Sfaturi profesioniste: Snapchat împărtășește informații despre abordările cheie de marketing ale platformei și rezultatele care generează tendințe

În timp ce TikTok s-ar putea să-și fi preluat mantaua de copil cool pe blocul rețelelor sociale, Snapchat s-a impus ca o platformă cheie de conectare pentru mulți utilizatori, cu concentrarea asupra confidențialității și conținutului aplicației, ajutându-o să creeze o nișă în peisajul rețelelor sociale și a reuși acolo unde mulți alții nu au rămas fără probleme.

Snapchat obține un succes deosebit de semnificativ în stimularea angajamentului publicului și în construirea unei platforme care se aliniază cu abordările moderne de construire a comunității. Utilizatorii care caută grupuri mai mici, mai private, în care conținutul nu va rămâne neapărat să-i bântuie, au format legături solide în aplicație, în timp ce publicul mai tânăr continuă să descarce aplicația în număr mare, deoarece caută un spațiu pentru a împărtăși mai intim. implicare sau prindeți din urmă biblioteca în creștere de emisiuni Discover a platformei.

Într-adevăr, potrivit Snap, ajunge acum la 75% dintre utilizatorii Millennial și Gen Z, în timp ce utilizatorii Snapchat petrec, de asemenea, peste 30 de minute pe zi în aplicație, în medie.

Acestea sunt cifre impresionante și, deși este posibil să nu aibă accesul Facebook, are, probabil, mai multă rezonanță și influență asupra celor care se implică prin Snap.

Ceea ce prezintă, de asemenea, o oportunitate, iar dacă doriți să utilizați Snapchat pentru eforturile dvs. de marketing și să vă stimulați marca în rândul publicului mai tânăr, atunci aceste sfaturi vă vor ajuta. Am vorbit recent cu L uke Kallis , vicepreședintele Snap pentru soluții pentru publicitate din SUA, pentru a obține informații despre cele mai recente tendințe pe care le vede, precum și exemple despre modul în care agenții de marketing generează rezultate cu publicul Snapchat.

Î: Ce elemente publicitare/promoționale au cel mai bun răspuns pe Snapchat chiar acum?

LK: Reclamele de pe Snapchat funcționează bine pe întreg canalul de marketing, iar Snap oferă o gamă largă de obiective, opțiuni de licitare și rezultate finale pentru optimizarea anunțurilor - de la cunoștință și distribuiri la clicuri, vizite, achiziții și multe altele.

Capacitățile avansate de măsurare, raportare și optimizare ale Snap au fost o piatră de temelie a platformei de anunțuri, ajutând specialiștii în marketing să optimizeze campaniile pentru a oferi cele mai bune rezultate posibile. De la marketerii de marcă care doresc să crească gradul de conștientizare în partea de sus a pâlniei, până la marketerii de performanță care caută conversii, publicitatea pe Snapchat este o modalitate convingătoare de a îndeplini orice obiectiv.

De asemenea, credem că pentru agenții de publicitate de orice dimensiune, care caută orice obiectiv, există o valoare profundă, pe termen lung, în a ajunge la publicul nostru format din 13-34 de ani. Acest public este pasionat și implicat, iar mulți se află la vârstele în care încep să-și dezvolte loialitatea față de marcă pe măsură ce trec prin etapele importante ale vieții.

Comunitatea noastră deschide aplicația Snapchat de 30 de ori pe zi în medie, iar la nivel global, generația Snapchat are o putere de cumpărare de peste 4,4 trilioane de dolari. În ansamblu, aceste considerente conduc la cele mai bune rezultate în aplicație în prezent.

Î: Care este cheia unei strategii de marketing eficiente pe Snapchat?

LK: Constatăm că marketingul pe Snapchat este cel mai eficient atunci când mărcile folosesc mai multe produse publicitare legate de un obiectiv de publicitate definit.

De exemplu, pentru mărcile care doresc să crească gradul de conștientizare a mărcii, o modalitate excelentă de a atinge acest obiectiv este combinarea unui obiectiv AR cu reclame Snap și/sau reclame (reclame video). Acest tip de execuție cu mai multe produse tinde să obțină rezultate globale mai puternice decât orice format de anunț individual.

Î: Care este cea mai frecventă greșeală pe care vedeți că o fac mărcile cu abordarea lor Snapchat?

LK: În timp ce lentilele AR sunt adesea văzute ca o activare excelentă pe termen scurt pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii, unii trec cu vederea valoarea pe termen lung a instrumentelor AR.

Multe mărci găsesc, de fapt, succes, rulând ceea ce noi numim ca „AR mereu activ”, în care mențin campaniile AR Lens care rulează mai mult de un singur moment, iar aceste campanii înregistrează rezultate cu adevărat pozitive.

Știm cu toții că AR înseamnă „Augmented Reality”, dar la Snap credem că înseamnă și „Additional Reach” și „Accelerated Results”. Când este adăugată la o campanie Snap Ad, AR ajunge la un procent de 31% din audiența noastră care utilizează camera.

Similar cu o reclamă pentru Super Bowl, lentilele funcționează bine atât pentru momentele sclipitoare, unice, cât și pentru a obține rezultate cu un impact mai mic în pâlnie, atunci când sunt difuzate continuu ca parte a strategiei mai ample de publicitate pentru mai multe produse Snapchat a unui brand.

Î: Care este un exemplu bun de brand care obține rezultate puternice cu marketingul Snapchat?

LK: Obținerea de rezultate eficiente și de impact pentru partenerii noștri de marcă este o parte cheie a propunerii de valoare a Snapchat și am văzut multe exemple grozave de mărci care conduc la succes pe platformă.

Câteva dintre acestea includ:

• Smile Direct Club a folosit optimizarea clicurilor noastre pentru licitare bazată pe obiective (GBB) pentru RA, care a generat 49% din clienții potențiali Snap în T2 și a fost cea mai eficientă unitate de anunțuri în a genera trafic pentru afacerea lor, în comparație cu alte canale sociale. Succesul Lens a încurajat în cele din urmă Smile Direct Club să includă lentile AR ca parte a strategiei lor de afaceri pe termen lung.
• DAZN a lansat o campanie cu mai multe produse care a folosit lentile AR, reclame Snap, Story Ads și reclame, pentru a crește gradul de conștientizare pentru canalele sale de sport live, instalările pentru aplicația sa și abonamentele pentru serviciul său de streaming. DAZN a folosit noua noastră optimizare GBB App Install pentru AR, care nu numai că a generat instalări incrementale, dar a ajuns și la milioane de Snapchatteri unici. Campania generală a avut ca rezultat creșterea atât a instalărilor, cât și a abonamentelor și a condus mai mulți Snapchatteri către platforma sa.
• Booking.com a folosit o strategie care a folosit Dynamic Ads pentru a ajunge la clienți noi pe Snapchat. Utilizând soluția noastră Dynamic Ad pentru călătorii, aceștia au putut extrage imagini direct din catalogul lor de produse care afișează fotografii și caracteristici relevante și atractive din punct de vedere vizual al destinației. Acest lucru a ajutat Booking.com să deblocheze o audiență suplimentară în Statele Unite, ceea ce a dus la o creștere pozitivă a rezervărilor atât pe site-ul lor, cât și pe aplicația lor și a oferit un cost pe rezervare incrementală (CPIB) cu aproximativ 36% mai mic decât obiectivul lor.

Î: Care ar fi cel mai bun sfat pentru cineva care începe cu marketingul Snapchat?

LK: Platforma noastră de anunțuri autoservire face incredibil de rapid și ușor să începeți să faceți publicitate pe Snapchat. Oferim o mare varietate de instrumente pentru a ajuta afacerile de orice dimensiune să creeze reclame convingătoare și creative - chiar și pentru lentile de realitate augmentată, care oferă rezultate de afaceri dovedite.

Puteți afla mai multe despre diferitele instrumente și opțiuni publicitare ale Snapchat aici.