5 ключей к эффективной поисковой оптимизации ресторана

Опубликовано: 2019-04-26

Эффективная поисковая оптимизация ресторана (SEO) может привлечь клиентов, которые используют возможности локального поиска Google для поиска ближайших ресторанов. Локальный поиск в настоящее время составляет 35% всех поисковых запросов .

Что еще более важно, так это то, что пользователи хотят посетить компанию в течение 48 часов . Включив следующие лучшие методы управления местными списками для поиска местных ресторанов, вы можете повысить узнаваемость бренда своего ресторана и привлечь множество посетителей через свои двери.

Выбирайте эффективные ключевые слова
Списки претензий
Создать страницу меню
Получите отзывы клиентов
Используйте разметку схемы

Выберите эффективные ключевые слова

Чтобы получить доступ к страницам результатов поисковой системы (SERP), вам нужно использовать ключевые слова, которые лучше всего описывают ресторан. В частности, эти ключевые слова относятся к одной из двух категорий.

Основные ключевые слова

Это ключевые слова или фразы, которые забрасывают широкую сеть для искателя, когда он ищет что-то в вашем районе. Примеры включают «вегетарианский ресторан» или «веганский ресторан Чикаго».

Поскольку эти ключевые слова являются популярными поисковыми запросами, вам может быть сложнее привлечь внимание по сравнению с другими ресторанами в этом районе, у которых уже есть стратегия SEO.

Тем не менее, вы все равно должны добавить эти слова в свою стратегию. По мере того, как ваш рейтинг в поисковой выдаче со временем будет расти, вы начнете получать больше информации, используя эти общие термины.

Ключевые слова длиннохвостого

В отличие от основных ключевых слов, длинные слова — это термины, которые гораздо более специфичны для ресторана. Это может быть настоящее название ресторана, конкретное предложение в меню или особенность ресторана. Вот некоторые примеры:

“овощной гриль”
“ресторан с гамбургером”
“веганский ресторан”

При оптимизации своей стратегии для стратегий поиска местных ресторанов убедитесь, что вы используете как основные, так и длинные ключевые слова. Это позволяет вам охватить аудиторию на разных этапах пути клиента.

оптимизация поиска ресторана

Основные ключевые слова помогут сузить поле для тех, кто все еще находится на ранних стадиях принятия решения о покупке, в то время как длинные термины могут стать решающим фактором для клиентов, которые знают, чего хотят, и сужают свой выбор до нескольких ресторанов.

Заявки на онлайн-объявления

Эффективная оптимизация поиска ресторанов требует значительного присутствия в Интернете, и заявление о том, что ваши онлайн-списки значительно увеличат эту цифровую экспозицию.

Статистика онлайн-обзоров показывает, что Google , Yelp , Tripadvisor и Facebook входят в четверку самых популярных сайтов, на которых потребители проверяют онлайн-обзоры.

Имея эффективную стратегию управления местными объявлениями и заявляя о своих объявлениях на этих основных сайтах, вы не только повышаете видимость ресторана в Интернете, но также открываете больше возможностей для предыдущих клиентов оставлять отзывы, которые также способствуют вашему поисковому рейтингу (подробнее об этом позже).

Если вы подаете заявку или уже имеете несколько онлайн-списков, убедитесь, что информация на всех сайтах верна и актуальна. Это делается не только в интересах клиента; поисковые системы, такие как Google, будут отдавать приоритет спискам, которые содержат правильную и непротиворечивую информацию на разных веб-сайтах и каталогах.

Создать страницу меню

Опрос OpenTable показал, что 93% потребителей просматривают меню ресторана перед тем, как пойти поесть, поэтому крайне важно иметь меню, привлекательное как для клиентов, так и для поисковых систем.

Это начинается с создания фактической страницы для меню вместо загрузки копии PDF. Это не только помогает укрепить брендинг ресторана, но и помогает Google получить представление о кухне, предлагаемой в вашем ресторане. С вашим меню на веб-странице Google «просканирует» его и выберет ключевые слова, которые могут помочь клиентам при поиске ресторана в местном масштабе.

Прежде чем показывать меню онлайн-аудитории, убедитесь, что каждое описание является информативным и в то же время простым для понимания.

Опрос Harris показал, что 29% потребителей считают, что некоторые меню сбивают с толку. Прежде чем добавлять меню на веб-сайт ресторана и в каталоги, убедитесь, что описание каждого пункта легко понять. Эта практика уменьшает первоначальное запугивание и путаницу с незнакомыми блюдами.

Возможно, также стоит включить избранные изображения избранных блюд в меню, что может помочь посетителям, когда дело доходит до выбора конкретных блюд. Тот же опрос также показал, что добавление изображений убедило 53% клиентов заказать незнакомое им блюдо.

Покажите отзывы клиентов

Обзоры представляют собой бьющееся сердце любого онлайн-листинга бизнеса. Они сообщают поисковым системам, что реальные люди посещали ваш ресторан, а также предоставляют законные социальные доказательства потенциальным клиентам .

Фактически, исследование Северо-Западного университета показало, что отображение отзывов на сайте увеличивает конверсию на 270% , и самое приятное то, что вам нужно всего лишь добавить от 1 до 8 отзывов, чтобы улучшить онлайн-конверсию.

Некоторые сайты отзывов о компаниях, такие как Yelp и Tripadvisor , предлагают виджеты, которые позволяют вам демонстрировать отзывы клиентов на стороннем сайте, но если вы предпочитаете более полный или настраиваемый инструмент, вы можете использовать виджет отзывов, такой как Amplify, который может отображать подборка отзывов с нескольких обзорных сайтов.

Также стоит отметить, что вы также должны разрешить клиентам оценивать и оставлять отзывы о ресторане непосредственно на вашем сайте, потому что Google считает эти отзывы для вашего собственного сайта, что в конечном итоге приведет к расширенным фрагментам на страницах результатов поисковой системы вашего ресторана (SERP).

Они представлены в виде общего звездного рейтинга, а также количества отзывов, оставленных клиентами на вашем сайте. Но как вы получаете эти фрагменты в первую очередь?

генератор схемы совокупного рейтинга

Внедрение разметки схемы

Заставить Google и другие поисковые системы заметить описание вашего меню и восторженные отзывы невозможно без добавления разметки схемы на ваш сайт . Это фрагмент кода, который вы добавляете в HTML-код вашего сайта.

Это может показаться пугающим, особенно если у вас нет знаний в области кодирования, но этот процесс проще, чем вы думаете.

Один из вариантов — научиться самостоятельно создавать и добавлять код разметки схемы, посетив веб- сайт Schema.org , созданный в результате сотрудничества крупных компаний, включая Google, Microsoft, Yahoo и Яндекс.

Если вы не хотите делать это самостоятельно, вы можете использовать сторонний виджет обзора, который включает микроразметку . Вы также можете использовать Помощник по разметке структурированных данных Google , который поможет вам создать соответствующий код разметки, выбрав определенные параметры, выделив текст и введя URL-адрес сайта.

Разметка Schema лучше всего работает с обзорами, поэтому важно не останавливаться на достигнутом. Google рассматривает постоянный поток новых отзывов как свежий контент , что приводит к более высокому рейтингу в поиске.

Однако стоит отметить, что только собственные отзывы — отзывы, оставленные клиентами непосредственно на веб-сайте ресторана, а не на его странице — могут получить код микроразметки. Вы по-прежнему можете хвастаться своими отзывами в Google или лучшими отзывами клиентов из Yelp и Tripadvisor, но они не будут учитываться в рейтинге вашего сайта в поисковой выдаче.

Влияние стратегии поиска местных ресторанов

Создание и выполнение SEO-плана ресторана потребует времени. Если все сделано правильно, поисковая оптимизация вашего ресторана и усилия по управлению местным списком вознаградят вас более высоким рейтингом, большей известностью и, в конечном итоге, большим количеством клиентов.

Однако работа не прекращается, когда ресторан оказывается в верхней части поискового запроса клиента. Вам нужно будет продолжить усилия по созданию обзоров и скорректировать свою SEO-стратегию, когда появятся новые конкуренты.