Profesyonel İpuçları: Snapchat, Temel Platform Pazarlama Yaklaşımları ve Sonuç Üreten Eğilimler Hakkında Görüşlerini Paylaşıyor

TikTok sosyal medya bloğundaki havalı çocuk rolünü üstlenmiş olsa da Snapchat, uygulamanın gizlilik odaklılığı ve sosyal medya ortamında kendine bir yer açmasına yardımcı olan içeriğiyle birçok kullanıcı için önemli bir bağlantı platformu haline geldi ve diğerlerinin yetersiz kaldığı yerde başarılı olun.

Snapchat, izleyici katılımını sağlamada ve modern topluluk oluşturma yaklaşımlarıyla uyumlu bir platform oluşturmada özellikle önemli bir başarı elde ediyor. Daha küçük, daha özel gruplar arayan ve içeriğin onlara musallat olması gerekmediği daha küçük, daha özel gruplar arayan kullanıcılar, uygulamada sağlam bağlar oluştururken, daha genç izleyiciler daha samimi paylaşımlar için bir alan aradıkça uygulamayı çok sayıda indirmeye devam ediyor. veya platformun büyüyen Discover şovları kitaplığını takip edin.

Gerçekten de Snap'e göre, artık Millennial ve Gen Z kullanıcılarının %75'ine ulaşırken, Snapchat kullanıcıları da uygulamada günde ortalama 30 dakikadan fazla zaman harcıyor.

Bunlar etkileyici rakamlar ve Facebook'un erişimi olmasa da, muhtemelen daha fazla yankı uyandırıyor ve Snap aracılığıyla etkileşimde bulunanlar üzerinde etkisi var.

Bu da fırsat sunuyor ve pazarlama çabalarınız için Snapchat'ten yararlanmak ve markanızı daha genç kitleler arasında güçlendirmek istiyorsanız, bu ipuçları size yardımcı olacaktır. Kısa bir süre önce, Snap'in ABD Reklamcı Çözümleri Başkan Yardımcısı L ​​uke Kallis ile, gördüğü en son trendler hakkındaki görüşlerini ve ayrıca pazarlamacıların Snapchat hedef kitlesiyle nasıl sonuç ürettiğine dair örnekleri almak için konuştuk.

S: Şu anda Snapchat'te en iyi yanıtı hangi reklam/promosyon öğeleri görüyor?

LK: Snapchat'teki reklamlar, pazarlama hunisinin tamamında iyi performans gösterir ve Snap, reklam optimizasyonu için farkındalık ve paylaşımlardan tıklamalara, ziyaretlere, satın almalara ve daha fazlasına kadar çok çeşitli hedefler, teklif seçenekleri ve nihai sonuçlar sunar.

Snap'in gelişmiş ölçüm, raporlama ve optimizasyon yetenekleri, reklam platformunun temel taşı olmuştur ve pazarlamacıların mümkün olan en iyi sonuçları sunmak için kampanyaları optimize etmesine yardımcı olmuştur. Dönüşüm hunisinin en üstünde farkındalık yaratmak isteyen Marka pazarlamacılarından, dönüşüm arayan performans pazarlamacılarına kadar, Snapchat'te reklam vermek, herhangi bir hedefe ulaşmak için çekici bir yoldur.

Ayrıca, herhangi bir hedef arayan her büyüklükteki reklamveren için, 13-34 yaşındaki hedef kitlemize ulaşmanın derin ve uzun vadeli bir değeri olduğuna inanıyoruz. Bu kitle tutkulu ve ilgili ve birçoğu, önemli yaşam dönüm noktalarından geçerken marka sadakati oluşturmaya başladıkları yaşta.

Topluluğumuz Snapchat uygulamasını günde ortalama 30 kez açar ve küresel olarak Snapchat nesli 4,4 trilyon doların üzerinde satın alma gücü taşır. Bir bütün olarak, bu düşünceler şu anda uygulamada en iyi sonuçları sağlıyor.

S: Snapchat'te etkili bir pazarlama stratejisinin anahtarı nedir?

LK: Markalar, tanımlanmış bir reklam hedefine bağlı birden fazla reklam ürününden yararlandığında Snapchat'te pazarlamanın en etkili olduğunu görüyoruz.

Örneğin, marka bilinirliğini artırmak isteyen markalar için, bu hedefe ulaşmanın harika bir yolu, bir AR Lensini Snap Reklamlar ve/veya Reklamlar (video reklamlar) ile bir araya getirmektir. Bu tür çok ürünlü yürütme, tek başına herhangi bir reklam biçiminden daha güçlü genel sonuçlar elde etme eğilimindedir.

S: Markaların Snapchat yaklaşımlarında yaptıklarını gördüğünüz en yaygın hata nedir?

LK: AR Lensleri genellikle marka bilinirliğini artırmak için kısa vadeli harika bir aktivasyon olarak görülse de, bazıları AR araçlarının uzun vadeli marka değerini gözden kaçırıyor.

Pek çok marka, AR Lens kampanyalarını tek bir anın ötesinde çalıştırdıkları 'her zaman açık AR' olarak adlandırdığımız şeyi yürütürken gerçekten başarılı oluyor ve bu kampanyalar gerçekten olumlu sonuçlar alıyor.

AR'nin "Artırılmış Gerçeklik" anlamına geldiğini hepimiz biliyoruz, ancak Snap'te bunun "Ek Erişim" ve "Hızlandırılmış Sonuçlar" anlamına da geldiğini düşünüyoruz. Bir Snap Reklam kampanyasına eklendiğinde, AR, kamerayı kullanan kitlemizin artan bir şekilde %31'ine ulaşır.

Bir Super Bowl reklamına benzer şekilde, Lensler, bir markanın daha geniş Snapchat çoklu ürün reklam stratejisinin bir parçası olarak sürekli olarak çalıştırıldığında hem sıçrayan, tek seferlik anlar hem de yüksek etkili alt huni sonuçları elde etmek için iyi çalışır.

S: Snapchat pazarlamasıyla güçlü sonuçlar elde eden bir markaya iyi bir örnek nedir?

LK: Marka ortaklarımız için verimli ve etkili sonuçlar elde etmek, Snapchat'in değer önermesinin önemli bir parçasıdır ve platformda başarıyı artıran birçok harika marka örneği gördük.

Bunlardan birkaçı şunları içerir:

• Smile Direct Club , 2. çeyrekte Snap müşteri potansiyellerinin %49'unu sağlayan ve diğer sosyal kanallara kıyasla işletmeleri için trafik çekmede en etkili reklam birimi olan AR için Hedefe Dayalı Teklif (GBB) Tıklama optimizasyonumuzdan yararlandı. Lens'in başarısı nihayetinde Smile Direct Club'ı uzun vadeli iş stratejilerinin bir parçası olarak AR Lenslerini dahil etmeye teşvik etti.
• DAZN , canlı spor kanalları, uygulaması için yüklemeler ve akış hizmeti abonelikleri için farkındalığı artırmak amacıyla AR Lensleri, Anlık Reklamlar, Öykü Reklamları ve Reklamlardan yararlanan çok ürünlü bir kampanya başlattı. DAZN, AR için yalnızca artımlı yüklemeleri değil, aynı zamanda milyonlarca benzersiz Snapchat kullanıcısı olan yeni GBB Uygulama Yükleme optimizasyonumuzdan yararlandı. Genel kampanya, hem yüklemelerde hem de aboneliklerde artış sağladı ve platformuna daha fazla Snapchat kullanıcısı çekti.
• Booking.com , Snapchat'te yeni müşterilere ulaşmak için Dinamik Reklamları kullanan bir strateji uyguladı. Seyahat için Dinamik Reklam çözümümüzü kullanarak, doğrudan ürün kataloglarından alakalı ve görsel olarak çekici destinasyon fotoğrafları ve özellikleri gösteren resimler çekebildiler. Bu, Booking.com'un Amerika Birleşik Devletleri'nde artan bir kitlenin kilidini açmasına yardımcı oldu, bu da hem web sitelerinde hem de uygulamalarında rezervasyonlarda olumlu bir artışla sonuçlandı ve hedeflerinden yaklaşık %36 daha düşük bir artımlı rezervasyon başına maliyet (CPIB) sağladı.

S: Snapchat pazarlamacılığına yeni başlayan biri için en iyi ipucunuz ne olurdu?

LK: Self servis reklam platformumuz, Snapchat'te reklam vermeye başlamayı inanılmaz derecede hızlı ve kolay hale getiriyor. Her büyüklükteki işletmenin ilgi çekici, yaratıcı reklamlar oluşturmasına yardımcı olacak çok çeşitli araçlar sunuyoruz - tümü kanıtlanmış iş sonuçları sağlayan artırılmış gerçeklik Lensleri için bile.

Snapchat'in çeşitli reklam araçları ve seçenekleri hakkında daha fazla bilgiyi buradan edinebilirsiniz.