5 กุญแจสู่การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาร้านอาหารที่มีประสิทธิภาพ

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาร้านอาหาร (SEO) อย่างมีประสิทธิภาพสามารถดึงดูดลูกค้าที่ใช้ความสามารถในการค้นหาในท้องถิ่นของ Google เพื่อค้นหาร้านอาหารที่อยู่ใกล้พวกเขา การค้นหาในท้องถิ่นในปัจจุบันคิดเป็น 35% ของคำค้นหา ทั้งหมด

สิ่งที่สำคัญกว่านั้นคือผู้ค้นหาต้องการเยี่ยมชมธุรกิจ ภายใน 48 ชั่วโมง การรวมแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเกี่ยวกับการจัดการข้อมูลสถานที่ให้บริการในท้องถิ่นต่อไปนี้สำหรับการค้นหาร้านอาหารในท้องถิ่น คุณสามารถเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ร้านอาหารของคุณและดึงดูดกระแสของผู้ที่มารับประทานอาหารได้ผ่านประตูของคุณ

• เลือกคำหลักที่มีประสิทธิภาพ
• อ้างสิทธิ์รายการ
• สร้างหน้าเมนู
• รับรีวิวจากลูกค้า
• ใช้มาร์กอัปสคีมา

ค้นหาคะแนนชื่อเสียงออนไลน์ของแบรนด์คุณ

นำการคาดเดาออกจากกลยุทธ์ของคุณ สร้างดัชนีชี้วัดชื่อเสียงออนไลน์ของแบรนด์ของคุณได้ทันที พร้อมด้วยไฮไลท์รีวิว การให้คะแนน แนวโน้มของคำหลัก และอื่นๆ

เลือกคำหลักที่มีประสิทธิภาพ

เพื่อให้ได้รับการเปิดเผยบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) คุณต้องใช้ประโยชน์จากคำหลักที่อธิบายร้านอาหารได้ดีที่สุด โดยเฉพาะอย่างยิ่ง คำหลักเหล่านั้นจัดเป็นหนึ่งในสองหมวดหมู่

คีย์เวิร์ดหลัก

เหล่านี้คือคำหลักหรือวลีที่ดึงดูดผู้ค้นหาเมื่อพวกเขากำลังค้นหาบางสิ่งในพื้นที่ของคุณ ตัวอย่างเช่น "ร้านอาหารมังสวิรัติ" หรือ "ร้านอาหารมังสวิรัติในชิคาโก"

เนื่องจากคีย์เวิร์ดเหล่านี้เป็นข้อความค้นหายอดนิยม คุณจึงอาจเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ยากกว่าเมื่อเทียบกับร้านอาหารอื่นๆ ในพื้นที่ที่มีกลยุทธ์ SEO อยู่แล้ว

อย่างไรก็ตาม คุณควรเพิ่มคำเหล่านี้ในกลยุทธ์ของคุณ เมื่ออันดับ SERP ของคุณเพิ่มขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป คุณจะเริ่มได้รับการเปิดเผยมากขึ้นโดยใช้คำที่กว้างๆ เหล่านี้

คีย์เวิร์ดหางยาว

ตรงกันข้ามกับคำหลักหลัก คำหางยาวเป็นคำที่มีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้นสำหรับร้านอาหาร นี่อาจเป็นชื่อจริงของร้านอาหาร การนำเสนอเมนูเฉพาะ หรือคุณลักษณะพิเศษของร้านอาหาร ตัวอย่างบางส่วน ได้แก่ :

• “ย่างผัก”
• “ร้านอาหารที่มีเบอร์เกอร์เกิน”
• “ร้านอาหารที่เป็นมิตรกับมังสวิรัติ”

เมื่อเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์ของคุณสำหรับกลยุทธ์การค้นหาร้านอาหารในท้องถิ่น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้ทั้งคีย์เวิร์ดหลักและคีย์เวิร์ดแบบยาว การทำเช่นนี้ทำให้คุณสามารถดึงดูดผู้ชมได้ในขั้นตอนต่างๆ ของเส้นทางของลูกค้า

คำหลักจะช่วยจำกัดขอบเขตให้แคบลงสำหรับผู้ที่ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการตัดสินใจซื้อ ในขณะที่คำหางยาวอาจเป็นปัจจัยในการตัดสินใจสำหรับลูกค้าที่รู้ว่าพวกเขาต้องการอะไรคือผู้ที่จำกัดตัวเลือกให้แคบลงเหลือร้านอาหารเพียงไม่กี่แห่ง

ค้นหาคะแนนชื่อเสียงออนไลน์ของแบรนด์คุณ

นำการคาดเดาออกจากกลยุทธ์ของคุณ สร้างดัชนีชี้วัดชื่อเสียงออนไลน์ของแบรนด์ของคุณได้ทันที พร้อมด้วยไฮไลท์รีวิว การให้คะแนน แนวโน้มของคำหลัก และอื่นๆ

อ้างสิทธิ์รายชื่อออนไลน์

การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาร้านอาหารที่มีประสิทธิภาพต้องใช้พื้นที่ออนไลน์ขนาดใหญ่ และการอ้างสิทธิ์ในรายชื่อออนไลน์ของคุณจะเพิ่มการเปิดเผยข้อมูลดิจิทัลอย่างมาก

สถิติรีวิวออนไลน์เปิดเผยว่า Google , Yelp , Tripadvisor และ Facebook เป็น เว็บไซต์สี่อันดับแรกที่ผู้บริโภคตรวจสอบรีวิวออนไลน์

การมีกลยุทธ์การจัดการรายชื่อในท้องถิ่นที่มีประสิทธิภาพและการอ้างสิทธิ์รายชื่อของคุณบนเว็บไซต์หลักเหล่านี้ คุณไม่เพียงเพิ่มการมองเห็นร้านอาหารทางออนไลน์เท่านั้น แต่ยังเปิดช่องทางเพิ่มเติมสำหรับลูกค้าเดิมในการเขียนรีวิว ซึ่งยังส่งผลต่อการจัดอันดับการค้นหาของคุณอีกด้วย (เพิ่มเติม ในภายหลัง)

หากคุณกำลังอ้างสิทธิ์หรือมีรายชื่อออนไลน์หลายรายการอยู่แล้ว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลในเว็บไซต์ทั้งหมดถูกต้องและอัปเดต นี่ไม่ใช่เพียงเพื่อประโยชน์ของลูกค้าเท่านั้น เครื่องมือค้นหาเช่น Google จะจัดลำดับความสำคัญของรายการที่มีข้อมูลที่ถูกต้องและสม่ำเสมอในเว็บไซต์และไดเรกทอรีต่างๆ

สร้างหน้าเมนู

จากการสำรวจของ OpenTable พบว่า 93% ของผู้บริโภค จะดูเมนูของร้านอาหารก่อนออกไปรับประทานอาหาร ซึ่งทำให้จำเป็นต้องมีเมนูที่ดึงดูดทั้งลูกค้าและเครื่องมือค้นหา

เริ่มต้นด้วย การสร้างหน้าจริงสำหรับเมนู แทนการอัปโหลดสำเนา PDF สิ่งนี้ไม่เพียงช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ของร้านอาหารเท่านั้น แต่ยังช่วยให้ Google ได้แนวคิดเกี่ยวกับอาหารที่นำเสนอในร้านอาหารของคุณอีกด้วย ด้วยเมนูของคุณบนหน้าเว็บ Google จะ "รวบรวมข้อมูล" และคว้าคำหลักที่สามารถช่วยลูกค้าได้เมื่อพวกเขาค้นหาร้านอาหารในพื้นที่

ก่อนที่คุณจะแสดงเมนูต่อผู้ชมออนไลน์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำอธิบายทุกรายการมีข้อมูลแต่เข้าใจง่าย

แบบสำรวจความคิดเห็นของ Harris พบว่า 29% ของผู้บริโภค เชื่อว่าบางเมนูทำให้เกิดความสับสน ก่อนเพิ่มเมนูลงในเว็บไซต์และรายชื่อของร้านอาหาร ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำอธิบายของแต่ละรายการเข้าใจง่าย การปฏิบัตินี้ช่วยลดการข่มขู่และความสับสนในเบื้องต้นกับอาหารที่ไม่คุ้นเคย

นอกจากนี้ยังอาจคุ้มค่าที่จะรวมรูปภาพที่เลือกของอาหารที่เลือกไว้ตลอดทั้งเมนู ซึ่งสามารถช่วยให้ผู้มาทานอาหารในการเลือกอาหารที่เฉพาะเจาะจงได้ แบบสำรวจเดียวกันนี้ยังเผยให้เห็นว่าการเพิ่มรูปภาพทำให้ ลูกค้าร้อยละ 53 เชื่อว่า สั่งอาหารที่ไม่คุ้นเคยสำหรับพวกเขา

อวดรีวิวจากลูกค้า

บทวิจารณ์เป็นตัวแทนของหัวใจสำคัญของรายชื่อธุรกิจออนไลน์ใดๆ พวกเขาบอกเสิร์ชเอ็นจิ้นว่าคนจริงมีประสบการณ์ที่ร้านอาหารของคุณในขณะที่ยังให้ หลักฐานทางสังคมที่ถูกต้องแก่ผู้มีโอกาส เป็น ลูกค้า

อันที่จริง การศึกษาโดย Northwestern University เปิดเผยว่าการแสดงบทวิจารณ์บนเว็บไซต์ช่วยเพิ่ม Conversion ได้ถึง 270% และส่วนที่ดีที่สุดคือคุณจำเป็นต้องเพิ่มบทวิจารณ์ 1 ถึง 8 รายการเพื่อปรับปรุง Conversion ออนไลน์เท่านั้น

ไซต์รีวิวธุรกิจบางแห่ง เช่น Yelp และ Tripadvisor มีวิดเจ็ตที่ให้คุณอวดรีวิวของลูกค้าบนไซต์บุคคลที่สามได้ แต่หากคุณต้องการเครื่องมือที่ครอบคลุมหรือปรับแต่งได้มากกว่านี้ คุณสามารถใช้วิดเจ็ตรีวิว เช่น Amplify ซึ่งสามารถแสดงได้ บทวิจารณ์ ที่ได้รับการคัดเลือก จากไซต์บทวิจารณ์หลายแห่ง

นอกจากนี้ ยังควรสังเกตด้วยว่าคุณควรอนุญาตให้ลูกค้าให้คะแนนและวิจารณ์ร้านอาหารโดยตรงบนไซต์ของคุณ เนื่องจาก Google นับบทวิจารณ์เหล่านี้สำหรับไซต์ของคุณเอง ซึ่งจะนำไปสู่ตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาของร้านอาหาร (SERP)

สิ่งเหล่านี้มาในรูปแบบของการให้ดาวโดยรวม ตลอดจนจำนวนรีวิวที่ลูกค้าทิ้งไว้บนไซต์ของคุณ แต่คุณจะได้รับตัวอย่างเหล่านี้ตั้งแต่แรกได้อย่างไร

ใช้ Schema Markup

การทำให้ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ สังเกตเห็นคำอธิบายเมนูและคำวิจารณ์ที่คลั่งไคล้เป็นไปไม่ได้ หากไม่ เพิ่มมาร์กอัปสคีมาในไซต์ของ คุณ นี่คือโค้ดส่วนหนึ่งที่คุณเพิ่มลงใน HTML ของไซต์

นี่อาจฟังดูน่ากลัว โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณไม่มีความรู้ด้านการเขียนโค้ดเลย แต่กระบวนการนี้ง่ายกว่าที่คุณคิด

ทางเลือกหนึ่งคือใช้เวลาเรียนรู้วิธีสร้างและเพิ่มโค้ดมาร์กอัปสคีมาด้วยตัวคุณเองโดยไปที่ เว็บไซต์ Schema.org ซึ่งสร้างขึ้นจากความร่วมมือของบริษัทใหญ่ๆ เช่น Google, Microsoft, Yahoo และ Yandex

หากคุณไม่ต้องการทำเอง คุณสามารถใช้วิดเจ็ตตรวจสอบของบุคคลที่สาม ที่มีมาร์กอัป ส คีมา คุณยังสามารถใช้ โปรแกรมช่วยมาร์ กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Google ซึ่งช่วยให้คุณสร้างโค้ดมาร์กอัปที่เหมาะสมโดยให้คุณเลือกตัวเลือกเฉพาะ เน้นข้อความ และป้อน URL ของไซต์

มาร์กอัปสคีมาทำงานได้ดีที่สุดในรีวิว ดังนั้นการติดตามความพยายามในการสร้างรีวิวของคุณจึงเป็นสิ่งสำคัญ Google มองว่าการ รีวิวใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง เป็นเนื้อหาที่สดใหม่ ซึ่งนำไปสู่อันดับการค้นหาที่สูงขึ้น

อย่างไรก็ตาม เป็นที่น่าสังเกตว่าเฉพาะรีวิวของบุคคลที่หนึ่งเท่านั้น ซึ่งก็คือรีวิวที่ลูกค้าทิ้งไว้โดยตรงบนเว็บไซต์ของร้านอาหาร ไม่ใช่หน้ารายชื่อของร้านเท่านั้น จึงจะได้รับโค้ดมาร์กอัปสคีมา คุณยังคงสามารถแสดงรีวิวบน Google หรือความคิดเห็นจากลูกค้าที่ดีที่สุดของคุณจาก Yelp และ Tripadvisor ได้ แต่จะไม่นับรวมในการจัดอันดับ SERP ของไซต์ของคุณ

ผลกระทบของกลยุทธ์การค้นหาร้านอาหารท้องถิ่น

การสร้างและดำเนินการตามแผน SEO ของร้านอาหารอาจต้องใช้เวลา เมื่อทำอย่างถูกต้องแล้ว การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาร้านอาหารของคุณและความพยายามในการจัดการรายชื่อในท้องถิ่นจะตอบแทนคุณด้วยอันดับที่สูงขึ้น การเปิดรับลูกค้ามากขึ้น และในท้ายที่สุดลูกค้ามากขึ้น

อย่างไรก็ตาม งานจะไม่หยุดเมื่อร้านอาหารเป็นผลลัพธ์อันดับต้นๆ ของคำค้นหาของลูกค้า คุณจะต้องพยายามสร้างรีวิวต่อไปและปรับกลยุทธ์ SEO ของคุณเมื่อมีคู่แข่งรายใหม่เข้ามา