5 kluczy do skutecznej optymalizacji wyszukiwarek restauracji

Skuteczna optymalizacja wyszukiwarek restauracji (SEO) może przyciągnąć klientów, którzy korzystają z lokalnych funkcji wyszukiwania Google, aby znaleźć restauracje w ich pobliżu. Wyszukiwanie lokalne stanowi obecnie 35% wszystkich zapytań .

Co jeszcze ważniejsze, osoby wyszukujące chcą odwiedzić firmę w ciągu 48 godzin . Włączając poniższe najlepsze praktyki zarządzania listami lokalnymi w wyszukiwaniu lokalnych restauracji, możesz zwiększyć świadomość marki swojej restauracji i przyciągnąć fale gości do swoich drzwi.

• Wybierz skuteczne słowa kluczowe
• Zgłoś aukcje
• Utwórz stronę menu
• Uzyskaj opinie klientów
• Użyj znaczników schematu

Sprawdź wynik reputacji online swojej marki

Wyeliminuj zgadywanie ze swojej strategii. Błyskawicznie generuj internetową kartę wyników reputacji swojej marki wraz z najważniejszymi recenzjami, ocenami, trendami słów kluczowych i nie tylko.

Wybierz skuteczne słowa kluczowe

Aby uzyskać ekspozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP), musisz wykorzystać słowa kluczowe, które najlepiej opisują restaurację. W szczególności te słowa kluczowe pasują do jednej z dwóch kategorii.

Główne słowa kluczowe

Są to słowa kluczowe lub frazy, które rzucają szeroką sieć na osobę wyszukującą, gdy szuka ona czegoś w Twojej okolicy. Przykładami mogą tu być „restauracja wegetariańska” lub „restauracja wegańska Chicago”.

Ponieważ te słowa kluczowe są popularnymi wyszukiwanymi hasłami, uzyskanie ekspozycji może być trudniejsze w porównaniu z innymi restauracjami w okolicy, które mają już wdrożoną strategię SEO.

Jednak nadal powinieneś dodać te słowa do swojej strategii. Wraz ze wzrostem rankingu SERP w czasie, zaczniesz zdobywać większą widoczność za pomocą tych ogólnych terminów.

Długie słowa kluczowe

W przeciwieństwie do głównych słów kluczowych, słowa typu longtail to terminy, które są znacznie bardziej specyficzne dla restauracji. Może to być rzeczywista nazwa restauracji, konkretna oferta menu lub specjalna cecha restauracji. Oto kilka przykładów:

• “grill wegetariański”
• “restauracja z burgerem Beyond”
• “restauracja przyjazna weganom”

Optymalizując strategię pod kątem strategii wyszukiwania lokalnych restauracji, upewnij się, że używasz zarówno głównych, jak i długich słów kluczowych. Dzięki temu możesz pozyskać odbiorców na różnych etapach podróży klienta.

Główne słowa kluczowe pomogą zawęzić pole dla tych, którzy są jeszcze na wczesnym etapie podejmowania decyzji o zakupie, podczas gdy długie terminy mogą być decydującym czynnikiem dla klientów, którzy wiedzą, czego chcą, i zawężają swoje wybory do kilku restauracji.

Sprawdź wynik reputacji online swojej marki

Wyeliminuj zgadywanie ze swojej strategii. Błyskawicznie generuj internetową kartę wyników reputacji swojej marki wraz z najważniejszymi recenzjami, ocenami, trendami słów kluczowych i nie tylko.

Zgłoś aukcje online

Skuteczna optymalizacja wyszukiwania restauracji wymaga znacznego zasięgu online, a zgłaszanie ofert online znacznie zwiększy tę cyfrową ekspozycję.

Statystyki recenzji online pokazują, że Google , Yelp , Tripadvisor i Facebook to cztery najlepsze witryny, na których konsumenci sprawdzają recenzje online.

Dysponując skuteczną strategią zarządzania lokalną ofertą i zgłaszając swoje oferty w tych głównych witrynach, nie tylko zwiększasz widoczność restauracji online, ale także otwierasz więcej możliwości wystawiania recenzji dla poprzednich klientów, co również przyczynia się do Twojego rankingu wyszukiwania (więcej o tym później).

Jeśli zgłaszasz roszczenia lub masz już wiele wpisów online, upewnij się, że informacje we wszystkich witrynach są prawidłowe i aktualne. To nie tylko z korzyścią dla klienta; Wyszukiwarki, takie jak Google, będą traktować priorytetowo wykazy, które zawierają poprawne i spójne informacje w różnych witrynach i katalogach.

Utwórz stronę menu

Ankieta OpenTable wykazała, że ​​aż 93% konsumentów przegląda menu restauracji przed wyjściem do restauracji, co sprawia, że ​​konieczne jest posiadanie menu atrakcyjnego zarówno dla klientów, jak i wyszukiwarek.

Rozpoczyna się to od utworzenia rzeczywistej strony menu zamiast przesyłania kopii PDF. Pomaga to nie tylko utrwalić markę restauracji, ale także pomaga Google zorientować się w kuchni oferowanej w Twojej restauracji. Gdy Twoje menu znajduje się na stronie internetowej, Google będzie je „przeszukiwać” i pobierać słowa kluczowe, które mogą pomóc klientom w wyszukiwaniu lokalnie restauracji.

Zanim wyświetlisz menu odbiorcom online, upewnij się, że każdy opis zawiera informacje, ale jest łatwy do zrozumienia.

Ankieta Harrisa wykazała, że ​​29% konsumentów uważa, że ​​niektóre menu są mylące. Przed dodaniem menu do witryny restauracji i jej ofert upewnij się, że opis każdego elementu jest łatwy do zrozumienia. Ta praktyka zmniejsza początkowe zastraszenie i zamieszanie z nieznanymi potrawami.

Warto również zamieścić w menu wybrane zdjęcia wybranych dań, co może pomóc gościom w wyborze konkretnych dań. Ten sam sondaż ujawnił również, że dodanie zdjęć przekonało 53% klientów do zamówienia nieznanego im dania.

Pochwal się opiniami klientów

Recenzje stanowią bijące serce każdej wizytówki firmy online. Mówią wyszukiwarkom, że prawdziwi ludzie mieli doświadczenie w Twojej restauracji, a jednocześnie dostarczają potencjalnym klientom uzasadnione dowody społeczne .

W rzeczywistości badanie przeprowadzone przez Northwestern University wykazało, że wyświetlanie recenzji w witrynie zwiększa konwersję o 270% , a najlepsze jest to, że wystarczy dodać od 1 do 8 recenzji, aby poprawić konwersje online.

Niektóre witryny z recenzjami biznesowymi – takie jak Yelp i Tripadvisor – oferują widżety, które umożliwiają pokazywanie opinii klientów w witrynie innej firmy, ale jeśli wolisz bardziej wszechstronne lub konfigurowalne narzędzie, możesz użyć widżetu recenzji, takiego jak Amplify, który może wyświetlać starannie dobrany wybór recenzji z wielu witryn z recenzjami.

Warto również zauważyć, że powinieneś również umożliwić klientom ocenianie i recenzowanie restauracji bezpośrednio w Twojej witrynie, ponieważ Google liczy te recenzje dla Twojej własnej witryny, co ostatecznie doprowadzi do fragmentów rozszerzonych na stronach wyników wyszukiwania Twojej restauracji (SERP).

Mają one postać ogólnej oceny w postaci gwiazdek oraz liczby recenzji pozostawionych przez klientów w Twojej witrynie. Ale jak w ogóle zdobyć te fragmenty?

Implementuj znaczniki schematu

Skłonienie Google i innych wyszukiwarek do zauważenia opisów menu i entuzjastycznych recenzji nie jest możliwe bez dodania znaczników schematu do witryny . To jest fragment kodu, który dodajesz do kodu HTML swojej witryny.

Może to brzmieć onieśmielająco, zwłaszcza jeśli nie masz żadnej wiedzy na temat kodowania, ale proces jest łatwiejszy niż myślisz.

Jedną z opcji jest poświęcenie czasu na samodzielne nauczenie się tworzenia i dodawania kodu znaczników schematu, odwiedzając witrynę Schema.org , która została stworzona we współpracy z dużymi firmami, w tym Google, Microsoft, Yahoo i Yandex.

Jeśli nie chcesz robić tego samodzielnie, możesz użyć widżetu recenzji innej firmy, który zawiera znaczniki schematu . Możesz też skorzystać z Pomocnika Google do oznaczania danych strukturalnych , który pomaga utworzyć odpowiedni kod znaczników, umożliwiając wybranie określonych opcji, wyróżnienie tekstu i wprowadzenie adresu URL witryny.

Znaczniki schematu działają najlepiej w recenzjach, dlatego ważne jest, aby kontynuować wysiłki związane z generowaniem recenzji. Google postrzega stały strumień nowych recenzji jako świeżą treść , co prowadzi do wyższych rankingów wyszukiwania.

Warto jednak zauważyć, że tylko recenzje własne – recenzje pozostawione przez klientów bezpośrednio na stronie internetowej restauracji, a nie na jej stronie – mogą otrzymać kod znaczników schematu. Nadal możesz pochwalić się swoimi recenzjami Google lub najlepszymi opiniami klientów z Yelp i Tripadvisor, ale nie będą one brane pod uwagę w rankingu SERP Twojej witryny.

Wpływ strategii wyszukiwania lokalnych restauracji

Stworzenie i wykonanie planu SEO restauracji zajmie trochę czasu. Po prawidłowym wykonaniu optymalizacja wyszukiwarek restauracji i wysiłki związane z zarządzaniem lokalnymi listami nagrodzą Cię wyższymi pozycjami, większą ekspozycją i ostatecznie większą liczbą klientów.

Jednak praca nie kończy się, gdy restauracja jest najlepszym wynikiem zapytania klienta. Będziesz musiał kontynuować wysiłki związane z generowaniem recenzji i dostosować strategię SEO, gdy pojawią się nowi konkurenci.