効果的なレストラン検索エンジン最適化の5つの鍵

公開: 2019-04-26

効果的なレストラン検索エンジン最適化（SEO）は、Googleのローカル検索機能を使用して近くのレストランを見つける顧客を呼び込むことができます。現在、ローカル検索はすべての検索クエリの35％を占めています。

さらに重要なのは、検索者が48時間以内に企業を訪問しようとしていることです。地元のレストラン検索のために以下の最良の地元のリスト管理手法を組み込むことにより、あなたはあなたのレストランのブランドの認知度を高め、あなたのドアを通して食事の波を引き付けることができます。

効果的なキーワードを選択してください
クレームリスト
メニューページを作成する
カスタマーレビューを取得する
スキーママークアップを使用する

効果的なキーワードを選択する

検索エンジンの結果ページ（SERP）で露出を得るには、レストランを最もよく表すキーワードを利用する必要があります。具体的には、これらのキーワードは2つのカテゴリのいずれかに当てはまります。

主なキーワード

これらは、検索者があなたの地域で何かを検索しているときに、検索者に幅広いネットを投げかけるキーワードまたはフレーズです。例としては、「ベジタリアンレストラン」や「ビーガンレストランシカゴ」などがあります。

これらのキーワードは人気のある検索用語であるため、すでにSEO戦略を実施している地域の他のレストランと比較して、露出を得るのは難しいかもしれません。

ただし、これらの単語を戦略に追加する必要があります。 SERPランキングが時間の経過とともに増加するにつれて、これらの広い用語を使用してより多くの露出を獲得し始めます。

ロングテールキーワード

主なキーワードとは対照的に、ロングテールワードはレストランにはるかに固有の用語です。これらは、レストランの実際の名前、特定のメニューの提供、またはレストランの特別な機能である可能性があります。いくつかの例が含まれます：

「野菜グリル」
「ハンバーガーを超えたレストラン」
「ビーガンフレンドリーなレストラン」

ローカルレストラン検索戦略の戦略を最適化するときは、メインキーワードとロングテールキーワードの両方を使用するようにしてください。そうすることで、カスタマージャーニーのさまざまな段階でオーディエンスを獲得できます。

レストラン検索の最適化

主なキーワードは、購入決定の初期段階にある人々の分野を絞り込むのに役立ちますが、ロングテールタームは、選択肢を少数のレストランに絞り込んでいる顧客が何を望んでいるのかを知っている顧客にとって決定要因になる可能性があります。

オンラインリストを請求する

効果的なレストラン検索の最適化には、かなりのオンラインフットプリントが必要であり、オンラインリスティングを主張すると、そのデジタル露出が劇的に増加します。

オンラインレビューの統計によると、 Google 、 Yelp 、 Tripadvisor 、 Facebookは、消費者がオンラインレビューをチェックする上位4つのサイトです。

効果的なローカルリスティング管理戦略を立て、これらの主要なサイトでリスティングを申請することで、レストランのオンラインでの認知度を高めるだけでなく、以前の顧客がレビューを残すためのより多くの道を開き、検索ランキングにも貢献します（詳細後で）。

複数のオンラインリストを主張している、またはすでに持っている場合は、すべてのサイトの情報が正しく更新されていることを確認してください。これは、お客様の利益のためだけではありません。 Googleのような検索エンジンは、さまざまなWebサイトやディレクトリにわたって正確で一貫性のある情報を持つリストを優先します。

メニューページを作成する

OpenTableの調査によると、圧倒的な93％の消費者が外食する前にレストランのメニューを見るため、顧客と検索エンジンの両方にとって魅力的なメニューを用意することが不可欠です。

これは、PDFコピーをアップロードする代わりに、メニューの実際のページを作成することから始まります。これは、レストランのブランドを固めるのに役立つだけでなく、Googleがあなたのレストランで提供されている料理のアイデアを得るのにも役立ちます。ウェブページのメニューを使用して、Googleはメニューを「クロール」し、顧客がローカルでレストランを検索するときに役立つキーワードを取得します。

オンラインオーディエンスにメニューを表示する前に、すべての説明が有益でありながら理解しやすいことを確認してください。

ハリスの調査によると、消費者の29％は、一部のメニューが混乱していると考えています。レストランのウェブサイトやリストにメニューを追加する前に、各アイテムの説明がわかりやすいことを確認してください。この方法により、最初の脅迫や見慣れない料理との混乱を減らすことができます。

メニュー全体に厳選された料理の厳選された画像を含めることも価値があるかもしれません。これは、特定の料理を選択する際に食事をするのに役立ちます。同じ調査では、画像の追加により、 53％の顧客がなじみのない料理を注文するように説得されたことが明らかになりました。

カスタマーレビューを自慢して見せてください

レビューは、オンラインビジネスリスティングの心臓部を表しています。彼らは検索エンジンに、実際の人々があなたのレストランで経験をしたと同時に、潜在的な顧客に正当な社会的証明を提供したことを伝えます。

実際、ノースウェスタン大学の調査によると、サイトにレビューを表示するとコンバージョンが270％増加します。最良の部分は、オンラインコンバージョンを改善するために1〜8件のレビューを追加するだけでよいことです。

YelpやTripadvisorなどの一部のビジネスレビューサイトでは、サードパーティのサイトで顧客のレビューを披露できるウィジェットを提供していますが、より包括的またはカスタマイズ可能なツールが必要な場合は、Amplifyなどのレビューウィジェットを使用して表示できます。複数のレビューサイトから厳選されたレビュー。

また、Googleはこれらのレビューを自分のサイトでカウントするため、顧客が自分のサイトで直接レストランを評価およびレビューできるようにする必要があります。これにより、最終的にはレストランの検索エンジン結果ページ（SERP）にリッチスニペットが表示されます。

これらは、全体的な星の評価と、サイトに顧客が残したレビューの数の形で提供されます。しかし、そもそもこれらのスニペットをどのように入手するのでしょうか。

集計評価スキーマジェネレータ

スキーママークアップの実装

Googleや他の検索エンジンにメニューの説明や絶賛のレビューを認識させることは、サイトにスキーママークアップを追加しないと不可能です。これは、サイトのHTMLに追加するコードの一部です。

これは、特にコーディングの知識がない場合は恐ろしいように聞こえるかもしれませんが、プロセスは思ったよりも簡単です。

1つのオプションは、Google、Microsoft、Yahoo、Yandexなどの主要企業のコラボレーションから作成されたSchema.org Webサイトにアクセスして、自分でスキーママークアップコードを作成および追加する方法を学ぶことです。

自分でやりたくない場合は、スキーママークアップを含むサードパーティのレビューウィジェットを使用できます。また、 Googleの構造化データマークアップヘルパーを使用することもできます。このヘルパーは、特定のオプションを選択し、テキストを強調表示して、サイトのURLを入力することにより、適切なマークアップコードを作成するのに役立ちます。

スキーママークアップはレビューで最適に機能するため、レビュー生成の取り組みを継続することが重要です。グーグルは新しいレビューの絶え間ない流れを新鮮なコンテンツと見なし、それはより高い検索ランキングにつながります。

ただし、スキーママークアップコードを取得できるのは、ファーストパーティのレビュー（顧客がレストランのウェブサイトに直接残したレビューであり、リストページではないレビュー）のみであることに注意してください。 GoogleのレビューやYelpやTripadvisorからの最高の顧客フィードバックを披露することはできますが、それらはサイトのSERPランキングにはカウントされません。

ローカルレストラン検索戦略の影響

レストランのSEO計画の作成と実行には時間がかかります。適切に行われると、レストランの検索エンジン最適化とローカルリスティング管理の取り組みにより、ランキングが高くなり、露出が増え、最終的には顧客が増えます。

ただし、レストランが顧客の検索クエリの上位の結果になると、作業は停止しません。新しい競合他社が到着したときに、レビュー生成の取り組みを継続し、SEO戦略を調整する必要があります。