有效餐廳搜索引擎優化的 5 個關鍵

有效的餐廳搜索引擎優化 (SEO) 可以吸引使用 Google 本地搜索功能查找附近餐廳的客戶。 本地搜索目前佔所有搜索查詢的 35% 。

更重要的是，搜索者希望在 48 小時內訪問商家。 通過為本地餐廳搜索採用以下最佳本地列表管理實踐，您可以提高您的餐廳品牌知名度並吸引大量食客進門。

• 選擇有效的關鍵字
• 聲明列表
• 創建菜單頁面
• 獲取客戶評論
• 使用架構標記

找出您品牌的在線聲譽分數

從您的策略中消除猜測。 立即生成您品牌的在線聲譽記分卡，包括評論亮點、評級、關鍵字趨勢等。

選擇有效的關鍵字

要在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上獲得曝光，您需要利用最能描述餐廳的關鍵字。 具體來說，這些關鍵字屬於兩個類別之一。

主要關鍵詞

這些是在搜索者搜索您所在地區的內容時為搜索者提供廣泛網絡的關鍵字或短語。 示例包括“素食餐廳”或“芝加哥素食餐廳”。

由於這些關鍵字是流行的搜索詞，因此與該地區其他已經制定了 SEO 策略的餐廳相比，您可能更難獲得曝光率。

但是，您仍應將這些詞添加到您的策略中。 隨著您的 SERP 排名隨著時間的推移而增加，您將開始使用這些廣泛的術語獲得更多的曝光率。

長尾關鍵詞

與主要關鍵詞相比，長尾詞是對餐廳更具體的詞。 這些可能是餐廳的實際名稱、特定的菜單產品或餐廳的特色。 一些例子包括：

• “素食燒烤”
• “超越漢堡的餐廳”
• “素食友好的餐廳”

在優化本地餐廳搜索策略的策略時，請確保同時使用主關鍵字和長尾關鍵字。 這樣做可以讓您在客戶旅程的不同階段捕捉受眾。

主要關鍵詞將有助於那些仍處於做出購買決定的早期階段的人縮小範圍，而長尾詞可能是那些知道自己想要什麼並將選擇範圍縮小到少數餐館的客戶的決定因素。

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索取在線列表

有效的餐廳搜索優化需要相當大的在線足跡，並且聲稱您的在線列表將大大增加數字曝光。

在線評論統計數據顯示，谷歌、 Yelp 、 Tripadvisor和Facebook是消費者查看在線評論的四大網站。

通過制定有效的本地列表管理策略並在這些主要網站上聲明您的列表，您不僅可以提高餐廳的在線知名度，還可以為以前的客戶留下更多評論，這也有助於您的搜索排名（更多稍後再說）。

如果您聲明或已經擁有多個在線列表，請確保所有站點上的信息都是正確且更新的。 這不僅僅是為了客戶的利益； 像谷歌這樣的搜索引擎將優先考慮在不同網站和目錄中具有正確和一致信息的列表。

創建菜單頁面

OpenTable 的一項調查顯示， 93% 的消費者會在外出就餐前查看餐廳的菜單，這使得擁有既能吸引顧客又能吸引搜索引擎的菜單勢在必行。

首先為菜單創建一個實際頁面，而不是上傳 PDF 副本。 這不僅有助於鞏固餐廳的品牌形象，還有助於 Google 了解您餐廳提供的美食。 將您的菜單放在網頁上，Google 將“抓取”它並獲取可以幫助客戶在本地搜索餐廳的關鍵字。

在向在線觀眾展示菜單之前，請確保每個描述都內容豐富且易於理解。

哈里斯的一項民意調查顯示， 29% 的消費者認為某些菜單令人困惑。 在將菜單添加到餐廳的網站和列表之前，請確保每個項目的描述都易於理解。 這種做法減少了最初對不熟悉的菜餚的恐嚇和困惑。

在整個菜單中包含精選菜餚的精選圖片可能也是值得的，這可以幫助用餐者選擇特定菜餚。 同一項民意調查還顯示，添加圖片說服53% 的顧客點了他們不熟悉的菜。

炫耀客戶評論

評論代表了任何在線業務列表的跳動心臟。 他們告訴搜索引擎，真實的人在您的餐廳有過體驗，同時也向潛在客戶提供合法的社會證明。

事實上，西北大學的一項研究表明，在網站上顯示評論可以提高270%的轉化率，最好的部分是您只需添加 1 到 8 條評論即可提高在線轉化率。

一些商業評論網站（如Yelp和Tripadvisor ）提供小部件，允許您在第三方網站上展示客戶評論，但如果您更喜歡更全面或可定制的工具，您可以使用 Amplify 等評論小部件，它可以顯示從多個評論網站精心挑選的評論。

還值得注意的是，您還應該允許客戶直接在您的網站上對餐廳進行評分和評論，因為 Google 會為您自己的網站計算這些評論，這最終會在您餐廳的搜索引擎結果頁面 (SERP) 上產生豐富的摘要。

這些以總體星級以及客戶在您網站上留下的評論數量的形式出現。 但是，您如何首先獲得這些片段？

實施模式標記

如果不向您的站點添加模式標記，就不可能讓 Google 和其他搜索引擎注意到您的菜單描述和好評如潮。 這是您添加到網站 HTML 中的一段代碼。

這聽起來可能令人生畏，尤其是如果您沒有任何編碼知識，但這個過程比您想像的要容易。

一種選擇是花時間通過訪問Schema.org 網站來學習如何自己創建和添加模式標記代碼，該網站由 Google、Microsoft、Yahoo 和 Yandex 等主要公司合作創建。

如果您不想自己做，可以使用包含架構標記的第三方審核小部件。 您還可以使用Google 的結構化數據標記助手，它通過選擇特定選項、突出顯示文本和輸入站點 URL 來幫助您創建適當的標記代碼。

Schema 標記在評論上效果最好，因此保持您的評論生成工作很重要。 谷歌將源源不斷的新評論視為新鮮內容，從而帶來更高的搜索排名。

然而，值得注意的是，只有第一方評論——顧客直接在餐廳網站而不是其列表頁面上留下的評論——可以獲得架構標記代碼。 您仍然可以展示您的 Google 評論或來自 Yelp 和 Tripadvisor 的最佳客戶反饋，但它們不會計入您網站的 SERP 排名。

本地餐廳搜索策略的影響

創建和執行餐廳 SEO 計劃需要時間。 如果做得好，您的餐廳搜索引擎優化和本地列表管理工作將為您提供更高的排名、更多的曝光率，並最終獲得更多的客戶。

但是，一旦餐廳成為客戶搜索查詢的首要結果，工作就不會停止。 當新的競爭對手到來時，您需要繼續您的評論生成工作並調整您的 SEO 策略。