プロのヒント：Snapchatが主要なプラットフォームマーケティングアプローチへの洞察を共有し、トレンドが結果を生み出す

TikTokはソーシャルメディアブロックのかっこいい子供としてそのマントをとっていたかもしれませんが、Snapchatは多くのユーザーにとって重要な接続プラットフォームとしての地位を確立しており、アプリのプライバシーに焦点を当て、コンテンツのヌースがソーシャルメディアの世界にニッチを刻むのに役立ちます。他の多くの人が不足しているところで成功します。

Snapchatは、視聴者のエンゲージメントを促進し、最新のコミュニティ構築アプローチに沿ったプラットフォームを構築することで、特に大きな成功を収めています。 より小さく、よりプライベートなグループを探しているユーザーは、コンテンツが必ずしも彼らを悩ませるために固執するわけではありませんが、若い視聴者はより親密な共有のためのスペースを求めているため、アプリを大量にダウンロードし続けていますエンゲージメント、またはプラットフォームの成長するDiscoverショーのライブラリに追いつく。

実際、Snapによると、現在、ミレニアル世代とZ世代のユーザーの75％に到達していますが、Snapchatユーザーも平均して1日あたり30分以上アプリに費やしています。

これらは印象的な数字であり、Facebookには届かないかもしれませんが、間違いなくより多くの共鳴があり、Snapを介して関与する人々に影響を与えます。

これはまた機会を提供し、マーケティング活動のためにSnapchatを利用し、若いオーディエンスの間でブランドを後押しすることを検討している場合は、これらのヒントが役立ちます。 最近、Snapの米国広告主ソリューション担当副社長であるLuke Kallisに話を聞き、彼が見ている最新のトレンドについての洞察と、マーケターがSnapchatオーディエンスでどのように結果を生み出しているかの例を聞きました。

Q：現在Snapchatで最高の反応を示している広告/プロモーション要素は何ですか？

LK：Snapchatの広告は、マーケティングファネル全体で優れたパフォーマンスを発揮します。また、Snapは、認知度や共有からクリック、訪問、購入など、広告最適化のための幅広い目標、入札オプション、最終結果を提供します。

Snapの高度な測定、レポート、および最適化機能は、広告プラットフォームの基礎であり、マーケターがキャンペーンを最適化して可能な限り最高の結果を提供するのに役立ちます。 目標到達プロセスの最上位で認知度を高めようとしているブランドマーケターから、コンバージョンを求めているパフォーマンスマーケターまで、Snapchatでの広告は、あらゆる目的を達成するための説得力のある方法です。

また、あらゆる規模の広告主にとって、あらゆる目的を追求するために、13〜34歳のオーディエンスにリーチすることには深い長期的な価値があると信じています。 このオーディエンスは情熱的で熱心であり、多くの人々は、人生の主要なマイルストーンを経て、ブランドの忠誠心を築き始めた年齢に達しています。

私たちのコミュニティはSnapchatアプリを平均して1日30回開き、世界中でSnapchat世代は4.4兆ドル以上の購買力を持っています。 全体として、これらの考慮事項は、現在アプリで最高の結果をもたらしています。

Q： Snapchatで効果的なマーケティング戦略を立てる秘訣は何ですか？

LK： Snapchatでのマーケティングは、ブランドが定義された広告目標に関連付けられた複数の広告製品を活用する場合に最も効果的であることがわかりました。

たとえば、ブランドの認知度を高めたいと考えているブランドにとって、その目標を達成するための優れた方法は、ARレンズをスナップ広告やコマーシャル（ビデオ広告）と組み合わせることです。 このタイプの複数商品の実行は、個別の広告フォーマットよりも全体的に強力な結果を達成する傾向があります。

Q：ブランドがSnapchatアプローチで犯す最も一般的な間違いは何ですか？

LK：ARレンズは、ブランド認知度を高めるための優れた短期的なアクティベーションと見なされることがよくありますが、ARツールの長期的なブランド価値を見落としている人もいます。

多くのブランドは、ARレンズキャンペーンを一瞬を超えて実行し続ける「常時オンAR」と呼ばれるものを実行することに実際に成功を収めており、これらのキャンペーンは本当に良い結果を示しています。

ARは「拡張現実」の略であることは誰もが知っていますが、Snapでは「AdditionalReach」と「AcceleratedResults」の略でもあると信じています。 スナップ広告キャンペーンに追加すると、ARはカメラを使用しているオーディエンスの31％に到達します。

スーパーボウルのコマーシャルと同様に、レンズは、派手な1回限りの瞬間と、ブランドのより広範なSnapchatマルチ製品広告戦略の一部として継続的に実行された場合に影響力の大きい目標到達プロセスの結果を促進するためにうまく機能します。

Q： Snapchatマーケティングで強力な結果を達成しているブランドの良い例は何ですか？

LK：ブランドパートナーに効率的でインパクトのある結果をもたらすことは、Snapchatの価値提案の重要な部分であり、プラットフォームで成功をもたらしているブランドの素晴らしい例を数多く見てきました。

それらのいくつかは次のとおりです。

• Smile Direct Clubは、ARの目標ベースの入札（GBB）クリックの最適化を活用しました。これにより、第2四半期にSnapの顧客リードの49％が促進され、他のソーシャルチャネルと比較してビジネスのトラフィックを促進するのに最も効果的な広告ユニットでした。 レンズの成功により、Smile Direct Clubは、長期的なビジネス戦略の一部としてARレンズを含めるようになりました。
• DAZNは、ライブスポーツチャンネルの認知度を高め、アプリのインストールとストリーミングサービスのサブスクリプションを促進するために、ARレンズ、スナップ広告、ストーリー広告、コマーシャルを利用したマルチ製品キャンペーンを開始しました。 DAZNは、AR用の新しいGBBアプリインストールの最適化を活用しました。これにより、増分インストールが促進されただけでなく、数百万のユニークなスナップチャッターに到達しました。 キャンペーン全体の結果、インストールとサブスクリプションの両方が増加し、より多くのSnapchattersがプラットフォームに追加されました。
• Booking.comは、ダイナミック広告を使用してSnapchatで新規顧客にリーチする戦略を採用しました。 旅行にダイナミック広告ソリューションを利用することで、関連性があり視覚的に魅力的な目的地の写真や機能を表示する画像を製品カタログから直接取得することができました。 これにより、Booking.comは米国内の増分オーディエンスのロックを解除し、その結果、Webサイトとアプリの両方で予約がプラスに増加し、増分予約あたりのコスト（CPIB）が目標よりも約36％低くなりました。

Q：Snapchatマーケティングを始めた人にとっての一番のヒントは何ですか？

LK：私たちのセルフサービス広告プラットフォームは、Snapchatでの広告開始を信じられないほど速く簡単にします。 あらゆる規模の企業が魅力的でクリエイティブな広告を作成するのに役立つさまざまなツールを提供しています。すべてが実証済みのビジネス結果をもたらす拡張現実レンズの場合でも同様です。

Snapchatのさまざまな広告ツールとオプションについて詳しくは、こちらをご覧ください。