Pinterest, Kilitlenme Kolaylığı ve Fiziksel Mağazaların Dünyanın Her Yerinde Yeniden Açılmasıyla 24 Milyon Kullanıcısını Kaybetti

Art arda 11 çeyrek kullanıcı artışı bildirdikten sonra, Pinterest ikinci çeyrekte genel kullanıcılarda bir düşüş görse de, gelir sonuçları dönem için güçlü kalsa da, bir darbe aldı.

Ancak buradaki ana hikaye kullanıcılar olacak - burada görebileceğiniz gibi, Pinterest son üç ayda 24 milyon kullanıcı kaybetti ve ABD'deki kullanıcılar yıldan yıla %5 düştü.

Pinterest, kaybın büyük ölçüde küresel aşı sunumuna ve e-ticaretin benimsenmesini ve çevrimiçi gezinmeyi etkileyen fiziksel mağazaların yeniden açılmasına atfedilebileceğini söylüyor.

Pinterest'e göre:

"İkinci çeyrekte Pinterest'e beklediğimizden daha az MAU geldi. Küresel olarak MAU büyümesinin yıldan yıla yavaşlamasının ve ABD'de MAU'nun yıldan yıla düşüşünün başlıca nedeni, pandemi kısıtlamalarının geniş çapta gevşetilmesiydi. Tecritler kaldırılırken insanlar daha az zaman harcadı 2020'nin ikinci çeyreğine kıyasla 2021'in ikinci çeyreğine kıyasla evde. Pinterest'in temel kullanım alanlarının çoğunun (ör. dekor, bahçe, yemek pişirme, kendin yap) özellikle evde alakalı olduğu göz önüne alındığında, pandemi karantinaları sırasında evde geçirilen zamanın artmasından orantısız bir şekilde faydalandığımıza inanıyoruz. "

Diğer bir deyişle, geçen yılki sonuçlar pandemi nedeniyle biraz anormaldi, bu da bu rakamların karşılaştırıldığında kaçınılmaz olarak kötü görüneceği anlamına geliyor. Dengede, 454 milyon genel kullanıcı, platformun uzun vadeli büyüme yörüngesi açısından sabittir - sadece geçen yıl 62 milyon daha fazla kullanıcı eklemek sürdürülebilir değildi, bu da kayıpları biraz artırıyor.

Bağlam açısından, Pinterest'in kullanıcı sayısı ilk çeyrekte 367 milyondan ikinci çeyrekte 416 milyona yükseldi, bu da platformun tarihindeki en büyük çeyreklik artış (49m). Sonraki pandemi akışı olmasaydı ve mevcut kullanıcı sayısına (454 milyon) dayanarak, Pinterest geçen yıl boyunca çeyrek başına ortalama 17,4 milyon yeni kullanıcı artışı yayınlayacaktı ve bu iyi bir performans olarak kabul edilecekti. Ancak COVID kaynaklı dalgaya binmek, bunu çok daha değişken ve daha az elverişli bir karşılaştırmayla bulandırdı.

Pinterest'in notlarında, perakende satışın yeniden açılmasının belirli etkilerinin altı da çiziliyor ve platform, kullanım sayıları üzerindeki en büyük düşüşün web üzerinden platforma daha az sayıda giriş yapmasından kaynaklandığını açıklıyor. Pinterest ayrıca, web tabanlı Pinterest kullanıcılarının, mobil uygulamayı kullanan Pinner'lara göre "daha az etkileşimde bulunduğunu ve daha az gelir elde ettiğini" söylüyor.

"2. çeyrekte, mobil uygulamalarımızdaki MAU'lar ABD'de yıldan yıla büyüdü ve uluslararası alanda %20'den fazla büyüdü."

Bu nedenle, web'de Pin kullanıcılarını hedefliyorsanız veya hedef pazarınız öncelikle masaüstü tabanlıysa, markanız için en iyi erişim seçeneği olmayabilir.

Bununla birlikte Pinterest, hem alışverişin hem de arama etkileşiminin genel olarak sağlam kaldığını, bu nedenle insanların hala yeni ürünler ve markalar keşfetmeye ve uygulama aracılığıyla satın almaya devam ettiğini belirtiyor.

Bu özel unsur, platformun iyileştirilmiş yem alım süreçlerinden yararlandı (katalog yüklemeleri ikinci çeyrekte çeyreğe göre %50 arttı), daha fazla alışveriş yapılabilir Pin'i kolaylaştırdı ve markalara ürünlerini aktif tüketicilerin önüne çıkarmak için daha fazla fırsat verdi.

Esasen bunun anlamı, Pinterest'in çok fazla kullanıcısı olmasa da, genel olarak sahip olduğu kullanıcıların, yayın içi satın alma deneyimlerini iyileştirmeye ve iyileştirmeye devam edebilmesi durumunda aynı derecede değerli olduğu kanıtlanabilir.

Bu, büyük ölçüde Pinterest'in 1. çeyrekte artan Kullanıcı Başına Ortalama Gelir istatistiklerine yansıyor.

Bu nedenle, bazı kitle erişimini kaybetse bile, uygulamayı kullanan kişiler hala etkileşimde bulunuyor ve bu da uygulama için olumlu bir işaret.

Büyüme kilit bir unsur olmaya devam ediyor ve Pinterest'in bunu tekrar rayına oturtması gerekecek. Ancak, Pinterest'in belirttiği gibi rakamlar, küresel kilitlenmelerin bir sonucu olarak geçen yıl web kullanımındaki artışın ardından bir tür piyasa düzeltmesini yansıtıyor. Bu dalga azaldıkça, her şirketin gerçek büyüme yörüngesi olarak kabul edilebilecek şeyler hakkında daha doğru bir bakış açısı elde ediyoruz - ve bu anlamda Pinterest, alışveriş keşfi ve satın alma için bir platform sağlayarak ve daha fazla pazarlama fırsatı sağlayarak temel unsurunu büyütüyor. .

Üst düzey kullanıcı istatistikleri kötü görünüyor, ancak temel alınan performans rakamları, uygulamada potansiyel müşterilere ulaşmak için hala önemli bir potansiyele işaret ediyor.

Pinterest ayrıca Z Kuşağı Pinners'ın yüksek düzeyde etkileşimde bulunmaya devam ettiğini belirtiyor:

"25 yaşın altındaki ABD MAU'ları yıldan yıla çift haneli rakamlarla büyüdü ve yeni yerel içerik biçimimiz Idea Pins ile özellikle güçlü bir etkileşim gösterdi."

Hikaye Pinleri olan Fikir Pinleri, daha geniş Hikayeler etkileşim trendiyle uyumludur, bu nedenle daha genç kullanıcılarla ilgilerini çekmelerini görmek şaşırtıcı değildir. Ve Pinterest'in e-ticaret satışları artmaya devam ettikçe bu kitle segmentiyle daha güçlü bir etkileşim görüyor olması da gelecekteki genişleme için olumlu bir işaret.

Pinterest, yılın başından bu yana günlük olarak oluşturulan Fikir Pinlerinin sayısının 7 kattan fazla arttığını ve Fikir Pinlerinden günlük gösterimlerin aynı dönemde 10 kattan fazla arttığını söylüyor. Stratejinizde dikkate almaya değer.

Gelir açısından, Pinterest çeyrek için yıllık %125 artışla 613 milyon dolar getirdi.

Pinterest, büyük ABD perakendecileri ve seyahat markalarından özellikle güçlü reklamveren ilgisi gördüğünü ve iş araçlarının yeni pazarlara doğru genişlemesinin de gelir alımını artırmaya yardımcı olduğunu söyledi.

Yine, buradaki rakamlar, platformun kullanıcılarını kaybettiği için daha geniş anlatıyı altüst ediyor. Şaşırtıcı miktarda MAU kaybettiği için - ancak Twitter'ın 'Para Kazandırılabilir Günlük Aktif Kullanıcı' sayılarına benzer bir bakış açısına sahip olduğu için, Pinterest bir miktar izleyici kaybetmiş olabilir, aynı zamanda daha karlı kullanıcılara veya gerçekten kullanan kişilere indirgeniyor olabilir. para harcamak için uygulama.

Pinterest sonuç üretmeye devam edebilirse, bu sonuçları daha da sağlamlaştırmak ve oradan inşa etmek için iyi bir fırsatı var - ancak endişe, elbette, izleyici düşüşlerinin daha az reklamveren ilgisine yol açmasıdır. Bu nedenle Pinterest'in ticari faaliyeti sürdürmek için doğrudan alışveriş seçeneklerinin potansiyelinin altını çizmesi gerekecek.

İleriye bakıldığında, Pinterest aslında ne bekleyeceğini bilmediğini söyledi:

"Şu anki beklentimiz, Q3 gelirinin yıldan yıla düşük %40 aralığında artacağı yönünde. Devam etme planlarıyla birlikte uzun vadeli stratejik önceliklerimize yönelik yatırımları artırmaya devam ederken, Q3 işletme giderlerinin çeyreğe göre mütevazı bir şekilde artmasını bekliyoruz. 4. çeyreğin başlarında marka pazarlama kampanyamız. Pinterest'teki etkileşim olumsuz etkileri Temmuz'da da devam etti. COVID-19 pandemisinin evrimi ve ilgili kısıtlamalar bilinmiyor ve belirli temel etkenlere ilişkin görünürlük eksikliğimiz nedeniyle 2021'in 3. Çeyrek MAU'ları hakkında rehberlik sağlamıyoruz. nişan."

Bu nedenle, önümüzdeki dönemde kullanıcılarda başka bir düşüş bildirebilir. Bu kötü olurdu, ancak Pinterest reklamverenler için sonuçlar üretmeye ve reklam harcamalarını teşvik etmeye devam edebilir ve Alışveriş Yapılabilir Pinlerini ve doğrudan satış seçeneklerini iyileştirmeye devam ederek işletmelerin harcamaya hazır kullanıcılarıyla bağlantı kurmasına yardımcı olabilirse, o zaman iyiliğini koruyabilir. daha düşük izleyici çekişine rağmen, daha sonra iş dayanıklılığının olumlu bir işareti olarak gösterebileceği ARPU sayılarını en üst düzeye çıkarmak.

Ancak büyüme kilit hikaye olacak ve Pinterest pazarı bunun bir sorun olmadığına ikna edene kadar ana odak noktası olmaya devam edecek. Çünkü nihayetinde, nasıl bakarsanız bakın, öyle olacak ve Pinterest büyümeye ve markalar için sonuçlar üretmeye devam edemezse, aşının dünya çapında yaygınlaşması devam ettikçe zorlukları artabilir.