Profi-Tipps: Snapchat gibt Einblicke in wichtige Plattform-Marketingansätze und Trends, die Ergebnisse generieren

Während TikTok seinen Mantel als cooles Kind im Social-Media-Block übernommen haben mag, hat sich Snapchat als wichtige Verbindungsplattform für viele Benutzer etabliert, wobei der Datenschutzfokus und die Inhalte der App dazu beitragen, eine Nische in der Social-Media-Landschaft zu schaffen gelingen, wo viele andere zu kurz gekommen sind.

Snapchat erzielt besonders große Erfolge bei der Förderung des Publikumsengagements und dem Aufbau einer Plattform, die sich an modernen Community-Building-Ansätzen ausrichtet. Benutzer, die nach kleineren, privateren Gruppen suchen, in denen Inhalte nicht unbedingt bleiben, um sie zu verfolgen, haben in der App feste Bindungen geknüpft, während jüngere Zielgruppen die App weiterhin in großer Zahl herunterladen, da sie einen Raum suchen, in dem sie sich intimer austauschen können Engagement, oder informieren Sie sich über die wachsende Sammlung von Discover-Shows der Plattform.

Tatsächlich erreicht es laut Snap jetzt 75 % der Millennial- und Gen-Z-Benutzer, während Snapchat-Benutzer im Durchschnitt auch über 30 Minuten pro Tag in der App verbringen.

Das sind beeindruckende Zahlen, und obwohl es vielleicht nicht die Reichweite von Facebook hat, hat es wohl mehr Resonanz und Einfluss auf diejenigen, die sich über Snap engagieren.

Das bietet auch Chancen, und wenn Sie Snapchat für Ihre Marketingbemühungen nutzen und Ihre Marke bei einem jüngeren Publikum stärken möchten, dann helfen Ihnen diese Tipps. Wir haben kürzlich mit L uke Kallis , Snaps VP of US Advertiser Solutions, gesprochen, um seine Einblicke in die neuesten Trends zu erhalten, die er sieht, sowie Beispiele dafür, wie Vermarkter Ergebnisse mit dem Snapchat-Publikum erzielen.

F: Welche Anzeigen-/Werbeelemente erhalten derzeit die beste Resonanz auf Snapchat?

LK: Anzeigen auf Snapchat schneiden im gesamten Marketingtrichter gut ab, und Snap bietet eine breite Palette von Zielen, Gebotsoptionen und Endergebnissen für die Anzeigenoptimierung – von Bekanntheit und Anteilen bis hin zu Klicks, Besuchen, Käufen und mehr.

Die fortschrittlichen Mess-, Berichts- und Optimierungsfunktionen von Snap sind ein Eckpfeiler der Anzeigenplattform und helfen Vermarktern, Kampagnen zu optimieren, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen. Von Markenvermarktern, die das Bewusstsein am oberen Ende des Trichters steigern möchten, bis hin zu Performance-Vermarktern, die Konversionen anstreben, Werbung auf Snapchat ist eine überzeugende Möglichkeit, jedes Ziel zu erreichen.

Wir glauben auch, dass es für Werbetreibende jeder Größe, die jedes Ziel anstreben, einen großen, langfristigen Wert hat, unsere Zielgruppe der 13- bis 34-Jährigen zu erreichen. Dieses Publikum ist leidenschaftlich und engagiert, und viele sind in dem Alter, in dem sie beginnen, Markenloyalität aufzubauen, während sie wichtige Lebensmeilensteine ​​durchlaufen.

Unsere Community öffnet die Snapchat-App im Durchschnitt 30 Mal am Tag, und weltweit trägt die Snapchat-Generation eine Kaufkraft von über 4,4 Billionen US-Dollar. Insgesamt führen diese Überlegungen derzeit zu den besten Ergebnissen in der App.

F: Was ist der Schlüssel zu einer effektiven Marketingstrategie auf Snapchat?

LK: Wir finden, dass Marketing auf Snapchat am effektivsten ist, wenn Marken mehrere Werbeprodukte nutzen, die an ein definiertes Werbeziel gebunden sind.

Für Marken, die ihre Markenbekanntheit steigern möchten, ist die Kombination eines AR-Objektivs mit Snap Ads und/oder Werbespots (Videoanzeigen) eine großartige Möglichkeit, dieses Ziel zu erreichen. Diese Art der Multi-Produkt-Ausführung erzielt in der Regel stärkere Gesamtergebnisse als jedes einzelne Anzeigenformat isoliert.

F: Was ist der häufigste Fehler, den Marken bei ihrem Snapchat-Ansatz machen?

LK: Während AR Lenses oft als großartige kurzfristige Aktivierung zur Steigerung der Markenbekanntheit angesehen werden, übersehen einige den längerfristigen Markenwert von AR-Tools.

Viele Marken haben tatsächlich Erfolg mit dem, was wir als „Always-on-AR“ bezeichnen, wo sie AR-Lens-Kampagnen über einen einzigen Moment hinaus laufen lassen, und diese Kampagnen sehen wirklich positive Ergebnisse.

Wir alle wissen, dass AR für „Augmented Reality“ steht, aber wir bei Snap glauben, dass es auch für „Additional Reach“ und „Accelerated Results“ steht. Wenn AR zu einer Snap Ad-Kampagne hinzugefügt wird, erreicht es zusätzliche 31 % unserer Zielgruppe, die die Kamera verwendet.

Ähnlich wie ein Super-Bowl-Werbespot eignen sich Lenses sowohl für spritzige, einmalige Momente als auch für wirkungsvolle Ergebnisse im unteren Trichterbereich, wenn sie kontinuierlich als Teil der umfassenderen Snapchat-Werbestrategie einer Marke für mehrere Produkte ausgeführt werden.

F: Was ist ein gutes Beispiel für eine Marke, die mit Snapchat-Marketing starke Ergebnisse erzielt?

LK: Effiziente, wirkungsvolle Ergebnisse für unsere Markenpartner zu erzielen, ist ein wesentlicher Bestandteil des Wertversprechens von Snapchat, und wir haben viele großartige Beispiele von Marken gesehen, die den Erfolg auf der Plattform vorantreiben.

Einige davon sind:

• Smile Direct Club nutzte unsere zielbasierte Gebots(GBB)-Klickoptimierung für AR, die im zweiten Quartal 49 % der Snap-Kunden-Leads generierte und im Vergleich zu anderen sozialen Kanälen die effektivste Anzeigeneinheit war, um den Traffic für ihr Unternehmen zu steigern. Der Erfolg der Linse ermutigte den Smile Direct Club schließlich dazu, AR-Linsen in seine langfristige Geschäftsstrategie aufzunehmen.
• DAZN startete eine produktübergreifende Kampagne, die AR-Objektive, Snap Ads, Story Ads und Werbespots nutzte, um das Bewusstsein für seine Live-Sportkanäle, Installationen für seine App und Abonnements für seinen Streaming-Service zu steigern. DAZN nutzte unsere neue GBB-App-Installationsoptimierung für AR, die nicht nur zu inkrementellen Installationen führte, sondern auch Millionen einzigartiger Snapchatter erreichte. Die gesamte Kampagne führte zu einem Anstieg sowohl bei Installationen als auch bei Abonnements und brachte mehr Snapchatter auf seine Plattform.
• Booking.com setzte eine Strategie ein, die Dynamic Ads nutzte, um neue Kunden auf Snapchat zu erreichen. Durch die Verwendung unserer Dynamic Ad-Lösung für Reisen konnten sie Bilder direkt aus ihrem Produktkatalog abrufen, die relevante und optisch ansprechende Fotos und Merkmale von Reisezielen zeigten. Dies half Booking.com dabei, ein inkrementelles Publikum in den Vereinigten Staaten zu erschließen, was zu einem positiven Anstieg der Buchungen sowohl auf ihrer Website als auch in ihrer App führte und zu Kosten pro inkrementeller Buchung (CPIB) führte, die etwa 36 % unter ihrem Ziel lagen.

F: Was wäre Ihr Top-Tipp für jemanden, der mit Snapchat-Marketing beginnt?

LK: Unsere Self-Service-Werbeplattform macht es unglaublich schnell und einfach, mit der Werbung auf Snapchat zu beginnen. Wir bieten eine Vielzahl von Tools, mit denen Unternehmen jeder Größe überzeugende, kreative Anzeigen erstellen können – sogar für Augmented-Reality-Objektive, die alle bewährte Geschäftsergebnisse liefern.

Hier erfahren Sie mehr über die verschiedenen Werbetools und -optionen von Snapchat.