5 chiavi per un'efficace ottimizzazione dei motori di ricerca dei ristoranti

Pubblicato: 2019-04-26

Un'efficace ottimizzazione dei motori di ricerca dei ristoranti (SEO) può attirare clienti che utilizzano le funzionalità di ricerca locale di Google per trovare ristoranti vicino a loro. La ricerca locale attualmente rappresenta il 35% di tutte le query di ricerca .

Ciò che è ancora più importante è che gli utenti cercano di visitare un'attività entro 48 ore . Incorporando le seguenti migliori pratiche di gestione degli elenchi locali per la ricerca di ristoranti locali, puoi aumentare la consapevolezza del marchio del tuo ristorante e attirare ondate di commensali attraverso le tue porte.

Scegli parole chiave efficaci
Elenchi di reclami
Crea una pagina di menu
Ottieni le recensioni dei clienti
Usa il markup dello schema

Scegli parole chiave efficaci

Per ottenere visibilità sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), è necessario sfruttare le parole chiave che meglio descrivono il ristorante. In particolare, quelle parole chiave rientrano in una delle due categorie.

Parole chiave principali

Queste sono parole chiave o frasi che gettano un'ampia rete per il ricercatore quando stanno cercando qualcosa nella tua zona. Gli esempi includono "ristorante vegetariano" o "ristorante vegano di Chicago".

Poiché queste parole chiave sono termini di ricerca popolari, potrebbe essere più difficile ottenere visibilità rispetto ad altri ristoranti della zona che hanno già una strategia SEO in atto.

Tuttavia, dovresti comunque aggiungere queste parole alla tua strategia. Man mano che la tua classifica SERP aumenta nel tempo, inizierai ad acquisire maggiore visibilità utilizzando questi termini generali.

Parole chiave a coda lunga

Contrariamente alle parole chiave principali, le parole longtail sono termini molto più specifici del ristorante. Questi potrebbero essere il nome effettivo del ristorante, un'offerta di menu specifica o una caratteristica speciale del ristorante. Alcuni esempi includono:

“grigliata vegetariana”
“ristorante con oltre hamburger”
“ristorante vegano”

Quando ottimizzi la tua strategia per le strategie di ricerca dei ristoranti locali, assicurati di utilizzare sia le parole chiave principali che quelle a coda lunga. In questo modo puoi catturare il pubblico in diverse fasi del percorso del cliente.

ottimizzazione della ricerca del ristorante

Le parole chiave principali aiuteranno a restringere il campo per coloro che sono ancora nelle prime fasi della decisione di acquisto, mentre i termini a coda lunga possono essere il fattore decisivo per i clienti che sanno quello che vogliono e che stanno restringendo le loro scelte a una manciata di ristoranti.

Richiedi annunci online

Un'efficace ottimizzazione della ricerca di ristoranti richiede un'impronta online considerevole e affermare che le tue inserzioni online aumenterà notevolmente l'esposizione digitale.

Le statistiche sulle recensioni online rivelano che Google , Yelp , Tripadvisor e Facebook sono i primi quattro siti in cui i consumatori controllano le recensioni online.

Avendo un'efficace strategia di gestione delle inserzioni locali e rivendicando le tue inserzioni su questi principali siti, non solo aumenti la visibilità online del ristorante, ma apri anche più strade ai clienti precedenti per lasciare recensioni, che contribuiscono anche al tuo posizionamento nei risultati di ricerca (più su quello più avanti).

Se stai rivendicando o hai già più inserzioni online, assicurati che le informazioni su tutti i siti siano corrette e aggiornate. Questo non è solo a vantaggio del cliente; i motori di ricerca come Google daranno la priorità agli elenchi che hanno informazioni corrette e coerenti su diversi siti Web e directory.

Crea una pagina di menu

Un sondaggio OpenTable ha mostrato che uno schiacciante 93% dei consumatori guarderà il menu di un ristorante prima di uscire a mangiare, il che rende indispensabile avere un menu che attiri sia i clienti che i motori di ricerca.

Questo inizia creando una pagina reale per il menu invece di caricare una copia PDF. Questo non solo aiuta a consolidare il marchio del ristorante, ma aiuta anche Google a farsi un'idea della cucina offerta nel tuo ristorante. Con il tuo menu su una pagina web, Google lo "scansiona" e prende le parole chiave che possono aiutare i clienti quando cercano il ristorante a livello locale.

Prima di mostrare il menu a un pubblico online, assicurati che ogni descrizione sia informativa ma di facile comprensione.

Un sondaggio Harris ha mostrato che il 29% dei consumatori ritiene che alcuni menu siano confusi. Prima di aggiungere un menu al sito Web e agli elenchi del ristorante, assicurati che la descrizione di ogni articolo sia di facile comprensione. Questa pratica riduce l'intimidazione e la confusione iniziali con piatti non familiari.

Potrebbe anche valere la pena includere nel menu immagini selezionate di piatti selezionati, che possono aiutare i commensali quando si tratta di scegliere piatti specifici. Lo stesso sondaggio ha anche rivelato che l'aggiunta di immagini ha convinto il 53% dei clienti a ordinare un piatto che non conosceva.

Mostra le recensioni dei clienti

Le recensioni rappresentano il cuore pulsante di qualsiasi scheda di attività commerciale online. Dicono ai motori di ricerca che persone reali hanno avuto un'esperienza nel tuo ristorante fornendo allo stesso tempo una legittima prova sociale ai potenziali clienti .

In effetti, uno studio della Northwestern University ha rivelato che la visualizzazione di recensioni su un sito aumenta la conversione del 270% e la parte migliore è che hai solo bisogno di aggiungere da 1 a 8 recensioni per migliorare le conversioni online.

Alcuni siti di recensioni aziendali, come Yelp e Tripadvisor , offrono widget che ti consentono di mostrare le recensioni dei clienti su un sito di terze parti, ma se preferisci uno strumento più completo o personalizzabile, puoi utilizzare un widget di recensione come Amplify, che può visualizzare una selezione selezionata di recensioni da più siti di recensioni.

Vale anche la pena notare che dovresti anche consentire ai clienti di valutare e recensire il ristorante direttamente sul tuo sito perché Google conta queste recensioni per il tuo sito, che alla fine porterà a rich snippet sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) del tuo ristorante.

Questi si presentano sotto forma di una valutazione a stelle complessiva e del numero di recensioni lasciate dai clienti sul tuo sito. Ma come si ottengono questi frammenti in primo luogo?

generatore di schemi di valutazione aggregati

Implementare il markup dello schema

Convincere Google e altri motori di ricerca a notare le descrizioni dei menu e le recensioni entusiastiche non è possibile senza aggiungere il markup dello schema al tuo sito . Questo è un pezzo di codice che aggiungi all'HTML del tuo sito.

Questo potrebbe sembrare intimidatorio, soprattutto se non hai alcuna conoscenza di programmazione, ma il processo è più semplice di quanto pensi.

Un'opzione è dedicare del tempo per imparare a creare e aggiungere da soli il codice di markup dello schema visitando il sito Web Schema.org , creato dalla collaborazione di importanti aziende tra cui Google, Microsoft, Yahoo e Yandex.

Se non vuoi farlo da solo, puoi utilizzare un widget di revisione di terze parti che include il markup dello schema . Puoi anche utilizzare l'Assistente per il markup dei dati strutturati di Google , che ti aiuta a creare il codice di markup appropriato selezionando opzioni specifiche, evidenziando il testo e inserendo l'URL del sito.

Il markup dello schema funziona meglio con le recensioni, quindi è importante mantenere gli sforzi per la generazione delle recensioni. Google vede il flusso costante di nuove recensioni come un contenuto fresco , che porta a classifiche di ricerca più elevate.

Tuttavia, vale la pena notare che solo le recensioni proprietarie, ovvero le recensioni lasciate dai clienti direttamente sul sito Web del ristorante e non sulla sua pagina di inserzione, possono ottenere il codice di markup dello schema. Puoi comunque mostrare le tue recensioni su Google o il tuo miglior feedback dei clienti da Yelp e Tripadvisor, ma non conteranno per il ranking SERP del tuo sito.

L'impatto della strategia di ricerca dei ristoranti locali

La creazione e l'esecuzione di un piano SEO per ristoranti richiederà tempo. Se fatto correttamente, l'ottimizzazione dei motori di ricerca dei ristoranti e gli sforzi di gestione delle inserzioni locali ti ricompenseranno con classifiche più alte, maggiore esposizione e, in definitiva, più clienti.

Tuttavia, il lavoro non si ferma una volta che il ristorante è il primo risultato della query di ricerca di un cliente. Dovrai continuare i tuoi sforzi di generazione delle recensioni e adattare la tua strategia SEO quando arrivano nuovi concorrenti.