkisi

Bir restoran SEO planı oluşturmak ve yürütmek zaman alacaktır. Doğru yapıldığında, restoran arama motoru optimizasyonunuz ve yerel liste yönetimi çabalarınız sizi daha yüksek sıralamalar, daha fazla görünürlük ve nihayetinde daha fazla müşteri ile ödüllendirecektir.

Ancak restoran, bir müşterinin arama sorgusunun en üst sonucu olduğunda iş durmaz. Yeni rakipler geldiğinde inceleme oluşturma çabalarınıza devam etmeniz ve SEO stratejinizi ayarlamanız gerekecek.