5 chei pentru optimizarea eficientă a motorului de căutare a restaurantelor

Optimizarea eficientă a motorului de căutare a restaurantelor (SEO) poate atrage clienți care folosesc capabilitățile de căutare locale ale Google pentru a găsi restaurante în apropierea lor. Căutarea locală reprezintă în prezent 35% din toate interogările de căutare .

Ceea ce este și mai important este că utilizatorii caută să viziteze o companie în 48 de ore . Încorporând următoarele cele mai bune practici locale de gestionare a înregistrărilor pentru căutarea restaurantelor locale, puteți crește gradul de conștientizare a mărcii dvs. de restaurant și puteți atrage valuri de meseni prin ușile dvs.

• Alegeți cuvinte cheie eficiente
• Revendicați înregistrări
• Creați o pagină de meniu
• Obțineți recenzii ale clienților
• Utilizați marcarea schemei

Aflați scorul reputației online al mărcii dvs

Eliminați presupunerile din strategia dvs. Generați instantaneu tabelul de punctaj online al reputației mărcii dvs., completat cu evidențierea recenziilor, evaluări, tendințe ale cuvintelor cheie și multe altele.

Alegeți Cuvinte cheie eficiente

Pentru a obține expunere pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP), trebuie să valorificați cuvintele cheie care descriu cel mai bine restaurantul. Mai exact, acele cuvinte cheie se încadrează într-una dintre cele două categorii.

Cuvinte cheie principale

Acestea sunt cuvinte cheie sau expresii care aruncă o plasă largă pentru cel care caută atunci când caută ceva în zona ta. Exemplele includ „restaurant vegetarian” sau „restaurant vegan Chicago”.

Deoarece aceste cuvinte cheie sunt termeni de căutare populari, s-ar putea să vă fie mai greu să obțineți expunere în comparație cu alte restaurante din zonă care au deja implementată o strategie SEO.

Cu toate acestea, ar trebui să adăugați aceste cuvinte în strategia dvs. Pe măsură ce clasamentul dvs. SERP crește în timp, veți începe să obțineți mai multă expunere folosind acești termeni largi.

Cuvinte cheie cu coadă lungă

Spre deosebire de cuvintele cheie principale, cuvintele longtail sunt termeni mult mai specifici restaurantului. Acestea ar putea fi numele real al restaurantului, o ofertă specifică de meniu sau o caracteristică specială a restaurantului. Câteva exemple includ:

• „gratar de legume”
• „Restaurant cu dincolo de burger”
• „Restaurant vegan”

Când vă optimizați strategia pentru strategiile de căutare a restaurantelor locale, asigurați-vă că utilizați atât cuvinte cheie principale, cât și cuvinte cheie. Acest lucru vă permite să captați publicul în diferite etape ale călătoriei clienților.

Cuvintele cheie principale vor ajuta la restrângerea câmpului pentru cei care se află încă în stadiile incipiente ale deciziei de cumpărare, în timp ce termenii longtail pot fi factorul decisiv pentru clienții care știu ce își doresc, care își restrâng opțiunile la câteva restaurante.

Aflați scorul reputației online al mărcii dvs

Eliminați presupunerile din strategia dvs. Generați instantaneu tabelul de punctaj online al reputației mărcii dvs., completat cu evidențierea recenziilor, evaluări, tendințe ale cuvintelor cheie și multe altele.

Revendicați înregistrări online

Optimizarea eficientă a căutării restaurantelor necesită o amprentă online considerabilă, iar revendicarea înregistrărilor dvs. online va crește dramatic această expunere digitală.

Statisticile recenziilor online arată că Google , Yelp , Tripadvisor și Facebook sunt primele patru site-uri pe care consumatorii verifică recenziile online.

Având o strategie locală eficientă de gestionare a înregistrărilor și revendicându-vă anunțurile pe aceste site-uri majore, nu numai că creșteți vizibilitatea online a restaurantului, dar de asemenea deschideți mai multe căi pentru clienții anteriori de a lăsa recenzii, care contribuie și la clasarea dvs. în căutare (mai mult despre asta mai târziu).

Dacă revendicați sau aveți deja mai multe înregistrări online, asigurați-vă că informațiile de pe toate site-urile sunt corecte și actualizate. Acest lucru nu este doar în beneficiul clientului; Motoarele de căutare precum Google vor acorda prioritate listelor care au informații corecte și consecvente pe diferite site-uri web și directoare.

Creați o pagină de meniu

Un sondaj OpenTable a arătat că 93% dintre consumatori se vor uita la meniul unui restaurant înainte de a merge să mănânce, ceea ce face imperativ să existe un meniu care să fie atrăgător atât pentru clienți, cât și pentru motoarele de căutare.

Aceasta începe prin a crea o pagină reală pentru meniu în loc să încărcați o copie PDF. Acest lucru nu numai că ajută la consolidarea branding-ului restaurantului, dar ajută și Google să-și facă o idee despre bucătăria oferită în restaurantul dvs. Cu meniul dvs. pe o pagină web, Google îl va „crawler” și va prelua cuvinte cheie care pot ajuta clienții atunci când caută restaurantul la nivel local.

Înainte de a afișa meniul unui public online, asigurați-vă că fiecare descriere este informativă, dar ușor de înțeles.

Un sondaj Harris a arătat că 29% dintre consumatori cred că unele meniuri sunt confuze. Înainte de a adăuga un meniu pe site-ul web și pe listele restaurantului, asigurați-vă că descrierea fiecărui articol este ușor de înțeles. Această practică reduce intimidarea și confuzia inițială cu preparatele necunoscute.

De asemenea, ar putea merita să includeți imagini selectate cu feluri de mâncare selectate pe tot parcursul meniului, ceea ce poate ajuta mesenii atunci când vine vorba de alegerea anumitor feluri de mâncare. Același sondaj a dezvăluit, de asemenea, că adăugarea de imagini a convins 53% dintre clienți să comande un preparat care nu le era familiar.

Prezentați recenziile clienților

Recenziile reprezintă miezul oricărei înregistrări de afaceri online. Ei spun motoarelor de căutare că oamenii reali au avut o experiență la restaurantul dvs., oferind, de asemenea, dovezi sociale legitime potențialilor clienți .

De fapt, un studiu realizat de Universitatea Northwestern a arătat că afișarea recenziilor pe un site crește conversia cu 270% , iar cea mai bună parte este că aveți nevoie doar de o adăugare de 1 până la 8 recenzii pentru a îmbunătăți conversiile online.

Unele site-uri de recenzii de afaceri – cum ar fi Yelp și Tripadvisor – oferă widget-uri care vă permit să afișați recenziile clienților pe un site terță parte, dar dacă preferați un instrument mai cuprinzător sau mai personalizabil, puteți utiliza un widget de recenzii precum Amplify, care poate afișa o selecție aleasă cu atenție de recenzii de pe mai multe site-uri de recenzii.

De asemenea, merită remarcat faptul că ar trebui să le permiteți clienților să evalueze și să evalueze restaurantul direct pe site-ul dvs., deoarece Google numără aceste recenzii pentru propriul dvs. site, ceea ce va duce în cele din urmă la fragmente îmbogățite pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) ale restaurantului dvs.

Acestea vin sub forma unei evaluări generale cu stele, precum și a numărului de recenzii lăsate de clienți pe site-ul dvs. Dar cum obțineți aceste fragmente în primul rând?

Implementați Schema Markup

Nu este posibil ca Google și alte motoare de căutare să observă descrierile meniurilor și recenziile încântătoare fără a adăuga un marcaj de schemă pe site-ul dvs. . Aceasta este o bucată de cod pe care o adăugați la codul HTML al site-ului dvs.

Acest lucru poate suna intimidant, mai ales dacă nu aveți cunoștințe de codificare, dar procesul este mai ușor decât credeți.

O opțiune este să vă faceți timp pentru a învăța cum să creați și să adăugați singur codul de marcare a schemei, vizitând site-ul web Schema.org , care a fost creat dintr-o colaborare a unor companii importante, inclusiv Google, Microsoft, Yahoo și Yandex.

Dacă nu doriți să o faceți singur, puteți utiliza un widget de examinare terță parte care include marcarea schemei . De asemenea, puteți utiliza Structured Data Markup Helper de la Google , care vă ajută să creați codul de marcare adecvat prin selectarea anumitor opțiuni, evidențierea textului și introducerea adresei URL a site-ului.

Markupul de schemă funcționează cel mai bine pentru recenzii, așa că este important să vă mențineți eforturile de generare a recenziilor. Google vede fluxul constant de recenzii noi drept conținut proaspăt , ceea ce duce la clasamente mai înalte în căutare.

Cu toate acestea, merită remarcat faptul că numai recenziile primare – recenzii lăsate de clienți direct pe site-ul web al restaurantului și nu pagina de listă a acestuia – pot obține codul de markup al schemei. Puteți în continuare să vă prezentați recenziile Google sau cele mai bune feedback-uri ale clienților de la Yelp și Tripadvisor, dar acestea nu vor fi luate în considerare pentru clasarea SERP a site-ului dvs.

Impactul strategiei de căutare a restaurantelor locale

Crearea și executarea unui plan SEO pentru restaurant va dura timp. Când sunt făcute corect, optimizarea pentru motoarele de căutare a restaurantelor și eforturile locale de gestionare a listelor vă vor recompensa cu clasamente mai înalte, mai multă expunere și, în cele din urmă, mai mulți clienți.

Cu toate acestea, munca nu se oprește odată ce restaurantul este rezultatul principal al interogării de căutare a unui client. Va trebui să vă continuați eforturile de generare a recenziilor și să vă ajustați strategia SEO atunci când sosesc noi concurenți.