5 مفاتيح لتحسين محرك بحث المطاعم الفعال

يمكن أن يؤدي تحسين محرك البحث عن المطاعم (SEO) الفعال إلى جذب العملاء الذين يستخدمون إمكانات البحث المحلية من Google للعثور على المطاعم القريبة منهم. يشكل البحث المحلي حاليًا 35٪ من جميع استعلامات البحث .

والأهم من ذلك أن الباحثين يتطلعون إلى زيارة نشاط تجاري في غضون 48 ساعة . من خلال دمج أفضل ممارسات إدارة القوائم المحلية التالية للبحث عن مطعم محلي ، يمكنك رفع مستوى الوعي بالعلامة التجارية لمطعمك وجذب موجات من رواد المطعم من خلال أبوابك.

• اختر كلمات رئيسية فعالة
• قوائم المطالبة
• قم بإنشاء صفحة قائمة
• احصل على آراء العملاء
• استخدم مخطط الترميز

اكتشف درجة سمعة علامتك التجارية على الإنترنت

تخلص من التخمين من استراتيجيتك. أنشئ فورًا بطاقة قياس سمعة علامتك التجارية عبر الإنترنت ، مع استكمال المراجعة والتقييمات واتجاهات الكلمات الرئيسية والمزيد.

اختر كلمات رئيسية فعالة

للحصول على عرض على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، تحتاج إلى الاستفادة من الكلمات الرئيسية التي تصف المطعم بشكل أفضل. على وجه التحديد ، تندرج هذه الكلمات الرئيسية في واحدة من فئتين.

الكلمات الرئيسية الرئيسية

هذه كلمات رئيسية أو عبارات تلقي بالباحث شبكة واسعة عندما يبحث عن شيء ما في منطقتك. تشمل الأمثلة "مطعم نباتي" أو "مطعم نباتي شيكاغو".

نظرًا لأن هذه الكلمات الرئيسية عبارة عن مصطلحات بحث شائعة ، فقد يكون من الصعب عليك الحصول على عرض مقارنة بالمطاعم الأخرى في المنطقة التي لديها بالفعل استراتيجية تحسين محركات البحث.

ومع ذلك ، لا يزال يتعين عليك إضافة هذه الكلمات إلى استراتيجيتك. مع زيادة تصنيف SERP بمرور الوقت ، ستبدأ في اكتساب المزيد من الظهور باستخدام هذه المصطلحات العامة.

كلمات ذات ذيل طويل

على عكس الكلمات الرئيسية الرئيسية ، فإن الكلمات الطويلة هي مصطلحات أكثر تحديدًا للمطعم. قد يكون هذا هو الاسم الفعلي للمطعم ، أو عرض قائمة معين ، أو ميزة خاصة للمطعم. تتضمن بعض الأمثلة ما يلي:

• "شواء نباتي"
• "مطعم مع بيوند برجر"
• "مطعم صديق نباتي"

عند تحسين إستراتيجيتك لاستراتيجيات البحث عن المطاعم المحلية ، تأكد من استخدام كل من الكلمات الرئيسية الرئيسية والطويلة. يتيح لك القيام بذلك جذب الجماهير في مراحل مختلفة من رحلة العميل.

ستساعد الكلمات الرئيسية الرئيسية في تضييق المجال لأولئك الذين ما زالوا في المراحل الأولى من اتخاذ قرار الشراء بينما يمكن أن تكون الشروط الطويلة هي العامل الحاسم للعملاء الذين يعرفون ما يريدون هم الذين يقصرون خياراتهم على عدد قليل من المطاعم.

اكتشف درجة سمعة علامتك التجارية على الإنترنت

تخلص من التخمين من استراتيجيتك. أنشئ فورًا بطاقة قياس سمعة علامتك التجارية عبر الإنترنت ، مع استكمال المراجعة والتقييمات واتجاهات الكلمات الرئيسية والمزيد.

مطالبة القوائم عبر الإنترنت

يتطلب التحسين الفعال لبحث المطاعم أثرًا كبيرًا على الإنترنت ، وستؤدي المطالبة بقوائمك عبر الإنترنت إلى زيادة هذا العرض الرقمي بشكل كبير.

تكشف إحصائيات المراجعات عبر الإنترنت أن Google و Yelp و Tripadvisor و Facebook هي المواقع الأربعة الأولى التي يتحقق فيها المستهلكون من المراجعات عبر الإنترنت.

من خلال وجود إستراتيجية فعالة لإدارة القوائم المحلية والمطالبة بقوائمك على هذه المواقع الرئيسية ، فإنك لا تزيد من ظهور المطعم عبر الإنترنت فحسب ، بل تفتح أيضًا المزيد من السبل للعملاء السابقين لترك التعليقات ، مما يساهم أيضًا في تصنيف البحث الخاص بك (المزيد على ذلك لاحقًا).

إذا كنت تطالب أو لديك بالفعل قوائم متعددة عبر الإنترنت ، فتأكد من صحة المعلومات الموجودة في جميع المواقع وتحديثها. هذا ليس فقط لصالح العميل ؛ ستعطي محركات البحث مثل Google الأولوية للقوائم التي تحتوي على معلومات صحيحة ومتسقة عبر مواقع الويب والأدلة المختلفة.

قم بإنشاء صفحة قائمة

أظهر استطلاع OpenTable أن 93 ٪ من المستهلكين سوف ينظرون إلى قائمة المطعم قبل أن يتوجهوا لتناول الطعام ، مما يجعل من الضروري الحصول على قائمة جذابة لكل من العملاء ومحركات البحث.

يبدأ هذا بإنشاء صفحة فعلية للقائمة بدلاً من تحميل نسخة PDF. لا يساعد هذا فقط في ترسيخ العلامة التجارية للمطعم ، ولكنه يساعد أيضًا Google في الحصول على فكرة عن المأكولات المقدمة في مطعمك. من خلال قائمتك على صفحة الويب ، ستقوم Google "بالزحف" إليها والحصول على الكلمات الرئيسية التي يمكن أن تساعد العملاء عند بحثهم عن المطعم محليًا.

قبل عرض القائمة على جمهور عبر الإنترنت ، تأكد من أن كل وصف غني بالمعلومات ويسهل فهمه.

أظهر استطلاع أجرته مؤسسة Harris أن 29٪ من المستهلكين يعتقدون أن بعض القوائم مربكة. قبل إضافة قائمة إلى موقع الويب الخاص بالمطعم وقوائمه ، تأكد من سهولة فهم وصف كل عنصر. تقلل هذه الممارسة من التخويف والارتباك الأوليين مع أطباق غير مألوفة.

قد يكون من المفيد أيضًا تضمين صور مختارة لأطباق محددة في جميع أنحاء القائمة ، والتي يمكن أن تساعد رواد المطعم عندما يتعلق الأمر باختيار أطباق معينة. وكشف الاستطلاع نفسه أيضًا عن إضافة صور أقنعت 53٪ من العملاء بطلب طبق غير مألوف لهم.

اظهار آراء العملاء

تمثل المراجعات القلب النابض لأي قائمة أعمال عبر الإنترنت. يخبرون محركات البحث أن أشخاصًا حقيقيين لديهم تجربة في مطعمك بينما يقدمون أيضًا دليلًا اجتماعيًا شرعيًا للعملاء المحتملين .

في الواقع ، كشفت دراسة أجرتها جامعة نورث وسترن أن عرض المراجعات على موقع ما يزيد التحويل بنسبة 270٪ ، وأفضل جزء هو أنك تحتاج فقط إلى إضافة من 1 إلى 8 مراجعات لتحسين التحويلات عبر الإنترنت.

تقدم بعض مواقع مراجعة الأعمال - مثل Yelp و Tripadvisor - أدوات تتيح لك استعراض تعليقات العملاء على موقع جهة خارجية ، ولكن إذا كنت تفضل أداة أكثر شمولاً وقابلية للتخصيص ، فيمكنك استخدام أداة مراجعة مثل Amplify ، والتي يمكن عرضها مجموعة منتقاة بعناية من المراجعات من مواقع مراجعة متعددة.

تجدر الإشارة أيضًا إلى أنه يجب عليك أيضًا السماح للعملاء بتقييم ومراجعة المطعم مباشرة على موقعك لأن Google تحسب هذه المراجعات لموقعك الخاص ، مما سيؤدي في النهاية إلى مقتطفات منسقة على صفحات نتائج محرك البحث الخاص بمطعمك (SERPs).

تأتي هذه في شكل تقييم شامل للنجوم بالإضافة إلى عدد المراجعات التي تركها العملاء على موقعك. لكن كيف تحصل على هذه المقتطفات في المقام الأول؟

تنفيذ توصيف المخطط

إن جعل Google ومحركات البحث الأخرى يلاحظون أوصاف قائمتك ومراجعات الهذيان غير ممكن بدون إضافة ترميز المخطط إلى موقعك . هذا جزء من التعليمات البرمجية التي تضيفها إلى HTML لموقعك.

قد يبدو هذا مخيفًا ، خاصة إذا لم يكن لديك أي معرفة بالشفرات ، لكن العملية أسهل مما تعتقد.

يتمثل أحد الخيارات في قضاء بعض الوقت في تعلم كيفية إنشاء وإضافة رمز ترميز المخطط بنفسك عن طريق زيارة موقع Schema.org ، الذي تم إنشاؤه من خلال تعاون الشركات الكبرى بما في ذلك Google و Microsoft و Yahoo و Yandex.

إذا كنت لا ترغب في القيام بذلك بنفسك ، فيمكنك استخدام أداة مراجعة من جهة خارجية تتضمن ترميز المخطط . يمكنك أيضًا استخدام مساعد ترميز البيانات المنظمة من Google ، والذي يساعدك في إنشاء رمز الترميز المناسب من خلال تحديد خيارات معينة ، وتمييز النص ، وإدخال عنوان URL للموقع.

يعمل ترميز المخطط بشكل أفضل على المراجعات ، لذا من المهم مواكبة جهود إنشاء المراجعة. ترى Google التدفق المستمر للمراجعات الجديدة كمحتوى جديد ، مما يؤدي إلى تصنيفات بحث أعلى.

ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أن تقييمات الطرف الأول فقط - المراجعات التي يتركها العملاء مباشرة على موقع المطعم على الويب وليس صفحة القائمة الخاصة به - يمكنها الحصول على كود ترميز المخطط. لا يزال بإمكانك التباهي بتعليقاتك على Google أو أفضل تعليقات العملاء من Yelp و Tripadvisor ، لكنها لن تحتسب في تصنيف SERP لموقعك.

تأثير استراتيجية البحث عن المطاعم المحلية

سيستغرق إنشاء وتنفيذ خطة تحسين محركات البحث الخاصة بالمطعم وقتًا. عند القيام بذلك بشكل صحيح ، ستكافئك جهود تحسين محرك البحث في المطاعم وجهود إدارة القوائم المحلية بتصنيفات أعلى ، والمزيد من التعرض ، وفي النهاية المزيد من العملاء.

ومع ذلك ، لا يتوقف العمل بمجرد أن يكون المطعم هو النتيجة الأولى لاستعلام بحث العميل. ستحتاج إلى مواصلة جهود إنشاء المراجعة وتعديل إستراتيجية تحسين محركات البحث عند وصول منافسين جدد.