전문가 팁: Snapchat은 주요 플랫폼 마케팅 접근 방식에 대한 통찰력과 결과를 생성하는 추세를 공유합니다.

TikTok이 소셜 미디어 블록에서 멋진 아이로 떠올랐을지 모르지만 Snapchat은 앱의 개인 정보 보호에 중점을 두고 콘텐츠를 통해 소셜 미디어 환경에서 틈새 시장을 개척하는 데 도움이 되는 많은 사용자를 위한 핵심 연결 플랫폼으로 자리 잡았습니다. 다른 많은 사람들이 부족한 부분에서 성공하십시오.

Snapchat은 청중 참여를 유도하고 현대적인 커뮤니티 구축 접근 방식과 일치하는 플랫폼을 구축하는 데 특히 큰 성공을 거두고 있습니다. 콘텐츠가 계속해서 괴롭힐 필요가 없는 더 작고 사적인 그룹을 찾는 사용자는 앱에서 견고한 유대감을 형성한 반면, 젊은 청중은 더 ​​친밀한 정보를 공유할 수 있는 공간을 찾기 위해 계속해서 많은 수의 앱을 다운로드합니다. 참여하거나 플랫폼의 성장하는 Discover 쇼 라이브러리를 따라잡으세요.

실제로 Snap에 따르면 현재 Millennial 및 Gen Z 사용자의 75%에 도달하고 Snapchat 사용자도 평균적으로 하루에 30분 이상 앱을 사용합니다.

이것은 인상적인 수치이며 Facebook의 도달 범위는 아닐 수도 있지만 틀림없이 Snap을 통해 참여하는 사람들보다 더 많은 공명과 영향력을 가지고 있습니다.

이는 또한 기회를 제공하며 마케팅 활동을 위해 Snapchat을 활용하고 젊은 청중들 사이에서 브랜드를 홍보하려는 경우 이 팁이 도움이 될 것입니다. 우리는 최근에 Snap의 미국 광고주 솔루션 부사장인 Luke Kallis 와 대화하여 그가 보고 있는 최신 트렌드에 대한 통찰력과 마케터가 Snapchat 청중과 함께 결과를 생성하는 방법에 대한 예를 들었습니다.

Q: 현재 Snapchat에서 가장 좋은 반응을 얻고 있는 광고/프로모션 요소는 무엇입니까?

LK: Snapchat의 광고는 전체 마케팅 깔때기에서 좋은 성과를 거두며 Snap은 인지도 및 공유에서 클릭, 방문, 구매 등에 이르기까지 광고 최적화를 위한 광범위한 목표, 입찰 옵션 및 최종 결과를 제공합니다.

Snap의 고급 측정, 보고 및 최적화 기능은 광고 플랫폼의 초석이 되어 마케터가 최상의 결과를 제공하도록 캠페인을 최적화할 수 있도록 지원합니다. 퍼널 상단에서 인지도를 높이려는 브랜드 마케터부터 전환을 원하는 퍼포먼스 마케터에 이르기까지 Snapchat의 광고는 모든 목표를 달성할 수 있는 매력적인 방법입니다.

또한 목표를 추구하는 모든 규모의 광고주는 13-34세의 잠재고객에게 도달하는 데 깊고 장기적인 가치가 있다고 믿습니다. 이 청중은 열정적이고 참여적이며 많은 사람들이 인생의 중요한 이정표를 겪으면서 브랜드 충성도를 구축하기 시작하는 연령대입니다.

우리 커뮤니티는 하루 평균 30번 Snapchat 앱을 엽니다. 전 세계적으로 Snapchat 세대는 4조 4천억 달러 이상의 구매력을 보유하고 있습니다. 전반적으로 이러한 고려 사항이 현재 앱에서 최상의 결과를 이끌어내고 있습니다.

Q: Snapchat에서 효과적인 마케팅 전략의 핵심은 무엇입니까?

LK: Snapchat에서의 마케팅은 브랜드가 정의된 광고 목표와 연결된 여러 광고 제품을 활용할 때 가장 효과적이라는 것을 알게 되었습니다.

예를 들어 브랜드 인지도를 높이려는 브랜드의 경우 해당 목표를 달성하는 좋은 방법은 AR 렌즈와 스냅 광고 및/또는 광고(동영상 광고)를 결합하는 것입니다. 이러한 유형의 다중 제품 실행은 개별 광고 형식을 단독으로 사용하는 것보다 전반적으로 더 강력한 결과를 얻는 경향이 있습니다.

Q: 브랜드가 Snapchat 접근 방식에서 저지르는 가장 흔한 실수는 무엇입니까?

LK: AR 렌즈는 종종 브랜드 인지도를 높이기 위한 단기적 활성화로 여겨지지만 일부는 AR 도구의 장기적 브랜드 가치를 간과합니다.

많은 브랜드가 실제로 AR 렌즈 캠페인을 한 순간 이상 계속 실행하는 '상시 작동 AR'을 실행하는 데 성공하고 있으며 이러한 캠페인은 정말 긍정적인 결과를 보고 있습니다.

AR이 'Augmented Reality'의 약자라는 것은 우리 모두 알고 있지만 Snap에서는 AR이 'Additional Reach' 및 'Accelerated Results'의 약자이기도 합니다. Snap Ad 캠페인에 AR이 추가되면 카메라를 사용하는 잠재고객의 31%가 AR에 도달합니다.

Super Bowl 광고와 유사하게 Lenses는 브랜드의 광범위한 Snapchat 다중 제품 광고 전략의 일부로 지속적으로 실행될 때 화려하고 일회성인 순간과 영향력 있는 하위 유입경로 결과를 유도하는 데 모두 적합합니다.

Q: Snapchat 마케팅으로 좋은 성과를 거두고 있는 브랜드의 좋은 예는 무엇입니까?

LK: 브랜드 파트너에게 효율적이고 영향력 있는 결과를 제공하는 것은 Snapchat의 가치 제안의 핵심 부분이며 플랫폼에서 성공을 주도하는 브랜드의 훌륭한 예를 많이 보았습니다.

그 중 몇 가지는 다음과 같습니다.

• Smile Direct Club 은 AR에 대한 목표 기반 입찰(GBB) 클릭 최적화를 활용하여 2분기에 Snap 고객 리드의 49%를 유도했으며 다른 소셜 채널에 비해 비즈니스 트래픽을 유도하는 데 가장 효과적인 광고 단위였습니다. Lens의 성공은 궁극적으로 Smile Direct Club이 AR 렌즈를 장기 비즈니스 전략의 일부로 포함하도록 장려했습니다.
• DAZN 은 라이브 스포츠 채널, 앱 설치, 스트리밍 서비스 구독에 대한 인지도를 높이기 위해 AR 렌즈, 스냅 광고, 스토리 광고 및 광고를 활용한 멀티 제품 캠페인을 시작했습니다. DAZN은 AR을 위한 새로운 GBB 앱 설치 최적화를 활용하여 증분 설치를 유도했을 뿐만 아니라 수백만 명의 고유한 Snapchatter에게 도달했습니다. 전체 캠페인은 설치 및 구독 모두에서 상승을 가져왔고 더 많은 Snapchatter를 플랫폼으로 유도했습니다.
• Booking.com 은 Dynamic Ads를 사용하여 Snapchat에서 새로운 고객에게 도달하는 전략을 채택했습니다. 여행용 다이내믹 광고 솔루션을 활용하여 관련성 있고 시각적으로 매력적인 목적지 사진과 기능을 표시하는 이미지를 제품 카탈로그에서 직접 가져올 수 있었습니다. 이는 Booking.com이 미국 내 잠재 고객을 늘리는 데 도움이 되었으며 웹사이트와 앱 모두에서 예약이 긍정적으로 증가했으며 목표보다 약 36% 낮은 CPIB(증분 예약당 비용)를 달성했습니다.

Q: Snapchat 마케팅을 시작하는 사람에게 가장 중요한 팁은 무엇인가요?

LK: 우리의 셀프 서비스 광고 플랫폼을 사용하면 Snapchat에서 매우 빠르고 쉽게 광고를 시작할 수 있습니다. 우리는 모든 규모의 기업이 입증된 비즈니스 결과를 제공하는 증강 현실 렌즈에 대해서도 강력하고 창의적인 광고를 구축할 수 있도록 다양한 도구를 제공합니다.

여기에서 Snapchat의 다양한 광고 도구 및 옵션에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.