효과적인 레스토랑 검색 엔진 최적화의 5가지 핵심

게시 됨: 2019-04-26

효과적인 레스토랑 검색 엔진 최적화(SEO)는 Google의 지역 검색 기능을 사용하여 가까운 레스토랑을 찾는 고객을 유치할 수 있습니다. 지역 검색은 현재 전체 검색어의 35%를 차지합니다 .

더 중요한 것은 검색자들이 48시간 이내에 업체를 방문하기를 원한다는 것 입니다. 지역 레스토랑 검색을 위해 다음과 같은 최고의 지역 목록 관리 방법을 통합하면 레스토랑 브랜드에 대한 인지도를 높이고 방문을 통해 많은 손님들을 유치할 수 있습니다.

효과적인 키워드 선택
소유권 주장 목록
메뉴 페이지 만들기
고객 리뷰 받기
스키마 마크업 사용

효과적인 키워드 선택

검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 노출되려면 레스토랑을 가장 잘 설명하는 키워드를 활용해야 합니다. 특히 이러한 키워드는 두 가지 범주 중 하나에 해당합니다.

주요 키워드

이들은 검색자가 귀하의 지역에서 무언가를 검색할 때 광범위한 그물을 제공하는 키워드 또는 구입니다. 예를 들면 "채식주의자 식당" 또는 "채식주의자 식당 시카고"가 있습니다.

이 키워드는 인기있는 검색어이기 때문에 이미 SEO 전략이 있는 지역의 다른 레스토랑에 비해 노출되기가 더 어려울 수 있습니다.

그러나 여전히 이러한 단어를 전략에 추가해야 합니다. SERP 순위가 시간이 지남에 따라 증가함에 따라 이러한 광범위한 용어를 사용하여 더 많은 노출을 얻기 시작할 것입니다.

롱테일 키워드

주요 키워드와 달리 롱테일 단어는 레스토랑에 훨씬 더 구체적인 용어입니다. 이는 레스토랑의 실제 이름, 제공되는 특정 메뉴 또는 레스토랑의 특별한 기능일 수 있습니다. 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

“야채 그릴”
“비욘드 버거가 있는 레스토랑”
“비건 친화적 인 레스토랑”

로컬 레스토랑 검색 전략에 대한 전략을 최적화할 때 기본 키워드와 롱테일 키워드를 모두 사용해야 합니다. 이렇게 하면 고객 여정의 여러 단계에서 잠재고객을 포착할 수 있습니다.

레스토랑 검색 최적화

주요 키워드는 아직 구매 결정을 내리는 초기 단계에 있는 사람들의 범위를 좁히는 데 도움이 되며 롱테일 용어는 소수의 레스토랑으로 선택 범위를 좁히는 고객이 원하는 것을 알고 있는 결정 요인이 될 수 있습니다.

온라인 목록 청구

효과적인 레스토랑 검색 최적화에는 상당한 온라인 공간이 필요하며 온라인 목록을 주장하면 디지털 노출이 크게 증가합니다.

온라인 리뷰 통계에 따르면 Google , Yelp , Tripadvisor 및 Facebook 은 소비자가 온라인 리뷰를 확인하는 상위 4개 사이트입니다.

효과적인 지역 목록 관리 전략을 갖고 이러한 주요 사이트에서 목록을 주장함으로써 레스토랑의 온라인 가시성을 높일 뿐만 아니라 이전 고객이 리뷰를 남길 수 있는 더 많은 길을 열어 검색 순위에 기여합니다(더 많은 나중에).

소유권을 주장하거나 이미 여러 온라인 목록이 있는 경우 모든 사이트의 정보가 정확하고 업데이트되었는지 확인하십시오. 이것은 단지 고객의 이익을 위한 것이 아닙니다. Google과 같은 검색 엔진은 다양한 웹사이트와 디렉토리에서 정확하고 일관된 정보가 있는 목록에 우선 순위를 부여합니다.

메뉴 페이지 만들기

OpenTable 설문조사에 따르면 압도적인 93%의 소비자 가 외식을 하기 전에 식당 메뉴를 보게 되므로 고객과 검색 엔진 모두에게 어필할 수 있는 메뉴가 있어야 합니다.

이것은 PDF 사본을 업로드하는 대신 메뉴에 대한 실제 페이지를 만드는 것으로 시작합니다. 이는 레스토랑의 브랜드를 확고히 하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 Google이 레스토랑에서 제공되는 요리에 대한 아이디어를 얻는 데 도움이 됩니다. 웹 페이지에 있는 메뉴로 Google은 메뉴를 "크롤링"하고 고객이 현지에서 레스토랑을 검색할 때 도움이 될 수 있는 키워드를 잡아냅니다.

메뉴를 온라인 청중에게 표시하기 전에 모든 설명이 유익하면서도 이해하기 쉬운지 확인하십시오.

Harris 여론 조사에 따르면 소비자의 29% 가 일부 메뉴가 혼란스럽다고 생각합니다. 레스토랑의 웹사이트 및 목록에 메뉴를 추가하기 전에 각 항목의 설명이 이해하기 쉬운지 확인하십시오. 이 연습은 익숙하지 않은 요리에 대한 초기 위협과 혼란을 줄입니다.

메뉴 전체에 엄선된 요리의 일부 이미지를 포함하는 것도 가치가 있을 수 있습니다. 이는 특정 요리를 선택할 때 고객에게 도움이 될 수 있습니다. 같은 설문 조사에서도 이미지를 추가하면 고객의 53% 가 익숙하지 않은 요리를 주문하게 되는 것으로 나타났습니다.

고객 리뷰 과시

리뷰는 온라인 비즈니스 목록의 핵심을 나타냅니다. 그들은 검색 엔진에 실제 사람들이 당신의 레스토랑에서 경험한 적이 있다고 말하면서 동시에 잠재 고객에게 합법적인 사회적 증거를 제공 합니다.

실제로 Northwestern University의 연구에 따르면 사이트에 리뷰를 표시하면 전환율이 270% 증가 하며 가장 좋은 점은 온라인 전환율을 높이려면 1~8개의 리뷰만 추가하면 된다는 것입니다.

Yelp 및 Tripadvisor 와 같은 일부 비즈니스 리뷰 사이트 는 타사 사이트에서 고객 리뷰를 표시할 수 있는 위젯을 제공하지만 보다 포괄적이거나 사용자 정의 가능한 도구를 선호하는 경우 Amplify와 같은 리뷰 위젯을 사용할 수 있습니다. 여러 리뷰 사이트에서 엄선한 리뷰입니다.

또한 Google은 귀하의 사이트에 대한 이러한 리뷰를 계산하기 때문에 고객이 귀하의 사이트에서 직접 레스토랑을 평가하고 리뷰할 수 있도록 해야 합니다. 그러면 결국 레스토랑의 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 리치 스니펫이 표시됩니다.

이는 전체 별점 등급과 사이트에 고객이 남긴 리뷰 수의 형태로 제공됩니다. 그러나 처음에 이러한 스니펫을 어떻게 얻습니까?

집계 등급 스키마 생성기

스키마 마크업 구현

귀하의 사이트에 스키마 마크업을 추가 하지 않고는 Google 및 기타 검색 엔진이 귀하의 메뉴 설명과 극찬 리뷰를 인지 하도록 할 수 없습니다 . 이것은 사이트의 HTML에 추가하는 코드입니다.

특히 코딩 지식이 없는 경우에는 겁나게 들릴 수 있지만 프로세스는 생각보다 쉽습니다.

한 가지 옵션은 Google, Microsoft, Yahoo 및 Yandex를 비롯한 주요 회사의 협력으로 만든 Schema.org 웹 사이트 를 방문하여 스키마 마크업 코드를 직접 만들고 추가하는 방법을 배우는 것 입니다.

직접 하고 싶지 않다면 스키마 마크업이 포함된 타사 리뷰 위젯을 사용할 수 있습니다 . 특정 옵션을 선택하고 텍스트를 강조 표시하고 사이트 URL을 입력하여 적절한 마크업 코드를 만드는 데 도움이 되는 Google의 구조화된 데이터 마크업 도우미 를 사용할 수도 있습니다 .

스키마 마크업은 리뷰에서 가장 잘 작동하므로 리뷰 생성 노력을 계속 유지하는 것이 중요합니다. Google은 새로운 리뷰의 지속적인 흐름을 새로운 콘텐츠로 간주 하여 검색 순위를 높입니다.

그러나 자사 리뷰(목록 페이지가 아니라 레스토랑 웹사이트에 고객이 직접 남긴 리뷰)만이 스키마 마크업 코드를 얻을 수 있다는 점에 유의할 필요가 있습니다. Yelp 및 Tripadvisor에서 Google 리뷰나 최고의 고객 피드백을 계속 자랑할 수 있지만 사이트의 SERP 순위에는 포함되지 않습니다.

지역 음식점 검색 전략의 영향

레스토랑 SEO 계획을 만들고 실행하는 데는 시간이 걸립니다. 제대로 완료되면 레스토랑 검색 엔진 최적화 및 지역 목록 관리 노력으로 더 높은 순위, 더 많은 노출, 궁극적으로 더 많은 고객을 얻을 수 있습니다.

그러나 레스토랑이 고객 검색어의 최상위 결과라고 해도 작업은 중단되지 않습니다. 새로운 경쟁자가 나타나면 리뷰 생성 노력을 계속하고 SEO 전략을 조정해야 합니다.