5 Kunci Optimasi Mesin Pencari Restoran yang Efektif

Diterbitkan: 2019-04-26

Pengoptimalan mesin pencari restoran (SEO) yang efektif dapat mendatangkan pelanggan yang menggunakan kemampuan pencarian lokal Google untuk menemukan restoran di dekat mereka. Penelusuran lokal saat ini mencapai 35% dari semua kueri penelusuran .

Yang lebih penting adalah para pencari ingin mengunjungi bisnis dalam waktu 48 jam . Dengan menggabungkan praktik manajemen daftar lokal terbaik berikut untuk pencarian restoran lokal, Anda dapat meningkatkan kesadaran akan merek restoran Anda dan menarik gelombang pengunjung melalui pintu Anda.

Pilih kata kunci yang efektif
Daftar klaim
Buat halaman menu
Dapatkan ulasan pelanggan
Gunakan markup skema

Pilih Kata Kunci yang Efektif

Untuk mendapatkan eksposur pada halaman hasil mesin pencari (SERP), Anda perlu memanfaatkan kata kunci yang paling menggambarkan restoran. Secara khusus, kata kunci tersebut masuk ke dalam salah satu dari dua kategori.

Kata Kunci Utama

Ini adalah kata kunci atau frase yang memberikan jaring yang luas untuk pencari ketika mereka sedang mencari sesuatu di daerah Anda. Contohnya termasuk “restoran vegetarian” atau “restoran vegan Chicago”.

Karena kata kunci ini adalah istilah pencarian yang populer, mungkin lebih sulit bagi Anda untuk mendapatkan eksposur dibandingkan dengan restoran lain di area tersebut yang sudah memiliki strategi SEO.

Namun, Anda tetap harus menambahkan kata-kata ini ke dalam strategi Anda. Saat peringkat SERP Anda meningkat dari waktu ke waktu, Anda akan mulai mendapatkan lebih banyak eksposur menggunakan istilah luas ini.

Kata kunci ekor panjang

Berbeda dengan kata kunci utama, kata longtail adalah istilah yang jauh lebih spesifik untuk restoran. Ini mungkin nama restoran yang sebenarnya, penawaran menu tertentu, atau fitur khusus restoran. Beberapa contoh termasuk:

“panggangan sayuran”
“restoran dengan burger luar”
“restoran ramah vegan”

Saat mengoptimalkan strategi Anda untuk strategi pencarian restoran lokal, pastikan Anda menggunakan kata kunci utama dan longtail. Melakukannya memungkinkan Anda untuk menangkap audiens di berbagai tahap perjalanan pelanggan.

optimasi pencarian restoran

Kata kunci utama akan membantu mempersempit bidang bagi mereka yang masih dalam tahap awal membuat keputusan pembelian sementara istilah longtail dapat menjadi faktor penentu bagi pelanggan yang tahu apa yang mereka inginkan yang mempersempit pilihan mereka ke beberapa restoran.

Klaim Daftar Online

Optimalisasi pencarian restoran yang efektif membutuhkan jejak online yang cukup besar, dan mengklaim listing online Anda akan secara dramatis meningkatkan eksposur digital itu.

Statistik ulasan online mengungkapkan bahwa Google , Yelp , Tripadvisor , dan Facebook adalah empat situs teratas tempat konsumen memeriksa ulasan online.

Dengan memiliki strategi manajemen listingan lokal yang efektif dan mengklaim listing Anda di situs-situs utama ini, Anda tidak hanya meningkatkan visibilitas online restoran, tetapi Anda juga membuka lebih banyak kesempatan bagi pelanggan sebelumnya untuk meninggalkan ulasan, yang juga berkontribusi pada peringkat pencarian Anda (selengkapnya itu nanti).

Jika Anda mengklaim atau sudah memiliki beberapa cantuman online, pastikan informasi di semua situs sudah benar dan diperbarui. Ini bukan hanya untuk kepentingan pelanggan; mesin pencari seperti Google akan memprioritaskan daftar yang memiliki informasi yang benar dan konsisten di berbagai situs web dan direktori.

Buat Halaman Menu

Sebuah survei OpenTable menunjukkan 93% konsumen yang luar biasa akan melihat menu restoran sebelum mereka pergi makan, yang membuatnya penting untuk memiliki menu yang menarik bagi pelanggan dan mesin pencari.

Ini dimulai dengan membuat halaman aktual untuk menu alih-alih mengunggah salinan PDF. Hal ini tidak hanya membantu memperkuat branding restoran, tetapi juga membantu Google mendapatkan gambaran tentang masakan yang ditawarkan di restoran Anda. Dengan menu Anda di halaman web, Google akan "merangkak" dan mengambil kata kunci yang dapat membantu pelanggan ketika mereka mencari restoran secara lokal.

Sebelum Anda menampilkan menu kepada audiens online, pastikan bahwa setiap deskripsi informatif namun mudah dipahami.

Jajak pendapat Harris menunjukkan bahwa 29% konsumen percaya bahwa beberapa menu membingungkan. Sebelum menambahkan menu ke situs web dan daftar restoran, pastikan deskripsi setiap item mudah dipahami. Praktek ini mengurangi intimidasi awal dan kebingungan dengan hidangan asing.

Mungkin juga layak untuk menyertakan gambar pilihan hidangan tertentu di seluruh menu, yang dapat membantu pengunjung dalam memilih hidangan tertentu. Jajak pendapat yang sama juga mengungkapkan penambahan gambar meyakinkan 53% pelanggan untuk memesan hidangan yang tidak mereka kenal.

Pamerkan Ulasan Pelanggan

Ulasan mewakili detak jantung dari setiap daftar bisnis online. Mereka memberi tahu mesin pencari bahwa orang-orang sungguhan memiliki pengalaman di restoran Anda sambil juga memberikan bukti sosial yang sah kepada calon pelanggan .

Faktanya, sebuah studi oleh Northwestern University mengungkapkan bahwa menampilkan ulasan di situs meningkatkan konversi sebesar 270% , dan bagian terbaiknya adalah Anda hanya perlu tambahan 1 hingga 8 ulasan untuk meningkatkan konversi online.

Beberapa situs ulasan bisnis – seperti Yelp dan Tripadvisor – menawarkan widget yang memungkinkan Anda menampilkan ulasan pelanggan di situs pihak ketiga, tetapi jika Anda lebih menyukai alat yang lebih lengkap atau dapat disesuaikan, Anda dapat menggunakan widget ulasan seperti Amplify, yang dapat menampilkan pilihan ulasan yang dipilih sendiri dari beberapa situs ulasan.

Perlu juga dicatat bahwa Anda juga harus mengizinkan pelanggan untuk menilai dan mengulas restoran secara langsung di situs Anda karena Google menghitung ulasan ini untuk situs Anda sendiri, yang pada akhirnya akan mengarah ke cuplikan kaya di halaman hasil mesin telusur restoran Anda (SERP).

Ini datang dalam bentuk peringkat bintang keseluruhan serta jumlah ulasan yang ditinggalkan oleh pelanggan di situs Anda. Tapi bagaimana Anda mendapatkan potongan-potongan ini di tempat pertama?

generator skema peringkat agregat

Terapkan Markup Skema

Membuat Google dan mesin telusur lain memperhatikan deskripsi menu dan sambutan hangat Anda tidak mungkin dilakukan tanpa menambahkan markup skema ke situs Anda . Ini adalah bagian dari kode yang Anda tambahkan ke HTML situs Anda.

Ini mungkin terdengar menakutkan, terutama jika Anda tidak memiliki pengetahuan pengkodean, tetapi prosesnya lebih mudah daripada yang Anda pikirkan.

Salah satu pilihan adalah meluangkan waktu untuk mempelajari cara membuat dan menambahkan kode markup skema sendiri dengan mengunjungi situs web Schema.org , yang dibuat dari kolaborasi perusahaan besar termasuk Google, Microsoft, Yahoo, dan Yandex.

Jika Anda tidak ingin melakukannya sendiri, Anda dapat menggunakan widget ulasan pihak ketiga yang menyertakan markup skema . Anda juga dapat menggunakan Pemandu Markup Data Terstruktur Google , yang membantu Anda membuat kode markup yang sesuai dengan meminta Anda memilih opsi tertentu, menyorot teks, dan memasukkan URL situs.

Markup skema berfungsi paling baik pada ulasan, jadi penting untuk menjaga upaya pembuatan ulasan Anda. Google melihat aliran ulasan baru yang konstan sebagai konten segar , yang mengarah ke peringkat pencarian yang lebih tinggi.

Namun, perlu diperhatikan bahwa hanya ulasan pihak pertama – ulasan yang ditinggalkan oleh pelanggan langsung di situs web restoran dan bukan halaman daftarnya – yang bisa mendapatkan kode markup skema. Anda masih dapat memamerkan ulasan Google atau umpan balik pelanggan terbaik Anda dari Yelp dan Tripadvisor, tetapi ulasan tersebut tidak akan diperhitungkan dalam peringkat SERP situs Anda.

Dampak Strategi Pencarian Restoran Lokal

Membuat dan menjalankan rencana SEO restoran akan memakan waktu. Bila dilakukan dengan benar, optimasi mesin pencari restoran Anda dan upaya manajemen daftar lokal akan memberi Anda peringkat yang lebih tinggi, lebih banyak eksposur, dan pada akhirnya lebih banyak pelanggan.

Namun, pekerjaan tidak berhenti setelah restoran menjadi hasil teratas dari kueri penelusuran pelanggan. Anda harus melanjutkan upaya pembuatan ulasan dan menyesuaikan strategi SEO Anda ketika pesaing baru datang.