5 chaves para a otimização eficaz do mecanismo de busca de restaurantes

Publicados: 2019-04-26

A otimização eficaz do mecanismo de pesquisa de restaurantes (SEO) pode atrair clientes que estão usando os recursos de pesquisa local do Google para encontrar restaurantes próximos a eles. Atualmente, a pesquisa local representa 35% de todas as consultas de pesquisa .

O que é ainda mais importante é que os pesquisadores desejam visitar uma empresa em até 48 horas . Ao incorporar as seguintes práticas recomendadas de gerenciamento de listagem local para pesquisa de restaurantes locais, você pode aumentar o reconhecimento da marca do seu restaurante e atrair ondas de clientes à sua porta.

Escolha palavras-chave eficazes
Listagens de reivindicações
Criar uma página de menu
Receba avaliações de clientes
Usar marcação de esquema

Escolha palavras-chave eficazes

Para ganhar exposição nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs), você precisa capitalizar as palavras-chave que melhor descrevem o restaurante. Especificamente, essas palavras-chave se encaixam em uma das duas categorias.

Palavras-chave principais

Estas são palavras-chave ou frases que lançam uma ampla rede para o pesquisador quando ele está procurando algo em sua área. Os exemplos incluem “restaurante vegetariano” ou “restaurante vegano Chicago”.

Como essas palavras-chave são termos de pesquisa populares, pode ser mais difícil para você obter exposição em comparação com outros restaurantes da região que já possuem uma estratégia de SEO.

No entanto, você ainda deve adicionar essas palavras à sua estratégia. À medida que sua classificação SERP aumenta ao longo do tempo, você começará a adquirir mais exposição usando esses termos amplos.

Palavras-chave de cauda longa

Ao contrário das palavras-chave principais, as palavras de cauda longa são termos muito mais específicos para o restaurante. Estes podem ser o nome real do restaurante, uma oferta específica do menu ou uma característica especial do restaurante. Alguns exemplos incluem:

“churrasqueira vegetariana”
“restaurante com além do hambúrguer”
“restaurante vegano”

Ao otimizar sua estratégia para estratégias de pesquisa de restaurantes locais, certifique-se de usar palavras-chave principais e de cauda longa. Isso permite que você capture públicos em diferentes estágios da jornada do cliente.

otimização de pesquisa de restaurantes

As palavras-chave principais ajudarão a restringir o campo para aqueles que ainda estão nos estágios iniciais de tomada de decisão de compra, enquanto os termos de cauda longa podem ser o fator decisivo para os clientes que sabem o que querem e estão limitando suas escolhas a um punhado de restaurantes.

Reivindicar listagens on-line

A otimização eficaz da pesquisa de restaurantes requer uma presença online considerável, e reivindicar suas listagens online aumentará drasticamente essa exposição digital.

As estatísticas de avaliações online revelam que Google , Yelp , Tripadvisor e Facebook são os quatro principais sites onde os consumidores verificam avaliações online.

Ao ter uma estratégia eficaz de gerenciamento de listas locais e reivindicar suas listas nesses grandes sites, você não apenas aumenta a visibilidade online do restaurante, mas também abre mais caminhos para clientes anteriores deixarem comentários, o que também contribui para sua classificação de pesquisa (mais sobre isso mais tarde).

Se você estiver reivindicando ou já tiver várias listagens on-line, verifique se as informações em todos os sites estão corretas e atualizadas. Isso não é apenas para o benefício do cliente; mecanismos de pesquisa como o Google priorizarão listagens que tenham informações corretas e consistentes em diferentes sites e diretórios.

Criar uma página de menu

Uma pesquisa da OpenTable mostrou que 93% dos consumidores vão olhar o cardápio de um restaurante antes de sair para comer, o que torna imperativo ter um cardápio que seja atraente tanto para os clientes quanto para os mecanismos de busca.

Isso começa criando uma página real para o menu em vez de carregar uma cópia em PDF. Isso não apenas ajuda a solidificar a marca do restaurante, mas também ajuda o Google a ter uma ideia da culinária oferecida em seu restaurante. Com o seu menu em uma página da web, o Google irá “rastreá-lo” e pegar palavras-chave que podem ajudar os clientes quando eles pesquisarem o restaurante localmente.

Antes de exibir o menu para um público on-line, certifique-se de que cada descrição seja informativa e fácil de entender.

Uma pesquisa da Harris mostrou que 29% dos consumidores acreditam que alguns menus são confusos. Antes de adicionar um menu ao site e às listagens do restaurante, certifique-se de que a descrição de cada item seja fácil de entender. Esta prática reduz a intimidação inicial e confusão com pratos desconhecidos.

Também pode valer a pena incluir imagens selecionadas de pratos selecionados em todo o menu, o que pode ajudar os clientes na hora de escolher pratos específicos. A mesma pesquisa também revelou que a adição de imagens convenceu 53% dos clientes a pedir um prato que não conheciam.

Mostrar comentários de clientes

As avaliações representam o coração pulsante de qualquer listagem de empresas on-line. Eles informam aos mecanismos de busca que pessoas reais tiveram uma experiência em seu restaurante, ao mesmo tempo em que fornecem provas sociais legítimas para clientes em potencial .

Na verdade, um estudo da Northwestern University revelou que exibir avaliações em um site aumenta a conversão em 270% , e a melhor parte é que você só precisa adicionar de 1 a 8 avaliações para melhorar as conversões online.

Alguns sites de avaliação de negócios – como Yelp e Tripadvisor – oferecem widgets que permitem exibir avaliações de clientes em um site de terceiros, mas se você preferir uma ferramenta mais abrangente ou personalizável, pode usar um widget de avaliação como o Amplify, que pode exibir uma seleção escolhida a dedo de avaliações de vários sites de avaliação.

Também vale a pena notar que você também deve permitir que os clientes avaliem e avaliem o restaurante diretamente em seu site, porque o Google conta essas avaliações para seu próprio site, o que acabará levando a rich snippets nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) do seu restaurante.

Eles vêm na forma de uma classificação geral por estrelas, bem como o número de comentários deixados pelos clientes em seu site. Mas como você obtém esses trechos em primeiro lugar?

gerador de esquema de classificação agregado

Implementar marcação de esquema

Não é possível fazer com que o Google e outros mecanismos de pesquisa observem as descrições do seu menu e ótimas críticas sem adicionar a marcação de esquema ao seu site . Este é um pedaço de código que você adiciona ao HTML do seu site.

Isso pode parecer intimidante, especialmente se você não tiver nenhum conhecimento de codificação, mas o processo é mais fácil do que você pensa.

Uma opção é dedicar um tempo para aprender a criar e adicionar código de marcação de esquema visitando o site Schema.org , que foi criado a partir de uma colaboração de grandes empresas, incluindo Google, Microsoft, Yahoo e Yandex.

Se você não quiser fazer isso sozinho, poderá usar um widget de revisão de terceiros que inclui marcação de esquema . Você também pode usar o Assistente de marcação de dados estruturados do Google , que ajuda a criar o código de marcação apropriado selecionando opções específicas, destacando o texto e inserindo o URL do site.

A marcação de esquema funciona melhor em avaliações, por isso é importante manter seus esforços de geração de avaliações. O Google vê o fluxo constante de novas avaliações como conteúdo novo , o que leva a classificações de pesquisa mais altas.

No entanto, vale a pena notar que apenas as avaliações primárias – avaliações deixadas pelos clientes diretamente no site do restaurante e não na página de listagem – podem obter o código de marcação de esquema. Você ainda pode exibir suas avaliações do Google ou seus melhores comentários de clientes do Yelp e do Tripadvisor, mas eles não contarão para a classificação SERP do seu site.

O impacto da estratégia de pesquisa de restaurantes locais

Criar e executar um plano de SEO para restaurantes levará tempo. Quando feito corretamente, a otimização do mecanismo de pesquisa do seu restaurante e os esforços de gerenciamento de listas locais o recompensarão com classificações mais altas, mais exposição e, finalmente, mais clientes.

No entanto, o trabalho não para quando o restaurante é o principal resultado da consulta de pesquisa de um cliente. Você precisará continuar seus esforços de geração de avaliações e ajustar sua estratégia de SEO quando novos concorrentes chegarem.