5 clés pour une optimisation efficace des moteurs de recherche de restaurants

Une optimisation efficace des moteurs de recherche de restaurants (SEO) peut attirer des clients qui utilisent les capacités de recherche locale de Google pour trouver des restaurants à proximité. La recherche locale représente actuellement 35 % de toutes les requêtes de recherche .

Ce qui est encore plus important, c'est que les internautes cherchent à visiter une entreprise dans les 48 heures . En incorporant les meilleures pratiques de gestion des listes locales suivantes pour la recherche de restaurants locaux, vous pouvez accroître la notoriété de votre marque de restaurant et attirer des vagues de convives à travers vos portes.

• Choisissez des mots clés efficaces
• Réclamer des listes
• Créer une page de menus
• Obtenez des avis clients
• Utiliser le balisage de schéma

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Choisissez des mots-clés efficaces

Pour gagner en visibilité sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), vous devez capitaliser sur les mots-clés qui décrivent le mieux le restaurant. Plus précisément, ces mots-clés entrent dans l'une des deux catégories.

Mots clés principaux

Ce sont des mots-clés ou des expressions qui jettent un large filet pour le chercheur lorsqu'il recherche quelque chose dans votre région. Les exemples incluent « restaurant végétarien » ou « restaurant végétalien de Chicago ».

Étant donné que ces mots-clés sont des termes de recherche populaires, il peut être plus difficile pour vous de vous faire connaître par rapport aux autres restaurants de la région qui ont déjà mis en place une stratégie de référencement.

Cependant, vous devez toujours ajouter ces mots à votre stratégie. Au fur et à mesure que votre classement SERP augmente avec le temps, vous commencerez à acquérir plus de visibilité en utilisant ces termes généraux.

Mots-clés de longue traine

Contrairement aux mots clés principaux, les mots longs sont des termes beaucoup plus spécifiques au restaurant. Il peut s'agir du nom réel du restaurant, d'une offre de menu spécifique ou d'une caractéristique particulière du restaurant. Voici quelques exemples :

• “grillades végétariennes”
• “restaurant avec au-delà du burger”
• “restaurant végétalien”

Lors de l'optimisation de votre stratégie pour les stratégies de recherche de restaurants locaux, assurez-vous d'utiliser à la fois des mots-clés principaux et de longue traîne. Cela vous permet de capturer des audiences à différentes étapes du parcours client.

Les mots-clés principaux aideront à réduire le champ pour ceux qui en sont encore aux premiers stades de la prise de décision d'achat, tandis que les termes longs peuvent être le facteur décisif pour les clients qui savent ce qu'ils veulent et qui limitent leurs choix à une poignée de restaurants.

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Réclamer des inscriptions en ligne

Une optimisation efficace de la recherche de restaurants nécessite une empreinte en ligne importante, et revendiquer vos listes en ligne augmentera considérablement cette exposition numérique.

Les statistiques des avis en ligne révèlent que Google , Yelp , Tripadvisor et Facebook sont les quatre principaux sites sur lesquels les consommateurs consultent les avis en ligne.

En ayant une stratégie efficace de gestion des listes locales et en revendiquant vos listes sur ces sites majeurs, vous augmentez non seulement la visibilité en ligne du restaurant, mais vous ouvrez également plus de possibilités aux clients précédents de laisser des avis, ce qui contribue également à votre classement de recherche (plus là-dessus plus tard).

Si vous revendiquez ou avez déjà plusieurs annonces en ligne, assurez-vous que les informations sur tous les sites sont correctes et mises à jour. Ce n'est pas seulement pour le bénéfice du client ; Les moteurs de recherche comme Google donneront la priorité aux listes qui contiennent des informations correctes et cohérentes sur différents sites Web et annuaires.

Créer une page de menus

Une enquête d'OpenTable a montré qu'une écrasante majorité de 93 % des consommateurs consulteront le menu d'un restaurant avant de sortir manger, ce qui rend impératif d'avoir un menu attrayant à la fois pour les clients et les moteurs de recherche.

Cela commence par créer une page réelle pour le menu au lieu de télécharger une copie PDF. Non seulement cela aide à renforcer l'image de marque du restaurant, mais cela aide également Google à se faire une idée de la cuisine proposée dans votre restaurant. Avec votre menu sur une page Web, Google l'"explorera" et saisira des mots-clés qui peuvent aider les clients lorsqu'ils recherchent le restaurant localement.

Avant d'afficher le menu à un public en ligne, assurez-vous que chaque description est informative mais facile à comprendre.

Un sondage Harris a montré que 29% des consommateurs pensent que certains menus prêtent à confusion. Avant d'ajouter un menu au site Web et aux listes du restaurant, assurez-vous que la description de chaque élément est facile à comprendre. Cette pratique réduit l'intimidation initiale et la confusion avec des plats inconnus.

Il peut également valoir la peine d'inclure des images sélectionnées de plats sélectionnés dans le menu, ce qui peut aider les convives à choisir des plats spécifiques. Le même sondage a également révélé que l'ajout d'images a convaincu 53% des clients de commander un plat qui ne leur était pas familier.

Montrez les avis des clients

Les avis représentent le cœur battant de toute fiche d'entreprise en ligne. Ils indiquent aux moteurs de recherche que de vraies personnes ont vécu une expérience dans votre restaurant tout en fournissant une preuve sociale légitime aux clients potentiels .

En fait, une étude de la Northwestern University a révélé que l'affichage d'avis sur un site augmente la conversion de 270 % , et la meilleure partie est que vous n'avez besoin que d'un ajout de 1 à 8 avis pour améliorer les conversions en ligne.

Certains sites d'avis d'entreprises - comme Yelp et Tripadvisor - proposent des widgets qui vous permettent d'afficher les avis des clients sur un site tiers, mais si vous préférez un outil plus complet ou personnalisable, vous pouvez utiliser un widget d'avis comme Amplify, qui peut afficher une sélection triée sur le volet d' avis provenant de plusieurs sites d'avis.

Il convient également de noter que vous devez également autoriser les clients à évaluer et à évaluer le restaurant directement sur votre site, car Google compte ces avis pour votre propre site, ce qui conduira éventuellement à des extraits enrichis sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de votre restaurant.

Ceux-ci se présentent sous la forme d'une note globale en étoiles ainsi que du nombre d'avis laissés par les clients sur votre site. Mais comment obtenez-vous ces extraits en premier lieu?

Mettre en œuvre le balisage de schéma

Faire en sorte que Google et les autres moteurs de recherche remarquent les descriptions de vos menus et les commentaires élogieux n'est pas possible sans ajouter un balisage de schéma à votre site . Il s'agit d'un morceau de code que vous ajoutez au code HTML de votre site.

Cela peut sembler intimidant, surtout si vous n'avez aucune connaissance en codage, mais le processus est plus facile que vous ne le pensez.

Une option consiste à prendre le temps d'apprendre à créer et à ajouter vous-même du code de balisage de schéma en visitant le site Web Schema.org , qui a été créé à partir d'une collaboration de grandes entreprises telles que Google, Microsoft, Yahoo et Yandex.

Si vous ne souhaitez pas le faire vous-même, vous pouvez utiliser un widget de révision tiers qui inclut le balisage de schéma . Vous pouvez également utiliser l'outil d'aide au balisage des données structurées de Google , qui vous aide à créer le code de balisage approprié en vous permettant de sélectionner des options spécifiques, de surligner du texte et de saisir l'URL du site.

Le balisage de schéma fonctionne mieux sur les avis, il est donc important de poursuivre vos efforts de génération d'avis. Google considère le flux constant de nouvelles critiques comme un nouveau contenu , ce qui conduit à un classement de recherche plus élevé.

Cependant, il convient de noter que seuls les avis de première partie - les avis laissés par les clients directement sur le site Web du restaurant et non sur sa page de liste - peuvent obtenir un code de balisage de schéma. Vous pouvez toujours afficher vos avis Google ou les meilleurs commentaires de vos clients sur Yelp et Tripadvisor, mais ils ne seront pas pris en compte dans le classement SERP de votre site.

L'impact de la stratégie de recherche de restaurants locaux

La création et l'exécution d'un plan de référencement de restaurant prendront du temps. Lorsque cela est fait correctement, l'optimisation de votre moteur de recherche de restaurant et vos efforts de gestion des listes locales vous récompenseront avec un classement plus élevé, plus d'exposition et, finalement, plus de clients.

Cependant, le travail ne s'arrête pas une fois que le restaurant est le premier résultat de la requête de recherche d'un client. Vous devrez poursuivre vos efforts de génération d'avis et ajuster votre stratégie de référencement lorsque de nouveaux concurrents arriveront.