5 Schlüssel zur effektiven Suchmaschinenoptimierung von Restaurants

Eine effektive Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Restaurants kann Kunden gewinnen, die die lokalen Suchfunktionen von Google verwenden, um Restaurants in ihrer Nähe zu finden. Die lokale Suche macht derzeit 35 % aller Suchanfragen aus .

Noch wichtiger ist, dass Suchende innerhalb von 48 Stunden ein Unternehmen besuchen möchten . Indem Sie die folgenden bewährten Methoden zur Verwaltung lokaler Einträge für die Suche in lokalen Restaurants integrieren, können Sie die Bekanntheit Ihrer Restaurantmarke steigern und Wellen von Gästen durch Ihre Türen locken.

• Wählen Sie effektive Keywords
• Listen beanspruchen
• Erstellen Sie eine Menüseite
• Holen Sie sich Kundenbewertungen
• Verwenden Sie Schema-Markup

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Wählen Sie effektive Schlüsselwörter

Um auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) präsent zu sein, müssen Sie aus den Schlüsselwörtern Kapital schlagen, die das Restaurant am besten beschreiben. Genauer gesagt passen diese Keywords in eine von zwei Kategorien.

Hauptschlüsselwörter

Dies sind Schlüsselwörter oder Phrasen, die für den Suchenden ein weites Netz auswerfen, wenn er nach etwas in Ihrer Nähe sucht. Beispiele sind „vegetarisches Restaurant“ oder „veganes Restaurant Chicago“.

Da es sich bei diesen Schlüsselwörtern um beliebte Suchbegriffe handelt, könnte es für Sie schwieriger sein, im Vergleich zu anderen Restaurants in der Gegend, die bereits eine SEO-Strategie haben, Aufmerksamkeit zu erregen.

Sie sollten diese Wörter jedoch trotzdem zu Ihrer Strategie hinzufügen. Wenn Ihr SERP-Ranking im Laufe der Zeit zunimmt, werden Sie mit diesen allgemeinen Begriffen mehr Bekanntheit erlangen.

Longtail-Schlüsselwörter

Im Gegensatz zu Hauptschlüsselwörtern sind Longtail-Wörter Begriffe, die viel spezifischer für das Restaurant sind. Dies können der eigentliche Name des Restaurants, ein bestimmtes Menüangebot oder eine Besonderheit des Restaurants sein. Einige Beispiele sind:

• „Gemüsegrill“
• “Restaurant mit Beyond Burger”
• “veganfreundliches Restaurant”

Stellen Sie bei der Optimierung Ihrer Strategie für lokale Restaurantsuchstrategien sicher, dass Sie sowohl Haupt- als auch Longtail-Keywords verwenden. Auf diese Weise können Sie Zielgruppen in verschiedenen Phasen der Customer Journey erfassen.

Hauptschlüsselwörter werden dabei helfen, das Feld für diejenigen einzugrenzen, die sich noch in den frühen Stadien der Kaufentscheidung befinden, während Longtail-Begriffe der entscheidende Faktor für Kunden sein können, die wissen, was sie wollen, und die ihre Auswahl auf eine Handvoll Restaurants einschränken.

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Beanspruchen Sie Online-Einträge

Eine effektive Optimierung der Restaurantsuche erfordert einen beträchtlichen Online-Fußabdruck, und die Inanspruchnahme Ihrer Online-Einträge wird diese digitale Präsenz dramatisch erhöhen.

Statistiken zu Online-Bewertungen zeigen, dass Google , Yelp , Tripadvisor und Facebook die vier wichtigsten Websites sind, auf denen Verbraucher Online-Bewertungen abrufen.

Indem Sie eine effektive Strategie zur Verwaltung lokaler Einträge haben und Ihre Einträge auf diesen wichtigen Websites beanspruchen, erhöhen Sie nicht nur die Online-Sichtbarkeit des Restaurants, sondern öffnen auch mehr Möglichkeiten für frühere Kunden, Bewertungen zu hinterlassen, die auch zu Ihrem Suchranking beitragen (mehr dazu später).

Wenn Sie mehrere Online-Einträge beanspruchen oder bereits haben, vergewissern Sie sich, dass die Informationen auf allen Websites korrekt und aktuell sind. Das kommt nicht nur dem Kunden zugute; Suchmaschinen wie Google priorisieren Einträge mit korrekten und konsistenten Informationen auf verschiedenen Websites und Verzeichnissen.

Erstellen Sie eine Menüseite

Eine OpenTable-Umfrage ergab, dass überwältigende 93 % der Verbraucher sich die Speisekarte eines Restaurants ansehen, bevor sie zum Essen gehen, weshalb es unerlässlich ist, eine Speisekarte zu haben, die sowohl für Kunden als auch für Suchmaschinen ansprechend ist.

Dies beginnt mit der Erstellung einer tatsächlichen Seite für das Menü, anstatt eine PDF-Kopie hochzuladen. Dies trägt nicht nur dazu bei, das Branding des Restaurants zu festigen, sondern hilft Google auch, sich ein Bild von der Küche zu machen, die in Ihrem Restaurant angeboten wird. Wenn Ihr Menü auf einer Webseite angezeigt wird, wird Google es „crawlen“ und Schlüsselwörter abrufen, die Kunden helfen können, wenn sie vor Ort nach dem Restaurant suchen.

Bevor Sie das Menü einem Online-Publikum zeigen, stellen Sie sicher, dass jede Beschreibung informativ und dennoch leicht verständlich ist.

Eine Harris-Umfrage ergab, dass 29 % der Verbraucher glauben, dass einige Menüs verwirrend sind. Bevor Sie der Website und den Einträgen des Restaurants ein Menü hinzufügen, vergewissern Sie sich, dass die Beschreibung jedes Artikels leicht verständlich ist. Diese Praxis reduziert die anfängliche Einschüchterung und Verwirrung mit unbekannten Gerichten.

Es kann sich auch lohnen, ausgewählte Bilder ausgewählter Gerichte in die Speisekarte aufzunehmen, die den Gästen bei der Auswahl bestimmter Gerichte helfen können. Dieselbe Umfrage ergab auch, dass das Hinzufügen von Bildern 53 % der Kunden davon überzeugte , ein ihnen unbekanntes Gericht zu bestellen.

Zeigen Sie Kundenbewertungen

Bewertungen sind das schlagende Herz eines jeden Online-Brancheneintrags. Sie teilen Suchmaschinen mit, dass echte Personen eine Erfahrung in Ihrem Restaurant gemacht haben, und liefern potenziellen Kunden gleichzeitig einen legitimen sozialen Beweis .

Tatsächlich hat eine Studie der Northwestern University ergeben, dass die Anzeige von Bewertungen auf einer Website die Konversion um 270 % erhöht , und das Beste daran ist, dass Sie nur 1 bis 8 Bewertungen hinzufügen müssen, um die Online-Konversionen zu verbessern.

Einige Websites für Unternehmensbewertungen – wie Yelp und Tripadvisor – bieten Widgets an, mit denen Sie Kundenbewertungen auf einer Drittanbieter-Website präsentieren können. Wenn Sie jedoch ein umfassenderes oder anpassbares Tool bevorzugen, können Sie ein Bewertungs-Widget wie Amplify verwenden, das angezeigt werden kann eine handverlesene Auswahl an Bewertungen von mehreren Bewertungsseiten.

Es ist auch erwähnenswert, dass Sie Kunden auch erlauben sollten, das Restaurant direkt auf Ihrer Website zu bewerten und zu bewerten, da Google diese Bewertungen für Ihre eigene Website zählt, was schließlich zu Rich Snippets auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) Ihres Restaurants führt.

Diese kommen in Form einer Gesamtbewertung mit Sternen sowie der Anzahl der Bewertungen, die Kunden auf Ihrer Website hinterlassen haben. Aber wie bekommt man diese Schnipsel überhaupt?

Schema-Markup implementieren

Es ist nicht möglich, Google und andere Suchmaschinen dazu zu bringen, Ihre Menübeschreibungen und begeisterten Kritiken wahrzunehmen, ohne Ihrer Website Schema-Markup hinzuzufügen . Dies ist ein Stück Code, das Sie dem HTML Ihrer Website hinzufügen.

Das mag einschüchternd klingen, besonders wenn Sie keine Programmierkenntnisse haben, aber der Prozess ist einfacher als Sie denken.

Eine Möglichkeit besteht darin, sich die Zeit zu nehmen, um zu lernen, wie man Schema-Markup-Code selbst erstellt und hinzufügt, indem man die Website Schema.org besucht , die aus einer Zusammenarbeit großer Unternehmen wie Google, Microsoft, Yahoo und Yandex entstanden ist.

Wenn Sie dies nicht selbst tun möchten, können Sie ein Review-Widget eines Drittanbieters verwenden , das Schema-Markup enthält . Sie können auch den Structured Data Markup Helper von Google verwenden , der Ihnen hilft, den entsprechenden Markup-Code zu erstellen, indem Sie bestimmte Optionen auswählen, Text hervorheben und die Website-URL eingeben müssen.

Schema-Markup funktioniert am besten bei Bewertungen, daher ist es wichtig, Ihre Bemühungen zur Erstellung von Bewertungen aufrechtzuerhalten. Google sieht den ständigen Strom neuer Bewertungen als frischen Inhalt , was zu höheren Suchrankings führt.

Es ist jedoch erwähnenswert, dass nur Bewertungen von Erstanbietern – Bewertungen, die von Kunden direkt auf der Website des Restaurants hinterlassen wurden und nicht auf der Listing-Seite – Schema-Markup-Code erhalten können. Sie können weiterhin mit Ihren Google-Bewertungen oder Ihrem besten Kundenfeedback von Yelp und Tripadvisor angeben, aber sie zählen nicht für das SERP-Ranking Ihrer Website.

Die Auswirkungen der Suchstrategie für lokale Restaurants

Das Erstellen und Ausführen eines SEO-Plans für Restaurants wird einige Zeit in Anspruch nehmen. Wenn Sie es richtig machen, werden Sie von Ihrer Restaurant-Suchmaschinenoptimierung und der Verwaltung lokaler Einträge mit höheren Rankings, mehr Präsenz und letztendlich mehr Kunden belohnt.

Die Arbeit hört jedoch nicht auf, sobald das Restaurant das Top-Ergebnis einer Suchanfrage eines Kunden ist. Sie müssen Ihre Bemühungen zur Generierung von Bewertungen fortsetzen und Ihre SEO-Strategie anpassen, wenn neue Konkurrenten hinzukommen.