5 claves para la optimización eficaz del motor de búsqueda de restaurantes

La optimización eficaz del motor de búsqueda (SEO) de restaurantes puede atraer a los clientes que utilizan las capacidades de búsqueda local de Google para encontrar restaurantes cerca de ellos. La búsqueda local actualmente representa el 35% de todas las consultas de búsqueda .

Lo que es aún más importante es que los buscadores buscan visitar un negocio dentro de las 48 horas . Al incorporar las siguientes mejores prácticas de administración de listados locales para la búsqueda de restaurantes locales, puede aumentar el conocimiento de la marca de su restaurante y atraer olas de comensales a través de sus puertas.

• Elige palabras clave efectivas
• Listados de reclamos
• Crear una página de menú
• Obtener reseñas de clientes
• Usar marcado de esquema

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Elija palabras clave efectivas

Para obtener exposición en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), debe capitalizar las palabras clave que mejor describen el restaurante. Específicamente, esas palabras clave encajan en una de dos categorías.

Palabras clave principales

Estas son palabras clave o frases que arrojan una amplia red para el buscador cuando buscan algo en su área. Los ejemplos incluyen "restaurante vegetariano" o "restaurante vegano Chicago".

Debido a que estas palabras clave son términos de búsqueda populares, puede ser más difícil para usted obtener exposición en comparación con otros restaurantes en el área que ya cuentan con una estrategia de SEO.

Sin embargo, aún debe agregar estas palabras a su estrategia. A medida que su ranking SERP aumenta con el tiempo, comenzará a adquirir más exposición utilizando estos términos amplios.

Palabras clave de cola larga

A diferencia de las palabras clave principales, las palabras de cola larga son términos mucho más específicos del restaurante. Estos pueden ser el nombre real del restaurante, una oferta de menú específica o una característica especial del restaurante. Algunos ejemplos incluyen:

• “parrilla de verduras”
• “restaurante con más allá de la hamburguesa”
• “restaurante vegano”

Al optimizar su estrategia para las estrategias de búsqueda de restaurantes locales, asegúrese de utilizar palabras clave principales y de cola larga. Hacerlo le permite capturar audiencias en diferentes etapas del viaje del cliente.

Las palabras clave principales ayudarán a reducir el campo para aquellos que aún se encuentran en las primeras etapas de tomar una decisión de compra, mientras que los términos de cola larga pueden ser el factor decisivo para los clientes que saben lo que quieren y reducen sus opciones a un puñado de restaurantes.

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Reclamar listados en línea

La optimización efectiva de la búsqueda de restaurantes requiere una huella en línea considerable, y reclamar sus listados en línea aumentará drásticamente esa exposición digital.

Las estadísticas de reseñas en línea revelan que Google , Yelp , Tripadvisor y Facebook son los cuatro sitios principales donde los consumidores revisan las reseñas en línea.

Al tener una estrategia efectiva de administración de listados locales y reclamar sus listados en estos sitios principales, no solo aumenta la visibilidad en línea del restaurante, sino que también abre más vías para que los clientes anteriores dejen comentarios, lo que también contribuye a su ranking de búsqueda (más sobre eso más adelante).

Si está reclamando o ya tiene varios listados en línea, asegúrese de que la información en todos los sitios sea correcta y esté actualizada. Esto no es solo para el beneficio del cliente; Los motores de búsqueda como Google darán prioridad a los listados que tengan información correcta y consistente en diferentes sitios web y directorios.

Crear una página de menú

Una encuesta de OpenTable mostró que un abrumador 93% de los consumidores mirarán el menú de un restaurante antes de salir a comer, lo que hace que sea imperativo tener un menú que sea atractivo tanto para los clientes como para los motores de búsqueda.

Esto comienza creando una página real para el menú en lugar de cargar una copia en PDF. Esto no solo ayuda a solidificar la marca del restaurante, sino que también ayuda a Google a tener una idea de la cocina que se ofrece en su restaurante. Con su menú en una página web, Google lo "rastreará" y obtendrá palabras clave que pueden ayudar a los clientes cuando buscan el restaurante localmente.

Antes de mostrar el menú a una audiencia en línea, asegúrese de que cada descripción sea informativa pero fácil de entender.

Una encuesta de Harris mostró que el 29% de los consumidores cree que algunos menús son confusos. Antes de agregar un menú al sitio web y los listados del restaurante, asegúrese de que la descripción de cada elemento sea fácil de entender. Esta práctica reduce la intimidación inicial y la confusión con platos desconocidos.

También podría valer la pena incluir imágenes seleccionadas de platos seleccionados en todo el menú, lo que puede ayudar a los comensales a la hora de elegir platos específicos. La misma encuesta también reveló que la adición de imágenes convenció al 53 % de los clientes de pedir un plato que no les era familiar.

Mostrar comentarios de clientes

Las reseñas representan el corazón palpitante de cualquier listado de negocios en línea. Le dicen a los motores de búsqueda que personas reales tuvieron una experiencia en su restaurante y, al mismo tiempo, brindan una prueba social legítima a los clientes potenciales .

De hecho, un estudio de la Universidad de Northwestern reveló que mostrar reseñas en un sitio aumenta la conversión en un 270 % , y lo mejor es que solo necesita agregar de 1 a 8 reseñas para mejorar las conversiones en línea.

Algunos sitios de reseñas de empresas, como Yelp y Tripadvisor , ofrecen widgets que le permiten mostrar las reseñas de los clientes en un sitio de terceros, pero si prefiere una herramienta más completa o personalizable, puede usar un widget de reseñas como Amplify, que puede mostrar una selección cuidadosamente seleccionada de reseñas de varios sitios de reseñas.

También vale la pena señalar que también debe permitir que los clientes califiquen y evalúen el restaurante directamente en su sitio porque Google cuenta estas revisiones para su propio sitio, lo que eventualmente conducirá a fragmentos enriquecidos en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) de su restaurante.

Estos vienen en forma de una calificación general de estrellas, así como la cantidad de reseñas que dejan los clientes en su sitio. Pero, ¿cómo obtienes estos fragmentos en primer lugar?

Implementar marcado de esquema

Lograr que Google y otros motores de búsqueda noten las descripciones de su menú y las críticas favorables no es posible sin agregar el marcado de esquema a su sitio . Este es un fragmento de código que agrega al HTML de su sitio.

Esto puede sonar intimidante, especialmente si no tienes ningún conocimiento de codificación, pero el proceso es más fácil de lo que piensas.

Una opción es tomarse el tiempo para aprender cómo crear y agregar un código de marcado de esquema usted mismo visitando el sitio web Schema.org , que fue creado a partir de una colaboración de las principales empresas, incluidas Google, Microsoft, Yahoo y Yandex.

Si no quiere hacerlo usted mismo, puede usar un widget de revisión de terceros que incluye marcado de esquema . También puede usar el Asistente de marcado de datos estructurados de Google , que lo ayuda a crear el código de marcado apropiado al hacer que seleccione opciones específicas, resalte texto e ingrese la URL del sitio.

El marcado de esquema funciona mejor en las reseñas, por lo que es importante que mantenga sus esfuerzos de generación de reseñas. Google ve el flujo constante de nuevas reseñas como contenido nuevo , lo que conduce a clasificaciones de búsqueda más altas.

Sin embargo, vale la pena señalar que solo las reseñas propias (reseñas dejadas por los clientes directamente en el sitio web del restaurante y no en su página de listado) pueden obtener el código de marcado de esquema. Todavía puede mostrar sus reseñas de Google o sus mejores comentarios de los clientes de Yelp y Tripadvisor, pero no contarán para el ranking SERP de su sitio.

El impacto de la estrategia de búsqueda de restaurantes locales

Crear y ejecutar un plan de SEO para restaurantes llevará tiempo. Cuando se hace correctamente, la optimización del motor de búsqueda de su restaurante y los esfuerzos de administración de listados locales lo recompensarán con clasificaciones más altas, más exposición y, en última instancia, más clientes.

Sin embargo, el trabajo no se detiene una vez que el restaurante es el resultado principal de la consulta de búsqueda de un cliente. Deberá continuar con sus esfuerzos de generación de reseñas y ajustar su estrategia de SEO cuando lleguen nuevos competidores.